序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇視覺傳達設計市場調研范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

對現代的人們來說，品牌這個概念并不陌生，尤其是在現代商業中，品牌的作用尤為重要，它既可以區分各個企業的產品，又是一個企業的形象。因此，品牌形象的重要性不言而喻，它和企業的發展密切相關，而品牌形象的塑造叉離不開視覺傳達設計。但是，j芏視覺傳達設計多元化的大背景下，當前我國國內很多企業在品牌形象設計上并不引起重視，其品牌形象塑造的視覺效果差，無法吸引消費者的注意力，導致品牌影響力不夠，品牌價值無法提高。所以，怎樣將視覺傳達設計與品牌形象進行有效整合是一個值得探討的問題。本文總共分三個部分，運用文獻、歸納、比較等研究方法，闡述了視覺傳達設計與品牌形象有效整合的相關內容。第一部分概述了視覺傳達設計與品牌形象的含義。第二部分歸納了視覺傳達設計對品牌形象的整合作用。第三部分深入探究視覺傳達設計與品牌形象的有效整合的途徑。如何將視覺傳達設計與品牌形象進行完美的表現與整合，也是每一位視覺傳達設計師應該思考的問題。

關鍵詞：

視覺傳達設計 品脾形象 整合

中圖分類號：J

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069 （2015） 05-0082-02

一 視覺傳達設計與品牌形象簡述

1.視覺傳達設計含義

視覺傳達設計又叫平面設計、裝潢設計，英文稱作“graphicdesign”。它包括海報設計、包裝設計、標志設計、書籍裝幀設計等，是以“視覺”作為溝通和表現的方式，結合符號、圖片和文字，借此做出用來傳達想法或訊息的視覺表現。英文的“graphic”含有圖形，圖案的意思。視覺傳達設計基本包含了二維平面上的所有設計，內容涉及廣泛。視覺傳達設計主要有創意、構圖、色彩三大基本構成要素。其中，創意是視覺傳達設計的首要要素，是設計作品好壞的首要標準。現在越來越多的設計作品講究創意的新穎。構圖就是要處理圖形、色彩及文字三者之間的關系，力求達到平衡、和諧、統一。在整體上，設計作品應力求達到構圖的和諧與美觀。色彩的作用也不容忽視，優秀的視覺傳達設計作品在整體上注重色彩的融合、比較、均衡。在現代設計中，無論產品設計、環境藝術設計、服裝設計還是陶瓷設計等，基本上都離不開設計傳達設計，視覺傳達設計已經廣泛應用到各個領域。現在越來越多的美術院校已經開設了視覺傳達設計專業，許多綜合性院校也陸續開設了此專業。

2.品牌形象含義

品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征，它體現了公眾，特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不同但又密不可分，形象是品牌所反映出來的特點，它體現了品牌的個性。品牌的名稱、標識物、標識語的設計都是品牌形象所涵蓋的內容，是該品牌區別于其他品牌的重要標志。品牌的意義在于消費者在選擇商品時，利用品牌名稱和品牌設計的視覺現象引起消費群體的興趣。形象是品牌的基礎，品牌形象的塑造對一個企業起著關鍵作用。例如，無印良品的“無品牌”形象就是其非常鮮明的品牌識別特征。無印良品以日常用品為主營產品，在設計上秉承了日本禪宗美學的核心，體現了簡單無雜質、淳樸、回歸自然的設計理念。“無印”字面的意思就是沒有浮夸的商標，沒有奢侈的包裝，就是所謂的“無品牌”，良品指的是物美價廉的優質產品，所以沒有華麗的包裝與修飾是無印良品的設計核心。無印良品所塑造的“無品牌”形象傳遞了一種追求美好生活、樂觀向上的人生態度，一種回歸自然的生活方式，受到大眾特別是當下年輕人的追捧。無印良品品牌形象的成功塑造離不開視覺傳達設計，大眾對品牌的喜好來自于視覺效果以及品牌形象。所以，優秀的品牌形象是必不可少的，它可以提升企業在大眾心中的位置。

二 視覺傳達設計對品牌形象的整合作用

1.視覺傳達設計對品牌認知的作用

品牌認知是指人們對品牌的印象、認識和辨別。一般情況下，視覺傳達設計無法使大眾群體與品牌有直接的接觸，但是品牌理念及文化卻可以通過特有的設計表達出來，進而使大眾群體對品牌有深層次的認識，促進大眾對品牌的認知效率。就如前面所提到的無印良品這一品牌，它的品牌文化體現了日本的禪宗美學，傳達出“空”與“簡”的東方文化內涵，它主張追求自我內心的釋放，給人寂靜、空靈的感受。無印良品在包裝上選擇天然無雕琢的包裝材質，去除一切浮夸多余的修飾。色彩上選擇素雅的顏色，堅持以人為本的設計理念，不浮躁，不做作，簡單質樸。無印良品的廣告內容也十分精煉簡單，整體視覺上消除累贅，清新脫俗。無印良品這一品牌無論在中國還是在日本，都受到大眾的追捧，雖然現在國內外許多品牌在風格上模仿無印良品，但并無法超越它。就以上分析可以看出，視覺傳達設計對提升品牌的認知度有非常關鍵的促進作用。

2.視覺傳達設計對品牌意向的作用

品牌意向是消費者形成的購買某一品牌商品的傾向。顯然，影響品牌意向的重要因素就是消費者的需求，而將消費者的需求轉化為品牌意向則是視覺傳達設計的重要功能之一。成功的視覺傳達設計會使服務品牌在眾多的同類商品中鋒芒畢露，能使觀賞后的消費者快速迸發出對于此品牌的好奇心與嘗試欲，形成對品牌特有的喜愛，自然而然，消費者便會購買該品牌的商品。如特別受年輕女性青睞的香奈兒品牌，經典的雙C標志，除了兩個半圓弧線條以外沒有其他任何的修飾，在視覺上極易被識別。在當時矯揉造作的眾多品牌中，香奈兒簡單大氣的設計風格，深受消費者的喜愛，堅持自己的風格，不隨波逐流，這也是香奈兒創始人最初創立該品牌的理念。香奈兒LOGO的設計向消費者傳遞出其高雅、精致、簡潔的品牌定位，它代表的是一種歷久彌新的特有風格，這也是香奈兒從來不打折，但依然受到年輕女性喜愛的原因之一。

3.視覺傳達設計對品牌價值的作用

品牌價值是指大眾群體對品牌的理解、評價與情感傾向，能夠看出消費者對品牌的青睞水平。影響品牌價值的一個重要因素是視覺傳達設計，視覺傳達設計在一定程度上能夠影響到大眾對品牌的選擇意向。品牌形象能否進駐大眾的內心取決于視覺傳達設計能否打動大眾，使其愿意購買該品牌。品牌價值的增減在于大眾對品牌的購買力程度，大眾對某一品牌購買力的提升反映了該品牌價值的增長，反之亦然。曾經有人說過這么一句話：“假如一件T恤本身價值5000元，我愿意為它背后的價值支付另外5000元。”從這句話就可以看出，品牌價值的重要性，而這句話用在愛馬仕品牌上就再合適不過了。愛馬仕是世界著名的奢侈品品牌之一，距今有170多年的悠久歷史，目前已經擁有十七類產品系列，產品趨于多樣化，分店遍布全國。北京的第一家愛馬仕店開設于1996年，自開設以來受到國內大多數女性的追捧。愛馬仕品牌用最優的材質和最精湛的傳統手工藝，創造出了最完美的產品。設計上，追求真我，回歸傳統。堅持嚴謹品質、對細節執著、不講求花巧卻獨具吸引力的愛馬仕品牌引領著時尚的潮流。三視覺傳達設計與品牌形象有效整合的途徑

眾所周知，各個企業的較量實際上是品牌的競爭，而品牌形象的設計離不開視覺傳達設計，怎樣在視覺傳達設計中準確地展現企業的品牌形象呢？筆者認為主要通過以下幾點：

1.重視市場調研的關鍵作用

無論在視覺傳達設計、產品設計、環境藝術設計、服裝設計等任何設計領域，市場調研的作用都是非常重要的，想要了解自己的品牌在市場上的競爭力必須進行市場調研。全面的市場調研是品牌形象設計的基礎環節，不容忽視。調研是否全面對以后設計是否可以順利進行起著相當大的影響。一般情況下，在視覺傳達設計中，資料基本上都是由企業提供給設計團隊，事實上這些資料并不全面，需要設計公司安排相關人員進行專業且全面的市場調研。市場調研的內容包括品牌的同類品牌和其他類型相關優秀品牌的調研，消費者對各個品牌的消費情況等也是調研的內容。在調研過程后，數據的整理也是至關重要的一個環節，數據可以反映市場的需求以及所存在的問題，企業提供的資料有限，設計團隊需要根據實際情況進行深入調研。

2.設計時要注重文字、色彩、圖形的合理搭配

眾所周知，色彩、文字和圖形是視覺傳達設計的三大構成要素，三者之間的組合形式是影響到品牌形象和品牌理念表現效果的直接因素。

色彩是一把鑰匙，能打開視覺的大門，一流的設計能通過和諧色彩充分展現，色彩可以傳遞出文字及圖形所不具備的深層意思，是視覺最重要的構成要素之一，透過色彩可以直接影響消費群體的內心，在視覺傳達設計中，可根據實際需要決定顏色運用從而達到設計效果。文字的優勢是可以直接體現設計主題，現在越來越多的設計師會選擇一些搞笑的網絡流行語來引起消費者的興趣。文字作為一種視覺語言和視覺傳媒形式，其準確性都遠遠大于圖形。無論是圖形化的文字還是符號化的文字，在視覺傳達設計中都占據重要位置。比如全球著名運動品牌阿迪達斯，它旗下擁有三大系列分別是：運動表現系列performance、運動傳統系列originals和運動時尚系列style。眾所周知，阿迪達斯品牌的經典廣告語：Impossible is nothing―沒有什么不可能，這句廣告語向大眾傳達了努力拼搏奮斗的無窮力量，吸引了許多熱愛運動的年輕男女。除了色彩和文字之外，圖形也是設計作品的表現形式之一，從傳遞信息的速度上看，圖形比文字要快，它可以第一時間傳遞信息，雖然準確性不如文字，但其通過獨有的形象作用于人的視覺，由視覺獲得感受并激發人的心理反應來實現信息傳遞的過程，其意在創造一種能夠迅速傳達信息的印象。比如全球另一著名運動品牌耐克的LOGO是一個“鉤子”狀的圖形，代表著速度，造型簡潔有力，猶如閃電，可以使人聯想到使用其品牌后所產生的速度以及爆發力。綜合許多優秀企業的品牌形象設計，可以看出，成功的品牌形象都是文字、色彩和圖形相結合的產物。

3.重視設計“策略”――創意的關鍵作用

設計最終的歸宿是接受消費者的檢驗，當然也要求一流的執行品牌的戰略，怎樣做好設計不完全只是設計師個人的意愿，根據所搜集的資料，融合品牌戰略的理念，用視覺語言將策略設計出來，這些才真正是設計師需要做的，并且需要設計者用心去研究的問題。

就某種程度而言，創意是設計的靈魂，好的創意能讓視覺傳達設計瞬間吸引人眼球。而創意之“點”非常難以尋找，因為創意點是由目標消費群的所需和產品結構定位、市場局勢三者最佳結合所產生出來的。消費群體的需求方向雖然是多元變化的，產品對于消費群體的吸引力也是多方面的，但是設計將要闡述的卻是單方面的。在競爭中，具有相似競爭力的產品越多，創意點就越難尋找。所以，必須要對消費群體、市場動態、生產定位有一個全方位的掌控，通過設計者的腦，收集信息、發散思維、歸納整合、提取精華，然后確定創意切入點，這是最為關鍵的。Darry Ring是一個專門以求婚鉆戒為主要產品的珠寶品牌，2010年在內地開設了第一家專賣店，短短幾年內迅速興起，Darry Ring品牌的創意之處在于男士憑身份證一生僅能定制一枚專屬婚戒。男人一生只能送出唯一的鉆戒，并且送出之后就沒有辦法再送出第二枚，女生則無法自己購買。因為DarryRing認為愛情是純粹的，要么不開始，要么一輩子。如果不唯一，何必談戀愛。Darry Ring以其獨特的品牌創意，近年來深受年輕人的喜愛。

篇(2)

一、廣告設計專業中包裝設計課程的收集分析

在包裝設計課程的開始，在學生們掌握了必要的包裝設計的發展、概述等基礎知識后，本著深入市場、了解市場的原則，要求學生調研，對搜集的素材進行包裝設計的收集分析。讓他們作為包裝設計的設計學習者，同時又作為市場的消費者，帶著這種雙重角色的身份，對市場中的商品形象，進行分析、思考、歸納。在調研總結階段，要求同學們把調研的結果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進行展示，教師在全部展示完后再進行總結。這樣既使教師與學生之間達到了很好課堂上的互動；而且同時也使學生與學生之間互相的學習，學習調研觀察的視角和調研資源的共享。

二、廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素

創意設計在現代的商場中，包裝已經成為“無聲的推銷員”，包裝設計的最終目的是促進銷售，視覺形象設計的好壞直接影響到此商品品牌的形象價值和產品的銷售，所以，在包裝設計課程中，對包裝設計的基礎視覺元素形象設計的把握學習，開發學生在此類形象上的創意性設計思維，也就成為了廣告設計專業中包裝設計課程教學改革的又一探討要點。首先要探討到的包裝基礎視覺元素就是標志，標志作為一種視覺語言符號，在我們現代市場化的經濟社會中，它已成為一種濃縮的形象語言，成為產品、品牌或企業的精神象征，消費者也逐步習慣了“認牌購貨”的消費行為模式。在包裝設計課程的實踐環節，學生們可以結合廣告設計專業中的另一課程VI設計中的企業理念、企業文化等知識，本著不脫離企業理念、文化的宗旨，制作出簡潔明了、內涵豐富、易識易記、與眾不同、創意性強、并能促進產品終端銷售的包裝品牌logo。其次，圖形創意設計也是包裝設計課程中的重點創作部分。包裝設計中的圖形，意在創造能夠迅速傳達有效產品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進所包裝商品的銷售。她是廣告設計專業進行視覺傳達的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點。包裝設計課程圖形實踐練習中，學生們可以通過產品的形象，標志的形象，消費者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創意構思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費者準確傳達出產品的購買信息。第三，包裝設計中的字體設計，又稱為文字形象設計，它和圖形是包裝信息傳達的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達比圖形更加準確明了，并且在包裝設計中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實，可以變化，而字體文字是必需的傳達促銷的信息。因此，學生們在包裝設計的字體文字創意練習中，需要把握字體文字設計要符合產品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關聯，提煉出簡練的形與筆畫，并注意把握整體性和統一性。最后，要介紹的是廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素——色彩。人在觀察或者購買商品時的慣性是“遠看顏色，近看形”。也就是說，一個產品首先能不能先把消費者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設計中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競爭產品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內容的易識別性。

三、廣告設計專業中包裝設計課程的人性化設計

篇(3)

關鍵詞 移動互聯網；發展；校園服務；學生；手機app

中圖分類號：TP3 文獻標識碼：A 文章編號：1671-7597（2014）20-0228-01

移動互聯網將信息的接受和發送都通過與人日夜為伴的移動設備完成，信息被聚合成以人為核心的信息集。無疑手機是這些移動設備中中重要的角色，然而智能手機的發展趨勢促進了手機APP客戶端的開發，近年來各種手機APP琳瑯滿目，已經能夠滿足用戶的生活基本需求。但是對于專一性的功能型的的APP卻不那么完善，比如專為大學生打造的數字校園的手機APP。優秀的校園信息系統APP的開發能夠完善數字化校園體系，打造數字校園文化和擴大信息交流平臺。所以校園信息系統APP已經成為校園信息系統的重中之重。本文就基于互聯網的飛速發展引發的對數字校園的思考以及我們小組對于校園信息系統的設計概念進行分析。

1 研究方向

該項目研究將針對當前學校與學生信息不能及時傳遞與反饋的現狀展開，同時滿足各類學生以及教師對社交、資訊、娛樂等多方面的溝通需求，還包括校園路線，考試資訊，課程表，購物，轉讓，兼職，交友等需求。

2 立項依據

就目前網絡技術的迅速發展來看，加強學校與學生之間聯系的軟件過少，而學校與學生之間又需要大量信息的交換與交流，以APP的形式為校方與學生之間建立溝通的橋梁，無疑是方便快捷的。

3 研究內容

1）移動應用產品設計流程、方法與工具。2）同類產品的架構、功能與設計風格。3）本項目產品的定位、需求、信息架構、交互設計、視覺設計、原型展示。

調研內容：校方與學生之間溝通的具體需求；對市場上已有的信息交流平臺進行評估；這款APP的市場價值。

4 研究方法

市場調研――通過調研了解學生及校方的需求，通過市場調研去評估這款APP的市場價值。通過調研了解要實現這款APP學生和校方都有什么具體的需求，從而去豐富程序內容的完

整性。

搜集材料――搜集市場上已有的校方與學生之間信息交流平臺，并對此平臺進行研究，從中提取值得借鑒的內容，將其保留下來應用到APP系統中去。

系統內容的規劃與設計――通過市場調研所提取的學生需要和對已有信息交流形式的探索實施APP系統內容的統籌設計，使其全面，方便操作。

視覺設計――簡潔大方的界面設計是必不可少的。

制作――信息架構、功能架構、界面、視覺科研內容。

結果（形式表現）――校園APP。

用戶體驗――根據用戶體驗結果進行一定的系統內容的完善與修改。

校園學生手機智能管理平臺是基于互聯網和移動互聯網，利用計算機通信技術、無線通信技術和移動開發技術，通過安裝在計算機、智能手機的應用軟件實現學生手機的智能管理，通過該平臺，可輕松建立學生和老師之間的直接聯系、通知和布置作業等功能。有效的避免了對學生的重要信息流失，進一步提升學校老師對學生信息的高效整合管理。項目組成員經過市場調研以及網絡課程的相關學習與討論，致力通過APP的形式加強學校老師與同學之間的聯系，以及同學之間的互動。項目成果中的應用設計以校園消息下發為主，同時開設聊天功能，實現校領導與學生的直接對話，對于學校的教育創新改革具有實際的效果；同時包含企業校園招聘信息，學生可以通過上傳圖片、音頻、視頻等方式達到即時溝通的效果。應用內開設分享功能，可以幫助同學及時的傳達信息，在校園的一個大圈子下迅速的幫助轉發，用簡單的方式達到目的。為豐富校園消息的傳播渠道，為同學們更好的了解校園新聞打造一個新的媒介。從總體到細節，層層設計、分布落實，完成系統的綜合建設。

當然，要做好一個APP的運營并不是一件非常簡略的作業。關于一款好的APP來說，本身的用戶領會和內容質量以及后期的推行能夠說是各占一半的權重。一款制作精巧的APP要是沒有后期推行，設備的用戶數量太少，就可能會墮入資金方面的疑問，結束致使消亡；而一款App產品即使推行做的再好、品牌影響力再大，只需APP的交互及用戶領會方面存在疑問，用戶也不會買你的賬。所以就出現了如上海未星網絡科技這樣的專業APP高端定制公司，他們能夠一同滿足多樣性、豐富性、垂直化和精細化的商場需求。上海未星網絡科技，最早致力于研討手機APP推行，他的中間團隊首要來自互聯網、推行兩個領域一同的團隊分配，為未星奠定了堅實的資源及戰略基礎，能夠為公司供應web2.0時代全方位的互動聯系傳達解決方案。無論是從App定制，仍是在App推行技術上，他們熟行業界來說都是不可拷貝的，一同上海未星網絡科技完善的服務系統，還能幫忙公司最快速的查驗App推行效果。

互聯網改變生活，使生活更加方便快捷，“扁平化” “數字化”。通過調查分析中國互聯網的受眾群體主要集中在20-34歲的年輕大學生和上班族。而且對于當代大學生和上班族的生活節奏的加快，對于信息的總結與篩選也更加重要，進一步驗證了數字校園的發展前景。數字校園存在很大的可用性。校園信息系統的APP作為這個時代的后起之秀更是肩負了數字化校園建設的巨大任務。

參考文獻

[1]汪志宏.智慧校園的服務與應用的案例分析[J].計算機光盤軟件與應用，2012（17）：65-66.

[2]胡曉，高鷹，劉長紅.基于3G通信網絡的移動數字化校園建設研究[J].信息技術，2010，3（6）：52-53.

[3]吳浩.高等院校無線數字化校園建設[J].價值工程，2011，4（18）：16-17.

作者簡介

篇(4)

【關鍵詞】新媒介；平面設計；視覺語言；影響

中圖分類號：J2文獻標識碼：A文章編號：1006-0278(2012)02-173-01

新媒介的出現不僅帶來了信息傳播方式的改變，同時也對用于新媒介傳播的視覺語言提出了新的要求，一方面新媒介技術的進步使得視覺語言在在信息傳播中發揮越來越重要的作用；另一方面，新媒介的廣泛運用也對視覺語言提出了新的要求，拓展和豐富了視覺語言。

一、新媒介對視覺信息傳播的促進

（一）更快捷的信息傳播

信息的傳播速度取決于物質載體的傳遞速度及物質載體間的運動相互反映的速度，新媒介技術條件從信息的生產、傳遞、獲取都大大推進了信息的傳播。時效性是信息社會對平面設計的新要求，新媒介下的平面設計以極其快捷的傳輸速度充分體現著現代信息社會的時效性，其設計的更新要比其它媒體頻繁的多。

（二）更綜合、有效的視覺傳播

新媒介平面設計中的動態圖形、聲音等綜合表現方式對受眾的刺激相對于傳統媒介下平面設計的單一靜態的視覺表現具有更豐富的表現力和更強的吸引力，對于視覺信息的識讀與接受都有良好的輔助作用。傳統媒介下平面設計視覺信息的傳播基本是以印刷品的形式，通過實體來進行展現和傳播。

（三）更及時、準確的信息反饋

新媒介的信息傳播為平面設計提供了前所未有的傳播途徑，傳者可以隨時獲知受眾對信息的反應狀況，而受者也能夠將意見或行動信息迅捷、方便地反饋給傳者。傳統媒介的傳播模式一般是一對多，屬于大眾的、單向的傳播，傳播對象往往被動的接受信息，極少有選擇的余地。由于新媒介的存在，使得“一人一媒介”成為可能，深

入到千家萬戶的終端，使得每一個社會成員都能成為信息的對象，并且可以及時、準確地反饋信息。

二、新媒介對平面設計視覺語言的拓展

（一）視覺表現的綜合性和多元性

新媒介技術出現的超文本意義遠遠大于其本身，它也為平面設計樹立了一種全新的“書寫”方式和視覺文化的認知理念。這種通過新媒介作為信息載體的傳播方式與手段的多樣性，不僅使傳播對象具有社會的廣泛性，同時也造成了多元的形態語言。由于現代設計吸收了現代科學技術的研究成果，以往簡單落后的傳播方式和手段，逐步被先進的新興媒介以及富有時代特征和創新意識的設計語言所取代，平

面設計的理念和思維方式都發生了根本性的轉變，即從傳統的平面視覺設計為主的表達，發展為多角度、全方位的視覺形態語言；從表現手法上，由以往偏重美術形態的表現，到關注受眾心理和設計個性的表達。

（二）創造更為廣闊的思維空間

在新媒介傳播時代，平面設計的范圍已經不再僅僅局限在圖形、字體、色彩等內容，而要考慮在虛擬空間、網絡傳播去建構視覺傳達，充分利用數字革命的新成果，在新環境中重新定位。在這種情況下，設計必須重視思維方法的重要性，不斷打破疆域區隔，接受新的設計方法與觀念。在視覺傳播中，視覺溝通是一種雙向調適過程，每一個有意義的視覺活動都必須依靠人類的視覺闡釋能力與事物形象有無適宜的安排之間的相互作用。這是一種人與外在事物之間運用視覺語言的對話活動，對于傳者和受者來說，他們的對話借助于新媒介作品來實現，溝通則有賴于雙方的視覺思維。由于新媒介技術的運用，豐富了平面設計的視覺語言和表現方式，使更為具有創意性的構思在表達上得以實現，拓展了思維空間。

三、對新媒介平面設計視覺語言發展的思考

（一）與技術的結合

“設計是科學與藝術統一的產物”。新媒介技術作為這個世紀的重要信息技術發展成果，它的出現必然會影響到設計藝術的發展，它在藝術設計領域的強烈沖擊力也對整個社會文化造成了強烈影響，給傳統的文化藝術注入了新的活力。和傳統設計相比，正在蓬勃發展的新媒介平面設計除吸納了此前許多表現形式之外，還集圖、文、影像、聲音于一體，強調互動性。它所創造的視覺效果具有更強烈的現代感，給人以新鮮、奇妙的全新體驗。。因此，需要不斷地將新技術融

入到藝術設計中來。新媒介平面設計的出現，為人類的藝術成就增添了光彩。同時，計算機技術的進步也為平面設計視覺語言的發展增添了活力。

（二）與人文的結合

隨著信息時代的到來，迅猛發展的數字技術讓人們有失控的感覺。在現代化進程中，不斷將人文思想注入設計中是極其重要的，具備深刻思考的設計才是有價值的設計，理念需理想的指導，整體、系統的理念不僅依靠具有發展意識的局部的改變與突破積累，而且更需要人文思想的支持。弘揚人文精神是當代任何門類所要涉及到的問題，新媒介平面設計也不例外，現代科技的高度發展，使人具備了利用、改造、征服自然的巨大能力，現代科學創造了高度發展的物質文明和無比豐富的物質產品，但也在某種程度上喚起了人性中的“惡”

的一面，導致物欲橫流、金錢至上。高揚人文精神文明在一定意義上可以說是人之為人的根本要義，是人類精神文明建設的永恒主題，是指引人類思想文化不斷前進的明亮燈塔。

篇(5)

[關鍵詞]語意學；產品色彩設計；色彩詮釋

[中圖分類號]J504

[文獻標識碼]A

[文章編號]1005-6432(2008)48-0152-02

在產品造型活動中，色彩是造型的重要組成部分，它不僅是產品不可缺少的外衣，而且也是產品制造企業的形象縮影。色彩作為產品設計中的重要元素，不僅起著美化產品的作用，而且在產品營銷的過程中也起著不可忽視的功能。據有關資料分析，人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內，色彩感覺占80％，而其造型只占20％；2分鐘后，色彩占60％，造型占40％；5分鐘后，各占一半。由此看來，產品給人的印象首先是色彩視覺印象，它能引起購買者對產品的注意、聯想與想象，從而產生購買欲。

如何進行產品色彩設計呢?江南大學的李亮之教授在《色彩設計》一書中，對產品色彩設計提出了6個設計要點：①明確色彩設計的性質與目標；②建立市場圖景并明確市場定位；③應用色彩推銷消費產品；④了解消費者對色彩選擇的因素；⑤綜合考慮功能、市場和構成色彩要素；⑥其他一些技術性考慮因素。

從上面的6個要點，我們可以看出：產品色彩設計是一種傳達文化價值的文化系統設計，其中包含了技術、功能、價值取向、審美等方面的內容；其中最難于把握的是第4點，本文就是借用語言學中的語意學概念來研究色彩作為一種符號在產品設計的傳達過程中，其“能指”(色相、明度、純度)和“所指”(心理效應)的關系，進而使產品色彩設計更好地象征產品的內容，更易于被消費者所接受。

1　色彩的語意學分析

色彩具有可感的形式，能以視覺感受它所表現的某種色相、明度與純度的形式。這可感的形式就可能成為色彩的能指，再有色彩具有“物理―生理―心理”和“物理―文化―心理”兩種反映模式中的種種感受和象征所構成的“所指”，構成了色彩的符號語意；這些色彩感受和內涵來自三個不同的層面。第一個層面來自共感受，這種語意與色感之間存在著一種官能上的接近性，如紅色的熱、前進、膨脹等共感覺。第二個層面來自色彩的聯想，這種語意與色感之間存在著一種邏輯的關聯，如因紅色如火似血，而聯想到暴力、革命等。第三個層面則來自固定為一種社會觀念的象征、一種約定俗成，它與色感之間似乎并沒有直觀必然的聯系，或來自一種早被歲月抹去了來龍去脈的深層文化的聯系，或干脆就是一種恣意的結合，如紅色表示的夏季、忠誠與停止等語意。

色彩既具有能指的感性形式，又具有所指的心理語意，那么它就具備了成為一種符號用于廣義傳達的條件。其感性形式在視覺中是由三屬性來表現的。色彩雖可能存在來自感性形象的聯系、理性的邏輯聯系與文化的聯系等三個不同層次的語意，但是這種自然的存在并不能說明色彩已經成為一種符號，只說明它可能成為一種符號。因為符號是人類的創造物，而色彩具備了可被創造為符號的一切條件。只有當人們自覺地讓色彩的某些心理語意與某些感性表現相結合，用于人們某種形式的傳達時，那么這些色彩才真正地成為能指與所指統一體的符號。所以說，把自然存在的色彩創造為符號時，往往都伴隨著一個使能指與所指結合的過程，即對色彩的形式“賦值”的過程。

所以在進行產品色彩設計時，需要重點研究的是色彩符號語意及其如何詮釋(賦值)的問題，這將有助于將消費者的心理預期以及由市場上收集到的信息通過意義的傳遞詮釋為具體的色彩，以此來獲得滿足消費者感性需求的色彩。

2　色彩的詮釋

基于色彩符號語義的三個層次，人們對于產品的色彩詮釋主要包括以下2個層面，一是對色彩功能語意的詮釋，二是對色彩人文語意的詮釋。

2．1　功能語意的詮釋

筆者認為基于色彩的“物理―生理―心理”反映模式，即：人類生理構造和生活環境方面的共性對色彩的感受與語意，稱作“功能語意”。雖然色彩所引起的復雜感情因人而異，但由于人類對色彩感知的相同心理構造使得對大多數人來說無論是單一的還是多色組合，其知覺和感覺存在著共同的傾向，例如通過色彩的冷暖、輕重、軟硬、強弱等來判斷它們在某一產品中可能具有的含義，這種含義正是來源于一種事物與另一種事物相互之間的聯系，而這種聯系的產生來源于對日常生活的反映，如一看見暖色，我們就會立刻將它與火和熱聯系在一起，那樣我們就記得“暖色=熱”這個含義。

對于這個層面的具有“功能意義”的色彩語義，可以通過試驗以及生活的積累或是恣意的規定而成為約定俗成，設計師可以較容易地歸納和總結而用于設計實踐，但是色彩的“功能語意”是動態發展的，需要根據具體情況及具體的產品項目，在基本的色彩聯想和象征的基礎上作研究，并歸納整理后應用于實際的色彩詮釋。如在食品相關的設計中，紅色代表著辣椒、橙色代表著橙子等；而根據醫療設計用色標準，紅色代表維生素類、橙色代表消化器官等。

2．2　人文語意的詮釋

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關鍵詞 商標設計；創新性；信息傳播；名牌戰略；象征性

1.商標的基本內涵

（1）商標注明商品信息：現代商品經濟社會里，形形的企業和商品通過商標來區分，樹立自己的商標信譽，吸引消費者眼球，從而提高市場銷售額。

（2）商標暗示商品的品質和信譽：消費者通過對商標形象的認知和理解，選取信譽高、質量可靠的產品，同時還可獲得良好的售后服務。貨真價實、物美價廉的商品，才能獲得消費者的青睞，反之，如果不重視信譽和質量，無論商標多么有創意，都不會獲得消費者的認可。

（3）商標是企業營銷競爭的重要武器：即通過產品質量、種類、價格、銷售與售后等方面所作出的生產與經營活動，市場自負盈虧，必然要求企業通過正當合法的渠道進行經營競爭，無疑，商標體現的價值和價格雙重因素會起到十分重要的作用。

（4）商標是企業的無形資產：一般來說，無形資產包括專利權、商標權、著作權和經營信譽等無物質實體的資產，往往比有形資產更具價值。長期的企業形象的積累和產品信譽的建構，促使企業的凝聚力、社會聲譽、內部管理和廣告促銷等方面得到增強。所以說，商標是企業的臉面和旗幟，信譽是企業的生命，長期的積累，商標的價值隨之遞增。這也正是諸多公司不斷追求品牌效應的目的所在，“美的”、沃爾瑪、雀巢、奔馳等商標的價值隨著市場的擴大，逐年增值。

2.商標的設計原則與設計規律

商標設計通過視覺符號展示出企業的總體形象，或具象，或抽象，但要求圖形簡潔美觀、易記易辨，寓意深刻，結合企業的整體特征去把握商標的設計方向。商標設計不僅僅是一般的圖案設計，其中要體現產品的特征和經營理念，就必然要求設計師充分掌握美學、材料學、語言學及其市場學等多方面的知識，從圖形、色彩、字體等方面進行整體設計。

2.1 識別原則

識別就是要求與眾不同的特殊性，針對企業的發展歷程與產品的特征，不要與其他商標出現雷同。新穎別致、有獨創性的商標才能吸引顧客，否則不利于競爭，更難創立名牌。例如：“可口可樂”很早已經聞名全球，而后很多跟風的可樂出現在中外的飲料市場上，一時間非常火爆，但長久以來，還是“可口可樂”經久不衰，其他雜牌早已銷聲匿跡了，這就說明設計的模仿只能走向死胡同，識別性首先要求創造性和獨特性。

2.2 審美原則

審美作為藝術設計的主要特征，如何在圖標中體現藝術美并符合美的法則是非常重要的。商標在設計中常由字母、漢字、圖案等進行具象表現或抽象變形，打破時空的限制，體現視覺符號的獨特韻味。在商標傳播過程中，眼睛接受信息的快遞性、準確性、廣闊性居人體感官之最，同時，眼睛接受圖像比文字更直接，圖像越來越被設計師所重視，往往一個單一的設計是沒有文字說明，而只有圖像，造型簡潔而容易辨認，信息量越少越容易被記憶。

2.3 應變原則

應變是指商標在視覺傳達中最廣泛、出現率最高的情況下，要適應各種傳達媒體與延展性的變體設計，便于印刷和加工，比如設計原則的各種變化等；同時也要具有時代性，商標設計能體現出企業求新求變、用于創造、追求尖端的精神，對不合時宜的商標要改進和完善，使其具有連續性與時代感。如巴菲特咖啡、聯想公司、好萊塢電影公司等，都是經過無數次應變，才得到如今的商標設計圖案，但其主題是永恒的，長期以來，經久不衰。

2.4 象征原則

象征原則有兩重含義，其一，在商標設計中時刻把握企業的特征和主流，圖像應具有象征性，如別克汽車商標中形似“三顆子彈”的圖案造型，從左至右按紅、白、藍不同高度進行排列，給人一種積極進取、不斷攀登的感覺，同時也表示別克公司采用頂級技術，刃刃見鋒，無堅不摧，勇于登峰。其二，對產品性能與特點的象征或暗喻，如微軟公司的“windows”圖標在三原色基礎之上，透過視窗展示系統的豐富多彩，簡潔而又不乏內涵。

總之，商標設計形象要鮮明時尚，具有強有力的視覺沖擊力和震撼力，并具有創造性，能體現時代精神，又能體現民族特色。在設計中要精益求精、以小見大，以少勝多，才能在方寸之地體現出企業的整體特征，從而達到意象美與形式美的統一。

3.商標設計的創新策略

商標設計不僅僅要讓普通群眾看懂，還要緊緊把握商品的性質、特點、市場定位以及文化內涵。創作一個商標應注意以下3點創新：

（1）市場調研的創新：當今市場龐大，企業眾多，運用先進的市場調研方法獲取更多的商業信息，定位準確的商標創新策略。首先充分了解市場走向、經營戰略以及企業高層的基本意愿。同時，了解競爭對手的的優劣，避免設計方案的雷同。

（2）文化內涵的創新：深厚的文化底蘊是人們審美的需要，也是商標傳播的需要，更是商業競爭是和樹立品牌的需要。中國傳統書法及篆刻表現出的樸素大方的文人風格，以及點線面構成的意象性風格在當下商標設計中越來越受青睞，不斷挖掘傳統文化的因素，讓設計更具活力。

（3）形式美的創新：使用適當的字體和色彩標示，遵循形式美法則。常用的商標形式種類眾多，有空心型號、點接型、單線型、雙線型、三角型、重復型等30余種，不斷的更新陳舊的視覺符號，一方面符合人們的審美需求，另一方面要保持商標價值的恒久性，只有這樣，才能贏得更多的消費者。

參考文獻：

[1] 顧衛國. 商標標志設計應用[M]. 南京：東南大學出版社，1997（8）.

[2] 周旭 易心 肖肅. 商標與企業形象設計[M]. 長沙：湖南美術出版社，1994（8）.

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首先一點，設計薄弱，內涵不足。很多設計師的創作還是在拷貝國外的款式，沒有自己明確市場定位的產品對消費者來說是不具有吸引力的。第二，品牌延伸過快。當品新產品和原有主打產品的市場不同時，會使品牌形象變得模糊，影響品牌獨特的識別。第三，中國服裝加工貿易占據服裝出口的半壁江山。許多企業放棄自己的品牌，進行貼牌經營。這將導致品牌建設資源的匱乏。

二、我國服裝品牌形象塑造的必要性

商品同質化現象日益嚴重，品牌獨特的文化是一種無形資產，品牌附加值將是企業獲利的源動力。在服裝行業國際化大環境下，質量與創新已不是獲取競爭優勢的關鍵。戰略性的品牌形象塑造與管理已成為企業贏得市場的有力武器。

三、我國服裝品牌形象塑造的途徑

1.明確定位，提煉品牌內涵我國服裝品牌建設首先要明確品牌的定位，全方位地提煉品牌的價值觀和內涵，以此建立品牌個性形象。品質、品位的提升，才能讓品牌在如今產品同質化嚴重的市場中脫穎而出。

2.完善終端視覺形象終端店鋪是品牌形象給消費者最直接的呈現，所以要完善終端視覺形象的各個細節。店鋪空間環境，模特的組合方式及系列感，貨架上服裝的色彩組合，正掛側掛的搭配陳列，品牌的logo及活動pop，店鋪內音樂及視頻的播放，陳列道具的點綴等，做好這些細節，就能夠建立起良好的營銷氛圍，帶給顧客以感官享受，加深顧客對品牌的直觀了解。如果缺乏終端視覺體驗這個環節，很難引起消費者對品牌的親和力，認知感。

3.合理采用品牌延伸策略品牌延伸是企業研發新產品時采用已經在市場上定位成功的知名品牌名稱，進行品牌繁殖。但它是把雙刃劍，新產品借助原有產品的口碑，可以盡快在市場上渡過引入期；但延伸的不好不但對新產品造成不好的影響也會損害已有的品牌形象。浙江服裝企業較多采用品牌延伸，基本上都取得了良好的業績。