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時(shí)間：2022-03-27 06:13:44

序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了一篇網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐姆段模杆鼈兂蔀槟鷮懽鬟^(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

網(wǎng)絡(luò)新聞論文:網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的形式和策略探析

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cnnic）的《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.20億。接近半數(shù)的中國(guó)人每周平均在上網(wǎng)20小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率持續(xù)攀升，網(wǎng)絡(luò)新聞也在人們生活中占據(jù)了舉足輕重的位置。

何為網(wǎng)絡(luò)新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)惺裁刺攸c(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)心男﹤鞑バ问剑F(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播存在的問(wèn)題有哪些，如何應(yīng)對(duì)？本文將通過(guò)逐個(gè)分析這些問(wèn)題來(lái)表明筆者的觀點(diǎn)。

1網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的內(nèi)涵

所謂網(wǎng)絡(luò)新聞，即以網(wǎng)絡(luò)為載體的新聞。引用中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員閔大洪給網(wǎng)絡(luò)新聞的定義：網(wǎng)絡(luò)新聞是通過(guò)因特網(wǎng)（internet）、傳播的新聞，其途徑可以是萬(wàn)維網(wǎng)（www）網(wǎng)站、新聞組（newsgroup）、郵件列表（mailing list）、公告板（bbs），網(wǎng)絡(luò)尋呼（icq）等手段的單一使用或復(fù)合使用，其者、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機(jī)構(gòu)也可以是個(gè)人。因?yàn)橐蛱鼐W(wǎng)的特殊性，決定了網(wǎng)絡(luò)新聞是反應(yīng)快速的、渠道廣泛的、互動(dòng)的多媒體新聞。突破傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體形式，給予受眾以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、感覺(jué)等多方面的體驗(yàn)。

2網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)

因特網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為全球化的平臺(tái)，任何組織和個(gè)人都可以在這個(gè)平臺(tái)上傳播信息，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也因此具備了以下一些特性。

2.1 無(wú)地域限制

因特網(wǎng)為全球所有，任何地區(qū)只要連接到因特網(wǎng)，即可獲取因特網(wǎng)上的信息資源。這使得我們可以跨地域的去了解其他國(guó)家和地區(qū)發(fā)生的新聞，同樣其他地區(qū)的人也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解我們所在地區(qū)發(fā)生的新聞；而傳統(tǒng)新聞的傳播則受到地域的限制，只能傳播一定范圍內(nèi)發(fā)生的新聞，而無(wú)法了解到跨地區(qū)的新聞信息。

2.2 無(wú)時(shí)間限制

不管新聞何時(shí)發(fā)生，都可以以最短的時(shí)間傳播出去；不論新聞發(fā)生有多久，都可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到新聞報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播既可以傳播現(xiàn)在（即時(shí)性，要求新聞在事件發(fā)生的第一時(shí)間被報(bào)道），也可以傳播過(guò)去（可追溯性，要求新聞在時(shí)間發(fā)生一段時(shí)間后，能很容易被重新挖掘），擺脫了傳統(tǒng)新聞的時(shí)間限制，只能夠傳播某一段時(shí)間發(fā)生的新聞。

2.3 無(wú)媒介限制

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播打破了傳統(tǒng)新聞傳播媒介單一單調(diào)的特點(diǎn)，可以同時(shí)采用不同的媒介來(lái)傳播新聞，文字、圖像、聲音、視頻等多種手段綜合運(yùn)用，既生動(dòng)又形象，人們可以很輕松的在一個(gè)頁(yè)面里了解到整個(gè)新聞的始末。

2.4 無(wú)內(nèi)容限制

互聯(lián)網(wǎng)允許任何組織與個(gè)人以任何有效的形式在網(wǎng)絡(luò)上信息，而信息的內(nèi)容則由新聞發(fā)現(xiàn)者來(lái)編輯，所以內(nèi)容沒(méi)有任何限制。可以綜合的包括所有人類社會(huì)發(fā)生的各類事件，政治、軍事、社會(huì)、自然等等，均可成為新聞報(bào)道的內(nèi)容，相較傳統(tǒng)新聞來(lái)說(shuō)內(nèi)容極大豐富了。

2.5 交互性更強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播的過(guò)程中，是可以被評(píng)論和解釋的，傳統(tǒng)新聞傳播則不能很好的具備這一特性，新聞只能被接受。例如，微博中的回復(fù)、轉(zhuǎn)帖；論壇里的交互回復(fù)等，都是典型的交互方式。

2.6 定制和搜索

新聞閱讀者可以有選擇性的去集中閱讀某一方面的內(nèi)容，而不是什么內(nèi)容都要接受；也可以通過(guò)搜索引擎去進(jìn)行搜索，獲取需要的信息。

3網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的形式

網(wǎng)絡(luò)新聞伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，至今也有了極大的轉(zhuǎn)變，當(dāng)初的新聞?wù)迟N，到如今的互動(dòng)媒體。傳播形式一直在變化，傳統(tǒng)媒體也紛紛上線，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新聞，把傳統(tǒng)新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞很好的結(jié)合，大型門戶網(wǎng)站也紛紛開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)新聞傳播板塊，更有各種類型的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，通過(guò)不同的形式來(lái)傳播新聞。現(xiàn)階段的主流傳播形式[1]有：1）新聞社區(qū)；2）即時(shí)通訊；3）機(jī)器新聞。

3.1 新聞社區(qū)

以新聞媒體行業(yè)為主體，通過(guò)專業(yè)的渠道獲取新聞，并在制定的社區(qū)網(wǎng)站上的一種傳播形式。譬如：人民日?qǐng)?bào)社、環(huán)球時(shí)報(bào)、南方周末等傳統(tǒng)新聞出版社的社區(qū)網(wǎng)站，網(wǎng)易新聞網(wǎng)、搜狐新聞網(wǎng)、優(yōu)酷娛樂(lè)資訊等門戶網(wǎng)站以及一些大型的bbs論壇等。此類新聞社區(qū)為新聞的主要發(fā)源地，這些網(wǎng)站將各類信息有效的分類，以適合不同受眾閱覽。

3.2 即時(shí)通訊

主要以一條極短的信息或一張圖片、一段影片等微小的新聞形式出現(xiàn)在各類即時(shí)通訊社區(qū)，此類新聞?dòng)伤芯W(wǎng)民來(lái)共同參與，即以受眾為主體。譬如：博客、微博等，數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)產(chǎn)生大量的微內(nèi)容，同時(shí)也閱覽這些微內(nèi)容，這種高效率、高即時(shí)性的新聞傳播方式發(fā)展極快，已然成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主力軍。

3.3 機(jī)器新聞

以搜索引擎和rss相結(jié)合的而產(chǎn)生的新聞傳播形式，以搜索量排行和訂閱源相結(jié)合來(lái)展現(xiàn)給受眾，產(chǎn)生的新聞信息量大，內(nèi)容多，可定制，且完全自動(dòng)化。當(dāng)用戶通過(guò)rss工具訂閱某類型的信息時(shí)，這些信息會(huì)每天跟新，一旦用戶連入網(wǎng)絡(luò)，就會(huì)提醒用戶閱讀新聞內(nèi)容。

4網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的策略

盡管網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播形式較之傳統(tǒng)新聞?dòng)刑嗟膬?yōu)勢(shì)，但是由于網(wǎng)絡(luò)新聞準(zhǔn)入門檻低，內(nèi)容繁多，傳播形式復(fù)雜，為了保證新聞在第一時(shí)間進(jìn)入讀者視野，新聞傳播過(guò)程中就需要通過(guò)一定的策略來(lái)彌補(bǔ)其可能產(chǎn)生的問(wèn)題。

4.1 突破新聞的時(shí)空限制

網(wǎng)絡(luò)新聞因?yàn)槠淙蛐裕魏蔚赜虻娜硕伎赡転g覽本地新聞，但

不是任何地域的人都對(duì)本地新聞感興趣，所以新聞本身的地域性不能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞的某些特性而忽視，本地新聞應(yīng)當(dāng)首先在本地主流網(wǎng)站。新聞的時(shí)效性是極強(qiáng)的，有所謂的黃金報(bào)道時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播尤為如此，由于網(wǎng)絡(luò)新聞的信息量更大，往往事件的發(fā)生還沒(méi)有來(lái)得及報(bào)道完全就被另外的新聞所掩蓋。所以在新聞傳播的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮即時(shí)新聞。

4.2 突破新聞的表現(xiàn)手段

網(wǎng)絡(luò)給我們提供了各種不同的新聞表現(xiàn)形式，我們應(yīng)當(dāng)全面應(yīng)用各類媒介，如影像、聲音、圖片、文字等綜合使用，讓受眾得以立體的，全方位的去了解新聞的全部過(guò)程。新聞傳播者應(yīng)當(dāng)時(shí)刻保持更新新聞傳播手段的思維，在原有經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)思維上，以滿足受眾正常判斷的邏輯思維，增強(qiáng)受眾對(duì)新聞?dòng)∠蟮男蜗笏季S，判斷新聞發(fā)展的超前思維和創(chuàng)新思維來(lái)武裝自己，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，有效地鞏固新聞傳播效果[2]。

4.3 提高新聞的交互性

當(dāng)前社會(huì)，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)代，新聞傳播者和受眾是等同地位，不在是受眾被動(dòng)接受新聞信息。因此新聞傳播過(guò)程中應(yīng)當(dāng)更多的采用交互機(jī)制，來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞的動(dòng)態(tài)傳播。例如，2012年12月上旬，中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廣東考察，全民微博直播，受到人民一致好評(píng)。

4.4 提高新聞的文化導(dǎo)向性[3]

既然在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代，任何人都是新聞傳播者，又都是受眾。那么新聞傳播的內(nèi)容反映的就是真實(shí)的社會(huì)文化，反映的是群眾的基本訴求。輿論的導(dǎo)向性在新聞傳播中極為重要。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播盡管是開(kāi)放的、自由的，新聞傳播者發(fā)揮個(gè)人文學(xué)特長(zhǎng)，以受眾的利益為重，真實(shí)客觀的反應(yīng)事實(shí)，并以積極向上的心態(tài)對(duì)待新聞本身，做出優(yōu)秀的新聞報(bào)道，形成一定公信力，才能被受眾認(rèn)同，才能引導(dǎo)文化的發(fā)展，為社會(huì)主義建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量。

4.5 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中特殊問(wèn)題[4]

1）真假新聞錯(cuò)綜復(fù)雜。一般網(wǎng)民在編寫新聞時(shí)，不會(huì)考慮到新聞的真實(shí)性對(duì)于本人自身的影響，更不會(huì)考慮到新聞對(duì)其他人產(chǎn)生的影響，所以難免會(huì)有不實(shí)報(bào)道。而法制上又尚未對(duì)此類問(wèn)題進(jìn)行規(guī)范，所以導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性受到很大的質(zhì)疑；2）新聞水平參差不齊。新聞傳播者的文學(xué)素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)直接決定了其所創(chuàng)作的新聞的可閱讀性，而由于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者受教育的層次不一，新聞報(bào)道的水平也就不一樣；3）缺乏權(quán)威性。最初的網(wǎng)絡(luò)新聞都是粘貼其他網(wǎng)站的新聞得來(lái)，更有虛假新聞和粗制爛造的新聞，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞在一定程度上無(wú)法與傳統(tǒng)新聞在權(quán)威性上進(jìn)行比較，從而使新聞失去了原本應(yīng)該有的特性。面對(duì)此類問(wèn)題，我們現(xiàn)階段只能從道德上對(duì)所有人進(jìn)行約束，希望新聞傳播者以事實(shí)為依據(jù)進(jìn)行報(bào)道；而在新聞源的選取上，盡量選擇正規(guī)新聞渠道產(chǎn)生的新聞來(lái)進(jìn)行閱讀，以規(guī)避粗糙的新聞內(nèi)容。

5結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)新聞的力量越來(lái)越強(qiáng)大，也越來(lái)越關(guān)乎我們的日常生活。以真實(shí)而行之有效的方法的網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播來(lái)對(duì)待每一條新聞報(bào)道，并構(gòu)筑一個(gè)良性循環(huán)的人文社會(huì)，需要每一個(gè)人都具備良好的新聞素養(yǎng)。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的失范與媒介素養(yǎng)研究

摘要：網(wǎng)絡(luò)新聞是網(wǎng)絡(luò)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題同傳統(tǒng)新聞標(biāo)題一樣，是新聞的眼睛，以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)概括傳遞新聞的內(nèi)容，進(jìn)而引導(dǎo)著讀者對(duì)新聞的閱讀。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在吸引受眾注意力，營(yíng)造閱讀興奮點(diǎn)，爭(zhēng)奪受眾點(diǎn)擊率，實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播過(guò)程中發(fā)揮著前所未有的作用。然而在此過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題出現(xiàn)異化，庸俗化，虛假化等惡劣問(wèn)題。在全民網(wǎng)絡(luò)大眾傳播時(shí)代下，關(guān)注和研究網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特性，并從技術(shù)層面透視網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范與媒介素養(yǎng)的關(guān)系進(jìn)行研究，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞理論及業(yè)務(wù)的創(chuàng)新都具有重要的實(shí)踐意義。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題 失范 媒介素養(yǎng)

一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

（一）準(zhǔn)確真實(shí)，新穎別致

“準(zhǔn)確真實(shí)是新聞的生命”，也是新聞標(biāo)題的生命，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題同其他傳統(tǒng)媒體一樣必須具備準(zhǔn)確真實(shí)這一特性。與傳統(tǒng)新聞的播報(bào)方式相比，網(wǎng)絡(luò)新聞“由于網(wǎng)絡(luò)的多媒體功能，新聞的標(biāo)題除了用文字表現(xiàn)以外，還可以是聲音、圖像，甚至是動(dòng)畫(huà)來(lái)表現(xiàn)，這種多樣性是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。”

（二）簡(jiǎn)潔精練，觀點(diǎn)鮮明

在海量的網(wǎng)絡(luò)新聞中，為了能讓讀者很快找到自己想讀的新聞，新聞標(biāo)題一定要做到簡(jiǎn)潔精練，由于網(wǎng)絡(luò)新聞中新聞標(biāo)題與內(nèi)容分開(kāi)，為了吸引受眾點(diǎn)擊進(jìn)入二級(jí)網(wǎng)頁(yè)閱讀，通常會(huì)將觀點(diǎn)點(diǎn)明，突出其中最重要的新聞因素，標(biāo)題中會(huì)揭示新聞中最新的、最本質(zhì)的內(nèi)容。

（三）語(yǔ)言平民化，煽情化

隨著新聞業(yè)務(wù)的日漸發(fā)展， 新聞采編及寫作方式逐漸走向成熟， 新聞也掙脫了居高臨下上傳下達(dá)的定勢(shì)而走向社會(huì)日常生活， 其親和性也贏得廣大受眾的歡迎。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體基于網(wǎng)絡(luò)本身的平等互動(dòng)地位使其人文內(nèi)涵與品格魅力橫溢， 標(biāo)題的口語(yǔ)化使其具有濃厚的人情味。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的失范現(xiàn)象及原因

（一）版式限制導(dǎo)致歧誤標(biāo)題

報(bào)紙新聞標(biāo)題可以使用多層題，且講究修辭、語(yǔ)詞對(duì)稱、虛實(shí)結(jié)合等。而網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎诰W(wǎng)頁(yè)版面較小于，容量較大，為了容納更多的標(biāo)題，只能盡量采用。

單行標(biāo)題且不能過(guò)長(zhǎng)，因?yàn)檫^(guò)長(zhǎng)可能導(dǎo)致回行現(xiàn)象的產(chǎn)生，從而影響整個(gè)版面的視覺(jué)效果。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的簡(jiǎn)潔和版式的局限性，使得網(wǎng)絡(luò)媒體在擬寫標(biāo)題的時(shí)候往往“惜字如金”，必須在短短的一行句子里把最有“賣點(diǎn)”的新聞事實(shí)準(zhǔn)確無(wú)誤地予以表達(dá)，甚至有時(shí)候兩個(gè)主謂句中間沒(méi)有空格，產(chǎn)生歧義。為了頁(yè)面整齊， 無(wú)視語(yǔ)法規(guī)律的標(biāo)題是對(duì)新聞?wù)Z言的嚴(yán)重傷害，將新聞文本和版面編排之間的輕重關(guān)系本末倒置了。而且有些時(shí)候還不能排除編輯故意添加噱頭，目的是要引起受眾的注意，從而常常使一些受眾產(chǎn)生被騙的感覺(jué)。

（二）追求點(diǎn)擊率導(dǎo)致題文分家

眾所周知， 網(wǎng)絡(luò)新聞與其他傳統(tǒng)媒體的新聞最大的差異性在于它的題文分家，即網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題和正文是分別排在不同層面的網(wǎng)頁(yè)上的，如果讀者想要看哪條消息，非要點(diǎn)擊它的標(biāo)題后才能看到， 而電視、廣播新聞都是以時(shí)間為維度的線形傳播，如果受眾一開(kāi)始沒(méi)有看懂或聽(tīng)懂新聞內(nèi)容， 都不是什么問(wèn)題， 只要接下去慢慢看或讀下去， 內(nèi)容就會(huì)越來(lái)越明白。但是網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)標(biāo)題文字的依賴性特別強(qiáng)，如果標(biāo)題不能夠吸引受眾點(diǎn)擊， 那么新聞內(nèi)容將永遠(yuǎn)無(wú)法出現(xiàn)在受眾的面前。因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題必須吸引人才能獲得高的點(diǎn)擊率。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”泛濫

1、標(biāo)題轉(zhuǎn)載過(guò)程中失實(shí)

根據(jù)我國(guó)有關(guān)規(guī)定，目前只有省級(jí)以上的新聞媒體網(wǎng)站才擁有采訪權(quán)，其他商業(yè)網(wǎng)站只是獲得新聞資格。

2、過(guò)度煽情、黃色標(biāo)題屢禁不止

為了提升點(diǎn)擊率，一些網(wǎng)站在新聞標(biāo)題制作上用媚俗標(biāo)題來(lái)“搶眼球”，一些大的門戶網(wǎng)也不能幸免，有些網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題專門去找那些荒唐怪誕、聳人聽(tīng)聞的字眼來(lái)刺激受眾，引誘受眾繼續(xù)讀下去。特別是一些新聞標(biāo)題中，甚至包含了色情、裸體、奸殺、施暴、奇案、綁架、紅杏出墻、淫穢外遇、親密接觸、性感、仇人等字眼，以刺激網(wǎng)民。

三、加強(qiáng)媒介素養(yǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的提升作用

（一）加強(qiáng)公眾媒介素養(yǎng)的作用

公眾的媒介素養(yǎng)就是公眾獲取信息、分析信息、傳播信息以及反思批判信息的能力， 它主要表現(xiàn)為公眾的信息處理能力。學(xué)者周葆華和陸嘩研究發(fā)現(xiàn)， 目前我國(guó)公眾的媒介信息處理能力處于中等偏弱水

， 公眾批判接受媒介信息積極主動(dòng)思考解讀的情形尚不普遍，面對(duì)傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展，傳媒內(nèi)容的日趨豐富和多元， 受眾的信息處理能力函待加強(qiáng)，遏制網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范的根本途徑就是提升公眾的媒介素養(yǎng)， 讓他們成為挑剔的信息消費(fèi)者， 而不是低級(jí)的信息癮君子，只有公眾對(duì)于失范標(biāo)題的新聞不加以點(diǎn)擊，變相鼓勵(lì)，那么色情暴力、黃色新聞標(biāo)題就沒(méi)有生存的可能。

（二）加強(qiáng)傳媒人媒介素養(yǎng)的作用

網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)水平偏低，應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范的最主要原因。網(wǎng)站采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)以及迎合受眾，都因?yàn)榫庉嫳旧砻浇樗仞B(yǎng)水平不高，“把關(guān)”能力較弱。網(wǎng)絡(luò)媒體近三四年來(lái)快速發(fā)展，從業(yè)人員遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體從業(yè)者。目前，我國(guó)媒介素養(yǎng)研究關(guān)注的重點(diǎn)是如何提高公眾對(duì)于各種媒介信息的選擇與鑒別能力、理解與評(píng)價(jià)能力、質(zhì)疑與思辨能力。

制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題僅僅是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中一個(gè)小小的環(huán)節(jié)，但這也是極能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)編輯媒介素養(yǎng)的一個(gè)環(huán)節(jié)。要改變目前網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不規(guī)范的現(xiàn)狀，需要提高網(wǎng)絡(luò)編輯的媒介素養(yǎng)，使網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員加強(qiáng)自身職業(yè)的認(rèn)知水平、選擇能力、價(jià)值取向、傳播技巧和職業(yè)道德等，使媒介從業(yè)人員成為真正意義上的高素質(zhì)的信息傳播者，才能做到圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，提高輿論引導(dǎo)能力，營(yíng)造良好輿論環(huán)境，更好地發(fā)揮宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?新聞來(lái)源與網(wǎng)絡(luò)新聞話語(yǔ)的主觀性

摘要：網(wǎng)絡(luò)新聞話語(yǔ)是表現(xiàn)社會(huì)結(jié)構(gòu)的一種重要形式，不可避免地帶有意識(shí)傾向色彩。本文運(yùn)用主觀性理論與敘事理論通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞話語(yǔ)與新聞“委托人”的關(guān)系、“新聞來(lái)源”的主觀性、網(wǎng)絡(luò)新聞編排的主觀性等方面的探討，認(rèn)為新聞來(lái)源是影響網(wǎng)絡(luò)新聞話語(yǔ)主觀性的重要因素。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞話語(yǔ) “新聞來(lái)源” 主觀性

人與世界的關(guān)系實(shí)質(zhì)上是一種話語(yǔ)關(guān)系。作為時(shí)下反映社會(huì)交流、社會(huì)結(jié)構(gòu)與社會(huì)權(quán)力功能的重要話語(yǔ)形式，網(wǎng)絡(luò)新聞話語(yǔ)與傳統(tǒng)新聞話語(yǔ)一樣，其符號(hào)并非孤立產(chǎn)生，其意義從它所處的社會(huì)背景和文化環(huán)境中產(chǎn)生，是由整個(gè)社會(huì)賦予的。許多情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞話語(yǔ)的來(lái)源另有其人，即“新聞來(lái)源”與傳播者是分離的。新聞來(lái)源極大地影響了網(wǎng)絡(luò)新聞話語(yǔ)的主觀性。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞話語(yǔ)的主觀性

沈家煊認(rèn)為，主觀性是指語(yǔ)言的這樣一種特性，即說(shuō)話人在說(shuō)出一段話的同時(shí)表明自己對(duì)這段話的立場(chǎng)、態(tài)度和感情。[1]網(wǎng)絡(luò)新聞作者傳播新聞事件時(shí)具有自己的立場(chǎng)、偏愛(ài)與主觀認(rèn)識(shí)。新聞的主觀性與客觀性是永遠(yuǎn)共存的，主觀傾向普遍存在于新聞話語(yǔ)中，滲透在新聞?wù)Z篇文本結(jié)構(gòu)中，由此傳遞給社會(huì)大眾。首先，新聞事件并非孤立存在，總是發(fā)生在具體的社會(huì)背景下，涉及社會(huì)、文化、政治、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)領(lǐng)域的諸多因素。新聞作者在預(yù)設(shè)受傳者已經(jīng)儲(chǔ)備一定相關(guān)背景知識(shí)的基礎(chǔ)上，有選擇地報(bào)道當(dāng)前事件。換言之，要全面地、真實(shí)地為社會(huì)公眾還原整個(gè)新聞事件基本上是不可能的。其次，新聞作為輿論的工具，又必然要為操縱者服務(wù)，也就必然流露出作者的思想傾向。新聞作者并非總是親臨新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，新聞?wù)Z言也并非個(gè)人作品，因?yàn)樾侣劜皇悄骋粋€(gè)人單獨(dú)寫作而成，而是相應(yīng)的制度化組織整體制作、表述的產(chǎn)品。作為網(wǎng)絡(luò)新聞故事的傳者主體，新聞作者并不可以隨心所欲，而是以一個(gè)已經(jīng)由各種因素建構(gòu)的身份說(shuō)話。新聞職業(yè)的要求、作者所屬組織的利益、社會(huì)的主流價(jià)值以及作者個(gè)人與編輯的立場(chǎng)、偏好等諸多因素決定了新聞話語(yǔ)的價(jià)值取向。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞話語(yǔ)與新聞委托人

新聞媒體利用了人們權(quán)威思維的定勢(shì)，進(jìn)而成為權(quán)威話語(yǔ)的代言人——新聞媒體一般都是權(quán)威團(tuán)體開(kāi)辦的，因此，權(quán)威話語(yǔ)與新聞話語(yǔ)合二為一。媒體新聞常常是權(quán)威團(tuán)體的話語(yǔ)，它們經(jīng)過(guò)了剪輯、編排、復(fù)核、裁定和時(shí)間上的沉淀， 再以新聞話語(yǔ)單向式、灌輸式的傳播方式傳達(dá)給受傳者。而這種新聞話語(yǔ)，恰恰同受傳者的權(quán)威思維相契合和統(tǒng)一，因此就造成了人們唯一認(rèn)同媒體新聞公信力的態(tài)勢(shì)，使受傳者無(wú)從選擇，只有相信并接受信息，認(rèn)為新聞是公正的、客觀的，認(rèn)為新聞話語(yǔ)的來(lái)源就是新聞作者。而事實(shí)上，真正的敘事者是隱而不現(xiàn)的，新聞作者實(shí)質(zhì)上是通過(guò)各種引語(yǔ)形式傳達(dá)了新聞委托人的意志。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，讓更多的社會(huì)公眾逐漸習(xí)慣通過(guò)媒體傳播自己的聲音，媒體日益成為社會(huì)公眾實(shí)現(xiàn)言論自由權(quán)利的重要途徑之一。此外，媒體更加注重滿足社會(huì)公眾對(duì)信息的需求，網(wǎng)絡(luò)新聞話語(yǔ)正逐漸向社會(huì)公眾的信息交流平臺(tái)轉(zhuǎn)化。在日益成為反映社情民意、監(jiān)督政府、揭露陰暗的重要平臺(tái)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的負(fù)面效應(yīng)也逐步顯現(xiàn)，并在進(jìn)一步放大。博客、論壇、網(wǎng)聊群每天都在上演“網(wǎng)友曝”，成為網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特色。網(wǎng)友曝料，媒體跟進(jìn)，網(wǎng)民熱議，幾乎成為一個(gè)分工合作的生產(chǎn)鏈。這里的網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)往往是人為炒作而起，并非網(wǎng)民完全自發(fā)。這樣的“網(wǎng)友曝”如果是事實(shí)，對(duì)于推動(dòng)事情的解決無(wú)疑具有良性的作用，但假如是造謠或惡意炒作，不但會(huì)給當(dāng)事人造成難以想象的傷害，媒體和網(wǎng)民也會(huì)成為被人利用和戲耍的工具。我們可以從2009年閆德利事件的發(fā)展過(guò)程中洞察惡意炒作的推動(dòng)力量，它使一篇原本非常普通的博客文章迅速躥紅成為各大新聞媒體的頭條新聞，并引發(fā)一時(shí)的艾滋恐慌。

現(xiàn)代敘事理論認(rèn)為，敘事的本質(zhì)在于“敘述什么”與“如何敘述”兩方面。敘述從來(lái)不是純粹客觀的個(gè)體行為。“把一個(gè)文本認(rèn)可為敘事的最終權(quán)威不在于講述人而在于講述人/接收者關(guān)系，處在敘事與讀者之間的是敘述者，他決定講什么和讓人怎么看。”[2]敘事話語(yǔ)從來(lái)不是照相式的客觀，語(yǔ)言使用總是與一定的意識(shí)形態(tài)相關(guān)。新聞話語(yǔ)標(biāo)榜客觀公正，但在整個(gè)新聞傳播活動(dòng)中，新聞的制作與理解都需要依賴于人們對(duì)客觀世界與新聞事實(shí)的認(rèn)知與態(tài)度，而不同人對(duì)于客觀世界的認(rèn)知能力存

在一定的差異，對(duì)于同樣一句話的認(rèn)知存在一定的偏差；相應(yīng)地，對(duì)于不同的作者，同一新聞事件可以塑造的重要信息各不相同，即使存在最小程度的重合以保證彼此包容，但新聞?wù)Z篇的主題仍具有主觀性。這就造成新聞報(bào)道不可避免地帶有作者及委托人的主觀傾向與偏見(jiàn)。面對(duì)同一新聞事件，不同的作者和編輯會(huì)通過(guò)異樣的語(yǔ)言手段來(lái)表達(dá)自己的認(rèn)知，從而使受傳者認(rèn)同自己的觀點(diǎn)。因此，新聞話語(yǔ)的主觀性與新聞委托人的意志是可以通過(guò)不同報(bào)道角度來(lái)傳達(dá)的。不同的“報(bào)道角度”本身就帶著不同的意識(shí)傾向，即帶有作者的主觀意識(shí)成分。“對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，發(fā)生在另一時(shí)空體系的事實(shí)，是通過(guò)語(yǔ)言的敘述才進(jìn)入我們的視野的。”[3]在新聞事實(shí)外化的過(guò)程中，新聞傳播者總是不自覺(jué)地通過(guò)語(yǔ)言符號(hào)將自己的意見(jiàn)、看法、選擇事實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)、主觀性傾向等表現(xiàn)出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)新聞話語(yǔ)并不是由若干語(yǔ)句和圖片等符號(hào)的簡(jiǎn)單堆砌，而是一個(gè)具有整體結(jié)構(gòu)、講究傳播手法、反映一定意識(shí)形態(tài)的敘事話語(yǔ)。

三、新聞來(lái)源的主觀性

新聞?wù)Z篇的信息來(lái)源主要有二：一是新聞?dòng)浾哂H身采訪獲得的第一手資料，二是通過(guò)其他途徑獲取的第二手資料。通常情況下，新聞作者報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)總是要受到時(shí)間或空間條件的制約。由于網(wǎng)絡(luò)新聞特別注重新聞傳播的時(shí)效性，加之空間、資金等方面因素的限制，新聞作者常常不可能在新聞事件發(fā)生時(shí)親臨現(xiàn)場(chǎng)，作者觀察事物的有限性與真實(shí)全面、多角度、立體化地反映描摹客觀事物之間，明顯地構(gòu)成了一對(duì)矛盾，這樣從他人獲取的第二手資料就成為主要的“新聞來(lái)源”。因此很多情況下，新聞并不是以新聞作者對(duì)事件的直接觀察為基礎(chǔ)的，新聞作者只不過(guò)是受當(dāng)事人委托的代言人而已。也就是說(shuō)，新聞來(lái)源如果對(duì)某一事件置之不理、不加以報(bào)道，那么，普通民眾可能永遠(yuǎn)不清楚這一事件的真相。同樣，新聞來(lái)源對(duì)某一事件的解釋與對(duì)事件真相的揭示程度直接影響了受傳者對(duì)這一事件的認(rèn)知程度。新聞來(lái)源的具體表現(xiàn)形式通常有以下四種：

⒈ 標(biāo)明新聞作者獲取信息的途徑，增加新聞的真實(shí)感和可信度，如記者由海口市規(guī)劃局獲悉，海口市海秀公園日前完成用地規(guī)劃選址，獲頒項(xiàng)目規(guī)劃選址意見(jiàn)書(shū)。（選自《海口海秀公園完成用地規(guī)劃選址 面積1517畝》南方網(wǎng)2012年5月28日06：57）。[1]⒉ 標(biāo)明具體確切的消息來(lái)源，有名有姓地交代引語(yǔ)的發(fā)出者，如對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)金融學(xué)院教授丁志杰表示，人民幣對(duì)日元直接交易的意義在于東京直接交易提高人民幣可兌換性，增加人民幣被接受程度。（選自《下月起人民幣與日元直接交易》新民網(wǎng)2012年5月30日 04：38）[2]⒊ 含蓄不定的消息來(lái)源，用一些不具體、不確定的詞語(yǔ)來(lái)模糊具體的信息來(lái)源，如：此間人權(quán)專家表示，對(duì)于一直高高在上自詡為“人權(quán)教師爺”的美國(guó)，這是一次迅速而有力的回?fù)簟＃ㄟx自《專家表示：中國(guó)迅速有力回?fù)簟叭藱?quán)教師爺”》，中國(guó)新聞網(wǎng)2012年5月26日 16：50）[3]⒋ 沒(méi)有說(shuō)明消息來(lái)源，作者或者不清楚消息來(lái)源，或者覺(jué)得來(lái)源不重要不需要提及，或者因?yàn)槟撤N原因故意隱瞞，因而采用一些模棱兩可的說(shuō)法，來(lái)交代新聞來(lái)源，如據(jù)報(bào)國(guó)務(wù)委員兼國(guó)防部長(zhǎng)梁光烈上將5月28日在金邊應(yīng)約會(huì)見(jiàn)了正在柬埔寨參加?xùn)|盟防長(zhǎng)會(huì)的菲律賓國(guó)防部長(zhǎng)加斯明，雙方就雙邊關(guān)系及共同關(guān)心的問(wèn)題交換了意見(jiàn)（選自《梁光烈過(guò)招加斯明 一錘定音黃巖島！》財(cái)訊網(wǎng)2012年5月29日20：14）。[4]

由于新聞價(jià)值注重重要性、顯著性等，掌握充足信息的政府部門、社會(huì)主流組織理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀橹饕男侣剚?lái)源。能夠經(jīng)常接觸媒體的主要是社會(huì)地位顯赫的人物，一般是官方或半官方人士，如例，他們是“可靠的消息來(lái)源”，新聞的潛在主角是由社會(huì)已經(jīng)確定的。可見(jiàn)“新聞來(lái)源”實(shí)質(zhì)上是遵從新聞“委托人”的意志從眾多潛在對(duì)象中選擇的結(jié)果。

為體現(xiàn)新聞報(bào)道的客觀性，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇經(jīng)常轉(zhuǎn)述“新聞來(lái)源”的話語(yǔ)。轉(zhuǎn)述他人話語(yǔ)可以分為直接引用和間接引用，正如fairclough指出的“大眾傳播媒體越來(lái)越傾向于使用間接引語(yǔ)”，[4]網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇中轉(zhuǎn)引“新聞來(lái)源”的言語(yǔ)越來(lái)越多地運(yùn)用間接引語(yǔ)形式，如例，這樣就可以將新聞“委托人”的意志潛移默化地融入“新聞來(lái)源”的言語(yǔ)之中。這樣徹底模糊新聞來(lái)源的做法直接表現(xiàn)了“委托人”的意志。新聞的“委托人”通過(guò)選擇“新聞來(lái)源”運(yùn)用恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)形式控制了新聞話語(yǔ)的主觀傾向。

“

聞來(lái)源”通常可以決定網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)新聞事件的選擇，可以影響新聞報(bào)道視角與新聞制作中的話語(yǔ)選擇。新聞報(bào)道運(yùn)用不同敘事模式而形成的事實(shí)隱瞞、新聞報(bào)道中異常行為的解釋范疇以及新聞傳播帶給受傳者的認(rèn)知與客觀事實(shí)之間的一定偏差，都可以從“新聞來(lái)源”因素方面找到原因。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞話語(yǔ)充分體現(xiàn)了“委托人”的角色。“新聞來(lái)源與記者之間的互惠互利甚至相互認(rèn)同，實(shí)質(zhì)上是一種象征暴力，是一種通過(guò)施行者與承受者的合謀和默契而施加的一種暴力，并且雙方通常都意識(shí)不到自己是在施行或在承受。”[5]因此從這個(gè)角度來(lái)看，媒體不是一種中立的理性的社會(huì)事件協(xié)調(diào)者，而是幫助重新組構(gòu)預(yù)先制定的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞編排的主觀性

網(wǎng)絡(luò)新聞話語(yǔ)提供受眾互動(dòng)的平臺(tái)，但受制于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，網(wǎng)民貌似“自由”的選擇，實(shí)際上能夠選擇的余地仍然很小。新聞網(wǎng)站上的新聞很多，哪則新聞被置頂成為頭條，哪些新聞卻排在后面，網(wǎng)民點(diǎn)擊瀏覽新聞時(shí)的所謂“興趣”與“自由”，實(shí)際上已經(jīng)被一雙看不見(jiàn)的手設(shè)置過(guò)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)雖然給人們帶來(lái)了某種相對(duì)傳統(tǒng)媒體的“平等”，但是在技術(shù)的擁有者與非擁有者之間同樣會(huì)出現(xiàn)控制與被控制。當(dāng)權(quán)力與技術(shù)合流，普通民眾從網(wǎng)絡(luò)獲得的所謂“平等”顯得那么沒(méi)有意義。有了以上認(rèn)知，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇中的許多策略同樣體現(xiàn)委托人的利益與觀點(diǎn)：對(duì)新聞事實(shí)的正面與負(fù)面評(píng)價(jià)，對(duì)己方正確行為與對(duì)方錯(cuò)誤行為的夸張宣揚(yáng)，對(duì)己方錯(cuò)誤行為和對(duì)方正確行為的低調(diào)處理，在新聞報(bào)道中有選擇地引用新聞人物或者專家的言論，在新聞報(bào)道的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)與結(jié)尾部分強(qiáng)調(diào)或者淡化錯(cuò)誤行為的實(shí)施者，等等。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇所特有的新聞鏈接利用相關(guān)新聞對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞事件進(jìn)行輔助說(shuō)明，使受傳者加深對(duì)新聞事實(shí)的理解，接受新聞作者的觀念，同樣體現(xiàn)了新聞話語(yǔ)的主觀性。新聞鏈接是為新聞主體服務(wù)的。新聞主體決定了新聞?wù)Z篇的主題，決定了新聞鏈接的選取標(biāo)準(zhǔn)就是在于能否從宏觀上照應(yīng)與深化語(yǔ)篇的主題，使新聞“委托人”的意志得到更多的表現(xiàn)。

結(jié) 語(yǔ)

作為社會(huì)實(shí)踐與社會(huì)互動(dòng)的一種模式，網(wǎng)絡(luò)新聞話語(yǔ)辯證地反映社會(huì)結(jié)構(gòu)，反映社會(huì)不同階層之間利益的糾葛。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞話語(yǔ)不可避免地具有一定的主觀性與意識(shí)傾向色彩。從語(yǔ)篇的表面形式上看，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇是由單一作者撰寫的自足語(yǔ)篇。然而，這樣的語(yǔ)篇通過(guò)新聞鏈接嵌套在由更多語(yǔ)篇共同構(gòu)成的更為宏觀的新聞?wù)Z篇中，不同層級(jí)的語(yǔ)篇使互文關(guān)系從原先的理念得以實(shí)際體現(xiàn)，從各個(gè)側(cè)面暗示著“委托人”的主觀傾向，充分體現(xiàn)了“委托人”的意志。由“委托人”決定的“新聞來(lái)源”是影響網(wǎng)絡(luò)新聞話語(yǔ)主觀性的重要因素。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?探析微博客在新媒體時(shí)代下對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的影響

論文關(guān)鍵詞：微博客　新媒體　網(wǎng)絡(luò)　新聞評(píng)論

論文摘要：自2009年新浪微博推出之后，微博客以其便捷性、交互性和原創(chuàng)性著稱的迅速在新媒體的浪潮下占有一席之地。由于名人認(rèn)證系統(tǒng)被運(yùn)用于新浪微博，不但吸引了大量受眾借助微博發(fā)表各自觀點(diǎn)，更而廣受社會(huì)名流青睞，使之成為名人的“第一傳聲筒”。

世界媒體在21世紀(jì)進(jìn)入了新的發(fā)展周期。以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、數(shù)字雜志為主的新媒體為代表，改變了人們獲取信息、新聞的方式。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明是20世紀(jì)人類的偉大發(fā)明，并2000年開(kāi)始在世界普及。復(fù)旦大學(xué)教授丁法章曾談及："互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明和蒸汽機(jī)與電的發(fā)明一樣，改變了現(xiàn)代人的生活。"[1]新媒體以信息海量、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)廣泛等特點(diǎn)吸引了人們的眼球。反之，以報(bào)刊、雜志為主的傳統(tǒng)媒體受到了極大的挑戰(zhàn)。2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，美國(guó)掀起了一場(chǎng)報(bào)業(yè)倒閉高潮，《舊金山紀(jì)事報(bào)》就是個(gè)典型的案例，該報(bào)是美國(guó)第12大報(bào)紙， 2007年以來(lái)，發(fā)行量急劇下降，虧損超過(guò)5000萬(wàn)美元。面對(duì)廣告收入急劇下滑和巨額虧損的情形，其東家赫斯特集團(tuán)只好考慮賣出或關(guān)閉這家報(bào)紙。此外，包括《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《費(fèi)城問(wèn)詢報(bào)》所在公司在內(nèi)的美國(guó)4家報(bào)業(yè)公司都在尋求破產(chǎn)保護(hù)。以此看來(lái)，新媒體的到來(lái)使整個(gè)傳媒介發(fā)生了巨大的變革，商界、業(yè)界、學(xué)界的人士都在對(duì)新媒體，甚至是全媒體的未來(lái)發(fā)展模式進(jìn)行探討。

一、微博客的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論有利于輿論界的多元化

新媒體使得網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論也呈現(xiàn)了令人欣喜的多樣變化。當(dāng)今，微博客無(wú)疑是受眾廣為使用并討論的一項(xiàng)新媒體衍生品。它是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)web、wap以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。2009年8月份中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出"新浪微博"內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，也正式進(jìn)入主流人群視野。博主在微博上發(fā)表評(píng)論時(shí)，無(wú)需像在傳統(tǒng)媒體上發(fā)表評(píng)論那樣字斟句酌，只需用簡(jiǎn)單的句子描繪出當(dāng)前的事件或感受，并可附上圖片和視頻，在短的時(shí)間內(nèi)形成圖文并茂的一則消息。[2]根據(jù)2010年數(shù)據(jù)顯示，新浪微博每天發(fā)博數(shù)超過(guò)2500萬(wàn)條，其中有38%來(lái)自于移動(dòng)終端。新浪微博的使用者不僅來(lái)自平民百姓，還有大量商界、學(xué)界、體育界、娛樂(lè)界等一系列在社會(huì)上有知名度的人士都紛紛注冊(cè)了新浪微博，同廣大受眾探討社會(huì)上的熱門話題。為了保障名人的權(quán)益，新浪微博還推出了名人認(rèn)證系統(tǒng)，它的標(biāo)志是在用戶的名字后面有一個(gè)金色的"v"字標(biāo)志。推出這一認(rèn)證系統(tǒng)的原因很簡(jiǎn)單，例如，在中國(guó)叫周潤(rùn)發(fā)的可能有上千人，但是能拿影帝的周潤(rùn)發(fā)只有一個(gè)，所以為了避免身份混淆，新浪微博推出了名人認(rèn)證這一策略，不單受益于個(gè)人，還可受益于企業(yè)、集團(tuán)或各項(xiàng)組織，例如，東方航空微博、暨南大學(xué)微博、奔馳中國(guó)微博等。有著認(rèn)證系統(tǒng)作保護(hù)傘的新浪微博，不僅有效的保證了消息、評(píng)論的可靠性和真實(shí)性，還使各階層人民、企業(yè)、集團(tuán)能夠在第一時(shí)間發(fā)出自己的聲音，減少被受眾誤讀的機(jī)會(huì)，從而極大地促進(jìn)了人與人之間的互動(dòng)，使整個(gè)輿論界變得更加多元化。

二、微博客的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論有利于輿論監(jiān)督的完善

由于微博結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷性和便利性，使微博上的多人轉(zhuǎn)發(fā)或關(guān)注評(píng)論的信息能迅速成為輿論焦點(diǎn)，同時(shí)微博還具備了強(qiáng)大的組織和行動(dòng)能力，使消息具有實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感。微博在改變了網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的模式之上，也進(jìn)一步發(fā)揮了輿論監(jiān)督的功效。例如，"打假斗士"方舟子開(kāi)通了新浪微博，由于方舟子主要以批判揭露社會(huì)上各種"偽"現(xiàn)象為主，而頗受關(guān)注，其粉絲數(shù)量接近50萬(wàn)人。2010年7月，唐駿的學(xué)歷造假事件引發(fā)了社會(huì)各界地?zé)崃矣懻摗７街圩釉谖⒉┥习l(fā)表評(píng)論："美國(guó)名牌大學(xué)不是中國(guó)名牌大學(xué)，不會(huì)允許你'在職讀博'，靠糊弄出一個(gè)'成功'或一篇論文就可以獲得博士學(xué)位，那是賣文憑的野雞大學(xué)的做法。唐駿造假的證據(jù)體現(xiàn)在：加州理工的計(jì)算機(jī)科學(xué)校友名單中無(wú)此人，也無(wú)人姓唐；美國(guó)大學(xué)博士論文數(shù)據(jù)庫(kù)無(wú)此人論文。"隨后，方舟子發(fā)現(xiàn)的一系列破綻將唐駿"打工皇帝"的光環(huán)徹底打碎，方舟子所發(fā)表的關(guān)于唐駿學(xué)歷造假的微博評(píng)論的關(guān)注度也一條比一條高，由起初的十幾條留言評(píng)論上升到上百條評(píng)論。由于唐駿本人并未給公眾一個(gè)清白的交代，而只說(shuō)道："我是個(gè)很真誠(chéng)的人，如果你的真誠(chéng)蒙到了別人，那就是一種能力，是成功的標(biāo)志。"至此，輿論界開(kāi)始紛紛質(zhì)疑唐駿的"成功"背后有多少虛假的信息和經(jīng)歷在支撐。

方舟子通過(guò)微博評(píng)論的平臺(tái)來(lái)揭發(fā)學(xué)術(shù)腐敗已經(jīng)不是新鮮事。改革開(kāi)放三十年的確使中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、科技等方面得到迅猛發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)的中國(guó)，人們對(duì)權(quán)力、金錢、地位的渴望與日俱增，急功近利和浮躁的心態(tài)終究導(dǎo)致了社會(huì)上的各種虛假現(xiàn)象。不過(guò)新媒體時(shí)代的到來(lái)也令這個(gè)世界變得更為透明、信息也更為公開(kāi)。微博客的誕生使受眾看問(wèn)題的角度變得多元化，正如哲學(xué)家哈貝馬斯所提及的公共領(lǐng)域一概念：公共領(lǐng)域是那些允許市民之間公開(kāi)的和合理的辯論以形成公眾輿論的社會(huì)機(jī)制。辯論可以以雜志、報(bào)紙和電子形式的交往為媒介。理想的說(shuō)來(lái)，公共領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)對(duì)所有人敞開(kāi)，而不是通過(guò)自然力量的運(yùn)用或威脅來(lái)獲得。[3]如此看來(lái)，微博客所發(fā)出的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論就是推進(jìn)公共領(lǐng)域的潤(rùn)滑劑，同時(shí)，微博客也使得輿論監(jiān)督更為完善。以往在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，人們總會(huì)說(shuō)"防火，防盜，防記者"，如今微博客隨著新媒體的到來(lái)孕育而生，而且在不斷壯大，任何博主都可以成為輿論監(jiān)督的把關(guān)人。

三、微博客是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的重要信息源

微博客在新媒體時(shí)代下對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論所產(chǎn)生的巨大影響是有目共睹的，它的傳播速度及傳播范圍是任何媒介難以超越的。借此，許多媒體的主要消息來(lái)源都有意識(shí)的集中在微博上。例如，2010年12月，中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭潔通過(guò)新浪微博證實(shí)退出2011年初的澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽，并感謝球迷支持。隨之以網(wǎng)易體育頻道為首的數(shù)家媒體就依此發(fā)表評(píng)論，確定鄭潔退賽的消息。又如2011年1月，北京市華遠(yuǎn)地產(chǎn)股份有限公司董事長(zhǎng)任志強(qiáng)通過(guò)微博發(fā)表提案，建議取消購(gòu)車搖號(hào)的限制，《京華時(shí)報(bào)》便即可為此撰寫文，為了緩解北京市內(nèi)的交通擁擠問(wèn)題，購(gòu)車搖號(hào)這一措施不但沒(méi)有起到緩解的效果，反倒在實(shí)施之前引發(fā)了北京的購(gòu)車熱潮，原因是許多人怕該項(xiàng)措施實(shí)施之后，購(gòu)車的渠道可能會(huì)更為復(fù)雜，也很可能被限制購(gòu)車。由于新浪微博擁有認(rèn)證系統(tǒng)的保護(hù)，完全保證了消息的真實(shí)可靠，也就自然成為了各大媒體的主要消息源頭，大大擴(kuò)展了記者獲取消息的渠道。這不僅在一定程度上增強(qiáng)了評(píng)論的時(shí)效性，也為后期的深度報(bào)道做了良好的鋪墊。

上述案例表明，微博在今日的中國(guó)已成為不可或缺的信息源之一。其中最主要的原因就是眾多社會(huì)知名人士的積極參與，由于名人的名人效應(yīng)本身就具新聞價(jià)值，所以他們所說(shuō)的每一句話都有可能成為各大媒體撰寫新聞評(píng)論的來(lái)源之一。此外，廣大受眾的積極互動(dòng)同樣也是產(chǎn)生新聞價(jià)值的另一個(gè)因素，不難發(fā)現(xiàn)，在新浪微博首頁(yè)的右方有一個(gè)"熱門話題榜"，其中將會(huì)把當(dāng)前用戶討論最熱烈的短語(yǔ)、詞組、事件名稱等，依照被提及的次數(shù)多少，一一羅列出來(lái)，如2011年1月，熱門話題榜中出現(xiàn)了"解救乞討兒童"的字樣，原因是微博"隨手拍照解救乞討兒童"吸引近萬(wàn)粉絲，網(wǎng)友街拍的200余張被拐兒童照片到微博上，隨后中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所教授于建嶸開(kāi)通新浪微博"隨手拍照解救乞討兒童"，希望借微博力量，尋找那些被拐賣乞討的兒童。2011年2月，《新京報(bào)》、中國(guó)廣播網(wǎng)等數(shù)家媒體都針對(duì)解救乞討兒童而發(fā)表評(píng)論，如中國(guó)廣播網(wǎng)的"微博發(fā)揮公眾力量'隨手拍照解救乞討兒童'"一文，志在呼吁社會(huì)各界對(duì)乞討兒童引起重視。如今，微博上出現(xiàn)的新段子也有關(guān)于解救乞討兒童的，例如有網(wǎng)友在微博上總結(jié)出了人販子的特征，且被眾多用戶轉(zhuǎn)發(fā)。

四、微博客帶來(lái)謠言時(shí)代

微博傳遞的僅僅是信息，非事實(shí)或者新聞。而微博上140字的短消息卻常常以新聞的樣子出現(xiàn)，時(shí)間、地點(diǎn)、圖片，敘述的有模有樣，這因此也使微博成為了偽劣虛假信息的集散地，大量信息沒(méi)有可靠信源，多以"據(jù)內(nèi)部人士說(shuō) ……"、 "據(jù)相關(guān)人士透露……"等。媒體正逐漸成為最不信任的對(duì)象。而微博上的大量摻假的信息給原本已經(jīng)失序的媒介市場(chǎng)帶來(lái)了更多不確定。微博信息的海量化和匿名性撼動(dòng)了傳統(tǒng)媒體信息的根基：真實(shí)、準(zhǔn)確。新聞、評(píng)論、廣告儼然合為一體。[4]

以金庸"被去世"為例，2010年12月，新浪微博實(shí)名認(rèn)證用戶"中島"的一條信息瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)："剛剛得到消息，著名武俠作家金庸，因中腦炎合并胼胝體積水于2010年12月6日19點(diǎn)07分，在香港尖沙咀圣瑪利亞醫(yī)院去世。"隨后此條微博在不到1小時(shí)內(nèi)就被轉(zhuǎn)發(fā)3000多次，相關(guān)討論超過(guò)5萬(wàn)條。但閭丘露薇等名人迅速通過(guò)微博站出來(lái)辟謠，并稱造謠者太不專業(yè)。后經(jīng)香港記者向金先生本人求證，一切安然無(wú)恙。此外，國(guó)內(nèi)多家報(bào)媒也為此撤換重要版面。據(jù)悉，這也是金庸先生第二次"被去世"。

小小一條微博僅于百字，便可使整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)引起蝴蝶效應(yīng)般的疾風(fēng)驟雨，因而，把握好微博上信息的真實(shí)性，防止它成為散播謠言的溫床，對(duì)微博發(fā)展和社會(huì)輿論的準(zhǔn)確平衡有重大意義。

就目前微博在中國(guó)發(fā)展的一年間來(lái)看，其所帶來(lái)的積極效應(yīng)要大于負(fù)面效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的模式架構(gòu)得到了天翻地覆的改變，結(jié)合短平快為一體的微博新聞評(píng)論，使整個(gè)社會(huì)的輿論更加積極。縱觀各階層的名人評(píng)論，可謂一呼百應(yīng)，數(shù)百字的語(yǔ)言表達(dá)在數(shù)小時(shí)內(nèi)便可引發(fā)上千人的跟帖留言，后期加上網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志的深入探究，各種問(wèn)題、看法、見(jiàn)解都會(huì)更為清晰了然。但在引領(lǐng)輿論熱潮的同時(shí)，微博客的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在某種程度上成了假新聞的溫床，只要有網(wǎng)絡(luò)便可注冊(cè)一個(gè)微博賬號(hào)，強(qiáng)大的個(gè)人隨意性使輿論把控越發(fā)困難。為保證和諧社會(huì)的發(fā)展，人人都應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起把關(guān)的責(zé)任，力求營(yíng)造一個(gè)完善的輿論環(huán)境。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂(lè)化現(xiàn)象

摘要：20世紀(jì)90年代，新聞娛樂(lè)化成為一股席卷世界媒體的潮流。同時(shí)伴隨著我國(guó)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體受到強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的沖擊，我國(guó)的媒體新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象也開(kāi)始出現(xiàn)。本文主要分析了網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的成因、表現(xiàn)形式和一些對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新聞娛樂(lè)化 網(wǎng)絡(luò)新聞 對(duì)策

隨著互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的快速發(fā)展，又由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有數(shù)字化、全球化、即時(shí)性、互動(dòng)性、信息海量等優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體已被公認(rèn)為是繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”。隨著我國(guó)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力和注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，使我國(guó)的媒體在操作方法、運(yùn)營(yíng)模式、編輯方針等方面都不同程度地出現(xiàn)了商業(yè)化趨勢(shì)，也催生了我國(guó)的新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象。

提起新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象可以追溯到19世紀(jì)中期，一批在政治上、經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立的廉價(jià)報(bào)紙的出現(xiàn)，其內(nèi)容主要是簡(jiǎn)短、通俗，政治色彩弱，人情味、趣味性濃的社會(huì)生活內(nèi)容，其中不少新聞還帶有故事情節(jié)。到了19世紀(jì)末，這種伴隨大眾化報(bào)紙的煽情之風(fēng)達(dá)到了最高點(diǎn)，隨后是黃色新聞的泛濫。而20世紀(jì)90年代中后期的美國(guó)傳媒狂炒辛普森殺妻案、前英國(guó)王妃戴安娜之死、前美國(guó)總統(tǒng)克林頓的緋聞案，是新聞娛樂(lè)化的三大標(biāo)志性作品。而我國(guó)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象始于1981年1月1日，《中國(guó)青年報(bào)》首創(chuàng)星期刊，將“軟手法”引入“硬新聞”中，此后，周末版、星期刊盛行，隨后90年代中后期的以社會(huì)新聞為主的都市報(bào)熱潮的出現(xiàn)將我國(guó)的新聞娛樂(lè)化推向了高潮，并不斷蔓延到各媒體，包括迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)。

新聞娛樂(lè)化的概念和網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化的表現(xiàn)形式

關(guān)于新聞娛樂(lè)化的定義，學(xué)界引用最多的是林暉博士于2001年2月在《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂(lè)化》一文中對(duì)新聞娛樂(lè)化的定義：“綜合媒介新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)象來(lái)看，就內(nèi)容和形式可分為兩部分：一方面，娛樂(lè)化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行。即減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)……娛樂(lè)化的另一個(gè)結(jié)果就是媒介在內(nèi)容和形式上都盡力使硬新聞軟化。在內(nèi)容上，新聞竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值……在表現(xiàn)技巧上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀Γ瑥?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。”從以上闡述中可以看到新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的三個(gè)特征：一是內(nèi)容上以軟新聞為重點(diǎn)，二是挖掘硬新聞中的娛樂(lè)性因素，三是形式上強(qiáng)調(diào)故事與情節(jié)。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象日益顯現(xiàn)，其表現(xiàn)形式主要有以下方面：

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的娛樂(lè)化。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的娛樂(lè)化，主要是指網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以幽默、煽情、精練的詞語(yǔ)和巧用問(wèn)號(hào)、雙引號(hào)、感嘆號(hào)等突出新奇性、趣味性，制造懸念，吸引讀者。我們?cè)诟鞔缶W(wǎng)站上可以看到這些新聞娛樂(lè)化標(biāo)題，特別是社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞和體育新聞板塊更是比比皆是。如騰訊網(wǎng)的一些標(biāo)題：《“天上人間”歇業(yè)　十萬(wàn)小姐離京？》、《馬琳與神秘刺青女子約會(huì)　再陷感情糾葛》、《比賽變味失規(guī)則　北大清華百年賽艇賽“十歲夭折”》……由于互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的線性傳播不同，網(wǎng)絡(luò)的新聞標(biāo)題直接關(guān)系著點(diǎn)擊率和瀏覽量，網(wǎng)絡(luò)媒體為了吸引大多數(shù)受眾的眼球，其新聞標(biāo)題的娛樂(lè)化趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)在必行，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的點(diǎn)擊率和網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂(lè)化存在密切的關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的娛樂(lè)化。網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容更是環(huán)環(huán)相扣、吸引著讀者不斷地讀下去。如新華網(wǎng)的《廣州十年來(lái)“最殘忍黑團(tuán)伙”過(guò)堂　黑老大歸罪手下》，新聞導(dǎo)語(yǔ)中先介紹了被稱為“廣州十年來(lái)最殘忍黑團(tuán)伙”的伍志堅(jiān)等人涉毒涉黑案在廣州市中院公開(kāi)開(kāi)庭審理。接下來(lái)以“到底有多殘忍？”為大標(biāo)題；分列一些小標(biāo)題：“藏槍販毒殺馬仔！登記身份證住址控制成員”，“購(gòu)沖鋒榴彈‘武裝’組織”，“輾轉(zhuǎn)多處制毒販毒數(shù)十公斤”，“成員存異心者或殺或傷”，“用灌食方式殺手下”詳細(xì)介紹殘忍內(nèi)容；最后是庭審直擊部分。以“伍志堅(jiān)：登記身份證是為了增進(jìn)了解”、“死人的事全推給馬仔”、“對(duì)弟弟竭力維護(hù)”、“馬仔：‘不聽(tīng)話我就是明擺的例子！’”這些小標(biāo)題展開(kāi)追述，這樣一環(huán)接一環(huán)地吸引讀者讀下去。

網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)化的成因

受眾心理機(jī)制。起源于上世紀(jì)70年代的使用與滿足理論，指出受眾面對(duì)大眾傳播并不是被動(dòng)的，他們總是主動(dòng)地選擇自己所偏愛(ài)和所需要的媒介內(nèi)容，因此受眾面對(duì)海量信息往往是按照選擇性注意的心理機(jī)制來(lái)做選擇的，這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化，這樣才能有很強(qiáng)的吸引力。現(xiàn)今社會(huì)節(jié)奏快，生活快餐化，受眾每天都要面對(duì)緊張的工作學(xué)習(xí)，生存和競(jìng)爭(zhēng)等壓力，導(dǎo)致很多人在選擇新聞時(shí)偏好娛樂(lè)性的新聞，從中獲得樂(lè)趣，使身心愉悅，因此從受眾尋求快樂(lè)、放松的心理機(jī)制來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化是獲得注意力的必要條件。

追求經(jīng)濟(jì)利益。我國(guó)實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)，媒體被推向市場(chǎng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中追逐市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。目前我國(guó)媒體的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體主要是通過(guò)點(diǎn)擊率來(lái)招徠廣告商，因此網(wǎng)絡(luò)媒體編輯要對(duì)新聞標(biāo)題和內(nèi)容進(jìn)行組織、加工，使之趣味化、娛樂(lè)化，以吸引受眾，提高新聞的點(diǎn)擊率，以此招徠更多的廣告商，獲得更多的利潤(rùn)。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂(lè)化是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。

網(wǎng)絡(luò)媒體自身因素。媒體是連接政府與大眾的紐帶，是社會(huì)的輿論機(jī)關(guān)，因?yàn)槊襟w自始至終要擔(dān)負(fù)引導(dǎo)社會(huì)輿論、增長(zhǎng)知識(shí)和調(diào)節(jié)情趣，以及教化的功能。然而由于新興網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的各種體制和制度不健全，政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管存在缺陷，因此網(wǎng)絡(luò)媒體一下子變得“輕松”起來(lái)，媒體從業(yè)人員的社會(huì)責(zé)任感也有所淡化。另外，媒體從業(yè)人員的價(jià)值觀也發(fā)生了悄然的變化，如從前以揭露社會(huì)丑惡、為人民服務(wù)為己任變成多掙點(diǎn)稿費(fèi)，對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀念的理解這些都直接影響到媒體對(duì)信息的采、編、寫。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)化采取的對(duì)策

樹(shù)立正確的新聞價(jià)值觀。真實(shí)性、重要性、接近性、趣味性、及時(shí)性、新鮮性等是新聞的基本要素。無(wú)論是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)還是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者都要遵循客觀性、真實(shí)性、社會(huì)責(zé)任論、塑造公眾輿論等新聞意識(shí)，應(yīng)該牢記媒體是政府的喉舌，加強(qiáng)對(duì)自己對(duì)社會(huì)的責(zé)任感。而且傳媒從業(yè)人員應(yīng)該謹(jǐn)記自己的社會(huì)公德以及身上承擔(dān)的重任，恪守在新聞報(bào)道中的職業(yè)操守，樹(shù)立正確的新聞價(jià)值觀。

提高新聞從業(yè)人員及受眾的自身素質(zhì)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，入行門檻高低不齊，人員素質(zhì)也是參差不齊；由于網(wǎng)絡(luò)新聞的雙向互動(dòng)性，受眾可以對(duì)一則新聞進(jìn)行評(píng)論，因此有必要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的專業(yè)理論培訓(xùn)和受眾的媒介素養(yǎng)。此外，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞從業(yè)人員要堅(jiān)定自己的價(jià)值取向。在文化多元化的時(shí)代，任何多樣的文化始終以健康向上為主導(dǎo)方向，因此新聞從業(yè)人員要肩負(fù)起輿論導(dǎo)向與審美導(dǎo)向的職責(zé)。要不斷地學(xué)習(xí)相關(guān)的知識(shí)，拓寬自己的知識(shí)領(lǐng)域，加強(qiáng)相關(guān)的職業(yè)能力培訓(xùn)，加強(qiáng)自身的道德素質(zhì)；通過(guò)對(duì)新聞的正確把關(guān)，積極有效地引導(dǎo)受眾。同時(shí)通過(guò)媒體正確的影響、教育和其他方面的引導(dǎo)，提高受眾的媒介素養(yǎng)，形成良好的網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摗?

完善法規(guī)，充分發(fā)揮政府職能，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摰谋O(jiān)督。雖然相關(guān)的新聞行業(yè)規(guī)定有很多，但我國(guó)至今未出臺(tái)《新聞法》，新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，但相關(guān)的法規(guī)卻不是很健全。因此要不斷完善有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的法規(guī)，這樣才能使網(wǎng)絡(luò)新聞媒介生態(tài)環(huán)境更加法制化。另外，由于網(wǎng)絡(luò)的雙向互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)的大容量性，新聞信息的及時(shí)優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)行新聞?shì)浾摫O(jiān)督代表的是公共利益，應(yīng)用理性思維和批判精神去引導(dǎo)新聞的走向。因此有必要從宏觀上充分發(fā)揮政府的職能，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的輿論監(jiān)督，這樣不僅有利于防止因過(guò)度娛樂(lè)化而造成的理性缺位，更對(duì)提高整個(gè)社會(huì)的精神文明建設(shè)具有重大意義。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?探析網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度

摘要：作為新生事物，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人一出現(xiàn)就成為各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)和新時(shí)期中國(guó)政府新聞的一個(gè)新亮點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人及網(wǎng)絡(luò)新聞制度作為政府執(zhí)政的一種新的實(shí)踐方式，迫切需要學(xué)界的反思。有鑒于此，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人現(xiàn)象進(jìn)行了研究和總結(jié)，指出網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人的產(chǎn)生是政府應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代挑戰(zhàn)的必然產(chǎn)物；網(wǎng)絡(luò)新聞打破了傳統(tǒng)的新聞模式，標(biāo)志著中國(guó)政府網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政時(shí)代的到來(lái)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人　網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

2009年，廣東、貴州、江蘇、安徽等地政府紛紛設(shè)立網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人，出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度。作為新生事物，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人一出現(xiàn)就成為各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)也成為新時(shí)期各級(jí)政府新聞的一個(gè)亮點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人及其制度作為政府執(zhí)政的一種新的實(shí)踐方式，從其誕生到現(xiàn)在，走過(guò)的路程并不長(zhǎng)，迫切需要學(xué)界的反思。有鑒于此，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人現(xiàn)象進(jìn)行了研究和總結(jié)，指出網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人的產(chǎn)生是政府應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代挑戰(zhàn)的必然產(chǎn)物；網(wǎng)絡(luò)新聞打破了傳統(tǒng)的新聞模式，標(biāo)志著中國(guó)政府網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政時(shí)代的到來(lái)。

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人是政府應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代挑戰(zhàn)的必然產(chǎn)物

互聯(lián)網(wǎng)全面滲透到人們生活的各個(gè)層面，對(duì)我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生了影響。互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，它在推動(dòng)整個(gè)中國(guó)社會(huì)進(jìn)步的同時(shí)，也容易引發(fā)一系列社會(huì)問(wèn)題。過(guò)去一段時(shí)間，一系列網(wǎng)絡(luò)輿論事件都對(duì)政府提出了重大挑戰(zhàn)，從“周老虎”事件到“躲貓貓”事件，從“天價(jià)煙”事件到“艾滋女”事件，從“最牛釘子戶”到“嫖宿幼女”事件，再到“局長(zhǎng)香艷日記”事件、“獸獸門”事件，越來(lái)越多的熱點(diǎn)事件不再是通過(guò)傳統(tǒng)媒體而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)被迅速放大成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在信息技術(shù)日新月異的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為公民表達(dá)利益訴求的重要渠道，成為公眾輿論生成的重要平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)的正面社會(huì)影響和負(fù)面社會(huì)效應(yīng)如影隨形，共存共生。網(wǎng)絡(luò)給媒體發(fā)展帶來(lái)新的空間，但也使傳統(tǒng)媒體面臨被邊緣化的危險(xiǎn)；網(wǎng)絡(luò)有力地推動(dòng)了信息公開(kāi)，但也加大了新聞管理的難度；網(wǎng)絡(luò)是反映社情民意的渠道，但也會(huì)成為人們情緒宣泄的場(chǎng)所；網(wǎng)絡(luò)加快了民主政治的進(jìn)程，但也容易成為滋生民粹主義的溫床；網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)了對(duì)官員的社會(huì)監(jiān)督，但也容易產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)暴力；網(wǎng)絡(luò)有利于先進(jìn)文化的傳播，但也容易造成低俗落后文化的流行；網(wǎng)絡(luò)給人們的工作生活帶來(lái)了便利，但也會(huì)出現(xiàn)侵犯公民權(quán)利的現(xiàn)象；網(wǎng)絡(luò)有利于向世界傳播中國(guó)的聲音，但也會(huì)給境外敵對(duì)勢(shì)力提供滲透的渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，成為加強(qiáng)黨和政府執(zhí)政能力建設(shè)的重要內(nèi)容。①

在2009年11月第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上，國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任王晨在講話中指出：“我國(guó)正處在改革發(fā)展關(guān)鍵期、社會(huì)矛盾凸顯期，各種社會(huì)思潮和價(jià)值觀念相互激蕩，網(wǎng)上輿論呈現(xiàn)多元多樣多變的特點(diǎn)。切實(shí)引導(dǎo)好網(wǎng)上輿論，是維護(hù)網(wǎng)上信息安全的重大舉措，事關(guān)事業(yè)興衰、社會(huì)和諧。”②

正是在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)政府執(zhí)政提出了重大挑戰(zhàn)以及中國(guó)政府加強(qiáng)執(zhí)政能力建設(shè)的雙重時(shí)代背景下，我國(guó)地方政府首先“觸網(wǎng)”，推出了網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人的設(shè)立可以說(shuō)是中國(guó)各級(jí)政府順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)的必然產(chǎn)物。

網(wǎng)絡(luò)新聞打破了傳統(tǒng)的新聞模式

2003年非典之后，我國(guó)新聞發(fā)言人制度從無(wú)到有，并取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。截至目前，我國(guó)政府三個(gè)層次的新聞體制已基本確立，即國(guó)務(wù)院新聞辦、國(guó)務(wù)院各部門和省級(jí)政府的新聞和發(fā)言人制度。③2009年，云南、貴州、南京、安徽、天津等地順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要求，紛紛試點(diǎn)建立網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度。從傳播模式來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞打破了傳統(tǒng)的新聞模式，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播模式的創(chuàng)新：

從間接走向直接。傳統(tǒng)的新聞模式中，新聞?wù)咄ㄟ^(guò)大眾媒體向受眾信息，模式是間接(mediated)。在這種模式中，者首先確定主題，然后召開(kāi)新聞會(huì)向記者信息，最后通過(guò)記者的新聞稿件最終將信息傳達(dá)給受眾。同時(shí)，由于傳統(tǒng)媒體發(fā)稿周期較長(zhǎng)，一般為24小時(shí)，甚至更長(zhǎng)，新聞?wù)吒緹o(wú)法實(shí)現(xiàn)與受眾的直接溝通。而網(wǎng)絡(luò)新聞則是由網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向發(fā)言人提出問(wèn)題，新聞發(fā)言人直接回答，從而實(shí)現(xiàn)了者和受眾的直接傳播。

從單向傳播走向雙向溝通。從信息的流向來(lái)看，傳統(tǒng)的新聞模式中，公眾往往缺少或不能向發(fā)言人反饋信息，因此，信息流向是自上而下的單向傳播；而在網(wǎng)絡(luò)新聞模式中，公眾由于直接面對(duì)發(fā)言人，因此他們可以隨時(shí)進(jìn)行溝通，正如兩個(gè)人之間直接面對(duì)面的對(duì)話，從而實(shí)現(xiàn)了信息的雙向溝通。同時(shí)，web2.0時(shí)代的一個(gè)重要特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)，借助web2.0技術(shù)，通過(guò)qq、msn等即時(shí)通信工具以及論壇、博客、微博等媒介，發(fā)言人與受眾即時(shí)互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)現(xiàn)了真正的雙向溝通。

從現(xiàn)實(shí)走向虛擬。傳統(tǒng)的新聞都是在現(xiàn)實(shí)中的新聞，而網(wǎng)絡(luò)新聞卻實(shí)現(xiàn)了在虛擬中的對(duì)接。無(wú)論是者還是網(wǎng)民都是通過(guò)虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行溝通。現(xiàn)實(shí)中的輿論管理我們?cè)缫巡辉倌吧疑钪O其道。然而，面對(duì)虛擬的網(wǎng)絡(luò)輿論，則需要者更高的輿論管理技巧。正如貴陽(yáng)市市長(zhǎng)袁周所說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)輿情的變化促使政府必須進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變，政府信息從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體延伸，從單向信息向多點(diǎn)、動(dòng)態(tài)傳遞信息轉(zhuǎn)變，從定時(shí)、定量傳播向互聯(lián)網(wǎng)上24小時(shí)隨時(shí)更新轉(zhuǎn)變。④

網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)打破了時(shí)間、空間和參與者數(shù)量的限制。傳統(tǒng)的新聞會(huì)如果沒(méi)有突發(fā)事件往往都是定期召開(kāi)，而網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)基本沒(méi)有時(shí)間限制，網(wǎng)民可以隨時(shí)提問(wèn)，新聞發(fā)言人可以隨時(shí)發(fā)言。例如，南京市設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人明確規(guī)定網(wǎng)上意見(jiàn)24小時(shí)之內(nèi)必須回復(fù)。更有專家指出，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情迅速及時(shí)的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)該力爭(zhēng)在黃金4小時(shí)之內(nèi)得到回復(fù)。

除此之外，傳統(tǒng)的新聞還受到地域的限制，而網(wǎng)絡(luò)新聞則徹底打破了國(guó)別、地域的限制。因此，不同國(guó)家、不同地區(qū)、不同省市的新聞?dòng)浾摺⒕W(wǎng)民只要對(duì)主題感興趣，都可以參加。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)還打破了參與人數(shù)的限制。傳統(tǒng)的新聞會(huì)無(wú)論場(chǎng)地多大也只能由特定數(shù)量的記者參加，而網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)則為無(wú)窮盡的網(wǎng)民提供了可能。

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人的意義：開(kāi)啟政府網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政的新時(shí)代

美國(guó)學(xué)者timothy cook最早在《新聞執(zhí)政：新聞媒體作為一個(gè)政治部門》(《governing with the news》)一書(shū)中曾提出“新聞執(zhí)政”的理念，指出現(xiàn)代政府應(yīng)當(dāng)運(yùn)用新聞來(lái)提高公共政策部門的執(zhí)政形象、執(zhí)政公信和執(zhí)政的合法性。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給政府執(zhí)政帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，中國(guó)政府順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)對(duì)政府工作提出的新要求和新挑戰(zhàn)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度，開(kāi)啟了政府網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政(governing with internet)的新時(shí)代。

2003年非典疫情初期，中國(guó)政府由于采取傳統(tǒng)的媒體管控方式，導(dǎo)致非典疫情假消息、小道消息泛濫，從而進(jìn)一步加劇了社會(huì)恐慌，不利于非典疫情的防控。汲取非典的教訓(xùn)，中國(guó)政府加強(qiáng)了新聞會(huì)的建設(shè)，權(quán)威新聞的，成功引導(dǎo)了社會(huì)輿論。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已成為民意表達(dá)最為集中的場(chǎng)所之一，已成為公眾參與政治的主流渠道。“網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人”的出現(xiàn)，是政府信息公開(kāi)的新渠道和新方式，也是政府改進(jìn)作風(fēng)、促進(jìn)勤政廉政建設(shè)，踐行執(zhí)政為民理念的重要途徑之一。政府設(shè)立網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人直面網(wǎng)絡(luò)輿論，是中國(guó)政府順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)打破了時(shí)間、空間和參與者數(shù)量的限制，實(shí)現(xiàn)了從過(guò)去的間接到現(xiàn)在的直接，從單向傳播到雙向溝通，從現(xiàn)實(shí)到虛擬的突破，開(kāi)啟了中國(guó)政府網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政的新時(shí)代，是中國(guó)政府更加成熟和自信的表現(xiàn)，是中國(guó)政治更加透明和民主的表現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人實(shí)踐中需要注意的幾個(gè)問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人開(kāi)啟了中國(guó)政府網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政的新時(shí)代，具有重要的歷史意義。然而網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度仍然處于蹣跚起步階段。網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人的實(shí)踐和發(fā)展仍有很長(zhǎng)的路要走。網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人發(fā)展過(guò)程中需要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

網(wǎng)絡(luò)新聞模式的推廣。目前，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度雖然僅在我國(guó)幾個(gè)省市試點(diǎn)，但它一出臺(tái)就引起了輿論的關(guān)注。從當(dāng)前來(lái)說(shuō)，整體輿論導(dǎo)向?qū)W(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度的出臺(tái)表達(dá)了肯定態(tài)度。然而，如何將網(wǎng)絡(luò)新聞從試點(diǎn)到在全國(guó)范圍內(nèi)推廣還有很長(zhǎng)的路要走。

網(wǎng)絡(luò)新聞依托的是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和網(wǎng)民的參與。不同地區(qū)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及程度和網(wǎng)民的成熟程度各不相同，如何根據(jù)各地、各部門不同的情況建立適合不同地區(qū)不同部門的網(wǎng)絡(luò)新聞制度，需要更多的探索和努力。

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人形式、內(nèi)涵的拓展及其制度保障。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞并非是一個(gè)新生的事物，不過(guò)最早的網(wǎng)絡(luò)新聞主體不是政府而是企業(yè)。早在2000年3月20日，由國(guó)務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)，北京藝百網(wǎng)絡(luò)就舉辦了“中國(guó)首次網(wǎng)上新聞會(huì)”⑤。網(wǎng)絡(luò)新聞是把傳統(tǒng)的新聞與先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形成虛擬會(huì)場(chǎng)，把新聞?wù)吆头稚⒂诓煌攸c(diǎn)的記者集中在一起，使信息在相當(dāng)廣的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)有效傳播。

從目前我國(guó)幾個(gè)省市的政府網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人的實(shí)施來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人更側(cè)重線上的網(wǎng)絡(luò)新聞形式。網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人的主要職責(zé)是在互聯(lián)網(wǎng)上信息，用發(fā)帖、跟帖等形式回復(fù)網(wǎng)絡(luò)輿論，形式極其簡(jiǎn)單。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞形式可以更加豐富多樣，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容也急需拓展。網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人不是網(wǎng)絡(luò)發(fā)言，而更應(yīng)當(dāng)是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的一種形式。

網(wǎng)絡(luò)新聞的理論指導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人從無(wú)到有，從試點(diǎn)到推廣的過(guò)程是我國(guó)政府在網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政時(shí)代的積極嘗試。任何一項(xiàng)社會(huì)實(shí)踐都需要相關(guān)理論的指導(dǎo)，中國(guó)政府網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政的新聞實(shí)踐同樣也需要網(wǎng)絡(luò)新聞等相關(guān)理論的指導(dǎo)。而且，相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)模式的多個(gè)突破。傳統(tǒng)的新聞理論在指導(dǎo)新型的網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)候更顯捉襟見(jiàn)肘。

因此，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的理論及應(yīng)用研究，對(duì)于提高網(wǎng)絡(luò)新聞水平，加強(qiáng)政府網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政水平大有裨益。伴隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的蹣跚起步，網(wǎng)絡(luò)新聞的研究和理論化同樣也需要加強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的新形式

對(duì)于日漸興盛的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)信息表現(xiàn)出來(lái)的非線性特點(diǎn)注定了以前舊模式在網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播中的缺憾。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播新模式能簡(jiǎn)潔、直接、有效地給接受者展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的交互性，能把具體操作過(guò)程中不能看到的信息傳遞以及接受者反饋展現(xiàn)出來(lái)，有利于其他相關(guān)網(wǎng)絡(luò)理論的形成。

為了較好地區(qū)別網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播新聞方面的異同，本文由二者的傳播特點(diǎn)著手，經(jīng)過(guò)比較構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的新模式。

傳統(tǒng)的媒體新聞傳播模式

報(bào)紙、廣播、電視是日常生活中的主流媒體，盡管在新聞信息傳播方面有不一樣的工具、途徑與傳播形式，不過(guò)也有共同的傳播特點(diǎn)：1.傳播與接受關(guān)系明晰。也就是在新聞信息傳播之中，報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)通常掌控“發(fā)言權(quán)”，是唯一的新聞信息源頭，即新聞傳播的掌控權(quán)是在媒體之中，而普通民眾是信息的接受人。2.接受者之間互相孤立，聯(lián)系不緊密。報(bào)社、電臺(tái)以及電視臺(tái)表現(xiàn)出星之構(gòu)造往外傳輸新聞信息。與此同時(shí)，所有接收到新聞信息的接受者正常情況下不會(huì)運(yùn)用相同的途徑把新聞信息重新傳遞給別的人。并且，接受新聞的民眾是不會(huì)再運(yùn)用媒體來(lái)再次傳播新聞信息，僅僅是運(yùn)用談話和對(duì)話等方式來(lái)進(jìn)行。3.傳統(tǒng)媒體把信息傳播給接受者，接受者卻不能運(yùn)用相同的途徑來(lái)反饋信息。就是安排設(shè)置“讀者反饋”、“民眾熱線電話”甚至是邀請(qǐng)民眾親身參與到節(jié)目中來(lái)，都無(wú)法切實(shí)有效地變換報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和接受者之間“我說(shuō)你聽(tīng)”的傳播模式。因此，接受者的反饋信息卻是時(shí)間晚的，或信息量少，或運(yùn)用其他的工具展現(xiàn)出來(lái)，不能真正有效地達(dá)到那種“傳播”和“接受”之間的雙向互動(dòng)交流，在新聞媒體與接受者之間樹(shù)立了一面隱形之墻。

根據(jù)以上觀點(diǎn)，能夠得出以下結(jié)論：在新聞信息資料的傳播中，傳統(tǒng)媒體的最大缺憾是不能給傳播者和接受者兩方都提供一個(gè)相互對(duì)等交流溝通的信息平臺(tái)，接受者對(duì)某個(gè)新聞信息的反饋情況與需求狀況都無(wú)法迅速傳遞到傳播者那里，傳播和接受之間沒(méi)有交互性。和傳統(tǒng)媒體來(lái)作比較的話，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞信息傳輸在交互性方面有傳統(tǒng)媒體不能比擬的優(yōu)點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播模式

根據(jù)麥克盧漢“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，每次技術(shù)層面上的創(chuàng)新都會(huì)推動(dòng)新聞信息傳播方式向前大步跨越。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞信息是以因特網(wǎng)為基礎(chǔ)，運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)的傳播技術(shù)，在新聞信息傳播的內(nèi)容、形式和方便人們閱讀等方面全面做了改進(jìn)，有很強(qiáng)的立體性信息傳播功效。和傳統(tǒng)的新聞傳播作比較，網(wǎng)絡(luò)新聞一是經(jīng)過(guò)內(nèi)容的設(shè)置、結(jié)構(gòu)的取舍等方法，讓新聞報(bào)道有了“最好狀態(tài)”，方便人們獲取立體認(rèn)知，能更清楚更深層次了解新聞信息；二是接受者的建議和態(tài)度能馬上傳遞給傳播者，傳輸與接受間有了某種互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)而讓新聞立體傳播功效在網(wǎng)絡(luò)的氛圍中有更加深入的展現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的構(gòu)造中無(wú)固定新聞信息發(fā)出者與接受者，傳播者和接受者無(wú)明顯界限，不管是傳播者還是接受者全部是網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的一個(gè)環(huán)節(jié)，所有環(huán)節(jié)都能向其他環(huán)節(jié)傳輸信息，與此同時(shí)所有環(huán)節(jié)也都能向傳輸信息的環(huán)節(jié)傳輸所反饋的信息。全部網(wǎng)絡(luò)傳播展現(xiàn)出那種一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多的網(wǎng)狀構(gòu)造，并且伴隨網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的拓寬而持續(xù)拓寬。

在實(shí)際網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者和接受者間有著一個(gè)信息互換平臺(tái)。此信息互換平臺(tái)包含計(jì)算機(jī)、終端機(jī)以及信息交換設(shè)備，它事實(shí)上是網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的中樞。不管是傳播者還是接受者，都能運(yùn)用這個(gè)途徑做傳播和接受的活動(dòng)，傳播者把新聞信息匯總于此平臺(tái)之上，接受者能通過(guò)這個(gè)平臺(tái)隨意挑選相關(guān)新聞信息。

網(wǎng)絡(luò)傳播融大眾傳播與人際傳播所有特點(diǎn)于一身，相互交流與雙向流動(dòng)是它最突出的特征。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)提升與完備，接受者的反饋信息慢慢變成網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播中的一個(gè)重要部分。和傳統(tǒng)媒體接受者的反饋信息不一樣的是，使用網(wǎng)絡(luò)的接受者對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的反饋依然運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸給傳播者；把自身的反饋信息傳輸給傳播者的時(shí)候，使用網(wǎng)絡(luò)的人還能運(yùn)用信息互換平臺(tái)與其他客戶作建議、思想、觀念之碰撞，相互碰撞的結(jié)果一般會(huì)最終形成全新的信息與建議。

接受者運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體看新聞的時(shí)候，他們反饋信息常常會(huì)與所閱讀的網(wǎng)頁(yè)一同進(jìn)行，有多元性、時(shí)效性、同步性的特征。

大多數(shù)情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞在頁(yè)面上僅僅展現(xiàn)出相關(guān)新聞的標(biāo)題，把重要的、有可看性且可以吸引接受者的新聞標(biāo)題留在第一層面上，把相關(guān)內(nèi)容以及新聞報(bào)道、新聞背景留在第二或者第三層面。唯有第一層面的相關(guān)新聞標(biāo)題牢牢吸引了普通民眾，人們才會(huì)慢慢深入去了解，并會(huì)不停地點(diǎn)擊相關(guān)的新聞信息鏈接，進(jìn)而了解相關(guān)新聞信息的全部過(guò)程。民眾對(duì)新聞信息的反饋有下面一些形式：1.對(duì)新聞第一層面毫無(wú)興趣，不想點(diǎn)擊接著閱讀，和傳播者也無(wú)交流溝通。2.被新聞標(biāo)題所深深吸引，慢慢去看新聞的所有內(nèi)容，乃至去點(diǎn)擊相關(guān)鏈接看相關(guān)的新聞信息。例如在攻打伊拉克的海灣戰(zhàn)爭(zhēng)沒(méi)有開(kāi)始之前，全世界都非常關(guān)注伊拉克局勢(shì)之時(shí)，新華網(wǎng)在其網(wǎng)頁(yè)的首版《最新播報(bào)》中專門開(kāi)設(shè)了“伊拉克局勢(shì)二十四小時(shí)全天候報(bào)道”欄目。對(duì)伊拉克局勢(shì)有興趣的民眾能夠先進(jìn)入“滾動(dòng)新聞”，走進(jìn)第二層次，且由“美軍動(dòng)態(tài)”、“伊拉克時(shí)局”、“聯(lián)合國(guó)態(tài)度”、“核查行動(dòng)”、“大家評(píng)論”、“相關(guān)時(shí)局圖片”等欄目上挑選自己喜歡看的內(nèi)容進(jìn)入，在第三層次上挑選其非常想知道的相關(guān)新聞信息。此種傳播和接受模式極大地強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)客戶挑選新聞的自主和自由性，符合接受者接納相關(guān)新聞的內(nèi)心需求，很大程度上吸引接受者運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)去看新聞信息。3.接受者能在閱讀新聞的時(shí)候運(yùn)用電子郵件，把自己的想法、建議和要求很快反饋到傳播者那里，有利于傳播者迅速知曉新聞信息傳播狀況以及功效，改善與完備采訪、編輯等相關(guān)工作。4.接受者可把他對(duì)某個(gè)新聞或者某個(gè)事情的意見(jiàn)發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)相關(guān)論壇上，和別的網(wǎng)絡(luò)客戶能馬上作一些討論，達(dá)到橫向建議的反饋目的。另外，人們還可以把自己覺(jué)得有價(jià)值的信息資料通過(guò)電子郵件推薦給朋友，也可以發(fā)到bbs上面。5.接受者能通過(guò)聊天的形式與網(wǎng)絡(luò)新聞的記者和編輯們相互交流對(duì)一些新聞事件的意見(jiàn)，或者是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與嘉賓們就一些新聞熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題作“面對(duì)面”的相互交流與溝通。

構(gòu)建新模式的過(guò)程以及相關(guān)分析

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播在技術(shù)上以及運(yùn)用上展現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)，我們?cè)跇?gòu)建模式時(shí)應(yīng)重點(diǎn)考慮以下幾點(diǎn)：

1.怎樣展現(xiàn)傳播者和接受者、接受者和接受者間的新聞信息的相互傳遞、反饋、互相交流、結(jié)合、意見(jiàn)和建議相互碰撞？把現(xiàn)實(shí)生活中虛擬的信息資料交流平臺(tái)擺在傳播者與接受者之間，運(yùn)用它的媒介作用展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播各個(gè)方面的信息互動(dòng)是此模式非常特別的地方。2.怎樣把實(shí)際傳播中傳播者和接受者之間的相互交流和溝通以及反饋途徑展現(xiàn)出來(lái)，表現(xiàn)出傳播者的主導(dǎo)性以及接受者的獨(dú)立自主？依照接受者的內(nèi)心表現(xiàn)與閱讀方式，我們把接受者的反饋分為三種類型：不作反饋型、點(diǎn)擊閱讀型、相互交流探討型，將接受者通過(guò)相互交流的平臺(tái)與傳播者的互動(dòng)一同構(gòu)建起來(lái)。3.怎樣強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的整體性和社會(huì)性？在剛開(kāi)始構(gòu)建此模式時(shí)，我們沒(méi)考慮到接受者與傳播者的個(gè)體要素，沒(méi)把二者放在整個(gè)社會(huì)大背景下去思考。可是從心理學(xué)視角來(lái)審視，所有傳播信息者在對(duì)新聞信息傳播時(shí)會(huì)或多或少受其自身因素的影響，且會(huì)受到自身價(jià)值觀與傾向性的束縛。與此同時(shí)，眾多社會(huì)因素也會(huì)影響傳播者與接受者，致使他們對(duì)有些新聞信息是不是有興趣，程度深不深，是不是展現(xiàn)出其興趣，他們的反饋展現(xiàn)到何種程度。在此模式最后成型的時(shí)候，我們專門考慮這些因素對(duì)傳播者與接受者的影響。

根據(jù)上面問(wèn)題綜合考慮，綜合互動(dòng)和互向交流性為一體的網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播模式的展現(xiàn)如下。以人民網(wǎng)對(duì)美國(guó)攻打伊拉克的戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)局的報(bào)道為例，來(lái)了解新聞信息怎樣在接受者與傳播者間相互產(chǎn)生互動(dòng)。2003年4月12日頭版新聞大標(biāo)題是《美國(guó)軍隊(duì)撲克牌通緝令:薩達(dá)姆是“黑桃a”》。普通民眾若對(duì)此條新聞不感冒，也就不可能點(diǎn)擊相關(guān)新聞，更不會(huì)對(duì)這個(gè)新聞發(fā)表任何評(píng)論，僅僅會(huì)在《最新報(bào)道》與《深入閱讀》中挑選其他戰(zhàn)爭(zhēng)新聞信息。有些接受者對(duì)此頭條新聞出現(xiàn)“心理忽視”，隔斷了反饋途徑；若接受者對(duì)這有興趣，則能點(diǎn)擊“深度報(bào)道”去進(jìn)一步了解情況，且在子頁(yè)中還能夠點(diǎn)擊“相關(guān)評(píng)論”去了解別人對(duì)此新聞信息的一些看法，或者表達(dá)其本人意見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交流溝通。與此同時(shí)，接受者還能夠在子頁(yè)中去看“其他新聞報(bào)道”，進(jìn)入其有興趣的第三層、第四層信息；另外，接受者還能通過(guò)“人民論壇”在《戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后伊拉克建設(shè)誰(shuí)買單？》中和學(xué)者、網(wǎng)友相互交流。

從接受者接受新聞信息的視角來(lái)審視，接受者每遇到一則新聞，大都會(huì)呈現(xiàn)出沒(méi)有實(shí)際反饋、閱讀新聞、相互討論等幾種情況。接受者不管選擇什么信息都會(huì)對(duì)別的信息造成短暫的內(nèi)心忽視，對(duì)別的信息表現(xiàn)出不作反饋的態(tài)度。表現(xiàn)在實(shí)際生活中，就是接受者對(duì)那么多信息的一個(gè)綜合排隊(duì)的過(guò)程，排在第一位的新聞信息首先被接受者閱讀以及相互交流和探討，排在第二、第三位乃至后面的新聞信息唯有等下一次的接受者挑選——相互交流——反饋的過(guò)程。

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播模式的特征和優(yōu)點(diǎn)

綜上所述，此模式很好地處理了我們?cè)趧傞_(kāi)始建立時(shí)所考慮的因素，契合了具體應(yīng)用過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的特點(diǎn)：凸顯了新聞信息交流平臺(tái)的重要性。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播能在接受者和傳播者乃至大眾傳媒等外部氛圍之間作自由連通與信息相互交流，不能離開(kāi)信息交流平臺(tái)的橋梁作用。本模式將它的橋梁作用很好地展現(xiàn)了出來(lái)。注重信息的雙向相互交流。此模式把現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體和原來(lái)的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞信息傳播的最大不同——互動(dòng)性運(yùn)用不一樣的反饋類型展現(xiàn)了出來(lái)。注重現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的綜合和社會(huì)性。

麥奎爾與溫德?tīng)栐凇洞蟊妭鞑ツＪ秸摗分兄赋觯骸斑m合所有目的與所有分析層次的模式肯定是沒(méi)有的。”因此，在構(gòu)建現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播模式中，把研究難點(diǎn)放在接受者的反饋與傳播的互動(dòng)方面，由實(shí)用視角去勾勒出新聞信息的相互交流，為更深層次的理論研究提供大致結(jié)構(gòu)。我們有理由相信，伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)提升，網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的日臻成熟，網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播模式也會(huì)持續(xù)提升、創(chuàng)新與完備。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?淺談網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)及其社會(huì)資源利用

[論文關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞　新聞?wù)鎸?shí)　社會(huì)資源

[論文摘要]在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)逐漸進(jìn)入了人們的視野。在此之前的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)上的信息都被看作為可信度較低的信息。而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞經(jīng)過(guò)受眾的不斷檢驗(yàn)，其可信度逐漸被提升。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞到底有什么樣的特點(diǎn)，以及網(wǎng)絡(luò)媒體如何利用豐富的社會(huì)資源，逐漸成為一個(gè)值得關(guān)注的話題。本文闡述了網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)，并藉由這些特點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)社會(huì)資源的特點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)如何產(chǎn)生進(jìn)行分析，并就網(wǎng)絡(luò)媒體如何更加充分地利用社會(huì)資源提出見(jiàn)解。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)

1.速度快。由于節(jié)省了印刷、制作周期，網(wǎng)絡(luò)新聞的速度相比較于傳統(tǒng)媒體要快很多。網(wǎng)絡(luò)新聞一般在事件發(fā)生后的數(shù)小時(shí)之后就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上，并被迅速轉(zhuǎn)載。我們知道，時(shí)效性是新聞的生命，尤其是一些突發(fā)性，并且不斷處于變化中的事件，失去了時(shí)效性，其可讀性也就大大下降。

2.“能見(jiàn)度”高。網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載率高，轉(zhuǎn)載速度快，且隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)新聞在公眾中的“能見(jiàn)度”比較高。這里的“能見(jiàn)度”定義為網(wǎng)絡(luò)新聞被公眾閱讀到的幾率。網(wǎng)絡(luò)新聞首先在作者所屬的新聞機(jī)構(gòu)的網(wǎng)頁(yè)上，爾后被其他網(wǎng)站，個(gè)人博客，論壇等迅速轉(zhuǎn)載（通常是在信息后的數(shù)小時(shí)內(nèi)），其出現(xiàn)頻率和出現(xiàn)速度大大高于傳統(tǒng)媒體。

3.引發(fā)受眾互動(dòng)可能性比較大。網(wǎng)絡(luò)新聞比傳統(tǒng)媒體有更大的引發(fā)受眾互動(dòng)的可能性。傳統(tǒng)媒體的受眾互動(dòng)通常有以下幾種形式：一是讀編往來(lái)。報(bào)紙開(kāi)辟讀者來(lái)信專欄，大量的讀者來(lái)信通過(guò)遴選，可能在報(bào)紙上進(jìn)行登載。二是熱線選登。一些都市類報(bào)紙開(kāi)辟了讀者熱線，讀者通過(guò)熱線反饋的信息，經(jīng)過(guò)遴選和編輯，被登載于報(bào)紙上。三是廣播節(jié)目播出過(guò)程中，接入聽(tīng)眾熱線，聽(tīng)眾的聲音作為廣播節(jié)目的一部分播出。四是電視節(jié)目錄制過(guò)程中，邀請(qǐng)部分觀眾到達(dá)錄制現(xiàn)場(chǎng)參加節(jié)目錄制，并有可能進(jìn)行發(fā)言，發(fā)言的內(nèi)容有可能作為節(jié)目的一部分被播出。

傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)形式主要有以下幾個(gè)問(wèn)題：一是受眾的反饋，通常是經(jīng)過(guò)編輯，剪輯后才得以登載或播出，這就損害了受眾反饋信息的完整性，甚至原意都有可能被歪曲。二是有相當(dāng)大一部分的受眾反饋意見(jiàn)被“打入冷宮”。由于媒體資源有限，媒體不可能把所有受眾的反饋意見(jiàn)都在媒體上有所呈現(xiàn)。三是在傳統(tǒng)媒體上信息的綜合成本比較高，打消了部分受眾意見(jiàn)的想法。四是前往電視節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，會(huì)花費(fèi)受眾大量的時(shí)間成本，在當(dāng)前的快節(jié)奏生活狀態(tài)下，很少有人會(huì)為了僅僅一個(gè)意見(jiàn)，就前往電視節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)。更何況，并不是每一個(gè)到達(dá)節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，都有機(jī)會(huì)自己的意見(jiàn)。

而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)，對(duì)于能夠使用論壇、電子郵件、博客、播客進(jìn)行信息的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，是非常便利的。只要打開(kāi)電腦，連接網(wǎng)絡(luò)，只要打出一串文字，就可以自己所知道的信息和自己的意見(jiàn)，并且與此同時(shí)得到心理上的一些滿足（下文有具體敘述）。

4 .信息量大，來(lái)源多。網(wǎng)絡(luò)新聞的信息來(lái)源是所有網(wǎng)民，網(wǎng)民的身份構(gòu)成非常復(fù)雜，涵蓋了社會(huì)的方方面面，三教九流，不同年齡，不同國(guó)家，不同身份，不同個(gè)性，不同利益集團(tuán)的各類網(wǎng)民，在網(wǎng)絡(luò)上各種消息。無(wú)論是行業(yè)內(nèi)幕，還是突發(fā)事件，都通過(guò)網(wǎng)民上傳到網(wǎng)絡(luò)上，為其他的眾多網(wǎng)民所見(jiàn)。

任何突發(fā)事件，如一場(chǎng)騷亂發(fā)生的時(shí)候，有專職記者在場(chǎng)的幾率不是很高。在傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)代，通常是由線人通知報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)的記者，然后由這些記者對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道。在那個(gè)時(shí)代，普通人無(wú)法利用任何媒體資源，只有記者才能利用這些資源，向公眾信息。但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，任何掌握一定網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的人都有可能成為信息者。

同樣一件事情，即使有再多的記者進(jìn)行報(bào)道，其報(bào)道視角仍然局限在全體公民中很小的人群中。而且，由于新聞從業(yè)人士接受過(guò)相似的職業(yè)教育，且自身社會(huì)地位相近，他們的報(bào)道視角往往也帶有某種共性。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)后，信息的來(lái)源非常多，其傳遞者包括了社會(huì)的各種成員，也就從更多的角度被表述出來(lái)。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)

1.網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)是如何形成的

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前，新聞的形成主要是以下一個(gè)過(guò)程：記者和編輯通過(guò)對(duì)事件本身進(jìn)行調(diào)查，報(bào)道，選取某一個(gè)角度對(duì)事件進(jìn)行描述，形成文字、廣播或者電視節(jié)目，在媒體上登載或播出。在這個(gè)過(guò)程中，一個(gè)合格的記者會(huì)比較全面地描述新聞事實(shí)，做到整體真實(shí)。但是，由于多種因素，新聞?wù)鎸?shí)距離事件真實(shí)，仍然有很大的距離。

記者作為個(gè)體，有其自身無(wú)法擺脫的一些局限：如個(gè)性特征，個(gè)人興趣，利益相關(guān)的潛意識(shí)等。這類局限通過(guò)專業(yè)教育和培訓(xùn)，其影響可以被降低，但是要想根除是不可能的。另一方面，由于新聞媒體是生存在各種利益相關(guān)方關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)中，盡管它們一直在努力地標(biāo)榜自己是不受利益驅(qū)使的，但是通過(guò)各方面的研究結(jié)果顯示，新聞媒體不受利益驅(qū)使只是一個(gè)美麗的神話而已。

而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大量的網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上自己所知道的消息，表述自己的觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)形成過(guò)程可能如下所述：記者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表新聞，網(wǎng)民閱讀之后，依照自己對(duì)事件的了解程度，和記者所報(bào)道的新聞相同或者是不相同的信息，記者和網(wǎng)民從比較多的角度對(duì)事件的描述，就逐漸構(gòu)成了較為接近事件全面真實(shí)的新聞?wù)鎸?shí)。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)和傳統(tǒng)新聞?wù)鎸?shí)的區(qū)別

（1）傳統(tǒng)新聞?wù)鎸?shí)主要是由新聞工作者，包括記者，編輯創(chuàng)建的；而網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)是由新聞工作者和對(duì)事件有所了解的網(wǎng)民共同創(chuàng)建的。（2）傳統(tǒng)新聞?wù)鎸?shí)的表述角度上較為單一，而網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)的表述角度比較多。（3）傳統(tǒng)新聞?wù)鎸?shí)包含的信息量較小，單一，清晰，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)包含的信息量較大，繁復(fù)，雜亂。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞社會(huì)資源的模式

1.網(wǎng)友自發(fā)新聞資源的模式

網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上新聞的模式主要有以下幾種：論壇，博客，資源網(wǎng)站，網(wǎng)民的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)。

論壇的組織形式比較近似于討論：一個(gè)事件和一種觀點(diǎn)被在論壇上，網(wǎng)民閱讀后，跟貼討論，表示同意或者不同意事件的表述和有關(guān)事件的觀點(diǎn)。其特點(diǎn)是信息在一個(gè)頁(yè)面上發(fā)生大集成，不同的信息和觀點(diǎn)在不同的時(shí)間點(diǎn)在同一個(gè)頁(yè)面上，人們不需要尋找別的媒體，就可以了解到其他人對(duì)于這個(gè)事件的看法。

博客是一種“自媒體”，網(wǎng)民撰寫了對(duì)某個(gè)事件的描述和觀點(diǎn)，無(wú)論是自己親身經(jīng)歷的還是來(lái)自其他信源的，直接在自己的博客上。越來(lái)越多的新聞事件，通過(guò)這樣的渠道出來(lái)。上個(gè)世紀(jì)，時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)的克林頓和白宮實(shí)習(xí)生萊溫斯基的桃色新聞，就是由一個(gè)名叫德拉吉報(bào)道的個(gè)人博客首先的。自德拉吉報(bào)道以來(lái)，博客上的新聞，尤其是一部分能夠經(jīng)歷某些受關(guān)注事件的名人在博客上對(duì)事件的直接撰寫，也得到了更大的關(guān)注。例如，當(dāng)網(wǎng)民想要了解一部電視劇的拍攝花絮，并不一定要像以往，一定要等到電視劇播出后，電視臺(tái)制作一期演職員訪談時(shí)才能看到，而是在電視劇殺青不久，就可能從電視劇的某位演員的博客上了解到。

資源網(wǎng)站是一種任何人通過(guò)注冊(cè)的身份驗(yàn)證之后，都可以把自己所擁有的資源上傳到網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)站。當(dāng)前最為典型的，也是最為著名的，就是各種視頻網(wǎng)站。在這些視頻網(wǎng)站上，網(wǎng)民自己收集或者是拍攝的視頻，傳遞了新聞事件的信息。3.14拉薩打砸搶暴力事件后，目擊者拍攝的視頻成為廣大網(wǎng)民了解事件的一個(gè)重要渠道。

個(gè)人建立網(wǎng)頁(yè)，新聞，這在廣大普通網(wǎng)民中是并不常見(jiàn)的。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，這類事情日漸較多。拉薩事件發(fā)生之后，清華大學(xué)的學(xué)生建立了反cnn網(wǎng)站，一些關(guān)于事件的真實(shí)情況，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了相當(dāng)強(qiáng)烈的反響。

2.從傳統(tǒng)的線性模式到網(wǎng)狀模式

傳統(tǒng)的新聞模式是線性的：新聞?dòng)浾吡私馐聦?shí)——就事實(shí)撰寫新聞——新聞——接受來(lái)自讀者的郵件，電話的反饋。這種線性的模式，比較容易有斷裂的可能，每一個(gè)鏈條發(fā)生斷裂，都會(huì)導(dǎo)致消息傳播的不全面，進(jìn)而影響新聞?wù)鎸?shí)的呈現(xiàn)。

而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞，新聞是呈網(wǎng)狀的。新聞事實(shí)，通過(guò)不同的渠道和角度被表述出來(lái)，共同構(gòu)成了新聞?wù)鎸?shí)。這種新聞?wù)鎸?shí)由于從到反饋，都有著大量的節(jié)點(diǎn)存在，所以其斷裂的可能性也就較低。如果把話說(shuō)得通俗一點(diǎn)，就是：記者如果說(shuō)錯(cuò)了，那么還可能有當(dāng)事人和目擊者來(lái)正確的信息，當(dāng)事人或者目擊者沒(méi)有說(shuō)清楚的事情，可能就是記者的信息。

因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的網(wǎng)狀模式，給了新聞?wù)鎸?shí)的呈現(xiàn)更多的機(jī)會(huì)，是一種可以充分利用網(wǎng)民所掌握信息的模式。

四、從人性看網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)的形成

由于網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)的形成過(guò)程中，人起到了重要的作用。如果沒(méi)有大量有信息意愿的網(wǎng)民，這種真實(shí)就無(wú)法順利形成。

1.人的正義沖動(dòng)。人的正義沖動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)所需要的事實(shí)真相的被出來(lái)的重要?jiǎng)恿χ弧Ｓ捎谡x沖動(dòng)的存在，當(dāng)網(wǎng)民在閱讀到和自己所認(rèn)知的事實(shí)不同的新聞事實(shí)呈現(xiàn)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生“我要說(shuō)出真相”或者是“這個(gè)作者說(shuō)得不對(duì)，應(yīng)該是這樣這樣的”想法，并付諸行動(dòng)。這種正義沖動(dòng)，是人在接受了大量的正義教育之后所產(chǎn)生的。

可以說(shuō)，正義沖動(dòng)，是一切新聞?wù)鎸?shí)，包括傳統(tǒng)的新聞?wù)鎸?shí)和網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)產(chǎn)生的原動(dòng)力。人們有說(shuō)真話的欲望，認(rèn)為說(shuō)真話可以影響事實(shí)朝著正確的方向發(fā)展，是作為人的使命所在，是一種無(wú)法推卸的責(zé)任。

2.人的炫耀欲望。人的炫耀欲望，是另一種網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)所需要的事實(shí)真相的被出來(lái)的重要?jiǎng)恿ΑＳ捎陟乓拇嬖冢瑯邮情喿x到和自己所認(rèn)知的事實(shí)不同的新聞事實(shí)呈現(xiàn)時(shí)，會(huì)產(chǎn)生“這個(gè)人其實(shí)不知道情況，純粹是瞎編”，“我才是真正明白事實(shí)的人”之類的想法。在這種思想的驅(qū)使下，人會(huì)盡其所能去描述他所了解的事實(shí)，以盡可能充分地炫耀自己在事情認(rèn)知上的優(yōu)勢(shì)地位。在博客和資源網(wǎng)站上，這種心態(tài)比較明顯。

3.人的交流欲望。人的交流欲望，也是事實(shí)被的重要?jiǎng)恿χ弧Ｓ捎诮涣饔拇嬖冢藗儠?huì)在閱讀到其他人的事實(shí)后，自己所知曉的事實(shí)，并把的信息表現(xiàn)為一種引發(fā)討論的狀態(tài)，以達(dá)到交流的目的。在論壇上，這種心態(tài)表現(xiàn)尤為明顯。

五、網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)作和社會(huì)資源利用

1.網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)的監(jiān)控難度。和傳統(tǒng)媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體的言論也要得到監(jiān)控，才能正確地呈現(xiàn)新聞?wù)鎸?shí)。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體的一些特有特點(diǎn)，決定了網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)的監(jiān)控較之傳統(tǒng)媒體新聞?wù)鎸?shí)來(lái)說(shuō)，有更大的難度。

這些難度主要來(lái)自于：第一，網(wǎng)絡(luò)媒體的準(zhǔn)入門檻比較低，較之傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，可以利用網(wǎng)絡(luò)作為媒介新聞的人數(shù)量非常大，且身份修養(yǎng)各異。這樣，處于各種目的，大量的非理智言論，編造的事實(shí)都有可能出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，以混淆人們的視聽(tīng)。第二，網(wǎng)絡(luò)信息可謂海量，要對(duì)所有的網(wǎng)絡(luò)新聞加以監(jiān)控，需要大量的人力物力，而且，在不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)空間中，每時(shí)每刻都有著海量信息進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)并復(fù)制，監(jiān)管滯后時(shí)有發(fā)生。第三，由于網(wǎng)絡(luò)新聞速度，更新速度都較快，對(duì)于監(jiān)管部門來(lái)說(shuō)，核實(shí)新聞事實(shí)的速度要求也就相應(yīng)較高。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)的引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)的影響力目前一直在上升，因此如果網(wǎng)絡(luò)新聞不能得到正確有效的引導(dǎo)，就無(wú)法有效發(fā)揮其作用，還可能導(dǎo)致一些負(fù)面效果。要有效運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞的社會(huì)資源，需要注意以下兩個(gè)要點(diǎn)：

（1）必須要為網(wǎng)民提供合適的自由來(lái)進(jìn)行新聞。自由度不高的情況下，就會(huì)出現(xiàn)這樣的情況：無(wú)論什么信息，只要被看作是有礙于某些目的，就會(huì)被刪除，無(wú)論這些信息是否正確，是否符合公理。如果網(wǎng)民長(zhǎng)期處于這種狀況，新聞的積極性就會(huì)嚴(yán)重降低，新聞?wù)鎸?shí)構(gòu)成材料的提供者也就會(huì)越來(lái)越少。但自由度過(guò)高的話，就會(huì)無(wú)法控制信息，出現(xiàn)一些不適合于廣泛傳播，甚至是有害于公眾的信息。因此，如果能夠通過(guò)科學(xué)的研究，制定出一個(gè)合適的自由程度，就能夠有效地利用社會(huì)資源。

（2）監(jiān)控和引導(dǎo)，都要盡其可能地化于無(wú)形。如果監(jiān)控手段過(guò)于明顯，就會(huì)給網(wǎng)民造成明顯的被監(jiān)管的感受，一旦出現(xiàn)這種感受，一般人都會(huì)產(chǎn)生這樣的想法：我上來(lái)說(shuō)說(shuō)話，也沒(méi)說(shuō)什么不合適的，居然就不讓我說(shuō)，真是過(guò)分。這樣的想法出現(xiàn)之后，網(wǎng)民的積極性也會(huì)被嚴(yán)重打擊。同理，引導(dǎo)手段過(guò)于明顯，就會(huì)使網(wǎng)民感到被當(dāng)成了無(wú)知者，也會(huì)降低發(fā)表新聞與言論的積極性。

六、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)切實(shí)存在，并且有效地在網(wǎng)絡(luò)媒體上構(gòu)建了新聞?wù)鎸?shí)。這種新聞?wù)鎸?shí)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，較之傳統(tǒng)新聞?wù)鎸?shí)來(lái)說(shuō)，更加接近事實(shí)的真相。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)的存在，和人性中的一些特點(diǎn)密切相關(guān)。和傳統(tǒng)新聞?wù)鎸?shí)一樣，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)的產(chǎn)生，同樣需要有關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管和引導(dǎo)。有效的監(jiān)管和引導(dǎo)，是網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)得以維護(hù)和保證的重要手段。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?“艾滋女”事件與網(wǎng)絡(luò)新聞色情化的文本構(gòu)建

網(wǎng)絡(luò)新聞色情化現(xiàn)象由來(lái)已久，一方面內(nèi)容上選擇與“性”有關(guān)的新聞狂轟濫炸，另一方面對(duì)新聞色情化處理，或挖掘細(xì)節(jié)，或配以暴露性照片、視頻。新聞色情化研究對(duì)新聞色情化進(jìn)行了有益的探索，并有一定的批判意義，但大多以羅列現(xiàn)象為主附以臆斷式的結(jié)論，未對(duì)現(xiàn)象作深入的探究并缺乏方法論的指導(dǎo)。①本文就“艾滋女”事件的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道（新聞報(bào)道和新聞評(píng)論）進(jìn)行個(gè)案研究，在定量研究的基礎(chǔ)上，對(duì)樣本文本進(jìn)行精神分析，以透視新聞色情化背后的真實(shí)。

“閆德利”網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道表象描述

2009年10月12日，一個(gè)自稱“閆德利”的博主在新浪博客上自曝駭人身世引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)地震。該女子稱其被繼父強(qiáng)暴后在北京做發(fā)廊小姐并染上艾滋病毒，隨后，其在博客公布了279個(gè)手機(jī)號(hào)碼以及大量不雅照片，并稱要報(bào)復(fù)社會(huì)。該博文迅速被天涯、開(kāi)心網(wǎng)等網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。10月16日，一篇被網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載的文章《艾滋女閆德利再自曝　公布“接觸者”只為尋夫》為本來(lái)很火爆的話題添油加醋。當(dāng)天百度引擎中“閆德利”的搜索量達(dá)到19萬(wàn)的峰值。17日，閆德利家人接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪并聲稱自己遭人陷害。18日，閆德利經(jīng)國(guó)家權(quán)威部門檢測(cè)，證明其未染艾滋病。19日，閆德利首次接受媒體采訪時(shí)說(shuō)相關(guān)文章是由其前男友楊某所為，并表示向其索要賠償。21日，容城縣公安局民警在北京將楊某抓獲，以涉嫌誹謗罪將其刑事拘留。據(jù)楊某交代，博客上所謂“嫖客”號(hào)碼大部分來(lái)自閆德利的通訊錄。

本文首先是用百度搜索截至2009年11月10日標(biāo)題中含有“閆德利”的新聞文本。然后對(duì)搜索的結(jié)果進(jìn)行了剔除，剔除以下三類文本：標(biāo)題重復(fù)的；內(nèi)容大同小異的；題目中含有“閆德利”字樣但內(nèi)容和“閆德利事件”無(wú)關(guān)的，比如“四川版‘閆德利’下跪道歉”。經(jīng)過(guò)篩選后，最后獲得的新聞文本一共是310條。

通過(guò)對(duì)文本進(jìn)行逐一分析，發(fā)現(xiàn)文章的內(nèi)容可以分為以下四類：第一類集中對(duì)事情進(jìn)展的關(guān)注（如在第一時(shí)間轉(zhuǎn)載閆德利的博文、公布的電話號(hào)碼和照片）以及對(duì)閆德利的批評(píng)、譴責(zé)甚至謾罵，此類文本占總量的68%；第二類是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的批評(píng)和對(duì)大眾媒介素養(yǎng)缺乏的反思，占到總數(shù)的14%；第三類涉及制度方面的思索，一方面建議加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，呼喚用立法的途徑解決類似事件，一方面對(duì)公權(quán)力的無(wú)作為進(jìn)行了拷問(wèn)，共占總數(shù)的7%；其他占11%，比如對(duì)閆德利的關(guān)愛(ài)和對(duì)事件法律解讀等。

迎合和刺激：本我文本、超我文本的泛濫和自我文本的缺乏

“潛意識(shí)”理論和“人格結(jié)構(gòu)”理論是精神分析的理論核心。潛意識(shí)即無(wú)意識(shí)，包括人的原始沖動(dòng)、各種本能和出生后所形成的與本能有關(guān)的各種欲望，它是心理的深層基礎(chǔ)和人類行為的內(nèi)驅(qū)力，決定著人類的其他心理活動(dòng)，進(jìn)而影響人的行為。榮格將弗洛伊德的無(wú)意識(shí)稱為個(gè)人無(wú)意識(shí)，除此之外，他也認(rèn)為人類本身也有無(wú)意識(shí)，它是人類在以往歷史進(jìn)化過(guò)程中的集體經(jīng)驗(yàn)，它為個(gè)人的行為提供了知覺(jué)和行為的選擇模式，即集體無(wú)意識(shí)。他認(rèn)為，人類存在一些先天固有的“直覺(jué)”形式，即原始意象，它像本能一樣把一個(gè)人強(qiáng)行納入特定的生存模式，它們“把人的知覺(jué)和領(lǐng)悟方式強(qiáng)行納入特定的人類范型”②。人本主義精神分析心理學(xué)家弗洛姆對(duì)以前的超驗(yàn)無(wú)意識(shí)進(jìn)行了修正，在他看來(lái)，無(wú)意識(shí)的產(chǎn)生不僅僅是由人生物性本能所決定，更含有社會(huì)基礎(chǔ)的社會(huì)無(wú)意識(shí)。在弗洛姆看來(lái)，一個(gè)社會(huì)所具有的相類似的性格是所處社會(huì)環(huán)境的產(chǎn)物，社會(huì)性格源于人性對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)適應(yīng)，社會(huì)性格產(chǎn)生新的需求和焦慮，“新的需求產(chǎn)生新思想，并使人易于接受，這些新思想又反過(guò)來(lái)趨于穩(wěn)定并強(qiáng)化新的社會(huì)性格，決定人的行為”③。弗洛姆將社會(huì)無(wú)意識(shí)和馬克思經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和意識(shí)形態(tài)的辯證關(guān)系有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，從唯物的角度對(duì)無(wú)意識(shí)進(jìn)行了創(chuàng)造性的闡述。

人格結(jié)構(gòu)由本我、自我和超我三部分構(gòu)成。本我構(gòu)成內(nèi)心的欲望，自我形成個(gè)體與環(huán)境之間關(guān)系的功能，超我形成心靈的道德戒律與理想期望。本我是潛意識(shí)的、非道德欲望的體現(xiàn)者，它遵循“唯樂(lè)原則”，即追求無(wú)條件的滿足，規(guī)避各種痛苦。自我遵循“現(xiàn)實(shí)原則”，它從本我中發(fā)展而來(lái)，又是本我和外部世界之間的中介。超我遵循“道德原則”，是一種外在約束的內(nèi)在化。它的主要功能是按照至善原則指導(dǎo)自我，限制本我，以達(dá)到理想自我的實(shí)現(xiàn)。因此，自我就是一個(gè)可憐的仆人，要同時(shí)侍奉三位專制的主人：外部世界、本我和超我。④自我既要接受超我的規(guī)訓(xùn)，又要滿足本我所需要的事物，同時(shí)不能違反超我的價(jià)值觀。通常情況下，這三者保持和諧的狀態(tài)，從而保證了人格的發(fā)展。如果三者關(guān)系失調(diào)甚至破壞，就會(huì)產(chǎn)生神經(jīng)性疾病，危及人格健全。

精神分析是媒介分析的重要方法，可以通過(guò)新聞現(xiàn)象看到事情背后的真實(shí)。和人格結(jié)構(gòu)相對(duì)應(yīng)，新聞文本可以分為本我文本、自我文本和超我文本。⑤

本我文本：滿足本能需求，追求眼球經(jīng)濟(jì)。本我文本以無(wú)條件滿足受眾的低級(jí)欲望為目的，大多以煽情性的話語(yǔ)和暴露的照片作為誘餌，以提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，對(duì)事件的論述上以非理性為特征，在沒(méi)有核實(shí)事件真實(shí)性的情況下，對(duì)當(dāng)事人口誅筆伐，甚至謾罵。而此類文本占文本總數(shù)的65%。

敏感詞匯充斥新聞標(biāo)題。新聞標(biāo)題中含有“艾滋女”、“性”、“裸（艷）照”等直接或間接與“性”有關(guān)的詞語(yǔ)的新聞達(dá)到229條，占文章總數(shù)的75%。文本中更是充斥著類似的詞語(yǔ)，極大地挑逗和滿足了受眾的各種欲望。

新聞寫作上，幾乎沒(méi)有一家網(wǎng)站媒體對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行采訪，大多是以訛傳訛。很多網(wǎng)站第一時(shí)間轉(zhuǎn)載博文、轉(zhuǎn)發(fā)裸露照片，并迅速轉(zhuǎn)載“尋夫”博文，披露當(dāng)事人的個(gè)人信息、個(gè)人資料，集體關(guān)注閆德利檢驗(yàn)艾滋病毒直至將始作俑者的楊某抓獲。對(duì)事件形成的原因，大都演繹成各種猜測(cè)，故弄玄虛，背離了新聞專業(yè)主義精神。新聞的編排上，大多配以暴露性的圖片。筆者統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，幾乎所有關(guān)于閆德利的新聞都配有博客中轉(zhuǎn)載的圖片，從一幅、兩幅甚至更多，數(shù)量不等。即使在閆德利被確診未患艾滋病的第二天即10月19日，新民網(wǎng)等網(wǎng)站轉(zhuǎn)載一篇標(biāo)題為《艾滋女閆德利博客裸照曝光》的文章，公布了博客中所有艷照的截圖，只是用紅筆畫(huà)去了敏感部位。網(wǎng)絡(luò)新聞本身就在進(jìn)行著淫穢照片的傳播，極大地傷害了當(dāng)事人。事件的評(píng)價(jià)上，絕大多數(shù)評(píng)論沒(méi)有對(duì)事件進(jìn)行客觀的分析，在未知情的情況下，使用了一些侮辱性的語(yǔ)言，誤導(dǎo)了網(wǎng)民。

超我文本：居高臨下的道德宣判。以10月19日閆德利未檢測(cè)出艾滋病為分界線，閆德利事件的報(bào)道呈現(xiàn)出兩種截然相反的報(bào)道范式。19日之前，各網(wǎng)站新聞在未對(duì)事實(shí)核實(shí)的情況下，義正詞嚴(yán)地對(duì)閆德利進(jìn)行譴責(zé)，以社會(huì)良知的維護(hù)者自居，更有甚者將事件和愛(ài)國(guó)主義扯上關(guān)系，題目是《閆德利丟人上了韓國(guó)門戶網(wǎng)站》。19日之后，網(wǎng)絡(luò)新聞除了對(duì)事件繼續(xù)追蹤報(bào)道之外，更多地體現(xiàn)對(duì)受害人閆德利的同情和關(guān)愛(ài)，比如號(hào)召網(wǎng)民和社會(huì)關(guān)心受害人，不要再去傷害她，并建議受害人用法律武器去維權(quán)，更多的是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的批評(píng)和媒介素養(yǎng)缺失的深深擔(dān)憂，還有報(bào)道質(zhì)疑公權(quán)力在事件中的無(wú)作為，任憑事件自然發(fā)展，此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)又變成悲天憫人、為受害人指點(diǎn)迷津的英雄形象。

在304條新聞當(dāng)中，有208條是對(duì)事情本身的關(guān)注，描述事情的原委、披露當(dāng)事人隱私和對(duì)當(dāng)事人的批評(píng)和譴責(zé)。其中對(duì)當(dāng)事人的批評(píng)譴責(zé)占到60條，而56條是19日之前刊載的。其他三類，即媒介和受眾媒介素養(yǎng)的批評(píng)占40條，其中只有3條是19日之前的，其余37條是在19日之后刊登的；制度方面的批評(píng)共有22篇，全是19日之后刊登的，以及法律解讀和對(duì)當(dāng)事人的同情的34篇文章，有25篇是19日之后的。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，各個(gè)網(wǎng)站基本的核實(shí)工作沒(méi)有做到位，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道把關(guān)缺位，在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)媒體為事件的發(fā)展推波助瀾、添油加醋以致謬種流傳，完全違背了新聞道德。從開(kāi)始的譴責(zé)、揭人隱私、謾罵到后來(lái)對(duì)當(dāng)事人的關(guān)愛(ài)、對(duì)公權(quán)力和媒介以及公眾的批評(píng)，網(wǎng)絡(luò)新聞成功地實(shí)現(xiàn)了從本我文本到超我文本的構(gòu)建。前者以滿足人們潛意識(shí)中的本能等低級(jí)趣味為目的，成功地支配了受眾的目光，提高了網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和知名度，受眾“被自覺(jué)”地參與到網(wǎng)絡(luò)的狂歡中。后者是一種外部規(guī)約的內(nèi)在化，也在無(wú)意識(shí)中發(fā)生作用，當(dāng)出現(xiàn)有悖于社會(huì)道德的現(xiàn)象時(shí)，便開(kāi)始激烈地譴責(zé)以及深深地自責(zé)，對(duì)錯(cuò)誤的報(bào)道范式進(jìn)行了及時(shí)的修正。而本我和超我大都屬于無(wú)意識(shí)的內(nèi)容，受非理性力量的約束，對(duì)事實(shí)難以做出正確客觀的分析，從而誤導(dǎo)受眾。

自我文本：寥寥無(wú)幾的新聞遺憾。新聞文本是以大量采訪和對(duì)事實(shí)的核實(shí)為基礎(chǔ)，只有這樣，才會(huì)寫出客觀、公正、全面的新聞報(bào)道，才會(huì)寫出觀點(diǎn)正確、積極向上有益于健康輿論氛圍的評(píng)論，任何對(duì)采訪的忽視和對(duì)信息核實(shí)的疏忽都是有悖新聞精神的。因此，新聞文本應(yīng)該是自我性質(zhì)的，它是理性判斷的結(jié)果，是在激情和道德之間平衡基礎(chǔ)上的創(chuàng)作。而這次“艾滋女”事件的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道不是嘩眾取寵、挑逗受眾，引發(fā)不良趣味，就是高高在上，道德宣判，前后報(bào)道截然相反，體現(xiàn)為采訪的膚淺化、報(bào)道的煽情化、評(píng)論的情緒化和自律、他律的漠視化。

結(jié)語(yǔ)

在“艾滋女”事件的報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮自身迅速及時(shí)的優(yōu)勢(shì)，跟蹤事件的整個(gè)發(fā)展過(guò)程，給予事件極大的關(guān)注，極大地滿足了受眾的知情權(quán)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)關(guān)于事件的報(bào)道中本我文本和超我文本占絕大多數(shù)，很少有網(wǎng)站對(duì)事件進(jìn)行客觀、公正的報(bào)道，缺乏建立在堅(jiān)實(shí)采訪基礎(chǔ)上的較為理性的自我文本。精神分析根據(jù)動(dòng)力學(xué)原理，認(rèn)為心理能量的不均衡分布影響人們心理的健康發(fā)展。如果大部分能量被超我控制，他的行為就很有道德；如果大部分能量被自我所支配，他的行為就顯得很實(shí)際；如果能量還停留在本我，他的行為就具有沖動(dòng)性。動(dòng)力的不平衡分布，顧此失彼會(huì)產(chǎn)生較為嚴(yán)重的精神危機(jī)。網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)“艾滋女”事件的文本構(gòu)建不適當(dāng)引導(dǎo)了受眾，造成心理能量不適當(dāng)?shù)姆植迹瑢⑵渚窒抻诒疚液统业膮^(qū)域，使得自我力量缺乏的受眾處于焦慮狀態(tài)——關(guān)于外部世界的現(xiàn)實(shí)焦慮、關(guān)于超我的道德焦慮和關(guān)于本我中性欲力量的神經(jīng)癥焦慮。隨著網(wǎng)民數(shù)量的急速上升和青少年網(wǎng)民的增多，網(wǎng)絡(luò)提供的關(guān)于事件的“擬態(tài)環(huán)境”極大地影響人們的社會(huì)無(wú)意識(shí)，有損人們對(duì)真理的追求和對(duì)人生價(jià)值的感悟，對(duì)心理健康造成不良的影響。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?讀題時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的傳播價(jià)值與語(yǔ)言策略

摘要　本文以 網(wǎng)絡(luò) 新聞標(biāo)題的傳播價(jià)值為切入點(diǎn)，考察分析了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語(yǔ)言運(yùn)用的六大策略，

關(guān)鍵詞　讀題時(shí)代　網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題　傳播價(jià)值　語(yǔ)言策略

網(wǎng)絡(luò)新聞是指網(wǎng)絡(luò)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題同傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題一樣，是新聞的“眼睛”和“廣告牌”，它以簡(jiǎn)潔、靈動(dòng)和具誘惑力的表現(xiàn)形式概括傳遞新聞的內(nèi)容，引導(dǎo)讀者閱讀。同時(shí)。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了所有傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題，原因在于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播在很大程度上要靠標(biāo)題的不斷引導(dǎo)和提示。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在吸引受眾注意力，營(yíng)造閱讀興奮點(diǎn)，爭(zhēng)奪受眾點(diǎn)擊率，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播過(guò)程中發(fā)揮著前所未有的作用。在這樣的大眾傳播環(huán)境下，關(guān)注和研究網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的傳播價(jià)值，并從技術(shù)層面透視網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言運(yùn)用策略，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞理論及業(yè)務(wù)的創(chuàng)新都具有重要的實(shí)踐意義。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的傳播價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀者最先接觸到的只是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題并且只能通過(guò)點(diǎn)擊標(biāo)題鏈接才能進(jìn)入到正文看到新聞內(nèi)容。當(dāng)幾十條甚至上百條網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題集中到同一個(gè)頁(yè)面上時(shí)，人們需要在很短的時(shí)間內(nèi)，在這些標(biāo)題中掃描，做出判斷，進(jìn)而決定點(diǎn)擊哪一條標(biāo)題進(jìn)行閱讀。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播來(lái)說(shuō)，它的這種標(biāo)題與正文首身分離的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播中具有獨(dú)特的價(jià)值。

1　導(dǎo)讀價(jià)值

導(dǎo)讀價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題最核心的傳播價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題將引導(dǎo)讀者從海量的新聞信息中選擇自己感興趣的新聞進(jìn)行閱讀。

與傳統(tǒng)新聞媒體采用的“推”的方式相比，網(wǎng)絡(luò)新聞多是采用“拉”的方式，由閱讀者根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的新聞，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞具有在線閱讀的特征，那么考慮到新聞閱讀者上網(wǎng)的時(shí)間和費(fèi)用，閱讀者總是希望能迅速地找到自己“期待閱讀”的標(biāo)題和新聞信息。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題充當(dāng)著閱讀者是否進(jìn)一步閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)牡摹伴T面”角色。由此可見(jiàn)，導(dǎo)讀價(jià)值彌足珍貴。

2　檢索價(jià)值

新聞標(biāo)題通常被眾多的新聞網(wǎng)站設(shè)置為搜索引擎的一個(gè)重要方面，同時(shí)它也是新聞使用者識(shí)別與查找相關(guān)新聞信息的最初標(biāo)識(shí)。新聞標(biāo)題的質(zhì)量好壞直接關(guān)系到新聞在搜索引擎上呈現(xiàn)的面貌。

目前互聯(lián)網(wǎng)上的大型搜索引擎，一般是根據(jù)文章前幾十個(gè)字的關(guān)鍵詞語(yǔ)進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)的收集與編錄，而如果不能嚴(yán)格遵守諸如“重要結(jié)論前置”、“重要關(guān)鍵詞前置”這類網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的基本要求，再重要的新聞也難以在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)庫(kù)中嶄露頭角。而網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題無(wú)疑就是“重要結(jié)論”、“重要關(guān)鍵詞”出現(xiàn)頻率最高的地方。因此對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞信息的搜索來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要比網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)母軌蚓_地搜索相關(guān)信息。

據(jù)筆者驗(yàn)證，使用標(biāo)題檢索，精確度達(dá)到80％，而使用新聞全文檢索，精確度只有20％。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的檢索來(lái)說(shuō)，使用標(biāo)題檢索的精確性要高于使用全文檢索。這也是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的檢索價(jià)值所在。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言策略

標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中不僅可以起到導(dǎo)讀的作用，而且可以方便檢索。這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在語(yǔ)言運(yùn)用上應(yīng)該獨(dú)具一格，不僅要勾起讀者的閱讀欲望，而且還要便于二次傳播。因此，除了新聞標(biāo)題對(duì)語(yǔ)言運(yùn)用的一般要求之外，如準(zhǔn)確、精煉、規(guī)范等，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在語(yǔ)言運(yùn)用上還應(yīng)該采取與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題不同的策略。

1　凸顯策略

對(duì)于新聞檢索而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是“重要結(jié)論”、“重要關(guān)鍵詞”出現(xiàn)頻率最高的地方。因?yàn)闃?biāo)題直接反映出了新聞事件中網(wǎng)民最關(guān)心、最吸引人、最重要、最精彩的信息點(diǎn)。閱讀者即使不看新聞?wù)模豢礃?biāo)題，也大體知道新聞事實(shí)的主要內(nèi)容。從這個(gè)意義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題本身就是新聞。因此，在制作標(biāo)題時(shí)，必須凸顯事實(shí)主體，把握核心信息。

2　對(duì)比策略：

對(duì)比策略就是將兩種相反或相對(duì)的事物，或者同一事物的兩個(gè)相反相對(duì)的方面放在一起加以比照的語(yǔ)言策略。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題運(yùn)用對(duì)比策略，揭示事物或現(xiàn)象矛盾對(duì)立的兩個(gè)方面，巧妙配合詞語(yǔ)，可以加深讀者的印象，激發(fā)閱讀欲望。

(1)同體對(duì)比：將同一事物或現(xiàn)象的兩個(gè)相反相對(duì)的方面放在一起加以對(duì)比。如：

①男女網(wǎng)戀上午領(lǐng)結(jié)婚證下午簽離婚協(xié)議(網(wǎng)易新聞2009年3月30日)

(2)異體對(duì)比：將兩種相反相對(duì)的事物或現(xiàn)象放在一起加以比照。如：

②太陽(yáng)客場(chǎng)遭慘敗生機(jī)渺茫開(kāi)拓者輕松過(guò)關(guān)排名上升(新浪新聞2009年3月27日)

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題經(jīng)常把相反相對(duì)的事物或現(xiàn)象加以對(duì)比，容易造成一種正反映照、正反相成的效果，能給人留下很深的印象。

3　變異策略

在 現(xiàn)代 漢語(yǔ)中。詞語(yǔ)之間有著一定的、固有的搭配方式。一般情形下，不能改變或破壞它們之間的這種搭配方式。不過(guò) 網(wǎng)絡(luò) 新聞標(biāo)題為了表達(dá)的需要，有著許多改變或破壞它們之間的這種一定的、固有的搭配方式的現(xiàn)象存在。這些偏離常規(guī)的搭配似乎有悖常理，實(shí)際上卻是以事物內(nèi)部包含的對(duì)立因素相互襯托來(lái)表達(dá)事物的微妙特質(zhì)，不僅可以帶給讀者新鮮感，而且會(huì)使所表達(dá)的意思更加地生動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作藝術(shù)

摘要　本文論述了網(wǎng)絡(luò)新聞的藝術(shù)特征、受眾的心理預(yù)期、寫作藝術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的自身素養(yǎng)等

關(guān)鍵詞　網(wǎng)絡(luò)新聞　寫作　藝術(shù)

網(wǎng)絡(luò)新聞是指在網(wǎng)絡(luò)上傳播的原創(chuàng)新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為人們獲取新聞的主流渠道，網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力正在改變著傳統(tǒng)新聞傳播的技術(shù)格局、內(nèi)容格局和市場(chǎng)格局。網(wǎng)絡(luò)新聞寫作比紙媒寫作更緊湊有力，比聲像寫作文字更細(xì)致。網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的基礎(chǔ)是傳統(tǒng)的新聞學(xué)，但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的層次化、實(shí)時(shí)化、多媒體化等特點(diǎn)，在其新聞報(bào)道與寫作上有著相應(yīng)的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作，要充分認(rèn)識(shí)與利用傳統(tǒng)新聞寫作的規(guī)律，更要研究其發(fā)展變化的新規(guī)律。

目前網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞，根據(jù)來(lái)源可以分為兩種類型：復(fù)制新聞和原創(chuàng)新聞。所謂復(fù)制新聞，是指從傳統(tǒng)媒體上復(fù)制來(lái)的新聞。各個(gè)新聞網(wǎng)站把傳統(tǒng)媒體的新聞搬上了網(wǎng)絡(luò)。原創(chuàng)新聞是指以下三種情況：一是獨(dú)家的、第一手的、網(wǎng)絡(luò)記者自己采訪寫作的新聞報(bào)道；二是通過(guò)重組新聞資源、重新編輯改寫的新聞報(bào)道；三是利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊優(yōu)勢(shì)，制作出適合網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律，與傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式、方法在形式上有差別的新聞報(bào)道，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞寫作是我們研究的重點(diǎn)。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特征

網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，與其特有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)是分不開(kāi)的，網(wǎng)絡(luò)新聞是將網(wǎng)絡(luò)的特性與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，二者相得益彰。從新聞傳播的角度來(lái)看網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)有：

一是數(shù)字化。數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)的新聞存在的條件之一，有了數(shù)字化的技術(shù)才能將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播出去，它將文字、圖象、聲音等數(shù)據(jù)進(jìn)行壓縮、復(fù)制、傳遞，并在需要時(shí)將這些數(shù)字解壓縮提取出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)字化則將一些媒體要宣傳的信息、廣告等都進(jìn)行數(shù)字化，再將信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播出去，大大節(jié)省了傳統(tǒng)媒體新聞傳播的成本。

二是多媒體。網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)現(xiàn)了文字、聲音、圖象的同期聲而且在表現(xiàn)形式上多種多樣，它借助網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)將文字設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)、圖象、聲音等多種多樣的表現(xiàn)形式，以動(dòng)態(tài)的形式展現(xiàn)在受眾的面前，有聲有色，圖文并茂，使得受眾能夠更加被吸引。

三是大容量。網(wǎng)絡(luò)新聞在空間能力上最突出的特征就是信息貯存與轉(zhuǎn)運(yùn)的能力。網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接方式使網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容具有無(wú)限的擴(kuò)展性與豐富性。信息空間不受三維空間的限制，大量信息可以被重新組合，字詞可以當(dāng)場(chǎng)給出定義，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞承載超量信息的優(yōu)越性。

四是全球性。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)行是全球性的，其受眾可能遍及四海。網(wǎng)絡(luò)新聞可以在幾乎任何地點(diǎn)間傳送發(fā)行。網(wǎng)絡(luò)新聞全球化的特征，有利于媒體的公平競(jìng)爭(zhēng)，打破了傳統(tǒng)媒體新聞的地域局限性。

五是快時(shí)效。網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性強(qiáng)是由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所決定的。網(wǎng)絡(luò)新聞的更新周期是以分鐘甚至秒來(lái)計(jì)算。網(wǎng)絡(luò)新聞的信息來(lái)源廣泛，制作過(guò)程比較簡(jiǎn)單，網(wǎng)絡(luò)能夠在第一時(shí)間將新聞出去。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)能夠24小時(shí)不間斷地進(jìn)行新聞傳播，這樣的新聞傳播速度與時(shí)效性是傳統(tǒng)媒體新聞所不能比擬的。這種時(shí)效性極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道方式使受眾感受到了網(wǎng)絡(luò)新聞的極大威力。

六是高選擇性。在傳統(tǒng)媒體新聞傳播中受眾往往會(huì)受到各種限制，不能完全接受到全部的新聞，而網(wǎng)絡(luò)就沒(méi)那么多限制，只要受眾登陸到互聯(lián)網(wǎng)，就可以在任何一個(gè)網(wǎng)站收看他所想看的新聞，根據(jù)自己的興趣愛(ài)好進(jìn)行選擇。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的心理預(yù)期

網(wǎng)絡(luò)新聞寫作要把握網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中受眾心理與行為方式特征，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，擁有高速度、多媒體、交互性、數(shù)據(jù)庫(kù)等諸多傳統(tǒng)媒體未曾具有的信息傳播上的性能優(yōu)勢(shì)，也存在諸如網(wǎng)絡(luò)信息接收終端的物理特性所導(dǎo)致的屏幕的光刺激、頁(yè)面第一視覺(jué)區(qū)域的有限、上網(wǎng)費(fèi)用的消耗等各種阻礙信息傳播的局限因素，受眾接受網(wǎng)絡(luò)信息傳播的心理預(yù)期呈現(xiàn)下列特征：一是快速獲取最新信息，網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾，需要快速了解自己生存環(huán)境發(fā)生的最新變化，目前以計(jì)算機(jī)上網(wǎng)和手機(jī)新聞?dòng)嗛喿鳛橹髁餍畔⒔邮漳Ｊ降氖鼙娙海ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)高速獲取最新信息是他們的普遍需求；二是主動(dòng)選擇有用信息，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，交互性信息傳播的特性得到最充分的體現(xiàn)，受眾因此對(duì)信息進(jìn)行自主選擇的欲望更加強(qiáng)烈，并且希望在最短的時(shí)間里以最便捷的方式獲得自己最需要的信息；三是精確接近深度信息，深度信息已經(jīng)成為廣大受眾索取新聞的普遍要求，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎谛畔⒌暮Ａ看鎯?chǔ)、數(shù)據(jù)庫(kù)檢索、信息時(shí)間的多級(jí)梯度布列等全新技術(shù)手段的采用，網(wǎng)絡(luò)媒體擁有了突破時(shí)間與空間限制，向受眾提供全方位深度新聞信息的特殊優(yōu)勢(shì)，受眾渴望接近深度信息，希望了解主體新聞本身，而且渴望了解主體新聞背景、影響及主體新聞事件發(fā)展趨向。“用網(wǎng)絡(luò)媒體作新聞報(bào)道，求實(shí)效首選‘文字’，求直觀首選‘圖片’，人物訪談、講話首選‘音頻’，動(dòng)態(tài)感強(qiáng)的場(chǎng)面和重大事件報(bào)道首選‘視頻’。”

受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中擁有心理預(yù)期，促使受眾獲取網(wǎng)絡(luò)新聞的行為特征有新的變化：一是對(duì)新聞標(biāo)題的“第一依賴感”形成，標(biāo)題是受眾識(shí)別新聞內(nèi)容、判斷新聞價(jià)值的第一信號(hào)，成為受眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關(guān)口，標(biāo)題實(shí)際上也成為他們權(quán)衡自己獲取新聞所支付成本的第一判斷，標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的重要性格外突出；二是掃描式閱讀已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的主要方式，受眾閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞信息速度的加快，導(dǎo)致閱讀方式的改變。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播開(kāi)辟了人類信息傳播史上掃描式閱讀的時(shí)代。人們享受著五彩繽紛的多媒體信息的同時(shí)，也忍受著屏幕光對(duì)眼睛的刺激，開(kāi)始在快速掃描的過(guò)程中去發(fā)現(xiàn)和感受對(duì)自己有用的信息。這種閱讀帶有極大的跳躍性、檢索性、忽略性；三是閱讀中自由選擇信息內(nèi)容幾率的提高，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播為受眾獲取新聞提供了超越時(shí)空局限的便利，受眾完全可以根據(jù)自己的需求選擇接收新聞的內(nèi)容種類。決定瀏覽新聞的時(shí)間順序和時(shí)間長(zhǎng)度，對(duì)接收新聞的過(guò)程實(shí)施全方位自由選擇和調(diào)配，受眾在獲取網(wǎng)絡(luò)新聞中擁有的這種極大的自由度，網(wǎng)絡(luò)媒體需要在內(nèi)容的寫作編排上建立起更加合理的鏈接組合系統(tǒng)，以保證信息傳播的豐富度、深刻度。進(jìn)而保證網(wǎng)絡(luò)媒體多元化傳播目標(biāo)最大程度地實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中受眾接受信息的心理機(jī)制和行為機(jī)制發(fā)生了新的變化，認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的特殊性，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的特殊技巧，對(duì)于提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的質(zhì)量，增加網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力具有重要意義。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作藝術(shù)

鑒于受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中的心理要求及行為方式出現(xiàn)的新變化特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作有其自己的特殊方法：

一要精心制作新聞標(biāo)題。新聞標(biāo)題往往最先被搜索引擎捕捉，新聞標(biāo)題的質(zhì)量直接關(guān)系到新聞在搜索引擎上呈現(xiàn)的面貌。突出重點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)新意、簡(jiǎn)潔明快、描述準(zhǔn)確和寓意深刻的新聞標(biāo)題，會(huì)吸引、刺激、引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊索取下一層新聞內(nèi)容。新聞媒體網(wǎng)站為增大信息容量，一般采用新聞標(biāo)題集中組合的引導(dǎo)式版面布局。呈現(xiàn)在受眾眼前的是由大量新聞標(biāo)題組成的鏈動(dòng)集群，每條新聞的深層內(nèi)容往往需要通過(guò)點(diǎn)擊標(biāo)題的鏈接才能索取。新聞標(biāo)題已經(jīng)成為受眾決定是否索取網(wǎng)站深層內(nèi)容的第一引導(dǎo)力量。好的標(biāo)題會(huì)吸引、刺激、引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊鏈動(dòng)索取下一層新聞內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體要想吸引受眾向網(wǎng)站的深層內(nèi)容進(jìn)入，就必須強(qiáng)化標(biāo)題意識(shí)，在標(biāo)題的制作上下大功夫，讓新聞標(biāo)題對(duì)受眾具有引人入勝的吸引力。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的標(biāo)準(zhǔn)：一是清晰準(zhǔn)確地說(shuō)明一個(gè)新聞事實(shí)；二是突出一條新聞中的最為重要的新聞因素；三是強(qiáng)調(diào)一條新聞中最新的變動(dòng)；四是揭示新聞中最為本質(zhì)的變動(dòng)意義。在實(shí)際操作中，這四個(gè)要求或許不能同時(shí)在一個(gè)新聞標(biāo)題中實(shí)現(xiàn)，但是。在一個(gè)新聞標(biāo)題中，這四個(gè)要求被實(shí)現(xiàn)的成分越多，其新聞標(biāo)題的質(zhì)量就越高。 ，

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作應(yīng)該注意：一是一則新聞需要有一個(gè)單獨(dú)一行的、一般不要超過(guò)25字的文字標(biāo)題，以確保描述新聞的本質(zhì)內(nèi)容；二是標(biāo)題第一個(gè)詞對(duì)于描述新聞或內(nèi)容是非常重要的；三是新聞標(biāo)題要善于標(biāo)新立異；四是為了解新聞的前后關(guān)系服務(wù)：五是每一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)頁(yè)都必須用醒目的標(biāo)題作為標(biāo)識(shí)。另外，不要使用賣弄的、夸張的、過(guò)分渲染的詞匯制作標(biāo)題，在快速閱讀中讀者難以準(zhǔn)確地了解新聞的真實(shí)內(nèi)容，甚至不得其解，也不要使用隱喻、暗喻、比喻，造成讀者理解上的障礙，甚至形成對(duì)讀者的誤導(dǎo)。

二要突出重點(diǎn)新聞要素。網(wǎng)上閱讀新聞的主要方式為掃描式閱讀，要保證讀者能夠準(zhǔn)確、清晰地捕捉新聞內(nèi)容，寫作時(shí)就要做到：將重要新聞要素用最清晰的文字方式合理排列并加以描述，寫作時(shí)需要特別注意：突顯關(guān)鍵詞語(yǔ)，避免強(qiáng)調(diào)整個(gè)句子或段落，因?yàn)閽呙锠顟B(tài)中的眼睛一次只能掠視兩三個(gè)詞；用一個(gè)段落描述一個(gè)主要內(nèi)容，增強(qiáng)讀者是跳躍著的注意力；用最重要的事實(shí)或結(jié)論作為這一頁(yè)新聞的開(kāi)始，并寫簡(jiǎn)短的新聞概要；要高度簡(jiǎn)潔地表述最為重要的事實(shí)。讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確、完整地了解最重要的新聞因素，在網(wǎng)頁(yè)的第一視覺(jué)區(qū)域完成對(duì)最重要的新聞事實(shí)的概括與描述；將最重要的新聞要素置于最前面。遵循重要者為先的原則，要把最重要的信息置于最前端；要想方設(shè)法讓讀者感到你提供的信息有用。以“對(duì)讀者有用的”的方式寫作網(wǎng)絡(luò)新聞，讓讀者很快發(fā)現(xiàn)他們想要的信息。準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、突出，在新聞主體的構(gòu)造過(guò)程中需要同時(shí)完成。

三要分層展示新聞的深度信息。網(wǎng)絡(luò)新聞過(guò)程是一個(gè)逐層遞進(jìn)的過(guò)程，讀者是分層去索取新聞信息的。在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中，要精確地判斷新聞價(jià)值的層次結(jié)構(gòu)，按照讀者關(guān)注度、需求度，對(duì)紛繁復(fù)雜的新聞要素進(jìn)行立體化的劃分排列，確定一個(gè)頁(yè)面里諸新聞要素的組合排列關(guān)系和多層頁(yè)面中的組合排列關(guān)系。分層展示一般不要超過(guò)四層鏈接。網(wǎng)絡(luò)新聞寫作需要立體分層表述。需要注意：一、對(duì)新聞重點(diǎn)因素進(jìn)行精確分解，確定第1、2、3頁(yè)面呈現(xiàn)內(nèi)容。如果傳達(dá)的新聞信息能在一個(gè)頁(yè)面上簡(jiǎn)潔而完整地呈現(xiàn)，就不要使用超鏈接；二、保證每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立的完整性，并從側(cè)面更詳細(xì)更深刻地解釋主體新聞，通過(guò)信息群落深刻了解網(wǎng)絡(luò)媒體所要傳達(dá)的整體信息。實(shí)施鏈動(dòng)的信息群落包括：新聞諸要素的詳細(xì)描述與解釋、支持結(jié)論的論據(jù)說(shuō)明、直接背景資料、統(tǒng)計(jì)的表格與數(shù)據(jù)、問(wèn)題的定義與專門機(jī)構(gòu)的縮寫以及參考資料等等。

四要制作便于檢索的導(dǎo)語(yǔ)和概要。搜索引擎是人們檢索網(wǎng)上信息必須使用的重要工具，讓新聞更容易被受眾檢索和查尋，是擴(kuò)大新聞傳播的影響范圍，增強(qiáng)新聞的再度利用率的重要條件。為了使新聞信息的內(nèi)容能在搜索引擎上請(qǐng)晰顯現(xiàn)，一則新聞最前端的數(shù)十個(gè)字是新聞全部?jī)?nèi)容的簡(jiǎn)明標(biāo)示，受眾通過(guò)在搜索引擎上呈現(xiàn)的描述判斷新聞與自己的需求。其寫作方法如下：一是使用能引起人們注意的詞匯和簡(jiǎn)潔的句式制作導(dǎo)語(yǔ)；二是制作新聞概要，將其置于頁(yè)面最前端，精心設(shè)計(jì)鏈動(dòng)，將讀者引向報(bào)道的詳細(xì)內(nèi)容；三是導(dǎo)語(yǔ)和概要描述必須準(zhǔn)確反映新聞的內(nèi)在聯(lián)系及本質(zhì)。

五、滾動(dòng)式、超文本、互動(dòng)式寫作。從網(wǎng)絡(luò)新聞的類別來(lái)看，文字新聞是其基礎(chǔ)部分，大部分視頻和音頻新聞往往是在文字的支撐下再通過(guò)超鏈接技術(shù)來(lái)完成的。網(wǎng)絡(luò)新聞中，文字的寫作是其重要的基礎(chǔ)部分。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞的寫作更強(qiáng)調(diào)即時(shí)滾動(dòng)式寫作，它是一種超文本寫作和互動(dòng)式寫作。為滿足受眾快速獲取信息的需求，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作無(wú)“截稿時(shí)間”的概念，一切均為“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”即全方位跟蹤新聞事件發(fā)展、即時(shí)滾動(dòng)式的寫作。網(wǎng)絡(luò)新聞的一般寫作過(guò)程是：1、事件發(fā)生的第一時(shí)間發(fā)快訊；2、十多分鐘后寫詳細(xì)報(bào)道、多篇報(bào)道，以超文本的方式展開(kāi)；3、接著附上背景資料和相關(guān)報(bào)道；4、最后寫出對(duì)此事件的評(píng)論。這種寫作方式，為保證捕捉最新動(dòng)態(tài)，以快訊為主，然后跟進(jìn)比較詳細(xì)的報(bào)道，如果有需要再跟進(jìn)述評(píng)。其中快訊很重要，是即時(shí)滾動(dòng)式寫作中的主角。隨著新聞事件的每一步進(jìn)展，快訊都要爭(zhēng)取與此同步發(fā)出。如果發(fā)得頻率高、密度大，就成為即時(shí)滾動(dòng)式寫作的另一種形式，即文字現(xiàn)場(chǎng)直播，它是實(shí)時(shí)寫作發(fā)展到極致時(shí)出現(xiàn)的一種報(bào)道方式，像電視一樣在事件發(fā)生的同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，采用的手段是文字而非視頻或聲音。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的素養(yǎng)

受眾的閱讀需求和網(wǎng)絡(luò)新聞的迅猛發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者思想水平、寫作能力和新聞素質(zhì)提出了更高的要求。

樹(shù)立全新觀念。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新聞信息的要求越來(lái)越高，從業(yè)人員面對(duì)更快的節(jié)奏、更多的變化、更高的強(qiáng)度，促使從業(yè)人員必須有較全面的本領(lǐng)，必須樹(shù)立全新的新聞職業(yè)觀，新聞從業(yè)人員要不斷學(xué)習(xí)新觀念、新知識(shí)；要不斷強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)觀念。正確把握網(wǎng)上受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容與形式的期望與要求，對(duì)自身網(wǎng)頁(yè)建設(shè)策略不斷進(jìn)行調(diào)整；堅(jiān)持創(chuàng)新觀念，網(wǎng)絡(luò)媒體隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，日新月異，不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)媒體要增強(qiáng)原創(chuàng)性；加強(qiáng)服務(wù)理念，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新聞服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)模與層次，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞的服務(wù)品質(zhì)；增強(qiáng)市場(chǎng)觀念，網(wǎng)絡(luò)媒體要開(kāi)放搞活，吸引更多網(wǎng)民；培養(yǎng)務(wù)實(shí)觀念，充分利用網(wǎng)上新聞資源和各種背景資料，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)新聞采寫，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的新鮮感，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作與交流。

提高理論技能。要又快又好地寫出網(wǎng)絡(luò)新聞，必須打好從事網(wǎng)絡(luò)新聞傳播工作的科學(xué)而堅(jiān)實(shí)的理論與業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。媒體是現(xiàn)代社會(huì)中重要公共資源，必須始終承擔(dān)起正確引導(dǎo)輿論、自覺(jué)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者要打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，包括政治理論和新聞傳播理論等。新聞的真實(shí)性、新聞的黨性原則在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代同樣適用，而且更要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的需要，創(chuàng)造性地體現(xiàn)輿論引導(dǎo)能力。

熟練業(yè)務(wù)技能。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者除必須具備扎實(shí)的新聞理論、新聞業(yè)務(wù)知識(shí)和較高的語(yǔ)言文字表達(dá)能力等基本功外，還必須具備較高的技術(shù)素質(zhì)，即在網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)知識(shí)方面的素質(zhì)，包括應(yīng)用計(jì)算機(jī)局域網(wǎng)和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、運(yùn)用通信技術(shù)(通過(guò)電子郵件、在線聊天、電子論壇獲取各種最新的信息)、網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制作及傳遞、計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道技術(shù)、稿件傳輸技術(shù)、多媒體應(yīng)用等的能力。最好擁有自己的個(gè)人主頁(yè)，能熟練的編排文本、照片、圖表、音頻、視頻等材料。多媒體寫作和超文本結(jié)構(gòu)空前提高了新聞?dòng)浾摺⑻貏e是報(bào)紙記者和大眾媒體客觀、真實(shí)、立體的報(bào)道新聞事件和反映現(xiàn)實(shí)生活的能力與質(zhì)量，這既是信息時(shí)代提出的嶄新素質(zhì)要求，也是新世紀(jì)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

注重新聞實(shí)踐。網(wǎng)絡(luò)媒體在寫作風(fēng)格、采訪工作節(jié)奏上表現(xiàn)出自己獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使傳統(tǒng)新聞逐漸發(fā)生根本性變化：一是以文字新聞寫作方式為主將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐远嗝襟w新聞寫作方式為主；二是以線性文本結(jié)構(gòu)為主將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐猿谋窘Y(jié)構(gòu)為主。當(dāng)然，在學(xué)習(xí)和掌握多媒體寫作和超文本結(jié)構(gòu)的同時(shí)，不能丟棄對(duì)文本寫作與能力的訓(xùn)練，包括文字技能和攝影技能，新聞工作者主體素質(zhì)的綜合思維能力、批判能力也是極為重要的。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者應(yīng)當(dāng)緊密聯(lián)系、依托自己新聞采訪與寫作的工作實(shí)踐，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞采編實(shí)踐，牢固掌握網(wǎng)絡(luò)新聞采編實(shí)務(wù)的運(yùn)作規(guī)律，認(rèn)真總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，不斷彌補(bǔ)完善知識(shí)能力結(jié)構(gòu)，真正成為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代要求的新型復(fù)合型媒體工作者。

目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體播發(fā)的新聞大都來(lái)自傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)站一般是原文轉(zhuǎn)發(fā)，有時(shí)修改一下標(biāo)題或?qū)ξ淖趾?jiǎn)單刪節(jié)，很少對(duì)其進(jìn)行適合網(wǎng)絡(luò)新聞寫作和傳播規(guī)律的結(jié)構(gòu)性編改，致使新聞描述方式和內(nèi)容結(jié)構(gòu)布局陳舊、單一，給網(wǎng)絡(luò)新聞帶來(lái)了諸如信息承載過(guò)量、服務(wù)功能單調(diào)、技術(shù)依賴性強(qiáng)、新聞可信度降低等缺陷，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播和發(fā)展產(chǎn)生了一些不良影響

但是，畢竟網(wǎng)絡(luò)新聞涵蓋了傳統(tǒng)媒體新聞的諸多優(yōu)勢(shì)，從理論上說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞能夠替代傳統(tǒng)的媒體。它既滿足了受眾新聞信息的需求，也從一定程度上緩解了傳統(tǒng)媒體新聞的不足，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作作為一個(gè)全新新聞形式是發(fā)展的必然趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的措施

【摘要】網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是科技發(fā)展的產(chǎn)物，它憑借先進(jìn)的傳播方式、豐富的信息內(nèi)容和廣泛的信息量受到人們的青睞。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在給人們的生活帶來(lái)方便的同時(shí)，也造成了一些負(fù)面影響，所以必須采取相應(yīng)措施加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的輿論引導(dǎo)。本文從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的特點(diǎn)出發(fā)，探討了加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論引導(dǎo)的重要性，從而分析了加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論引導(dǎo)的有效措施，以供參考。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)；新聞傳播；輿論；方便

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的迅猛發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)作為新興的“第四媒體”迅速崛起,并引發(fā)了新聞傳播領(lǐng)域一場(chǎng)廣泛深刻的革命。伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)也成為各國(guó)政府的一項(xiàng)嶄新而又重要的工作。而互聯(lián)網(wǎng)作為一種全球化的網(wǎng)絡(luò)信息與新聞共享平臺(tái)，它的發(fā)展給人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)了極大的便捷[1]。但是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的輿論引導(dǎo)十分必要，本文探討網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論引導(dǎo)的重要性及具體方法。

1網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的特點(diǎn)

1.1網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點(diǎn)

一是信息量巨大。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論克服傳統(tǒng)版面限制的障礙，使人們?cè)谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)可以接收到海量的信息有效拓寬了人們的視野。二是信息傳播具有時(shí)效性。某事件發(fā)生后，新聞工作者只要把信息上傳，人們登錄網(wǎng)站就可立即了解新聞信息，具有很強(qiáng)的時(shí)效性。三是網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的多樣化。作為一種新型科學(xué)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)傳播新聞運(yùn)用多媒體將聲音、圖像、文字等元素有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使當(dāng)前的信息傳播更加生動(dòng)，更好的吸引受眾。

1.2網(wǎng)絡(luò)傳播的缺點(diǎn)

一是網(wǎng)絡(luò)信息缺乏真實(shí)性。部分新聞媒體為了追求一己私利，將一些虛假信息到網(wǎng)上，不但損害了受眾個(gè)人的利益，還影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的聲譽(yù)。二是網(wǎng)絡(luò)新聞重量輕質(zhì)。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)為人們提供了海量的信息，但是多數(shù)信息空洞浮夸，缺少實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，受眾無(wú)法獲取有效信息。三是經(jīng)常發(fā)生法律糾紛。當(dāng)前我國(guó)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞規(guī)范的法律還不健全，很多網(wǎng)絡(luò)行為缺少罰款的約束。同時(shí)，不合理轉(zhuǎn)載損害原創(chuàng)新聞傳播者利益的的現(xiàn)象十分常見(jiàn)，還有個(gè)人信息的曝光。

2加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論引導(dǎo)的重要性

網(wǎng)絡(luò)新聞是輿論的引導(dǎo)和傳播的重要途徑。傳統(tǒng)的在傳播途徑上存在單向性，且新聞傳播者的活動(dòng)具有組織性和集體性，所以在輿論引導(dǎo)方面有較好的保證。但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不同于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，其輿論引導(dǎo)必須引起高度重視。首先，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的途徑，新聞傳播方的地位變得主動(dòng)，人們具有廣泛的言論自由，他們積極在網(wǎng)上新聞和言論，并與其他人進(jìn)行信息的交流與共享。并且這種交流采用的是匿名的形式，這使得很多人忽略社會(huì)責(zé)任，甚至肆意傳播一些不良言論，造成了社會(huì)的不安。其次，在當(dāng)前發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞的虛假性得不到保障。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)龐大的信息系統(tǒng)，人們?cè)趩挝粫r(shí)間內(nèi)可以獲得海量的網(wǎng)絡(luò)新聞。但是信息的真實(shí)性無(wú)法保證。許多網(wǎng)絡(luò)媒體為了一己私利而職業(yè)道德缺失，將道聽(tīng)途說(shuō)的虛假言論在網(wǎng)上誤導(dǎo)受眾，給社會(huì)造成了負(fù)面影響。

3加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論引導(dǎo)的措施

3.1避免虛假新聞的產(chǎn)生。

網(wǎng)絡(luò)新聞為一些虛假新聞的傳播提供了土壤。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論引導(dǎo)，首先要采取措施避免虛假新聞的產(chǎn)生。

3.1.1提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的責(zé)任心和專業(yè)素養(yǎng)

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主體是年輕人，他們相對(duì)缺少相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn)，確保新聞?wù)鎸?shí)性與可靠性的意識(shí)不夠強(qiáng)。所以在日常的新聞傳播活動(dòng)中加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播職業(yè)道德和相關(guān)政策法規(guī)的宣傳，提高網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的綜合素質(zhì)及責(zé)任心，為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境奠定基礎(chǔ)。

3.1.2建立嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)新聞審稿制度

當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程缺少嚴(yán)格的審稿制度，許多媒體為了爭(zhēng)得發(fā)稿先機(jī)，對(duì)所獲的的稿件沒(méi)有進(jìn)行嚴(yán)格的審核就發(fā)表出來(lái)，這就為虛假網(wǎng)絡(luò)新聞的產(chǎn)生提供了溫床。所以在實(shí)際新聞傳播時(shí)要建立嚴(yán)格的審稿制度，記者、編輯充分把握新聞?wù)鎸?shí)性的原則，從源頭行杜絕虛假新聞的產(chǎn)生，為受眾提供真實(shí)可靠的新聞。

3.2用合理的評(píng)論方式引導(dǎo)輿論

3.2.1利用網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在潛在輿論的健康轉(zhuǎn)化

所謂潛在輿論，是指在相當(dāng)數(shù)量的受眾中形成的一種情緒性意見(jiàn)，它決定了新聞受眾的預(yù)存態(tài)度或立場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種廣泛的傳播途徑，利用利用網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在潛在輿論的健康轉(zhuǎn)化，能起到較好的輿論引導(dǎo)作用。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)是一種人們普遍愿意接受的傳播方式，通過(guò)這種評(píng)價(jià)方式，及時(shí)將某些良好的情緒轉(zhuǎn)變?yōu)轷r明的間接，逐漸把人們的潛在輿論引向健康的發(fā)展方向，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論引導(dǎo)起到積極作用。

3.2.2利用網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的平臺(tái)形成輿論主流

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論多數(shù)是個(gè)人見(jiàn)解和意見(jiàn)的表達(dá)，夾雜了個(gè)人的情緒，所以經(jīng)常無(wú)法形成輿論共鳴。要合理利用網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的平臺(tái)，把網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論與傳統(tǒng)的媒體評(píng)論相結(jié)合，并形成對(duì)接和互動(dòng)，使社會(huì)主流觀念在這個(gè)平臺(tái)上得到宣揚(yáng)。當(dāng)然還要注意從人們感興趣的內(nèi)容和角度入手，保證輿論引導(dǎo)的可信性，這樣才能形成輿論主流。

3.3提高人們的媒介素養(yǎng)。

受眾媒介素養(yǎng)決定了其對(duì)新聞信息的鑒別能力只有掌握正確使用媒介知識(shí)和技巧，提高個(gè)人信息免疫力，才能抵制虛假信息的不利影響。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，人們不能一味追求個(gè)人的感官刺激，要提高自身的媒介素養(yǎng)，自覺(jué)汲取有用的信息。

3.4提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的監(jiān)控技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)的進(jìn)步。目前要抵制錯(cuò)誤輿論和虛假信息，需要借助科技的力量。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)控，有效預(yù)防網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)攻擊等不良網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)生，從而為網(wǎng)絡(luò)信息的傳播創(chuàng)造一個(gè)健康有序的環(huán)境。

4結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)是一項(xiàng)非常重要的工作，既要立新，又不能廢舊。從現(xiàn)實(shí)的實(shí)踐來(lái)看，一些傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)還是有效的，既要?jiǎng)?wù)虛又要?jiǎng)?wù)實(shí)，既要有明確的對(duì)策，更要有開(kāi)拓創(chuàng)新的精神。總之，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代了，我們要充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的兩面性，采取相應(yīng)的措施網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的輿論引導(dǎo)，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

作者：康煒 單位：南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞傳播倫理問(wèn)題研究

網(wǎng)絡(luò)媒體有著傳統(tǒng)媒體難以比肩的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞借助網(wǎng)絡(luò)媒體的先天優(yōu)勢(shì)，能夠及時(shí)、迅速地把最新發(fā)生的事件傳播出來(lái)。它不僅將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)有機(jī)地結(jié)合到一起，還綜合運(yùn)用文字、聲音、圖像等多種表現(xiàn)形式，使受眾能夠更直觀、更全面地了解事件內(nèi)容。受眾只要登錄到互聯(lián)網(wǎng)，就可以自由地選擇想看的新聞。然而，在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播過(guò)程中，引發(fā)了假新聞、新聞侵權(quán)等道德失范的倫理問(wèn)題。這些問(wèn)題擾亂了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的正常秩序，阻礙了網(wǎng)絡(luò)新聞的健康發(fā)展，值得我們關(guān)注。

一、虛假新聞泛濫，破壞新聞?wù)鎸?shí)性

新聞傳播引發(fā)的諸多倫理問(wèn)題中，假新聞問(wèn)題愈演愈烈。當(dāng)今新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各種假新聞屢禁不止。這不僅破壞了新聞的真實(shí)性，也大大降低了新聞媒體的公信力。在每年《新聞?dòng)浾摺冯s志的假新聞評(píng)選活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)假新聞都占有一定比例，網(wǎng)絡(luò)媒體從轉(zhuǎn)載假新聞的輔助地位，逐漸變?yōu)楠?dú)立制造、傳播假新聞的主體。

（一）追求時(shí)效，把關(guān)不嚴(yán)，轉(zhuǎn)載未經(jīng)核實(shí)的虛假信息

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，網(wǎng)站之間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)甚至以秒而論。當(dāng)媒體過(guò)度追求時(shí)效性時(shí)，對(duì)新聞內(nèi)容的把關(guān)就會(huì)減弱，新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性便很難得到保證。部分采編人員素質(zhì)不高，容易產(chǎn)生造假行為。在點(diǎn)擊率就是生命的今天，為了吸引更多讀者，不少采編人員不惜有意忽略一些細(xì)節(jié)，甚至添油加醋，使新聞變得“好看”。有的人甚至由于惰性和截稿壓力，采訪環(huán)節(jié)偷工減料，造成新聞失實(shí)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和自媒體的普及，人人都可以成為信息者，網(wǎng)絡(luò)信息魚(yú)龍混雜、真假難辨。一些傳統(tǒng)媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息，不經(jīng)核實(shí)便輕易發(fā)稿，引起網(wǎng)絡(luò)媒體的大量轉(zhuǎn)載。此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體充當(dāng)了放大鏡的作用，擴(kuò)大了虛假信息的傳播范圍。如《新快報(bào)》陳永洲連續(xù)發(fā)表十余篇詆毀中聯(lián)重工的新聞稿，很多網(wǎng)站未經(jīng)核實(shí)便爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載。

（二）媒體追逐名利，炮制假新聞以求利益最大化

提高點(diǎn)擊率是每個(gè)網(wǎng)站竭力追求的目標(biāo)。一些網(wǎng)站為了迎合受眾口味，重點(diǎn)獵奇、低俗的新聞。在利益的驅(qū)動(dòng)下，新聞媒體忙于搶新聞、爭(zhēng)獨(dú)家，以揭露、批評(píng)負(fù)面新聞擴(kuò)大知名度。在急功近利心理的驅(qū)使下，部分網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不得不炮制聳人聽(tīng)聞的“奇異”事件博取受眾眼球。除了由新聞媒介炮制的假新聞，一些網(wǎng)絡(luò)推手和公關(guān)公司有意制造駭人聽(tīng)聞的網(wǎng)絡(luò)事件，騙取點(diǎn)擊率和關(guān)注度，以達(dá)到炒作目的。在自媒體普及的今天，一些博主、自由撰稿人，充分利用低俗、獵奇的事件吸引受眾，使假新聞現(xiàn)象屢禁不止。

二、違背新聞職業(yè)道德，侵犯公民權(quán)利

網(wǎng)絡(luò)為信息傳播提供了一個(gè)分散、寬泛的渠道，其龐大的信息承載量加快了信息交流，言論自由得到增強(qiáng)，隨之帶來(lái)的是大量網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)問(wèn)題。由于網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)量龐大，網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)的表現(xiàn)是多樣的。

（一）侵權(quán)名譽(yù)權(quán)

名譽(yù)權(quán)，是指公民或法人保持并維護(hù)自己名譽(yù)的權(quán)利，是一項(xiàng)重要的人格權(quán)。網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)公民名譽(yù)權(quán)的侵害，主要指網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表失實(shí)的報(bào)道、評(píng)論，或者網(wǎng)民發(fā)表的侮辱、貶低他人人格的語(yǔ)言。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度快、范圍廣，侵害名譽(yù)權(quán)產(chǎn)生的后果比傳統(tǒng)媒體更嚴(yán)重。除了侵犯公民個(gè)人名譽(yù)權(quán)，部分媒體對(duì)“法人”名譽(yù)侵害的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。一些網(wǎng)絡(luò)媒體，由于采訪環(huán)節(jié)的疏忽造成失誤，或者故意捏造事實(shí)，詆毀報(bào)道對(duì)象。2013年6月，中國(guó)商報(bào)記者帶領(lǐng)非本報(bào)人員赴青海都蘭縣采訪。隨行人員途中向多家單位索要錢財(cái)。索要未成后，中國(guó)商報(bào)記者及其隨行人員將不實(shí)報(bào)道登載在網(wǎng)絡(luò)上，給被采訪單位的名譽(yù)權(quán)造成了損失。

（二）侵犯?jìng)€(gè)人隱私權(quán)

隱私權(quán)是指自然人享有的私人生活安寧與私人信息秘密依法受到保護(hù)，不被他人非法侵?jǐn)_、知悉、收集、利用和公開(kāi)的一種人格權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中保護(hù)個(gè)人隱私更加困難，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)人隱私成為一個(gè)重要的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中，由于一些新聞工作者的疏忽，無(wú)意中將報(bào)道對(duì)象的身份信息、住址、電話等涉及隱私的信息報(bào)道出來(lái)，給報(bào)道對(duì)象正常的生活帶來(lái)不便和隱患。還有一些新聞工作者視職業(yè)道德而不顧，為了爭(zhēng)奪點(diǎn)擊率，不惜故意暴露新聞主人公的個(gè)人隱私。如某網(wǎng)站報(bào)道深圳福田掃黃的新聞，將失足婦女日記拍照公之于眾，故意使用“女”“日記”等誘惑性的關(guān)鍵詞討好受眾，踐踏了失足婦女日的隱私權(quán)。侵犯他人隱私的現(xiàn)象，更多地出現(xiàn)在娛樂(lè)新聞中。為了滿足受眾的好奇心，娛樂(lè)媒體挖掘明星隱私幾乎到了無(wú)底線的程度。娛樂(lè)記者為獲取所謂的獨(dú)家新聞，采取暗訪、跟蹤、偷拍等不光明甚至違法的方式。報(bào)道內(nèi)容從明星電話QQ號(hào)，到男女星出雙入對(duì)、共同出游，再到女星到醫(yī)院孕檢，娛樂(lè)記者深入到明星生活的方方面面，費(fèi)盡千辛萬(wàn)苦地爆料。這種報(bào)道不僅真假難辨，也侵犯了明星的個(gè)人隱私，會(huì)對(duì)其正常生活造成困擾。

（三）侵犯著作權(quán)

著作權(quán)也稱版權(quán)，是指作者及其他權(quán)利人對(duì)文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品享有的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的總稱。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，因特網(wǎng)是新聞傳播的載體，數(shù)字化和虛擬性使新聞作品極易被復(fù)制、改編和傳播，這對(duì)于原作者的著作權(quán)是一個(gè)極大的威脅。網(wǎng)絡(luò)新聞侵犯著作權(quán)有多種形式：剽竊他人作品，利用他人作品拼湊、編造新聞作品；將在網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)淖髌废螺d并刻制成光盤，公開(kāi)傳閱；未經(jīng)許可將他人作品的原件或復(fù)制品，提供到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)公開(kāi)交易或傳播等。一些網(wǎng)站在非法轉(zhuǎn)載新聞的過(guò)程中，改變或隱藏被轉(zhuǎn)載新聞作品的作者、出處，直接侵害了版權(quán)人的著作權(quán)。如2014年1月，財(cái)新網(wǎng)連續(xù)發(fā)表獨(dú)家報(bào)道，揭露前解放軍總后勤部副部長(zhǎng)谷俊山的貪腐問(wèn)題。由于題材的重大性，報(bào)道一經(jīng)刊發(fā)，引起媒體的大量轉(zhuǎn)載。然而在轉(zhuǎn)載過(guò)程中，多家媒體篡改了報(bào)道來(lái)源，使付出巨大財(cái)力、人力報(bào)道此事的財(cái)新網(wǎng)權(quán)益盡失。為此，財(cái)新網(wǎng)發(fā)出了侵權(quán)公告，維護(hù)自身著作權(quán)。

三、低俗化價(jià)值取向，造成信息污染

隨著網(wǎng)絡(luò)在人們生產(chǎn)生活中的普遍應(yīng)用，部分網(wǎng)絡(luò)新聞在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)和受眾對(duì)娛樂(lè)的需求中逐漸顯現(xiàn)出低俗化傾向。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道過(guò)度煽情，追求強(qiáng)烈的感官刺激，使拳頭、枕頭、噱頭，逐漸成為嘩眾取寵的法寶。低俗化主要有以下表現(xiàn)：

（一）極度渲染暴力、血腥

長(zhǎng)久以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞津津樂(lè)道于兇殺、搶劫等犯罪案件。一些媒體在報(bào)道中不反思事件原因，不宣傳法制，反而詳細(xì)描寫作案過(guò)程，描寫夸張、富有戲劇化，甚至貼出作案工具和犯罪現(xiàn)場(chǎng)的血腥圖片，給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的感官刺激。這樣的報(bào)道會(huì)對(duì)受眾造成心理危害，不利于青少年的健康成長(zhǎng)，甚至引起模仿，引發(fā)嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題。

（二）漠視生命，缺乏人文關(guān)懷

在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞中，時(shí)常出現(xiàn)死亡、疾病和災(zāi)難報(bào)道。一些報(bào)道似乎將死亡看作家常便飯，輕描淡寫地一帶而過(guò)，漠視苦難，輕薄死者，缺少同情心和人文關(guān)懷，甚至將死亡娛樂(lè)化。將他人的痛苦作為賣點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特點(diǎn)。如“病房里的婚禮”題材的新聞，報(bào)道者將身患絕癥的主人公推向受眾，對(duì)這種報(bào)道可能給其帶來(lái)的傷害不以為然。在災(zāi)難報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體仍缺少人文主義關(guān)懷。如某汽車網(wǎng)站為盤點(diǎn)幾款汽車的安全性，網(wǎng)站首頁(yè)登載的標(biāo)題為“這里有你最想看到的”，配圖是一輛越野車撞在樹(shù)干上，車頭嚴(yán)重變形的照片。以車禍作為吸引受眾的噱頭，是對(duì)生命的不敬，也是職業(yè)道德缺失的表現(xiàn)。在一些網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中，死亡人數(shù)只是冷冰冰的數(shù)字，而追蹤大小官員的救災(zāi)行程，才是報(bào)道的重點(diǎn)。災(zāi)難給人們帶來(lái)的“悲劇”，卻成為救援搶險(xiǎn)的“頌歌”。

（三）忽視傳統(tǒng)美德，宣揚(yáng)拜金主義

隨著網(wǎng)絡(luò)報(bào)道影響力的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生的后果不容忽視。當(dāng)前，物質(zhì)條件大幅度提升，社會(huì)生活中浮夸風(fēng)、拜金主義泛濫，人們的行為和思想需要傳統(tǒng)美德的規(guī)范。一些網(wǎng)絡(luò)媒體帶著艷羨的眼光炒作“土豪”們揮金如土的奢靡生活，甚至作出奢華婚禮的專題報(bào)道，吸引著人們的眼球。一些報(bào)道言語(yǔ)中帶有對(duì)浮華生活的羨慕和向往，這樣為拜金主義、享樂(lè)主義的放縱生活推波助瀾，只會(huì)誤導(dǎo)受眾，助長(zhǎng)社會(huì)的不正之風(fēng)。

（四）“色情新聞”大行其道

現(xiàn)實(shí)生活中，“豐乳”“翹臀”是美的表現(xiàn)，但將其作為新聞吸引受眾的噱頭，則有悖于道德。為了博取眼球和點(diǎn)擊率，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)受眾的挑逗并不是赤裸裸的，而是與“性”打擦邊球。這類報(bào)道往往與女性的“身材”相關(guān)，文字露骨、挑逗，配圖火辣、暴露，如車展上某某模特“真空上陣”、某某明星“走光”“露點(diǎn)”。在版面安排上，這種露骨新聞常與挑逗性的圖片編排在一起，以便增加點(diǎn)擊率。有些網(wǎng)站甚至將其置于嚴(yán)肅的政治新聞一側(cè)，以提供娛樂(lè)為由，行嘩眾取寵之實(shí)。

（五）追異獵奇，使用“標(biāo)題黨”制造噱頭

許多網(wǎng)絡(luò)媒體充分利用受眾的獵奇心理，制造并傳播八卦新聞。同時(shí)，為獲取點(diǎn)擊率，利用受眾的“審丑心理”伺機(jī)炒作。從以丑為美的鳳姐、小月月，到以衣著暴露、言辭粗俗的干露露母女，賣弄丑態(tài)的所謂明星在網(wǎng)絡(luò)新聞的炒作下，一次次沖擊著大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，使社會(huì)主流價(jià)值觀受到一定程度的動(dòng)搖。同時(shí)，在標(biāo)題制作上，許多網(wǎng)絡(luò)媒體語(yǔ)言過(guò)于媚，一些網(wǎng)站為了吸引受眾，通過(guò)文學(xué)手法加工出夸張、煽情的“標(biāo)題黨”。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播為受眾帶來(lái)了諸多便利，卻也引發(fā)了諸多倫理問(wèn)題。在日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，如何建立一個(gè)健康有序的網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)亟待解決的課題。

作者：韓文

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論現(xiàn)狀及對(duì)策

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論現(xiàn)狀

1.輿論借助于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成為主流。

隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論已經(jīng)成為了傳播的重要手段，輿論借助于網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行傳播依然成為社會(huì)主流的意識(shí)形態(tài)。人們陪伴互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)從一家獨(dú)大的時(shí)代過(guò)渡到與網(wǎng)絡(luò)媒體平分天下的時(shí)代。更甚者，網(wǎng)絡(luò)媒體在有些方面的傳播力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。由于受到發(fā)行量、廣告利潤(rùn)等方面的影響，有很多報(bào)紙都已經(jīng)停止發(fā)行紙質(zhì)版，轉(zhuǎn)而發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版。可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播手段在當(dāng)今新聞行業(yè)發(fā)展中有舉足輕重的地位，在將來(lái)的新聞傳媒行業(yè)必定會(huì)有更大的使用空間。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論成為大眾的心理需求。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論在很大程度上滿足了社會(huì)大眾的需求心理，就一般傳統(tǒng)的傳播手段而言，由于更新速度較慢、新聞形式過(guò)于陳舊，畫(huà)面感、聲音等各個(gè)方面都較為欠缺，無(wú)法滿足社會(huì)大眾的需求心理。而網(wǎng)絡(luò)傳播則大大彌補(bǔ)了這些缺陷，豐富多彩的新聞信息和多渠道的新聞獲取方式在很大程度上刺激了大眾對(duì)于新聞的獲取，聲音、視頻、畫(huà)面等極具視覺(jué)效果的媒介方式讓他們可以隨心所欲地找到各種信息。這極大地滿足了社會(huì)大眾的審美趨勢(shì)和心理需要，同時(shí)也極大地提高了網(wǎng)絡(luò)新聞的受體數(shù)量，長(zhǎng)此以往，新型的網(wǎng)絡(luò)傳播方式必定會(huì)進(jìn)一步革新，這樣使用網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息的大眾越來(lái)越多，而傳統(tǒng)媒體的使用人數(shù)則大大減少。可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)傳媒和受體數(shù)量這是一個(gè)互相影響、互相作用的過(guò)程，它們之間呈現(xiàn)出正相關(guān)的關(guān)系，這是新媒體時(shí)代必然出現(xiàn)的結(jié)果。

3.過(guò)量的網(wǎng)絡(luò)輿論沖擊了人們的價(jià)值觀。

網(wǎng)絡(luò)信息具有較強(qiáng)的視覺(jué)感和畫(huà)面感，借助于聲音、視頻等形式來(lái)呈現(xiàn)，盡管在一定程度上給大眾帶來(lái)了感官上的放松，但是過(guò)量的網(wǎng)絡(luò)輿論沖擊了人們的價(jià)值觀，讓人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)新聞面前幾乎無(wú)所適從，變得被動(dòng)。盡管網(wǎng)絡(luò)新聞滿足了社會(huì)大眾的心理需求，但是過(guò)渡依賴于網(wǎng)絡(luò)新聞，人們開(kāi)始迷失自我，對(duì)于人生價(jià)值的實(shí)現(xiàn)幾乎淡化，就在很大程度上造成“娛樂(lè)至死”現(xiàn)象的產(chǎn)生，人們只是一味地追逐感官的刺激，造成人生觀、價(jià)值觀偏頗的現(xiàn)象。同時(shí)，大量假新聞的出現(xiàn)，在社會(huì)大眾中造成了不良的影響，危害了社會(huì)的穩(wěn)定和進(jìn)步。總而言之，過(guò)量的網(wǎng)絡(luò)輿論不應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)傳播的初衷，必須要通過(guò)多種方式來(lái)改變這一局面，不斷營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境，為社會(huì)的發(fā)展和人們的生活提供真實(shí)、可靠的新聞信息。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的特點(diǎn)分析

1.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的優(yōu)點(diǎn)分析。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的最大優(yōu)點(diǎn)就是時(shí)效性、無(wú)限性、可儲(chǔ)存性和互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)新聞是以網(wǎng)絡(luò)為載體的新聞，具有快速、多面化、多渠道、多媒體、互動(dòng)等特點(diǎn)。突破了傳統(tǒng)的新聞傳播概念，在視、聽(tīng)、感方面給受眾全新的體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞將不再受傳統(tǒng)新聞?wù)叩南拗疲鼙娍梢宰约旱男侣劊⒃诙虝r(shí)間內(nèi)獲得更快的傳播，而且新聞將成為人們互動(dòng)交流的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播極大地方面了人們對(duì)于新聞的需求，人們可以從中獲取想要的信息和資源，節(jié)省了不必要的時(shí)間，對(duì)于提升人們的生活質(zhì)量有極為有利的影響。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的缺點(diǎn)分析。

在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，過(guò)多的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論在很大程度上對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了負(fù)面的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播渠道的去中心化在很大程度上增加了網(wǎng)絡(luò)輿論的復(fù)雜性，各種信息良莠不齊，造成“亂花漸欲迷人眼”的現(xiàn)象。各種各樣的網(wǎng)絡(luò)假新聞隨之出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的惡俗化傾向嚴(yán)重影響了人們的媒介素養(yǎng)。快餐化、個(gè)性化、私秘化、獵奇化的閱讀方式讓人們的心態(tài)趨于浮躁，人們不再重視個(gè)人素質(zhì)、文化水平的提高，甚至出現(xiàn)道德滑坡現(xiàn)象，這些都是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的過(guò)渡泛濫，讓人們曲解了對(duì)于新聞的認(rèn)識(shí)，不利于提升他們的新聞素質(zhì)。因此，只有大力發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)點(diǎn)，克服其缺點(diǎn)，才能夠讓網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論呈現(xiàn)出健康的狀態(tài)，這正是新聞行業(yè)的目標(biāo)所在。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論對(duì)策分析

1.相關(guān)工作者要提高新聞的可信度。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論而言，要想實(shí)現(xiàn)健康化的發(fā)展，就首先要求相關(guān)工作者提高新聞的可信度和科學(xué)性。這對(duì)相關(guān)的新聞工作者提出了較高的要求，讓他們?cè)诠ぷ髦胁粩鄰?qiáng)化個(gè)人的責(zé)任心和判斷力，學(xué)會(huì)辨別和處理相關(guān)的新聞信息。新聞工作者的工作質(zhì)量在很大程度上決定了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的發(fā)展。在新聞的之前，要對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行有效地分析和整合，考慮到新聞信息的可信度，對(duì)虛假信息進(jìn)行篩選，盡可能給大眾提供科學(xué)、真實(shí)的信息，這是至關(guān)重要的。要考慮它們?cè)谏鐣?huì)大眾之間有可能產(chǎn)生的輿論心理，如何有效地避免這些不良現(xiàn)象的產(chǎn)生，這都是需要注意的問(wèn)題。總之，對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，必須要提高工作的自覺(jué)性和責(zé)任意識(shí)，從媒體的源頭來(lái)對(duì)新聞信息進(jìn)行把控，只有這樣才能夠鞏固新聞秩序，為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播打造良好的環(huán)境基礎(chǔ)。

2.加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督力度。

要想實(shí)現(xiàn)真實(shí)、可靠的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論，就要加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督力度。要完善立法，制定并完善網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的法律法規(guī)，并給出相關(guān)的處理和解決辦法，通過(guò)法律來(lái)約束網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，還要進(jìn)一步細(xì)化工作步驟。首先，必須要對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境進(jìn)行監(jiān)控和凈化，對(duì)不良信息、虛假信息的網(wǎng)站、論壇及個(gè)人進(jìn)行警告和處理；在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論時(shí)，相關(guān)的工作人員應(yīng)該加大監(jiān)督力度，整治不良的謠言散布者，提高網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量。提倡大家真實(shí)、可靠、科學(xué)的新聞信息，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞加強(qiáng)監(jiān)督不僅僅是網(wǎng)絡(luò)傳播的需要，同時(shí)也是社會(huì)大眾的內(nèi)心需求，只有不斷加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督力度，才能夠從整體上優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播質(zhì)量，提供給大眾積極向上的可靠信息，這對(duì)于整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步及和諧發(fā)展都有極為重要的意義。

3.提高社會(huì)大眾的媒介素養(yǎng)。

實(shí)現(xiàn)真正健康的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論，還要不斷地提高社會(huì)大眾的媒介素質(zhì)。對(duì)于社會(huì)大眾而言，媒介素質(zhì)是最重要的一道防線，從根本上決定了大眾對(duì)于新聞信息的鑒別力和吸收能力。相關(guān)的媒體工作者應(yīng)該花一定的時(shí)間和精力，鼓勵(lì)并建議大眾了解基礎(chǔ)的媒介知識(shí)以及怎么正確使用媒介；在使用媒介的過(guò)程中，還應(yīng)該學(xué)會(huì)相關(guān)的技巧和知識(shí)，有力抵制錯(cuò)誤、虛假信息對(duì)自己有可能造成的損失。作為媒體的受眾，應(yīng)該準(zhǔn)確鑒別和分析媒介信息，提高個(gè)人的信息防護(hù)能力和信息免疫力。更重要的是，媒介受眾要提高個(gè)人的文化內(nèi)涵，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不應(yīng)該隨波逐流，一味地去尋找感官的刺激，最后成為“娛樂(lè)至死”的犧牲者。而應(yīng)該自覺(jué)提高自我媒介素養(yǎng)，同時(shí)還應(yīng)該提高個(gè)人的思想道德水平，合理地利用網(wǎng)絡(luò)傳播信息.只有這樣才能夠重新客觀、全面地認(rèn)識(shí)自我，不至于迷失自我，在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代下更好地生存。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已經(jīng)成為新聞傳播的重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞在帶給社會(huì)大眾海量信息的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)一些諸如輿論化明顯、快餐化等現(xiàn)象，這對(duì)于社會(huì)輿論而言，是極為不利的。在認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的兩面性之后，要對(duì)之采取一定的措施:相關(guān)工作者要提高新聞的可信度、加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督力度、提高社會(huì)大眾的媒介素養(yǎng)，只有如此才能夠在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播背景下，實(shí)現(xiàn)輿論的合理性，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。

作者：金春郊 單位：湖北工程學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撐?網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的現(xiàn)狀和對(duì)策分析

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)

（1）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度較快。

網(wǎng)絡(luò)新聞的信息傳播和傳統(tǒng)新聞的新聞傳播有著本質(zhì)的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行信息傳播的，這樣的信息傳播不受時(shí)間和空間的限制，只有和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連接，就能夠在任何地方進(jìn)行信息的傳播，這樣就極大地加快了信息的傳播速度和網(wǎng)絡(luò)新聞更新速度，使得網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度能夠快到以分秒計(jì)算。

（2）網(wǎng)絡(luò)新聞的成本低。

網(wǎng)絡(luò)新聞和傳統(tǒng)新聞在制度和傳播上花費(fèi)的成本都較低，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞在傳播上擺脫了傳統(tǒng)新聞的印刷和發(fā)放的過(guò)程，這一環(huán)節(jié)的減少，在很大程度上減弱了人力，也就降低了新聞傳播的成本。網(wǎng)絡(luò)新聞的完成和傳播的過(guò)程只需要一臺(tái)計(jì)算機(jī)和一個(gè)服務(wù)器，人們就能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成新聞信息的國(guó)內(nèi)外傳播和。而傳統(tǒng)媒體海外版的報(bào)紙需要更大的成本和工作難度，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播上完全不用考慮這些問(wèn)題。

（3）網(wǎng)絡(luò)新聞檢索更加便捷。

傳統(tǒng)新聞媒介進(jìn)行新聞檢索需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，而且在很多方面還不能夠得到有效的回報(bào)，人們?yōu)榱丝s短信息查找的時(shí)間也只能將自己認(rèn)為有價(jià)值的新聞提前剪下來(lái)進(jìn)行保存，盡管這樣的方式也需要花費(fèi)大量的人力和時(shí)間。而網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)就在很大程度上減輕了這一問(wèn)題，人們?cè)诓檎宜璧木W(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)只有需要點(diǎn)擊電腦的搜索功能，便能夠在眾多的信息中快速地找到自己所需要的信息。這樣就是在很大程度上提升新聞檢索的效率。

（4）網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容豐富、信息量大。

傳統(tǒng)的新聞，如報(bào)紙，由于版面的影響和有限，這樣就使得新聞內(nèi)容受到了限制，除了報(bào)紙外，像電視新聞也會(huì)由于新聞播放時(shí)長(zhǎng)的限制造成新聞內(nèi)容大打折扣，電視臺(tái)新聞工作者只能進(jìn)行新聞的剪輯，挑選那些相對(duì)重要的新聞進(jìn)行播出。但是網(wǎng)絡(luò)新聞就完全不用擔(dān)心這一問(wèn)題，由于電腦本身具有儲(chǔ)存量大的優(yōu)勢(shì)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞在進(jìn)行排版時(shí)，完全不用擔(dān)心，不用考慮新聞篇幅，只有與人們生活相關(guān)的新聞就能夠進(jìn)行報(bào)道。這樣就是能夠充分地滿足讀者的信息需求。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的現(xiàn)狀

（1）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播范圍廣導(dǎo)致監(jiān)管不到位。

網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展在很大程度上拉近了人民的距離，給人們的生活帶來(lái)了極大的福利。但是在帶給人們福利的同時(shí)也帶來(lái)了很多不利的地方，假新聞的傳播就是其中一個(gè)重要部分，造成假新聞蔓延的重要原因就是新聞監(jiān)管不到位。由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播很多都是跨國(guó)界傳播，這樣就給新聞監(jiān)管帶來(lái)了很大的障礙，很難實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一有效的監(jiān)管。這樣就給假新聞的傳播帶來(lái)了極大的便利。想要改變這種現(xiàn)狀就需要我國(guó)新聞監(jiān)管的相關(guān)部門充分發(fā)揮他們自身的職能，制定出更加有力和有操作性的監(jiān)管手段來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)文明有序的新聞傳播。

（2）語(yǔ)言障礙影響網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。

語(yǔ)言是影響文化傳播的重要載體，各國(guó)的語(yǔ)言在很大程度上都代表著該國(guó)的文化內(nèi)涵，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中出現(xiàn)的文化沖突中語(yǔ)言沖突占據(jù)很大的一部分。從全球的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播上看還主要是以英語(yǔ)作為最主要的語(yǔ)言，這也就在很大程度上說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的意識(shí)形態(tài)主體還是西方國(guó)家，而在我國(guó)以漢語(yǔ)為語(yǔ)言，以東方意識(shí)形態(tài)為主的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播構(gòu)成中，就容易因語(yǔ)言轉(zhuǎn)換和意識(shí)形態(tài)的差異造成新聞傳播受阻。因此，想要改變當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播現(xiàn)狀的主要舉措就是要普及中文在實(shí)際生活中的傳播，全面提升中文在世界的影響力。

（3）網(wǎng)絡(luò)新聞法律法規(guī)的不健全。

當(dāng)前我國(guó)還沒(méi)有建立對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行約束和管理的法律法規(guī)，明確沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)使用者的范圍和權(quán)利等細(xì)節(jié)問(wèn)題，這樣就是使得開(kāi)放性和自主性極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)新聞受到了阻礙。我國(guó)很多互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站中的新聞都通過(guò)轉(zhuǎn)載和復(fù)制其他網(wǎng)站的新聞獲得的，這樣就容易造成新聞網(wǎng)站和網(wǎng)站之間的作品糾紛，給網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播帶來(lái)嚴(yán)重的影響。

三、做好網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的有效手段

（1）完善網(wǎng)絡(luò)新聞的法律法規(guī)。

法律法規(guī)是維護(hù)一個(gè)行業(yè)活動(dòng)的根本準(zhǔn)則和道德底線，特別是作為新媒體時(shí)代的產(chǎn)物網(wǎng)絡(luò)新聞，為了確保網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的順暢就需要健全網(wǎng)絡(luò)新聞法律和制度，利用行政手段和法律手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的維護(hù)。當(dāng)前我國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展?fàn)顩r，提升了利用經(jīng)濟(jì)調(diào)控手段的方式進(jìn)行新聞媒體的監(jiān)管，并在行政部門的積極參與和維護(hù)下確保新聞工作的有序發(fā)展。另一方面就是做好網(wǎng)絡(luò)新聞的立法工作，彌補(bǔ)當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞法律的空白，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播資格的認(rèn)證、新聞采訪權(quán)和新聞傳播內(nèi)容等，保證網(wǎng)絡(luò)新聞的有序發(fā)展。

（2）做好網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾搶?dǎo)向工作。

由于網(wǎng)絡(luò)本身就是具有輿論導(dǎo)向引導(dǎo)的功能，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件的支持和專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的幫助上，能夠有效地減少和降低很多虛假新聞和無(wú)價(jià)值新聞的傳播，這時(shí)候新聞機(jī)構(gòu)和媒體就扮演起了“把關(guān)人”的角色，并在我國(guó)政策和資金的幫助下利用自身的權(quán)威進(jìn)行信息導(dǎo)向，這樣才能全面地提升網(wǎng)絡(luò)新聞在公眾中的形象。

（3）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播工作者的素質(zhì)，完善新聞傳播形式。

網(wǎng)絡(luò)新聞工作對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播具有很大的影響，只有充分明確網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的職業(yè)定位和工作范圍，充分尊重新聞的真實(shí)性。這樣才能全面提升網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)新聞除了要做好自己的本職工作外，還需要不斷地學(xué)習(xí)，不斷地提升和完善自己。在信息高速發(fā)展的今天，不管是任何行業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于工作者自身的工作能力和職業(yè)道德都有更高的要求。只有成熟和完善的新聞工作者才能做好新聞傳播工作，改變傳統(tǒng)新聞內(nèi)容和形式單一的現(xiàn)狀，充分有效地利用新技術(shù)和新功能做好新聞傳播。

四、小結(jié)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了人們交流溝通的重要手段，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度也在不斷提升，但是在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過(guò)程中也出現(xiàn)很多假新聞和不良風(fēng)氣的新聞資源充斥著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境。因此，做好網(wǎng)絡(luò)新聞的管理、相關(guān)法律法規(guī)制度的建立以及網(wǎng)絡(luò)新聞工作者人員的培訓(xùn)工作變得更加重要。只有這樣才能保證我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞更好更快的發(fā)展，為人們傳播更加有效的信息。

作者：楊潔 單位：北京迦南銳奕廣告有限公司