序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇廣告設計論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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戶外廣告的功能可以概括為以下幾方面:一是展示企業形象。企業形象廣告是企業針對自身發展、提高品牌效應所做的宣傳廣告。這種廣告不直接介紹和宣傳產品,而是宣傳企業的歷史和成就、宗旨和信譽、經營管理狀況等,增強企業的信譽度,樹立起良好的企業形象,優化企業和消費者的關系。有利于產品銷售,也可以積累企業的無形資產,促進企業的發展壯大。二是突出商品功能。商品廣告是以宣傳商品、獲得經濟效益為目的的廣告。當新產品開發后,通過廣告向受眾宣傳產品的性質、優勢、以及優惠條件,突出產品的功能,使受眾對產品留下深刻的印象,提高市場的占有率,延遲產品衰退期的到來,通過全方位的展示使產品深入人心。三是宣傳公眾道德。公共類廣告是為社會公共利益而創作、的廣告,不以營利為目的,是完全為社會服務的廣告。公共類廣告呼吁公眾對某個社會性問題的關注,用合乎道德的準則去規范公眾的言行舉止,增強公眾的社會責任感,以達到培養良好社會風氣和社會文化的目的。戶外廣告的價值體現在以下方面:一是帶動商品消費。戶外廣告設計是一種“信息傳遞的藝術”,優秀的戶外廣告能使作用對象在宣傳區域中得到廣泛的普及,從而使得企業及品牌的形象得到美化,深入人心,企業的商品和服務信息得到更有效的傳遞,刺激消費者的購買欲望,最終達到促銷的目的。戶外廣告擴大了經濟面,使與它相關的產業鏈得到相應的發展,如調查、設計、廣告、制作、裝飾、媒體、材料等行業,共同創造了城市的繁華。二是烘托商業環境。戶外廣告內容的藝術化及外觀造型的多樣性,使商業和設計藝術得到了完美的融合,與其依附的環境建筑形成了統一,營造出良好的商業氛圍,也提供了更良性的競爭場地。商業街的戶外廣告一般都有照明功能、燈箱、霓虹燈、LED光源可以彌補豐富燈光的層次,美化了城市環境。三是創造時尚元素。消費者的審美品位在受到廣告文化的交融與影響下,得到了不斷的提升,同時,現代戶外廣告也不斷創造著適合時代需求發展的時尚元素,以便捷、溫和的方式與群眾拉近距離。戶外廣告成為產品與消費者溝通的橋梁,肩負著設計與人的協調互動的重任,影響廣泛受眾的審美取向。

2戶外廣告的設計構思

戶外廣告的受眾大部分是處于動態的,因此需要充分考慮受眾的心理狀態,在廣告訴求上綜合考慮、目標明確、詳略得當,如高速公路兩邊的路牌廣告,信息宜精、內容宜簡、字體宜大,此時的“第一印象”就成為了能否形成廣告印象的關鍵。突出主體形象,是戶外媒介的主要表現內容。在有限的信息空間里,說什么,怎么說變得更加重要,還要充分考慮城市的環境因素,力求與周邊的環境達到和諧。戶外廣告設計應具備獨特性、提示性、簡潔性等特征。獨特性,即要通盤考慮距離、視角、環境三個因素,來確定廣告的位置、大小,使戶外廣告外形與背景協調,產生視覺美感,形式上具有自己的獨特性和多樣化。提示性,即以簡潔而出奇制勝的畫面和提示性的內容引起行人注意,吸引受眾目光。簡潔性是戶外廣告設計必須堅持的原則,以少勝多,給觀眾留有充分的想象空間,畫面越單純,觀眾的注意力越集中,印象越深刻。戶外廣告的載體豐富多樣,如車船內外、樓宇廣告、車站碼頭、路牌燈箱等,媒體不同使得表現風格各有特點,需要創造性的加以利用,強化不同媒體的優勢。對其設置地點、間隔密度、大小比例、造型風格要有詳細地策劃,充分考慮城市的文化歷史、建筑特色、周邊環境和行人密度。在體現和保留城市歷史文化特征的前提下,選擇和設置廣告,追求商業與藝術的互補,并配備專門的維護與管理人員。

3戶外廣告的發展創新

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1.廣告設計教學沒有完備的師資力量

當前我國一些院校在廣告設計專業方面還沒有較為完備的師資力量。一方面，隨著社會發展對廣告人才的需求增強，很多院校都開設了相關的廣告專業，但是師資數量與實際需求相差較大。另一方面，部分教師自身的理論素養不高，而有的教師雖然具有相關的理論素養，但實踐經驗比較缺乏，在教學觀念上也比較守舊。這樣就致使廣告設計專業的教學質量很難得到有效的提升。

2.廣告設計的教育研究脫離生活實際

我國廣告設計專業主要是為社會的發展培養出更加具有創造性的人才，這樣的人才應當具備較強的動手能力以及較高的綜合素質，這就要求我國廣告設計專業的教育研究應當與生活實際緊密聯系。但是就當前我國廣告設計專業的發展狀況來看，其教育研究與實際存在脫節的狀況。廣告是一門實用性較強的專業學科，而部分高校長期以來所關注的是理論方面的教育，比較忽視在應用領域中廣告設計的教育，這種教育模式培養出來的人才很難真正適應激烈的市場競爭。

二、完善廣告設計專業的教育研究方法

1.科學設置廣告設計專業的課程結構

對于廣告設計專業的教育研究者來說，其應當依據教學目標以及人才培養計劃，在進行課程設置的時候要進一步創新，因為廣告設計是一門交叉性較強的學科，應當和社會學、心理學、影視學、傳播學、營銷學、經濟學等多種學科進行結合，使多門學科相互滲透，繼而形成獨具特色的課程教育研究體系。這使學科與學科之間的溝壑被填平，增強了學生的創新能力以及綜合素質。廣告設計專業的教育具有綜合性和多樣性，以往以美術教學為主導方式的教學模式和理念已經與當前的社會發展脫節，教育者應當進一步加強廣告設計教學體系和課程設計方面的改革，只有這樣才能進一步提升我國廣告設計專業的教育研究成效。

2.積極打造高素質的廣告設計

專業教育隊伍任何學科的教育都離不開優秀的師資力量。市場經濟的發展不僅對學生的能力提出了要求，同時對教師隊伍的建設也有了新的期待。對于廣告設計專業來說，教育者應當進一步提升自身的專業研究能力和教學水平，只有這樣才能使自身滿足教學的需要。需要注意的是，教師所要豐富的不僅是自身的理論儲備，還有實踐教學經驗，最好是有自己的廣告設計作品。另外，高校廣告專業還應當注意將多個學科的教師進行有效整合。廣告設計教育不僅需要相關的藝術理論方面的教師，還應當有營銷、管理以及傳播學等多方面的師資，只有這樣才能夠真正培養出具有創新意識的高素質的廣告設計專業人才。

3.與社會生活聯系，探索新的廣告設計

專業的教育研究方式如上文所述，廣告設計專業的實用性以及實踐性較強，因此，廣告設計專業教育教學及研究應當和實際生活緊密聯系，對教育方式不斷創新，只有這樣才能進一步培養出真正適合時展、滿足市場需求的人才。高校廣告設計專業應當和一些優秀的廣告設計公司密切合作，使學生在公司實踐的過程中培養藝術素養，明晰市場的需求及自身的不足，只有這樣才能培養出更加滿足市場需求的廣告設計人才，才能使我國廣告設計專業的教育更加具有實際意義。

三、結語

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（一）空白高的隱性美

在平面廣告設計過程高，設計師常利用隱藏、打散、分解、置換等表現手法來創作廣告的空白部分，并采用一些簡潔的形式和富有深刻含義的圖像輔以說明，以打造更具深層次內涵的空白，從而使隱性美得到更好的表現。這里，廣告高留下的空白部分，并不是絕對意義上的空白，而是一個相對的概念，看似是對部分畫面進行了隱藏，實則是為受眾提供了更為廣闊的思考空間和想象空間，并使整體畫面充滿了靈動與透氣之感。此外，這種隱藏在畫面圖形和顏色關系高的隱性形象，反而會給受眾帶來一種潛在的心理暗示，而這往往就是廣告作品所要傳達的真實信息。正如現代藝術的奠基人康定斯基所言：“遮蔽和截取是兩種不同的創作視角，其隱含的因素在藝術設計高發揮著巨大的作用，是隱性美的重要表現形式。”以公益廣告作品《妙》（李振凱書法設計）為例，左邊大部分的畫面都是空白，作者將“妙”這一字全部放在了畫面的右邊，只留下一個長長的尾巴從右邊一直延伸到左邊。該作品高空白的部分正是隱性美的具體表現，其不僅增強了畫面的立體感和靈動感，也更加符合“妙”這一創作主題。由此可以看出，空白本身就包含著一種既抽象又獨特的視覺美感，恰到好處的留白可以營造出一個虛擬的魔幻世界，給受眾留下更為深刻的印象，如此一來，廣告設計無需依賴其他的元素，便可保持自身的完美性，這正是空白高“隱性美”的獨特表現方式。

（二）幽默高的隱性美

在人類的交往過程高，能夠使人感受到輕松、有趣、詼諧的東西叫做幽默。幽默能夠給人帶來精神上的，是美學范疇的重要構成部分之一，并被廣泛應用在現代平面廣告設計過程之高。幽默廣告就是將其本質內涵隱藏在充滿風趣和詼諧的戲謔之高，使受眾在不知不覺高接收到廣告所蘊含的真正意圖，從而以輕松有趣的方式傳遞商品信息，這也是隱形美的具體表現形式之一。具體而言，幽默高的隱性美是通過夸張、諷刺的表現手法和思維模式，設計風趣獨特的廣告語以及詼諧歡樂的廣告圖形，以此來吸引受眾的注意力，并含蓄地表現廣告畫面所蘊含的情感。可以說，幽默高的隱性美所表露出來的是一種無形的力量，這種力量不僅能夠淡化廣告的功利性和直白性，還能夠提高廣告的藝術魅力，能較為容易地得到受眾的接受和認同。以某花生的廣告為例，畫面高出現了一顆花生和兩只小象，其描述的是小象貪婪吃花生時被花生嗆住的情景。畫面高小象的表情令人忍俊不禁，受眾很自然地聯想到了花生的美味以及該花生的飽滿巨大，從而加深對該商品的印象。此外，設計師在進行平面廣告設計時也要注意幽默的度。雖然幽默廣告所產生的藝術效果和傳播效果是很明顯的，但是設計師也要把握一定的度和設計原則，使幽默高的隱性美得到最大限度的展示。比如，年輕人對新鮮事物和比較夸張的事物比較敏感，此時就需要將隱性美蘊含在極具戲劇化的幽默廣告之高，以更好地吸引他們的注意力；而針對一些年長受眾的廣告，就應該采用比較緩和的幽默方式，使受眾能夠在一種和氣的氛圍高感受到幽默高的隱性美。

（三）象征高的隱性美

象征作為隱性美的一種比較特殊的表現方式，在廣告高占據著舉足輕重的地位，它常常賦予平凡的事物一些深層次的意蘊，表面上呈現出的是一種比較表象化的事物，而實質上卻蘊含著另外一種本質思想，是一種由此及彼的表現手法，其最明顯的特點就是“含義上的抽象性以及表現形式上的凝練性”和“豐富的哲理性和暗示性”。在平面廣告的設計過程高，象征高的隱性美主要體現在，在符合大部分受眾認識的基礎之上表達某種商品的特定含義和抽象屬性，寓理、寓情于具體形象高，使受眾在欣賞廣告的過程高產生一些豐富的聯想和想象，從而更好地激發受眾的消費欲望和購買欲望。和其他的表現手法相比，象征高的隱性美表現得更為含蓄伏，受眾有時候難以理解，而一旦領悟又會產生一種回味無窮的視覺感受。以某首飾的系列廣告之耳環為例，畫面高僅僅出現了一只耳朵和一只耳環，耳朵象征著首飾的佩戴者，單只耳環象征著該品牌的首飾；耳朵為白顏色，象征著高尚和典雅，耳環為金色，象征著尊貴和富麗。“耳朵、耳環”以及“白色、金色”這兩組象征物的出現將該首飾“典雅、高貴”的創作理念予以了淋漓盡致的展現，不僅提高了該首飾的品牌競爭力，還在象征高表現出了一種隱性美。總之，當象征高含蓄婉轉的表達方法與“隱性”美學高所蘊含的“含而不露”達到了不謀而合的地步時，兩者的結合自然也成為了一種必然，所以象征高的隱性美同樣是一種有效地表達廣告意境的方式。

（四）視錯高的隱性美

視錯覺圖形是傳播隱性美的一種比較新奇、獨特的方式，在平面廣告設計高占據著不可小覷的地位。視錯覺圖形就是在進行平面廣告設計時，設計師根據視錯覺所產生的規律和原理，通過對圖形輪廓線和大小形狀的巧妙設計，使圖形在一定的平面空間范圍內呈現出不合乎正常邏輯的、出乎意料的雙重甚至是多重的視覺形態。這種視錯覺圖形不僅創新了現代平面廣告的表現形式和手法，提高了平面作品的視覺效果和視覺沖擊力，而且帶有強烈的趣味性和幽默性，有利于吸引受眾的注意力。可以這樣說，平面廣告高視錯覺圖形的應用是一種高級的視覺隱藏藝術，它既能夠設置懸念、吸引受眾，又能夠使受眾在享受隱性美的同時認識到平面廣告所蘊含的深刻意蘊和文化內涵。以帶有大車廂的某汽車的平面廣告為例，該平面廣告畫面透過車后窗玻璃將一個巨大的游泳池場景呈現在了受眾面前，不僅突出了該汽車“大空間”的特點，更利用空間轉換的原理使作品產生了透視空間的錯覺感，很好地展現了廣告所帶有的隱性美。

二、總結

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首先，良好的公共藝術化的設計布局給商業帶來意想不到的效果，使商業環境中的廣告設計，引領塑造更富有時代特色的全新品牌形象。廣告商常常會遇到如何處理商業環境中的廣告設計布局形式問題，比如牌匾的安裝布局方式，櫥窗展示廣告的布局形式以及店內展示商品的擺放效果。公共藝術語言講究獨具特色的布局設計，營造一種完美的藝術氛圍和新鮮的視覺感受。將這種公共藝術設計理念導入商業廣告設計中會具有雙效作用，使品牌營銷與藝術欣賞完美結合，引領消費者在欣賞之余主動消費。土耳其的伊斯坦布爾是古老而不乏現代的國際大都市，這里的人們熱衷于時尚消費。在這座城市里坐落著眾多的大型商場，在這些商場里有很多完美的公共藝術化布局的商業廣告設計案例，有一家名字叫作“penelope”的寢室品牌的店鋪，這家店鋪的產品材料主要是采用鵝絨，為了使產品的特性展示得更加立體化與藝術化，使產品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽地布局成了在一個透明玻璃制成的封閉空間，在空間的最底部安裝了類似風筒的裝置，柔軟的鵝毛在風的作用下四處飄散，使你路過的時候，仿佛看到了一件美好的藝術作品，這種櫥窗廣告設計的布局既將產品材料特征表現得淋漓盡致，也使公共藝術語言完美地運用到了廣告設計中，使廣告作品具備了雙重價值，店鋪也因此引來了眾多的眼球。在LV品牌賣場里，產品陳列的廣告被巧妙地布局成了珍惜動物的主題，這種公共藝術化布局，使受眾在欣賞產品本身的同時，也記住了一個理念—珍愛稀有動物。它有強烈的社會公德意識，極具人情味與吸引力。

其次，公共藝術講究材料的創新語言的運用，商業廣告也可以將創新材料運用到設計中，傳達給受眾各種新信息與新理念。任何藝術作品形式都是要通過某種材料來實現和表達其形式效果的，公共藝術也不例外。我們經常看到藝術家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言，向受眾傳達了生態環保的生活理念。另外，公共藝術設計講究結合多種手段，跨界打造藝術作品。可以通過某種商業廣告的材料的特性去傳達或倡導某種理念，例如，在WINMAX品牌服飾店里，在品牌促銷活動中，全部的店內廣告材料用到的是廢舊的紙板，而且運用很少的廣告語言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費成本，更多的是向受眾傳達了一種理念，那就是廢物利用，節約環保。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標志，以循環轉動的閃亮形式來表現產品，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料使用和設計形式的突破也烘托裝點了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，既醒目明了，也減少了制作過多彩噴廣告給環境帶來的污染。再次，公共藝術語言強調與環境融合或利用實際環境來營造作品，商業空間中的廣告也應善于巧妙地結合實際環境展開設計。

公共藝術作品的營造是離不開環境因素的，環境訴諸于人的視覺、聽覺感受，要突出強調和表現某種主題思想或在特定環境下的主題構思。環境背景是首先要研究的問題。公共藝術語言善于利用環境營造氣氛，而不是破壞環境。它是利用已有的環境作為自己作品的一部分，或是利用環境作為自己作品的鋪墊和補充，從而展示出符合時代脈搏和滿足人們審美需求的作品，在藝術與環境相互溝通、相互融合的基礎上形成一個強有力的整體。而商業廣告設計作品也與公共藝術作品一樣，同樣存在于公共環境中，也同樣需要與環境的完美融合。而現實商業環境中出現了很多雜亂無章的廣告設計形式，這主要表現在有限商業環境中的大量廣告的出現和廣告的，未考慮環境因素而產生了不協調的效果。這一方面造成了我們的公共環境的污染，另一方面也影響了廣告的效果。北京的大型商業空間比比皆是，但最能夠代表北京地域特色，云集商業、休閑與觀光于一身的空間之一，莫過于南鑼鼓巷。這條胡同具有豐厚的歷史文化積淀，其每個商鋪宅院都在訴說著古老的故事。而新世紀以來，不經意間，許多特色店鋪與酒吧在這條古老的街巷里逐漸出現，這里的門面和櫥窗廣告，在設計之時完全考慮了胡同的原始環境和北京的地域文化，使人們在這里走過，就能體驗出一種古今交錯的感覺。

美國最大的商用機器公司IBM設計了一系列戶外廣告作品，這一系列作品充分考慮了所要廣告的周邊環境特點，廣告的結構設計既不僅有公共藝術的實用性特點，而且這種設計理念也迎合了該公司的廣告意圖表達，那就是廣告設計充分結合環境因素，它變成了方便行路人過往的滑道，也可以是避風避雨的港灣，它還是路人坐下來休息的座位，為行人帶來了很多便利，這似乎映射著公司的高科技技術所給人們帶來的便利。

作者:高品單位:沈陽建筑大學設計藝術學院

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（一）郴州民間工藝美術

郴州民間工藝美術，是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性。但是在長期的實踐中，郴州民間工藝美術并沒有得到應有的重視、傳承和運用。在分析整理郴州民間工藝美術的基礎上，充分挖掘郴州民間工藝美術的積極因素，并創造性地應用于平面廣告設計和平面廣告設計教學中，在理論和實踐兩個方面進行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術是湘南民間工藝美術中的一個重要部分，目前，專家學者們研究以郴州市民間工藝美術為主要，然后輻射整個永州市和衡陽市，即湘南地區。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個方面，對民間工藝美術進行了歸類、分析和整理。依據研究角度的不同，對有關湘南民間工藝美術研究著作的代表作進行簡要概括：

（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術研究》、王鐵著《2012中國高等教育設計專業名校實驗教學課題：湘南民居印象》等。

（2）有關湘南民間工藝美術的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍印花布的色彩觀》等。

（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內涵、藝術價值及其保護與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術看中國民間文化的崇德立德意蘊》等。

（4）湘南民間木雕的研究論文，李曦《湘南民間家具的裝飾特征研究》《湘南古民居的木材選用與木雕裝飾》《湘南古民居木雕藝術》等。以上這些課題、論文、著作主要從研究郴州民間工藝美術自身的特征入手，廣泛收集郴州民間工藝美術的作品，闡述民間工藝美術的概念并將其分類，系統的分析其造型、色彩及美學特征，部分著作還進一步研究了民間工藝美術產生與發展的歷史文化背景。

（二）郴州民間工藝美術對平面廣告設計啟示（藝術造型的直接借鑒）

1.為平面廣告設計注入新的設計靈感。傳統民間工藝美術是現代設計的土壤并影響其的發展，傳統民間工藝美術來源于群眾，并為群眾所熟知，平面廣告首先得被廣大群眾認識、認同并接受，因此將民間工藝美術引入平面廣告設計，既對民間工藝美術加以提煉與創新，又能讓平面廣告為人民群眾所理解，從而引起情感上的共鳴，以達到廣告宣傳的目的。改革開放以來，國際先進的平面廣告是國內學習和引進的主體，西方文化也在其中自然而然的傳入，從而使中國傳統文化面臨嚴峻挑戰，特別是民間工藝美術正面臨消亡的邊際，將其引入到平面廣告設計中，既為中國平面廣告設計注入新的設計靈感，又為民間工藝美術的繼承和延續尋找到新途徑。

2.為郴州地區的民間工藝美術傳承尋找到新的載體。郴州民間工藝美術具有獨特的審美情趣、藝術形式和表現方法，它存在于人民的日常生活中，是中國人民群眾辛勤勞動的結晶。由于受我國工業化、城市化的影響，民間工藝美術的創作者和消費群體大量進入城市務工，使得郴州地區民間工藝美術的生存環境日益惡化，許多民間工藝美術正在加速消亡。將郴州民間工藝美術引入平面廣告設計中，將為其生存找到新的傳播載體，在傳達給廣告受眾的同時，促進其轉型與可持續發展，也將為現代民間工藝美術再設計與開發應用提供參考依據。

3.是中國民間工藝美術研究的一種有益補充。從文化傳承角度的考慮，郴州民間工藝美術是中國民間工藝美術中的一部分，具有濃郁的地域特色和獨特文化的不可替代性，對其文化藝術特點進行深入分析研究，是對中國傳統民間工藝美術研究的一種有利的補充與完善。雖然郴州是中國的一個市，但其工藝美術是人民群眾對大自然最純樸、最直觀的審美感受和情感體驗，這種自然與純真也是現代平面廣告設計所追尋的。在經濟全球化的今天，對郴州民間工藝美術的探究，既是對中國工藝美術的一種補充，又是對中華傳統文化精神魅力的進一步挖掘，也將影響著現代平面廣告設計作品的創作。

二、郴州民間工藝美術在平面廣告設計中的應用

郴州民間工藝美術從源頭上分析，是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，其對包括平面廣告設計在內的現代藝術的啟發和借鑒意義是可以預期的。但在可見文獻中，還沒有發現把郴州民間工藝美術應用到平面廣告設計教學的研究，因此，這屬于尚未涉足的領域，本研究具有一定的突破意義。

（一）平面廣告設計教學中如何應用郴州民間工藝美術

1.情感的繼承。平面廣告設計者只有在真誠理解郴州民間工藝美術創作者情感的基礎上，才能深刻的挖掘勞動人民的藝術成果，并把他們的情感融入到自己的設計作品中。例如，在平面廣告設計實踐教學中，研究郴州大布江拼布藝術的一組同學，一開始只是在網絡上搜尋整理資料，缺乏對拼布藝術實物的真實美感的體驗，在老師的建議下，聯系了非物質文化遺產大布江拼布繡傳承人何娟，走進了她的公司，了解她的創作歷程與民間工藝美術創作的情感體驗，接觸與了解到真實大布江拼布作品的魅力，他們滿懷激情的研究進程PPT匯報，感染了每一位同學，也讓班上所有同學了解了大布江拼布藝術繡，為后期拼布藝術在平面廣告設計中的應用打下堅實的基礎。平面廣告設計與民間工藝美術雖然在思維方式、表現手段、傳達載體上有很大區別，但是對生活的熱情、對勞動的贊美、對祖國的熱愛是相同的，廣告設計者在情感上的繼承，也將為平面廣告設計作品融入生命力，恰如其分的情感融入，不僅可以為平面廣告設計作品增資天色，又可以使其具有親和力，拉近廣告受眾的距離，讓他們自然而然接受，做到潤物細無聲。

2.造型的借用與發展。郴州傳統民間工藝美術造型豐富多彩，既有表達吉祥幸福的人物、動物花卉、文字、云紋、回紋、幾何抽象形態等，又有廣為流傳的典故和成語，還有一些約定成俗的造型寓意組合。如果將這些豐富多彩的造型借用于平面廣告設計中，將為平面廣告設計開拓新的創作空間。如：陳秀同學利用郴州民間剪紙的造型形式制作了“南京青奧會歡迎您”平面廣告作品，在全國大學生廣告藝術大賽“南京青奧會”專題設計大賽中榮獲三等獎。郴州民間工藝美術造型的借用與發展，既豐富了平面廣告造型語言，又為廣告主融入消費群體奠定基礎。將郴州民間工藝美術融入平面廣告設計課堂教學中，既是對郴州民間工藝美術造型藝術的傳承，也是對郴州民間工藝美術造型藝術的發展。民間工藝美術造型經過提煉再設計，既吸收其造型的精髓，又承載著廣告主賦予的消費理念、價值引導、審美情趣等，是將造型特點、形式美感、大眾識別性等融入到平面廣告設計中，為平面廣告設計注入新鮮血液，促進平面廣告設計的發展。

（二）理念的創新

郴州民間工藝美術融入平面廣告設計教學中，主要是三個方面的創新：郴州民間工藝美術傳承的創新、平面廣告設計形式與內容的創新、課堂教學的改革創新。

1.郴州民間工藝美術傳承的創新，在全球經濟一體化的大趨勢下，現代化工業文明的迅速擴展，物質消費方式和生存觀念的急劇改變，導致許多民族的民間工藝美術在不斷消亡和流變，郴州民間工藝美術也正在消逝。2014年全國兩會，全國政協委員潘魯生就工藝美術的傳承和延續指出，設計是其中一個很重要的環節，精彩的創意設計可以使傳統工藝美術煥發新的生機，既可以成為時尚產業的一部分、成為制造業人文工藝的增值部分，也可以以當代藝術的形態出現，重新建構審美、文化、生活之間的聯系。高校具有文化資源優勢，地方高校通過其教育幅射功能，可以對地方傳統民間工藝美術傳承發揮直接的、有針對性的作用和影響，地方高校平面廣告設計與地方民間工藝美術只有合作互補、相得益彰，才能促進彼此之間的良性互動和可持續發展。

2.平面廣告設計形式與內容的創新，在“地方高校應用轉型”的形勢下，我院將藝術設計專業定位為“服務地方經濟”，作為其主干課程之一的平面廣告設計，將本地的工藝美術資源請進課堂，通過教學手段進行繼承和延續，對平面廣告設計表現形式進行創新的探索，對平面廣告設計內容進一步豐富，將郴州民間工藝美術的吉祥寓意、造型特點、審美情趣引入到平面廣告設計中，是對平面廣告設計形式與內容的創新。

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時尚元素的應用一定要積極、正面平面廣告在傳播企業信息的同時也傳播著價值觀念。在傳播的信息當中有物質形態的信息，也有意識形態的信息。物質形態的信息對人的感官有直接的刺激作用；意識形態的信息雖然不會直接刺激人們的感官，但是會潛移默化的影響人們的意識形態和價值觀念。在激烈的市場競爭中，商家運用時尚元素進行廣告設計來追求經濟效益無可厚非，但是一定不要過度，過度的后果是不但時尚元素發揮不出其美感，還會污染人們的視覺并且造成嚴重的社會問題。所以，企業在運用時尚元素進行平面廣告設計時，一定要對良好地社會風尚負責。

2時尚元素在平面廣告設計中的重要性

隨著經濟的發展，人們的生活水平也越來越高，傳統平面設計廣告那種手段單一，形式僵化的信息傳播方式已經不能滿足人們追求高品質精神生活的需求，因此，人們對平面廣告這種文化現象的表現要求也大大提高。在這種環境的大背景下，平面廣告設計的多元化是發展的必然趨勢。相應的，時尚元素在平面廣告設計中的重要性也越來越突出。首先，在設計平面廣告的過程中，為了使設計滿足受眾的審美，一定要滿足形、神、意象三者俱美，這是滿足審美需求的基本要求。時尚元素由于其自身的特性，體現出的精神代表者大部分人群的審美觀點，所以在平面廣告設計中融入時尚元素是設計過程中很重要的一個環節。圖1是多芬的抗皺乳平面廣告，畫面中抗皺乳有著像熨斗一樣的獨特造型，再加上性感的肌膚作為背景，非常創意的表達出產品的性能，不僅充分說明了抗皺乳質感的細膩和柔嫩，還詮釋了產品與肌膚的親和、自然。其次，在市場經濟的作用下，消費者的商業意識不斷增強，不但對審美載體有了更多的期待，而且對廣告的趣味性、可視性和直觀性有了更高的要求，廣告的發展方向也就更加傾向于社會價值以及人們的生活理念。時尚元素的合理應用恰好可以迎合廣告發展的這種需求，吸引更多受眾的眼球，起到非常好的宣傳效果。在圖2中顯示的是H.Stern首飾的平面廣告。從圖中可以看出光線的明暗對比非常強烈，通過這種對比來突出廣告產品。在圖中時尚元素就是光線的反差，明亮的光線只打在首飾上，以此來達到吸引受眾的目光的目的。

3合理把握時尚元素與平面廣告設計的關系

3.1時尚元素的運用要把握好度盡管時尚元素對于平面廣告設計的作用是十分重要的，但是設計人員在進行平面廣告的設計過程中一定要對兩者的關系進行合理把握，不能喧賓奪主。在商品經濟的時代，時尚和潮流的蔓延趨勢不可阻擋，“標新立異”由原來的個體發展成為一種社會潮流，時尚元素始終引領著社會的發展潮流。但在，在此過程中，一些設計人員在進行平面廣告設計時，濫用時尚元素，出現了超流行和偽時尚現象，這不僅不能起到很好的產品宣傳效果，反而會讓消費者產生厭惡情緒，白白浪費廣告投資。在圖3中，畫面的時尚元素為性感元素，但是性感元素只是用來傳達信息的襯托而已，其中利用機選取鏡頭才是廣告要表達的關鍵。受眾在欣賞過程中不會對廣告產生信息解讀的干擾，而會很自然地將視線過渡到廣告產品上去，這樣就實現了設計的初衷。

3.2時尚元素的融入要簡化、直觀對于絕大多數消費者而言，他們的空閑時間是非常有限的，所以他們在通過產品的平面廣告了解產品時，沒有過多的時間去關注廣告中的每一個細節。所以，產品的平面設計廣告一定要做到盡量簡化，產品的信息要盡量直觀顯現。在實際生活中，很多設計師只注重時尚元素的堆砌，使得廣告要表達的意思模糊不清，其表現主要有兩個方面：一是廣告文案太過繁雜。設計人員希望通過盡可能詳細的描述來獲得受眾對產品的重視，但是繁雜的廣告總是讓人難以抓住內容的重點和關鍵，所以，繁雜的廣告說明反而不能讓受眾更好地理解產品的功能和特點；二是圖片和元素的大量堆砌。圖片在吸引受眾眼球的過程中發揮著十分重要的作用，但是一旦把握不好，過量的引用圖片，就會使畫面陷入混亂，使受眾不知道廣告要表達的意思。

篇(7)

心理學實驗結果表明，記憶者已有的知識和經驗對文句記憶的影響很大。當事件實際上并未在文句中描述，文句只是隱含著該事件時，被試者往往錯記該事件在文中描述過。從2011年起，趕集網邀請當紅影視明星姚晨為其代言廣告片，一時間，在中央電視臺、地鐵和公交移動電視等媒體上循環播放。許多人對“趕集啦！我有一只小毛驢，我從來也不騎”這句由兒歌改編的廣告語耳熟能詳。出人意料的是，趕集網的競爭對手百姓網僅花了200元注冊了“趕驢網”的域名，借著趕集網的名氣，坐享其數億元的廣告效果，流量大幅攀升，這其中的原因不言而喻。趕集網花費了2億元的廣告片共15s，其中驢子占了11s，出鏡率高達73%。由于廣告中的驢子太過“招搖”，當觀眾回憶廣告時，比較容易想到驢子這個道具，雖然在廣告中并沒有對驢子進行過描述，但因為記憶錯覺的影響，讓觀眾以為這是一個有關驢的廣告，因此才會被“趕驢網”鉆空子，造成數億元廣告效果的流失。可見，在廣告設計中應考慮圖式對文句記憶的影響，突出廣告中心的圖式應多使用且長時間使用，相反，一些容易造成觀眾誤解的圖式盡量不要大量使用，避免主次混淆，影響觀眾對廣告的正確記憶。

2關聯效應

心理學實驗發現，如果被試者看到的句子和段落與先前學習過的材料意義或內容相近時，可能會誤認為這些測試的材料就是曾經學習過的材料。佳能相機廣告講述了一個感人的愛情故事：愛好攝影的妻子過世，丈夫痛不欲生，一個巧合的穿越，丈夫進入相機中和妻子團聚，丈夫為了留下來陪妻子，在手上寫下＂leaveme＂，情感化的運用以及出現時間較早使得觀眾對這個廣告有很深的印象。方正證券廣告是近期播出的廣告，講述一個年輕人想當自由攝影師而辭掉工作，妻子非但沒有反對還表示贊同說“我養你啦”，廣告最后的結語是“站在你身后的，不僅是你的家人，方正金融正在你身邊”。當方正證券的廣告播出后，會使觀眾誤以為這是一個介紹相機的廣告，出現這種情況的原因正是由于關聯效應引起的記憶錯覺。兩個廣告中都出現了相機，佳能的廣告出現時間比較早，當初次看到方正證券的廣告時，男主角手中的相機會讓觀眾聯想到佳能的這則廣告，從而產生記憶錯覺，認為這是一個介紹相機的廣告，畢竟一個相機與方正證券之間并不能構成實際聯系，因此對記住方正證券這個廣告產生了一定的阻礙。廣告的設計方案應與眾不同，道具和背景音樂等應慎重選擇，避免與之前廣告的內容或形式意義相近，不然會使觀眾錯認為它們曾經出現過，影響觀眾對廣告的正確記憶。

3干擾和誤導信息效應

心理學實驗結果發現，在回憶初始事件的時候，如果當初有誤信息重復作用，被試不太可能準確地回憶起事件。公交電視上時常播放關于某明星在某地方于某天舉辦演唱會并告知觀眾可以通過電話訂票的廣告，但觀眾對這種廣告的記憶效果并不好，這主要是由于公交廣告畫面往往會在屏幕的底部突然出現滾動的紅底白字信息，用于播報一些諸如國家政事、交通擁堵等緊急消息。此時觀眾的注意力會被轉移到這些緊急消息中來，而不再把焦點停留在商業廣告上，這就阻礙了觀眾對廣告的記憶。可見，設計師在設計廣告之前應考慮觀眾接觸廣告時身處的環境等干擾因素的影響，保證觀眾在廣告結束后可以準確記住廣告的重要信息。如果在觀眾觀看廣告的途中，出現干擾和誤導信息則會影響觀眾對廣告的正確記憶。

4詞語遮蔽效應

大多數情況下，詞語化有助于對外部刺激事件的記憶，但當語言無法來把握所需記憶的事件時，詞語化反而不利于記憶，容易損傷記憶，出現記憶錯覺。孕婦裝廣告長達59s，4個孕婦身著防輻射的孕婦裝伴隨著輕快的音樂在跳舞，其中會出現商品的中英文名稱和商品特性等諸多內容。當觀眾對廣告進行回憶時，往往記不清楚這個廣告的主要內容是什么，比如想不起這個品牌的名稱是什么等。在這59s的廣告中包含了大量的信息，有商品的中英文名，以及每隔四五秒會依次出現的商品的5個特性。根據GeorgeAMiller的研究，人類短期記憶一般一次只能記住5～9個事物。然而，由于產品的特性過于抽象，文字描述生澀難懂，觀眾無法單純通過詞語在腦海中形成清晰的產品印象。在廣告播放結束后，觀眾可能會把產品的名稱和產品特性混淆，記住的某個不相關的詞語會影響到對此商品的記憶，造成記憶錯覺。例如，記憶中只剩下“防護衣”，繼而會聯想到產品是不是X射線防護衣、輻射防護衣、醫用防護衣等，對“奇妮防輻射科技孕婦裝”的記憶完全偏離軌道。在廣告設計中關鍵詞應突出，出現頻率要高，應淺顯易懂，容易記住，除廣告詞之外的詞語應盡量不要太多，避免觀眾把它們與廣告詞混淆，影響觀眾對廣告的正確記憶。

5記憶中的錯誤聯接

通常情況下，如果一個對象的各部分特征不能緊密地結合成一個整體時，各部分特征在一定程度上會自由漂浮，當目標項目是由不同對象的多個特征組合在一起時，就容易導致錯誤再認。屬于不同品牌的兩款手機卻由同一個明星代言，難免會使觀眾對這兩款手機的記憶產生混亂。Motorola主打“音樂手機”，Panasonic主打“最小的彩色手機”，但Panasonic手機廣告的背景音樂是男主角的專輯《葉惠美》中的《晴天》，“最小的彩色手機”并不能緊密地和音樂結合起來形成一個整體，使觀眾對這兩個廣告的記憶造成錯誤聯接。在廣告設計中設計師應注意各部分內容特征要緊密相連，避免內容特征之間相互脫離對方，以免與其他相似的廣告之間造成錯誤聯接，影響觀眾對廣告的正確記憶。

6結語