序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇包裝平面設計范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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一直以來，很多的人都將包裝設計的研究范圍認定為平面設計研究的一部分，無論什么形式的包裝設計都涵蓋在平面設計之下。在設計的過程中，往往只是較為重視平面設計中所產生的視覺作用，將平面設計與包裝設計的理念完全的混淆了。其實，平面設計與包裝設計兩者之間的理念有很大的不同。就包裝設計來說，其更加偏重于包裝整體構建下的設計理念，將其所具有的自然與社會屬性進行融合。對于平面設計來說，更側重于通過人們的視覺感受，表達設計作品所蘊含的藝術思想。所以，我們要想更好的把握與運用平面設計與包裝設計的理念，就需要了解平面設計與包裝設計兩者之間的差異與共性，同時也要很好的掌握平面設計與包裝設計兩者之間的相互聯系與影響。

二、平面設計與包裝設計所具有的要素

1.平面設計具有的要素。

我們現階段所涉及到的平面設計，都屬于二維平面空間中的設計。通過各種類型的紙張、布匹等二維的介質，以展示設計者所設計的作品內容。在進行平面設計的過程中，要重視每個設計者所特有的創作思想，講所有不同的設計要素，看做總主題。平面設計包含了多種類別的要素，其中包含文字信息、各種形式的圖案以及顏色的多樣性等等，能夠達到靜態介質上的宣傳效果。平面設計更加注重創新的設計理念，對于同一個平面設計作品，在不同的角度上去觀看，可能達到不同的表現效果，或者不同的內心感悟。因此，平面設計中，更加側重設計者思想的延伸，是包含了多個層級、豐富內涵的設計過程。

2.包裝設計具有的要素。

包裝設計中，所設計的空間范圍不僅僅限于二維的平面上，還包括立體包裝設計的范疇。根據包裝設計所涉及的空間范圍不同，其各自的設計理念也有一定的區別。不過兩者在設計過程中所使用的要素幾乎一樣，包含了文字信息、圖案設計以及色彩的選擇等要素。通過設計者的包裝設計，將不同的元素進行設計組合，形成互為一體的包裝設計作品。包裝設計所傳遞的主要信息與平面設計不同，其較為側重于商品的信息說明方面。在不同的行業之間，包裝設計所側重的要素也不盡相同，但每種包裝設計都是為了更加彰顯商品本身的特性。同時，包裝設計的目的是吸引消費者購買商品，所以通常都會在包裝設計時，讓商品更加充滿活力與生命力。

三、平面設計與包裝設計的共性

1.通過視覺傳遞設計信息。

平面設計與包裝設計兩者都是通過視覺來傳遞設計作品信息的藝術形式。現階段包裝設計都是涵蓋在藝術體系內的設計展示，通過對圖形進行設計，對文字關聯的表達，對色彩合理的搭配，來提升產品本來的信息內涵。同時，對于包裝的設計過程還包括了一定的裝潢成分，所以還要考慮到產品包裝所采用的包裝材料、包裝的特殊構造以及營造的視覺效果等，這些都包含在包裝設計的內容之中。相對于包裝的立體性來說，平面設計就是二維空間中的藝術設計。按照平面設計的理念，結合不同設計所要表達的思想，運用不同的要素進行設計組合。常見的規則圖形，其擁有非常清晰、明了的界面，可以更有效地指引人們去關注設計內容，還能夠達到視覺框架的效果。一般來說，像這種類型的設計模式，在日常中的網站上、廣告刊物上以及雜志報紙上等非常多見。

2.體現出了對美的追求。

無論是平面設計還是包裝設計，都要求設計人員具備一定的設計理論知識，能夠彰顯設計作品的審美品質。要是設計者所進行的包裝設計，讓消費者感受到低俗或者厭惡，可以說這樣的包裝設計沒有了自身的價值。無論什么種類的平面設計，如果不可以展示出自身的美學價值，必將失去設計的水平。因此，在進行設計的過程中，兩者都必須依據美學的原則，不要過于受到商業層級的約束，才可以更加突出設計的內在品質。在這種前提下，才可以設計出具有思想內涵、摒除諂媚世俗的好作品。

四、平面設計與包裝設計的差異

目前，包裝設計所包含的要素不僅僅局限于文字信息、圖形設計以及色彩搭配等方面，而是逐漸開始采用更加具有吸引力的創新包裝設計手段。我國經濟社會的快速發展，也帶動了人們物質生活水平的提升，我們也越來越重視自身所使用產品的安全性能。所以，相對于側重藝術表達的平面設計來說，包裝設計逐漸地側重于產品創新的安全技術展示。每一種商品自身都具有不同的屬性，如果要將商品最優越的屬性展示給消費者，必須要采取多種形式的包裝設計手段。只有在包裝設計過程中采取恰當的藝術表現手法，才能讓消費者獲得視覺上的美感，而對安全性能的展示又可以提升消費者對商品的信賴程度，讓消費者購買商品的欲望增強。不過，相對于包裝設計而言，平面設計所展示的信息更加不具體。雖然在對商品的包裝進行設計過程中，需要借助于平面設計所蘊含的多樣性理念，不過，兩者之間不可以混為一談。原因是平面設計是在二維空間上進行的設計與展示，在很大程度上束縛了平面設計的運用范圍。平面設計是針對二維空間的設計，僅僅可以將視覺層面上的審美看做設計的切入點，這樣才能讓設計出的作品表達特定的思想、信息。

五、平面設計對包裝設計的影響

1.平面設計中色彩元素對包裝設計的影響。

平面設計中的色彩元素不僅僅可以在視覺上讓人們產生美的效果，同時也可以起到交流與溝通的作用。色彩元素用于包裝設計中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過消費者的潛在意識來傳遞商品的一些信息。例如，我們日常生活中的紅色表示喜慶，綠色代表健康。所以，在節日期間的商品側重于偏向紅色，以增加人們喜慶的心情。而一些有機的健康食品則更加傾向于綠色的包裝設計，使人們心理上感受到商品的品質是有保障的。平面設計中的色彩元素還與人們的情緒有著極大的聯系，心情舒暢的時候，會比較偏向于購買具有艷麗色彩包裝的商品。所以，色彩元素對于商品包裝來說尤為重要。因為消費者最先看到的就是包裝設計的色彩搭配，只有合理的色彩設計才能吸引人們的注意。因此，包裝設計者進行設計的時候，必須充分考慮到色彩元素的重要性，科學、合理地選用、搭配色彩，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨有性質，還要讓所選用的色彩更能引起消費者的關注與購買愿望。

2.平面設計中文字設計對包裝設計的影響。

人們信息溝通以及情感交流的重要工具就是文字。而對于包裝設計來說，文字更是具有不可替代的重要地位。包裝設計中的文字功能主要體現在展示商品相關的說明信息上。文字對于包裝設計的重要性越來越得到人們的認可。不過其相對于色彩元素而言，在表現形式上具有更高的要求。這是由于我們識別色彩是一種本能的自然應激反應，而對于文字信息的獲取則要通過后天的學習才能實現。在進行包裝設計的過程中，不能僅僅對文字進行排列組合，要將文字以新穎化、創造性的方式展現出來。市場化經濟以來，消費者所可以選擇的商品越來越多，同類產品的數量逐漸增加，消費者對每種商品的瀏覽時間也相對減少。如果要想進一步地引起消費者的關注，不單要對商品包裝的色彩進行合理的設計，包裝上的文字同樣要進行創新性的設計。隨著人們生活節奏的不斷加快，人們對于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進行文字設計時要做到簡潔、易懂、區別性強，在此基礎上還要求文字信息能夠準確表達商品的特性。對于包裝上文字的設計還要重視其形態的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風格，使得文字的協調性得到增強。

3.平面設計中圖形元素對包裝設計的影響。

平面設計中的圖形元素對于包裝設計的影響也非常重要，其在包裝設計過程中涉及到藝術、美感、心理感受等各個方面的因素。包裝設計者在進行設計的過程中，對于圖形元素的設計更應該體現出創意性與審美性。同時還要力求實現圖形元素的簡潔、明了，讓不同文化水平以及人文環境的消費者都能夠清晰地了解所傳達的信息。圖形元素也是商品信息傳遞的重要形式，如何能夠使商品的特征以及屬性通過圖形元素傳達給消費者，需要包裝設計者發揮獨有的創意，設計出具有個性、美感的包裝設計圖形。在對圖形元素設計的時候，必須以商品的內涵為設計依據，只有這樣才能體現出商品的核心價值。在以商品內涵為基礎的前提下設計出來的包裝圖形，才可以更加確切地使包裝圖形和商品的屬性形成相關性，才能更好地傳遞出商品的內涵屬性，增強包裝對消費者的吸引力，才可以讓消費者的眼球最開始就停留在商品上。

4.平面設計中圖案對包裝設計的影響。

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關鍵詞：包裝；平面；設計

一、前言

現代生活中，包裝平面設計以及越來越普及。在商品競爭日益激烈的集今天，色彩、文字和圖形這三要素若是能夠吸引人們的眼球、把握住消費者的心理需求，就一定能給商家帶來極大的利益。也要求色彩、文字和圖形都能各自發揮自己的作用，對消費者產生視覺上的和心理上的沖擊，并且能夠綜合、清晰的表達出商品的信息和商品中蘊藏的內涵，以此來激發消費者的購買欲望和購買行為，對企業發展產生深遠持久的影響。

二、包裝平面設計三要素的概況

（一）文字

文字是視覺傳達的重要元素，也是包裝設計中不可缺少的一部分，精美的包裝都需要文字來做點睛之筆，文字可以表現出商品的屬性，對商品進行簡單的概括，使得消費者在最短的時間內得到關于商品的信息。包裝上的文字可以大致分為三種，一種是品牌形象文字，將品牌名稱等傳達給消費者，一種是廣告宣傳性文字，這是一種位置靈活的文字，還有一種是功能性說明文字，可以將產品類型、產品成份、重量、使用說明以及注意事項等具體信息表達出來，對商品進行更進一步的介紹。文字可以將商品全面的介紹給消費者，在包裝平面設計中起著極大的作用。

（二）圖形

圖形是包裝平面設計中占主體的部分，在包裝之中，圖形占了主體的百分之七十八，因此，圖形設計的是否滿足消費者偏好就成了至關重要的一點。圖形大致也可以分為三類，一類是具象圖形，指的是寫實手法客觀，用以表現產品的真實形象的一種圖形，常見的手法有攝影照片、手繪寫生等；還有一類是抽象圖形，是通過暗喻來間接表達某種感情，運用簡單的線條來表達感情，暗示商品和圖像之間的某種關聯性；以及第三類裝飾圖形，運用夸張、簡化等手法進行對商品的簡單描述，對事物的主要特征進行強調表達。圖形可以體現事物的藝術性和表現力，通過產生視覺上的沖擊來吸引消費者，達到傳遞信息和激發消費者購買欲望的作用。

（三）色彩

資料研究表明，色彩有給人留下深遠持久的印象的能力，圖形和文字都依賴于色彩做底，色彩甚至可以左右人們的消費心理，有的色彩能夠達到使人愉悅的作用，可以促進消費者對商品的記憶，加強消費者對商品的印象和好感，相反，而有的色彩則會引起人們的反感，使人們對其產生一種抗拒心理，導致消費者對該商品敬而遠之。色彩的刺激作用在消費的時候能完全展示出來，色彩能吸引消費者的目光，引發人們的聯想，增加消費者對商品的好感而提升其購買的可能性。的確，色彩作為視覺活躍率極高的元素，對一件商品的包裝設計成功與否起著極其大的影響作用。

三、包裝平面設計三要素的運用

（一）突出文字在包裝平面設計中的點睛功能

文字設計應能夠反映出商品的特性，簡潔真實地記錄商品特征，主體文字應押韻，便于消費者記憶和傳遞給下一個消費者，有利于商品的傳播。字體的設計應合理，要使用能夠使消費者一眼就能識別的字體，突出表達商品主體。文字的編排要注意整體性，處理好文字和色彩的關系，將文字之間的主次關系也調整好，保證字與字之間的疏密程度合理，不會讓消費者產生視覺疲勞。色彩在包裝中是整體鋪染，圖形在包裝中是點綴映襯，而文字正是商品的點睛部分，因而要突出文字在包裝平面設計中的點睛功能。

（二）發揮好圖形的載體作用

圖形要發揮其渲染作用，直觀表達商品信息，準確真實地反映傳達商品特性。對于實物圖形，要真實描繪，直觀表達，提煉出商品信息而真實刻畫出來。對于抽象圖形，要從中分析出來商品所蘊含的情感和隱藏在商品設計理念之中的內涵，對之進行內涵上的升華。在包裝設計過程中，要根據圖形內容和商品信息的需要，選擇相對應的表現手法，使圖形設計的內容和形式統一。發揮好圖形在包裝平面設計中的載體作用，進而發揮好包裝平面設計的作用，對商品的營銷產生更大的影響，提高商品的銷售量。

（三）正確運用色彩，使包裝平面設計更加引人注目

產品包裝的色彩基調應該以產品的特性為主導，盡量表現出產品的特點，把商品的自然屬性與色彩結合到一起，進而激發消費者購買欲望。影響對色彩感覺的因素有很多，比如年齡、性別、愛好等，而正確分析各個消費群體的需求有利于正確運用色彩，進而吸引消費者，促進消費。正確分析色彩，比如藍色和紅色給人帶來的視覺感覺是不同的，藍色表達的更多是自由、青春、浪漫，而紅色表達的更多是火熱、熱情，不同色彩的運用可以表達的情感也是不同的。抓住色彩的屬性和消費群體的特性，在滿足消費者功能需求的同時也滿足消費者的心理認知。競爭如此激烈的市場經濟之中，其中一定不乏各形各色的商品，而商品類似的時候就要靠商品的包裝來吸引顧客，而包裝的第一感就是它的主體色彩，對色彩進行嚴格考究，才能使得包裝平面設計更加引人注目，產生意想不到的效果。

四、結語

我國現如今的經濟是充滿競爭而具有特色的，每類產品都有許多生產和經銷者，相同成本所生產的產品質量差距不會有太大，因而包裝的作用就很明顯了。成功的包裝平面設計能夠引導商品走向銷量巔峰，也正是因為包裝對消M者產生的影響太大了，對消費者產生極大的視覺沖擊，也能激發消費者對商品的購買欲望和購買行為。色彩，圖形，文字這三要素更是起著不可描述的作用，這三者對商品的銷量有著極大的影響。

參考文獻：

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關鍵詞：民間藝術；茶葉包裝；綠色設計

民間藝術符號的表現形式是多種多樣的，無論是精美的剪紙藝術還是精致的壁畫工藝，抑或是精湛的雕刻技藝都是對民間藝術符號的不同闡釋。從文化角度來說，民間藝術符號是從豐富多彩的民俗中分離出來的，其將大眾化的民俗標志簡化為不同形式的藝術符號，使其以藝術的形式而長存并在無聲中訴說著古老的歷史文化。因而，民間藝術符號又是一種信息傳達載體，其因獨特的文化歷史內涵與信息傳達功能成為了設計行業的新寵，為茶葉包裝設計注入了新鮮血液。

1民間藝術符號概述

1.1民間藝術符號的產生

民間藝術符號是在幾千年的文化傳承中逐步形成的，在歷史的長河中其以大自然與人類社會生活為原型創造了豐富多彩的藝術符號，并且每一符號標志都反映了一定的社會背景、物質生活水平以及文化認知程度。因而，從某種程度上來說民間藝術符號又帶有鮮明的時代特征。不同時代背景下的民俗藝術符號也有所不同，但卻都是一脈相承的，都是人類意識文化的產物。

1.2民間藝術符號的特征

1.2.1象征性

民間藝術符號是從我們中華民族傳統文化肥沃的土壤中漸漸演變而來的，其包含著濃厚的藝術文化因子，每一民間藝術符號都散發出傳統文化的魅力之光，也蘊含著不同的文化意蘊。“擎天一柱”、“三足財神”以及“陵道神羊”都是民間藝術符號的典型標志，精致的紋飾與奇特的造型以及精巧的工藝，在民間藝術符號的史書里留下了濃墨重彩的一筆。擎天一柱又叫華表柱，一般立于大型建筑群之前，其周身以云龍紋為底紋，上部插以白色的雕花石板，其頂部則立著龍頭神獸，造型宏偉壯觀，既象征著皇家權威莊嚴不可侵犯，又將古代先進的雕刻藝術烘托得淋漓盡致。陵道神羊是以我們中華民族的吉祥物獬豸為原型而創作的，其是古代神話中的一種神獸，獨角、龍首、獅尾、牛身，因其善于判斷明辨是非而成為了“法”的象征，一般放置于法院門口，陵道神羊的別致造型以及暗含的法制之寓意使其成為了民間藝術符號的標桿。而三足財神則是以少了一條腿的蟾蜍為原型雕刻而成的，其以金色涂滿全身，頭頂八卦、背披北斗七星，嘴叼兩串銅錢的模樣呈現在大眾眼前，象征著財源滾滾富貴吉祥之意。總而言之，每一民間藝術符號在形成之初就被賦予了相應的文化意味，寄寓著人民大眾的美好愿望。

1.2.2民族性

民間藝術符號來源于豐富多彩的民間藝術，其與所處的時代背景以及地理因素息息相關，并且沾有我們中華民族文化元素的濃厚氣息。所以，民間藝術符號的民族性特征也顯現出來了。而民間藝術符號也因其獨特的東方造型和色彩因子，在世界藝術符號之林中熠熠生輝，備受推崇。中國結、剪紙、泥塑、木偶、竹編以及皮影都是我們民間藝術符號的物質化體現，并打上了濃厚的地域文化烙印。同一民間藝術符號在不同地區所呈現出的藝術特征也有所差異，但卻都在無形中折射出我們中華民族藝術文化的璀璨光芒。例如，中國結在不同的地區有不同的編織方式，受地域文化差異的影響，其顏色與圖案造型都會有所不同，紅色、藍色以及黃色的中國結所寄寓的象征意義卻都是大同小異，都預示著吉祥富貴之意，變化多端的編織手法以及精巧別致的圖案造型彰顯了我們中華民族文化的審美藝術品味。

2民間藝術符號在茶葉包裝平面設計中的具體應用

2.1文字符號

文字是包裝設計中最為常見的藝術語言，而隨著文字藝術的發展，文字書法也成為了包裝設計中的藝術表達形式。茶葉作為中國的形象代表，其包裝設計自然也應該與其氣質相符。茶葉包裝設計也以文字符號為切入點，結合茶葉的清新樸實之質，利用漢字的空間組合形式、方形結構以及書法藝術對茶葉包裝進行了風格化的定位設計。眾所周知，我國的文字符號造型復雜，橫撇豎直、方方正正的結構形式，頗具韻味。茶葉包裝設計中也引入了民間藝術符號中的文字意象之美，例如，西湖龍井的茶葉包裝設計以“龍”字為著手點，將龍紋圖案作為茶葉包裝的主要背景，并以藝術字體的形式將“西湖龍井”進行放大化展現，從而既凸顯了西湖龍井在茶葉中的“霸主”地位，又提升了茶葉包裝的品味檔次。另外，茶設計師也會利用不同漢字的空間組合形式以及其結構特征，對茶葉包裝設計進行整體布局，以凸現茶葉包裝設計濃郁的中國特色。

2.2圖案紋飾

民間藝術符號的表達形式多種多樣，圖案紋飾也是其藝術符號的一種。每一歷史時期均有其特定的圖案紋飾，商周時期的青銅圖案、秦漢時期的織錦圖案、唐代的唐三彩陶器圖案、宋代的緙絲圖案、元代的織金錦圖案以及明清的景泰藍圖案，雖各有不同，但卻都是我們中華民族藝術符號的典型代表。其中，圖案紋飾這一民間藝術符號在茶葉包裝中的應用亦是屢見不鮮的。例如，五云山的信陽毛尖其包裝以青銅圖案中的云紋和幾何紋為基本元素，利用意象形變的原理，在包裝上描摹出了層層疊障的五朵云，并以遙相守望的姿勢將云的舒展之態刻畫得入木三分，既烘托出了五云山信陽毛尖的高雅之氣，又營造了一種寧靜怡人之境。總而言之，圖案紋飾作為一種傳統文化元素其造型多姿多彩，對于茶葉包裝設計而言可謂是一筆不可多得的財富。

2.3水墨元素

水墨元素不同于其他民間藝術符號，一墨一汁，一點一染盡顯中國風。而水墨元素也因其所渲染出的深邃意境以及獨特的人文魅力而被廣泛地應用到現代設計之中。茶葉包裝設計對于水墨元素的應用更是數見不鮮，筆墨元素點染下而形成的空靈意境對于淡雅的茶文化而言具有鮮明的襯托作用。例如，福建烏龍茶的包裝設計，以濃墨與淡墨漸變的形式潑灑出烏龍茶水浸泡的樣子，并以大筆如椽之勢勾勒出茶壺的形狀，然后又以滴墨的形式將“茶”字行云流水般展現出來，而烏龍茶的雋永之質也被深沉的水墨元素闡釋得淋漓盡致。此外，“計白當黑”的水墨元素設計手法在茶葉包裝中的應用也是極為普遍的，設計師通常會運用畫中留白的手法，將茶文化內涵與文化藝術韻味滲入到交融的水墨中，并以虛實相生的表現方式，將茶葉包裝進行留白處理，突出茶葉包裝的風格定位，從而使其與水墨元素實現相得益彰的融合。

3民間藝術在茶葉包裝平面設計中的展望

3.1深入挖掘民間藝術中的文化內涵

近年來，隨著物質生活水平的提高，大眾的審美文化意識也逐日見長，大眾的消費理念從傳統的物質消費需求向精神文化需求轉變。通俗來說，消費者在購買產品時，其不僅僅關注產品的實用價值，更多的是其所包蘊的文化價值。具體而言，消費者不僅要求茶葉包裝能具備保護茶葉的基本功能，同時也應該具有一定的藝術欣賞價值。但是，縱觀我國的茶葉包裝設計，雖然引入了民間藝術符號這一元素，然而設計師卻沒有從根本上對茶葉與藝術符號進行文化藝術內涵的深層分析，更沒有將茶文化內核融入到茶葉包裝設計中，進而導致我國的茶葉包裝設計陷入了名不副實的尷尬境地。所以，設計師在進行茶葉包裝設計時，應該以茶文化內涵為立足點，根據民間藝術符號的不同特色，將其圖案紋飾、書法藝術以及水墨元素漸漸地滲入到茶葉包裝設計中，并以不同茶葉的不同人文屬性，對藝術符號進行選擇性的擷取，使茶文化內涵、藝術符號標志以及茶葉包裝設計三者在融合中實現統一。

3.2積極引入現代包裝的藝術設計手法

民間藝術符號是我們中華傳統文化的瑰寶，在幾千年的文化傳承中才形成了燦爛多姿的藝術符號。然而，在物欲橫流的現代社會里，傳統文化卻呈現日漸沒落的趨勢。尤其是當今的年輕人對于傳統文化缺乏基本的認知，連民間藝術符號的表達形式都不甚明了。所以，茶葉包裝設計師應該結合現代藝術設計的手法對茶葉包裝中的民間藝術符號進行創新性設計，以此吸引大眾的眼球。首先，設計師應該以優秀的包裝設計為借鑒，從中汲取先進的設計經驗，利用民間藝術符號中的特色因子，對茶葉包裝進行個性化設計，使其從琳瑯滿目的包裝中脫穎而出。而后，設計師也應該率先引用時尚潮流元素對茶葉包裝進行突破性設計，以當下流行的顏色與材質甚至圖案造型為藍本，將民間藝術符號進行改編應用，從而使茶葉包裝設計更加貼近大眾的審美需求，進而在無形中促進民間藝術的傳播與弘揚。

3.3踐行低碳節能理念進行綠色環保設計

工業文明的迅速發展，推動了人類社會的發展，但是生態環境卻日益惡化。而隨著人文主義的覺醒，以犧牲環境為代價來換取經濟發展的理念受到越來越多人的抵觸，現代人開始思考人與自然間的和諧相處方式。于是，低碳節能的環保理念開始盛行，綠色設計也應運而生。因而，設計師在利用民間藝術符號進行茶葉包裝設計時，應該以茶葉包裝材料的安全環保屬性為出發點，選取能溶解對環境無害的材料，擯棄傳統的不可降解的塑料包裝。同時，設計師也應該以踐行適度設計原則，反對過度設計，結合茶葉包裝的特色，采擷相應民間藝術符號對包裝進行簡潔化設計，堅決摒棄“金玉其外敗絮其中”的浮華設計。另外，設計師也可以利用科學技術手段對茶葉包裝進行簡約設計，使同一茶葉包裝適用于不同的茶葉物質形態，進而設計出攜帶方便、安全環保、便于回收的茶葉包裝。

參考文獻

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[3]張林燕，姚文婷，姚屹東.中國民間美術符號在當代平面設計中的運用研究[J].中國包裝工業,2014(24):60.

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關鍵詞：現代感;傳統文化;融合

對于我國平面設計者而言，我國傳統文化十分重要。我國平面設計中若缺少傳統文化意味，就無法形成獨特的風格。部分平面設計教師在課堂上只注重教學結果，導致較少有學生結合我國傳統文化進行設計。部分教師評價學生作業時，往往以是否好看為標準，學生的作業倘若好看就過關，倘若不好看就要求學生重新設計。在評價的過程中，教師沒有認識到我國傳統文化的重要性，未將該因素考慮進去。學生在短時間內是無法將我國傳統文化意味融入平面設計的。學生要想結合我國傳統文化進行平面設計，需要查閱大量的資料，還要深刻領悟我國傳統文化的精髓，這樣學生才有可能創作出具有我國傳統文化意味的作品。當今我國平面設計存在的主要問題是部分作品過于簡單、單調，缺乏內涵。現代人往往過于追求現代化，而忽略了對中國傳統文化的繼承。因此，設計者應將中國傳統文化意味與平面設計的現代感相結合。

一、在現代平面設計中融入中國傳統文化元素

當下，部分平面設計教師只要求學生創作平面設計略圖，導致結合中國傳統文化意味進行設計的學生較少。平面設計也是一種精神產品，如果其中沒有傳統文化意味，就會缺乏內涵。中國傳統文化包括書畫、茶、剪紙藝術、戲劇、陶瓷、武術、雜技、姓氏文化、服裝和刺繡等。人們喝的茶葉會有包裝紙，包裝紙上會設計有各種各樣的圖案和文字。現在的茶葉包裝紙上，文字是用來傳達商品信息的，設計者注重茶葉包裝紙上的文字設計。優秀的文字設計能更好地傳達出茶葉的屬性，從而吸引消費者的眼球，使消費者產生購買欲望。茶文化是中國傳統文化之一，書法藝術也是中國傳統文化的重要組成部分。茶葉包裝紙上的書法藝術與茶文化相結合，既表現出了茶的香，又表現了漢字的美。所以，設計者要想有效表現平面設計的整體美，就一定要盡力結合設計的現代感和中國傳統文化意味進行設計。

二、平面設計的現代感和中國傳統哲學理念的融合

中國傳統哲學理念是中國傳統文化的重要組成部分，也是平面設計者的重要靈感來源。中國傳統哲學博大精深，把人和自然、思維與存在看成是渾然一體的東西，認為萬物和人是平等的。設計者要將我國傳統哲學理念與平面設計的現代感相結合，在平面設計中融入中國傳統哲學理念，這樣才能真正使我國的平面設計獨具特色。結語平面設計者要想創作出完美的平面設計作品，就需要結合中國傳統文化。當然，設計者也需要結合西方設計理念，取其精華，運用豐富的設計手段，從現代視覺設計的角度出發，充分發揮我國傳統文化的優勢，從而設計出獨具特色的平面設計作品。我國平面設計者要緊跟現代社會發展的步伐，不斷創新設計理念，將我國傳統文化發揚光大。

參考文獻：

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[6]舒鵬飛，王安霞.圣誕節與春節的視覺符號及傳播.包裝工程，2010（14）.

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年 齡： 22

民 族： 漢族

戶籍： 江西 贛州

最高學歷： 本 科

現所在地： 廣東 廣州

畢業院校： 中原工學院

所學專業： 藝術設計工作經驗

?廣州謙智企業有限公司 2009年2月-2009年12月

公司性質：私營企業 行業類別：貿易、商務、進出口

擔任職位：廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計

工作描述：主要負責和協調小組的平面工作，重點在室內外海報，畫冊，網站美工的設計。

公司性質：私營企業 行業類別：印刷、包裝、造紙

擔任職位：廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計

工作描述：擔任平面設計兼客戶執行

平面設計主要負責服裝輔料設計（如：吊牌、嘜頭、商標等）。

客戶執行主要負責與客戶溝通，介紹公司基本情況，與客戶進行小訂單的生意協商。

公司性質：私營企業 行業類別：廣告、公關、設計

擔任職位：廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計

工作描述：主要負責拼版和臺、日的設計及畫冊設計。

因為是實習生，主要的還是以學習為主。

?瑞金市堅強量販超市 2006年7月-2006年8月

公司性質：私營企業 行業類別：批發零售(百貨、超市、購物中心、專賣店…)

擔任職位：廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計

工作描述：擔任美工

主要負責賣場POP設計，賣場促銷、節假日形象布置。技能/專長

語言能力： 英語(一般)；普通話(良好)

計 算 機 能 力：沒有獲得任何證書

技能專長： 我的專業是平面設計：熟練掌握標志設計、包裝設計、VI設計、書籍裝幀設計、廣告設計、臺日歷設計、海報、畫冊及戶外廣告，并熟練掌握PS、AI、CDR、網頁設計及多媒體設計等設計軟件。求職意向

求職類型： 全職

待遇要求： ￥3500-元/月(可面議)

希望崗位： 廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計；廣告(裝潢、包裝)設計類-廣告設計/創意策劃；廣告(裝潢、包裝)設計類-產品包裝設計

希望地區： 廣東廣州

最快到職： 可隨時到職發展方向

篇(6)

關鍵字：科學與技術， 環保， 數字化

Abstract: the transformation of dongguan economy, the development of science and technology to the plane design this industry has brought changes. This article from the dongguan to the creation of independent brands and green environmental advocate of the plane design, the influence of the wide application of network, digital media and digital printing also makes the plane design art into a new stage of development.

Key word: science and technology, environmental protection, digital

中圖分類號：S611文獻標識碼：A 文章編號：

一、東莞轉型對平面設計行業的影響

東莞市人民政府在2011年的第82號文中指出，要深入貫徹落實《珠江三角洲經濟轉型規劃綱要》，抓住經濟社會轉型和科技發展躍升的戰略機遇期，以轉變經濟發展方式和建設創新型城市為主線，以提升科技創新能力和產業綜合競爭力為目標，由“東莞制造”轉向“東莞創造”成功轉型。東莞作為珠江三角洲地區的一個重要城市，尤其要加快轉變經濟發展方式、產業結構優化升級，打造東莞的企業的自主品牌，讓東莞真正的“走出去”，使東莞成為珠江三角洲地區經濟轉型升級的排頭兵。這個過程中必然要體現自己的品牌，設計行業依附于品牌戰略會有所發展。無論從初級產品到高檔品牌的形成、企業形象的形成到新市場的開拓，設計在產品設計和品牌形象、環境設計、都起著影響甚至決定市場的關鍵作用。

二、東莞企業的品牌需要平面設計

東莞的企業需要品牌，就更突出了設計的競爭，設計是與經濟和商業互動。在品牌競爭的白熱化市場競爭中，更多的企業已經意識到要強化品牌意識，注重設計質量，注重形象包裝。平面設計就成為了任何企業都必不可少的崗位，無論是企業的logo、標語、產品的包裝、宣傳廣告的設計，都離不開平面設計。好的設計會為企業爭得市場的招牌、主導新市場的開發。

面對著這個強大的需求市場，平面設計師的設計風格除了考慮人性化、個性化、多元化外，更應該加上東莞地域本土化的設計需求。設計師若能立足于當前東莞經濟的轉型，創建出具有東莞本土文化的作品，更能突出本土品牌包含著東莞經濟轉型發展的文脈，也把對東莞的感情融入設計中，感召各地人們，就更能向珠三角，各省各地傳達具有東莞特色的品牌企業，設計作品就會成為東莞經濟轉型的一張無形名片，同時也能感受東莞本土文化的藝術魅力。

三、綠色環保的提倡對平面設計方向的影響

在東莞經濟轉型的同時，政府會積極推廣環境污染整治先進實用技術和清潔生產工業，開發新能源利用，開展綠色制造和再制造，實現資源保護與產業發展相協調，實現經濟的可持續發展。這一切都需靠廣告、宣傳、網絡傳播樹立綠色、低碳發展理念。對于平面設計師而言，在設計中就要強調保護自然，生態，充分利用資源，以人為本，與環境為善。這樣，通過這種綠色設計傳達了東莞在經濟發展的過程中也要對環境的關注，以節能減排為重點，增強可持續發展能力。

另一方面，所屬平面設計中的包裝設計也趨向于綠色包裝。綠色包裝與環境保護是國際包裝工業的熱點問題。這也要求在包裝設計時要考慮到對環境的保護。一方面在包裝設計時，要考慮到當前包裝材料和制品的制造工藝的發展，利用最新的環保的材料。另一方面，要加強對復合型包裝設計人才的培養和培訓，全面考慮節約資源、保護環境和生態平衡等問題。

四、網絡的發展對平面設計的影響

東莞市科學與技術發展的“十二五規劃”中提到要加強創新宣傳。為了達到好的宣傳效果，必然用到報紙、雜志、電視、網絡等各種廣告宣傳模式。而這一切也為平面設計的發展奠定堅實的基礎。如今的網絡中的信息資源無限，互聯網將是平面設計者新的舞臺，網絡媒體的良好交互性，智能化的交互特征是報紙、雜志等傳統媒體無法做到的，利用網絡的視覺藝術設計為網絡的發展帶來活力，提供了個性和生命力的舞臺。平面設計在當前網絡的發展下，可以利用聲音、動畫、視頻等多種手段，對微觀事物進行模擬，對抽象事物進行生動直觀的表現，對復雜的過程進行簡化和再現。平面設計師將會利用Internet互聯網這新的設計舞臺以強烈的視覺沖擊力和吸引力帶給公眾不一樣的宣傳效果。

五、數字化媒體對平面設計的挑戰

隨著科學與技術的發展，平面設計也經受了這場改革的沖擊和挑戰，進入了以計算機、網絡以及在此基礎上形成的以虛擬空間為主要要素的數字藝術時代。制作技術、印刷方式的進步以及新媒體的出現，設計類軟件的提升，這一切都使各類設計在形象傳播、視覺沖擊、和個性體現等都具有更大的空間和張力。當前信息化社會改變了設計師的工作方式，解放了對設計形式的束縛。數字化設計將成為未來設計師的主要表現手段。 如同設計現代化標志為例，高科技技術可使標志從簡單的幾何形到復雜隨機形的演變，動感十足的三維造型的廣泛應用，質感的增強，各種電腦符號、絢麗多彩的色彩的使用，使得標志都具有強烈的時代感。

數字化媒體的出現，網絡作為新興的傳播媒介，增添了各類設計的時間性和交互性。多媒體可將文字、聲音、圖像等相互分離的信息較好地融合在一起，進行各種信息的處理。這樣，可使各種設計有著豐富細膩的情感與生命。數字化設計將成為現代設計的主流，豐富了標志視覺表現手段。

六、數據化印刷的發展也改變著平面設計

東莞經濟的轉型，科技的發展，這一切都要求印刷業跟著當今發展的趨勢主動轉型、采用新思路和新策略來迎合市場發展的新變化。跟隨著人們生活水準及消費水準的提高，各種社會商業活動的逐漸增多。80后、90后都開始崇尚自我，各種個性化設計應運而出，對包裝和印刷品消費都要求有個性化印刷。對于常見的產品如宣傳單、賬單、賀卡、請柬、直郵廣告、博客書等印品，消費者需要的是能隨時隨地按需要的數量，價格便宜，這些需求刺激了數字化印刷的快速發展。為了能更好地實現數字化印刷，運用計算機流程管理及網絡技術使企業進一步開源節流。

2011東莞（第六屆）國際紡織品印花工業技術/國際紡織品數碼印花技術的展覽會在東莞厚街廣東現代國際展覽中心盛大舉行。在本屆展會上，新技術新產品令人目不暇接，機械化自動化程度越來越高、環保產品應用更加廣泛、數碼印花漸成主流。這一切都說明著數字化印刷在不斷的發展，這就要求作為東莞經濟轉型中能突穎而出的設計師就是懂編程又懂界面設計的復合性的人才，加緊學習，迅速了解各種媒體運作的基本技能，這就成為當代的平面設計師的自我增值的途徑。平面設計由設計的背景如人文、社會和商業在發展與變化，新技術和媒介的產生都影響著設計。

參考文獻：

[1]東莞市科學與技術發張“十二五”規劃（2011年）

篇(7)

在平面設計里，圖形在各個領域中都有著重要的作用。平面設計中圖形的作用主要體現在以下幾點：首先，分割版面。即圖形能把版面分割開來，這樣可以使讀者更易于閱讀。其次，增加趣味。在讀者閱讀時，如果能多插幾幅圖畫，或許就可以給視覺疲勞的讀者帶來一定的趣味。再次，表達設計理念。人們在看到一張室內裝修設計圖形時，沒有文字來輔助說明，但通過圖形就完全可以一目了然地領會該設計的主題理念。因此，對于設計主題理念的表達，圖形無疑是尤為重要的。最后，增強視覺效果。有時，圖形的運用可以引導讀者，并且幫助讀者理解作者所要表達的設計理念。通常來講，人們的視覺最先會被版面中最大的要素或相對鮮艷的色彩吸引。在平面設計作品中，設計師通常通過更好地研究圖形形狀、大小變化、變異構成等吸引讀者的視線，并由此實現信息的傳達。

二、平面設計中圖形應用

1.平面設計中變異圖形的完美應用

變異圖形反傳統的思維方式、反常態的構形方式，往往能從普通貨色中脫穎而出，越來越受到人們的喜愛。在運用寫實圖形時，通常設計師以真實的形象表達作品的主題和設計意圖。這種圖形的設計，需要設計師具備敏銳的觀察能力和高超的表現技巧。設計師在運用變異圖形時，一般以夸張、概括、簡易等手法突出圖形對象的主要特征，使其特征變得更鮮明、更強烈，他們往往以極強的個人意識表現對客觀事物的感受。

2.平面設計中規則及不規則圖形的應用

規則的圖形更傾向于穩定、靜止和秩序化，可是過于規則的圖形顯得過于單調、死板；不規則的圖形雖然相對更顯活潑、生動，但如果走向極端就顯得雜亂無章。在平面設計中，規則圖形結合不規則圖形將會帶來別具一格的風采。

3.平面設計中分形圖形的應用

在平面設計中有許多圖形圖像，都可以做成分形圖形，利用分形理論，設計師可以繪制出變幻莫測、五彩斑斕的抽象圖形。分形圖形具有無窮自相似性，整體的結構被反射在其每一部分中，分形總是呈現出不規則的狀態。因此，若是將它應用于平面設計中，一定會取得意想不到的效果。分形圖形基于自身體現的圖形意義的不同，可以有很多種類型。分形圖形目前在廣告、平面、服裝等許多設計方面具有很廣泛的應用。因為分形，設計師不僅擁有了一種全新的設計手段，而且可以在平面設計上擁有更廣闊的想象空間。分形圖形能夠更加直接體現出設計者的創作意境。在以后的平面設計中，其將會越來越多地被運用到設計師的設計中。

4.平面設計象征圖形應用

要更好地豐富象征圖形的表現形式，不能一味地寄希望于對傳統圖形的繼承，還要在現有的圖形基礎上不斷創新，并挖掘出新的圖形。因此，設計師首先需要對傳統圖形有所創新，也就是把先前廣為流傳的、遺留至今的、寓意深刻的傳統圖形，在不改變原始意義的情況下，加入現代元素，這樣就可以使原本傳統、死板的圖形變得更具有象征意義。

三、圖形設計延伸性

1.圖形設計在包裝中的延伸性

商品包裝的基本元素由圖形、文字、色調三大塊組成，其中圖形設計在商品包裝中有著很重要的作用。“簡潔明了但不單調乏味，豐富多彩但不迷亂繁瑣”一直是設計師追尋的。對于圖形包裝的創意而言，如何恰到好處地將豐富的設計內涵和意境置于簡潔的圖形中，顯得尤為重要和難得。這由圖形自身所要表達的意境決定，同時也是為了適應當今信息社會的需要。包裝都是根據人們的需求和喜好而設計的，因此設計要人性化，就更需要一種情感上的交融。設計師只有深入地了解包裝中圖形設計的真正意境和內涵，才能讓人們更深層次地了解自己的設計思想和創意，從而讓人們可以充分地理解和接受自己的設計。

2.標志性設計中的圖形延伸性

標志性設計因其圖形簡潔明了、內涵和寓意豐富且極具商業化，受到設計界乃至商業界的高度重視。由于標志性設計的特點，以及人們認識上的差異又會造成對圖形解讀的困擾，因而圖形語義對標志性設計顯得格外重要。當今社會，講究的是人性的高尚，以人為本，因而對于標志性設計，也要求其呈現出以人為本的特點，更加重視人的情感，同時也強調設計的意境性。21世紀，在現代標志性設計的發展中，設計與人性的結合將成為一種必然的趨勢。

四、結語