序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇包裝設計論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。而在產品的包裝設計中，充分運用互動設計，可以有效地增強表達效果，傳遞產品的基本信息。進入網絡時代之后，人們信息獲取途徑起了很大的變化，在信息途徑的變化的影響下，人們對信息的審美方式也產生了潛移默化的變化。在對包裝設計的審美觀念上，實用性、簡單性等原有的包裝文化內涵產生變化。而以消費者需要參與的致力于開發商品的趣味性、可參與性和多維化的包裝審美價值取向的比重逐漸增強，成為包裝設計中的重要內涵。而上述的包裝設計內涵，對網絡化時代中包裝互動性表達提供了現實的指導意義和相關原則。在這些原則的要求下，互動性的設計要求，改變了包裝的原有設計形態，此前作為信息傳達工具和具有方便消費者攜帶使用的包裝，在設計原則和設計理念上出現了轉型。包裝設計的互動性表達，更加突出了包裝作為商品的組成部分而不僅僅是附屬品的地位。在消費者審美情趣和審美眼光逐漸轉向的當代，如何緊緊抓住消費者的變化，推出更多的符合網絡時代消費者所認同包裝，將互動性設計理念融入包裝設計中，是包裝設計師所應著力注意的。

2互動設計在包裝設計的應用的必要性

互動設計是從傳統設計、可用性和工程領域中吸取理論和技術，是當下比較常見的對傳統設計思想產生重大影響的設計理念。其對包裝設計也起到非常大的影響。產品包裝設計即指選用合適的包裝材料，針對產品本身的特性以及受眾的喜好等相關因素，運用巧妙的工藝制作手段，為產品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。產品包裝的設計中包含著包裝的材料設計及選擇包裝的視覺表達效果及包裝的造型塑造等不同方面的內涵。產品的包裝設計，在互動設計中，要著力于對產品的人文性、趣味性和可參與性等方面進行專門設計。使得設計產品的表達效果和方式，可以獲得消費者的青睞，從而提升產品的附加值。互動設計是學科之間相互融合，人們打破對傳統審美模式和審美情趣的嬗變。在現代社會中，尤其是在網絡化時代。以此為包裝設計原則，設計出成功的產品包裝，使得產品的在更廣泛的范圍內被接受，從而培養出更多的忠誠的消費者群體。

3互動設計在包裝設計中應用的基本路徑

包裝設計的互動性，使設計不再是一次元的、單方向傳達的設計，使靜態的元素產生了動態感。而包裝設計形成的互動性應用也有其內在的基本路徑和基本方式：

3.1包裝設計的互動性要堅持“以人為本”的基本理念。

互動性體驗不是建立在對傳統包裝設計的實用性的反叛，而是更好地擴展其實用性，為廣大客戶帶來方便、便捷和更為個性化的服務體驗。注重消費者的使用體驗，全盤考慮在綜合的基礎上，將消費者的需求放在首位，是運用設計包裝體驗的前提。

3.2在互動設計中，充分展現產品包裝的趣味性可以有效提升產品的表達效果。

實現消費者與產品的互動，在于產品的包裝設計具有充分的吸引力，而充滿趣味的造型設計、形象設計和視覺體驗可以讓更多的人參與到其中。以廣為人知的動畫形象充滿趣味的動畫主人公為包裝視覺形象的包裝，可以在很大程度上獲得小朋友的喜愛。同樣，將這種趣味延伸到其他方面中，如造型形象和外在形態的設計，以趣味性為基礎，使得產品具有更為廣泛的互動效果。并且，當產品得到更多的消費者認可的時候，他們在相互互動之中也極大地拓展了這種相互互動的外延。另外，趣味化的這些特點正是后現代主義的所強調的“天人合一、崇尚非標準，多樣化與分散化；崇尚個性，追求自然發生”的思想體現。在后現代主義時期的審美階段，以趣味性推動產品包裝的認可度，提升消費者與產品包裝本身、消費者與消費者之間的互動性有著非常重要的現實意義。

3.3將靜態的包裝設計轉變為更具動態特性的包裝。

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插畫，最早是運用于書籍中，主要運用于對文字的說明，插畫的出現，在中國的雛形可以追溯到北宋山東濟南劉佳針包裝紙上的小白圖案，或者是更早期的彩陶盆上的人面魚紋，就其形式和功能性而言，這是一種狹義的存在。就因為這種狹義的存在，隨著信息時代的到來，人類對光學原理的探究以及對成像技術的應用，使得藝術家將日常生活中值得記錄或者留念的畫面變為不朽的影像成為可能。就是因為這種可能性的存在，極大限度地挑戰了插畫在包裝設計中所占到的原有地位，在很長一段時間設計包裝樣式里，攝影技術的誕生為包裝的最初目的，即有效性、效率性、真實性，提供一個很好的途徑和方式，單從市場上來說，它的存在為產品競爭的實力上提供了強大的能量。攝影藝術誕生的初衷是為了證明美的藝術與日常生活的密切聯系。這種理念將不會出現在那些讓藝術遠離生活興趣的人身上。因為攝影的最終目的不是對物體刻板的復制，而是有意識地反映了與社會生活主要制度相連的情感和思想，即不是“為藝術而藝術”，或者是“為設計而設計”，但是攝影包裝藝術的發展到最后出現了偏移。眾所周知，現代的工商業已經有了國際的范圍，大量的貿易和人口的流動性已經減弱了攝影藝術的獨特性和地方特性。于是，原有的具有顯赫地位的攝影藝術作品成為一種藝術樣品，即因為其自然的表現而逝去了。由于工業化的改變，設計師已經把原本帶有興趣性的主流思想推到一邊了。包裝藝術出現了機械化，而設計師不能為大量的生產而機械地工作，這樣會使得其設計師自身與社會服務的正常循環變得不再那么緊密了。因此攝影包裝藝術的偏移以及程式化為插畫藝術的再次興起提供了契機。從歷史的角度看，一個理論的誕生或者延續總能重新煥發人們對改變自身的強大動力。簡而言之，事物的差別性總能引起人們的注意。

二、時代賦予藝術的多樣化表達

對于真實商品的再現，攝影技術也許是個不錯的選擇，而對于表現商品的特質，強調其與眾不同的內涵和品質，插畫則是較好的選擇。通常，一件產品本身并不會引起其使用者的審美意識，可是，與其說出現這種情況的責任歸咎于產品設計本身，倒不如說是這種產品流向市場的單一外部環境因素所導致的。這種環境的單一性是由于環境和時間的相互作用所產生的，因此，單一的外部環境被時代所拋棄，新的視覺審美也有所誕生，即單一性向多元化的轉變趨勢。插畫的多元化是歷史所帶來的必然結果。從中國古代佛教經文的注解圖片，到15世紀文藝復興時期服務于宗教的書籍，插畫因為前人所留下的寶貴財富具有強大的力量，同時因為時代的發展，繪畫材料的多樣化給設計師們提供了一個更大的發揮空間和展現舞臺。材料的多樣化帶來風格的多樣化，就近現代而言，特殊的審美“個人主義”“抽象主義”“超現實主義”產生了，雖然這些風格的作品是因為藝術家為了不迎合經濟力量的潮流而進行的一種“自我表現”的大膽嘗試，是一種嘗試去夸大并且分離原有物質的反常思想，但是就是因為這種思想，使得這種不為市場而誕生的理念為迎合經濟市場和審美心理需求提供了很好的途徑和基礎。大量的例證告訴我們，包裝需要我們使其具有多樣化的風格和創新意識。

三、現代包裝設計中插畫藝術的應用

現在商業包裝設計在流通和銷售過程中，必須向大眾傳遞一定的信息。所以對一個合格的產品包裝而言，準確的信息表達成為一種最基本的構成要素。插畫帶有的圖形、文字、色彩等設計元素，是種觀念藝術，設計師可以毫無局限性地將商品的信息完整地表達出來，力求達到簡潔、明了而且具有視覺沖擊力。缺乏足夠的商品信息會讓商品在市場中受挫。繪畫的誕生之初本身就是服務于寫實藝術，設計師擁有自由多樣的創作空間。例如，色彩上可以采用豐富的顏色，也可以采用比較單一的且具有強烈對比的互補色，強調視覺的沖擊力，巧妙地利用人類對于顏色的敏感性，增強商品傳達信息的有效性，巧妙地靈動地準確地快速表達產品的內容。單從插畫藝術本身來看，可以有效性地表達設計師的美學觀念、表現技巧，甚至表現設計師的世界觀、人生觀。因此在這樣的情況下，有些人對插畫藝術在包裝設計中傳達信息的有效性產生了懷疑，使產品本身和包裝直接的關系發生錯亂。大量的實際例證表明，這種情況大可不必擔心，因為這種理念不會出現在一個優秀的產品包裝設計中。倒是關于這種思想的存在，恰恰證明了插畫藝術在市場競爭中所具有的優勢。正如巴黎春天設計百貨的創意總監所說：“在你設計時，最初應該明確你要擺設商品中所蘊含的精神與主題，然后賦予其一種精神理念，只有別具一格的理念才能做出與眾不同的設計。”在全球化的商品競爭中，必須要讓信息和情感服務于民族路線。回歸于民族路線對于一個產品包裝而言，是使其能夠找到根源可尋的明智之舉。例如，星巴克在中國本土進行了一次本土化的改造，杯子在原有的基礎上，對圖案進行了延伸，以紅色為基調，體現了中國的特色。同時在日本運用浮世繪的手法，對杯身進行了改造。對于一個收藏家來說，通過購買一個具有本民族特色的產品包裝，是對其地位的有力證明，不僅僅是個人，社群和商家也通過建立一系列能夠宣揚本國民族特色的產物，來證明其高尚的文化品位。社群愿意花錢來資助藝術，這反映了其優秀的文化地位，有利于樹立產品自身的文化標志。這也剛好印證了一句話：“只有民族的，才是世界的。”

四、結語

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包裝結構的生態性是在簡易性與美觀性之間尋求一種平衡關系，關注包裝的形狀、容量、質量、層次和安全性，盡量通過合理的包裝結構以避免材料的浪費。生態的包裝結構主要應符合以下特征。首先，避免煩瑣、復雜的包裝結構。如今，很多商家為了增強包裝的美觀性，采用了“包裝套包裝”的多層包裝形式，而繁復的層次看似體現了包裝的精細和大氣，事實上，對消費者審美需求的滿足卻帶來了包裝材料的浪費。因此，包裝的結構在保持實用的基礎上應體現環保的理念。其次，確保包裝的安全性和便攜性。包裝的安全性和便攜性是包裝最基本的要求，包裝結構應與所盛物品的質量相適應，增強內部包裝結構的強度，且便于運輸和裝卸，降低運輸過程中不必要的破損。這樣不僅可節約包裝運輸的成本，也減少了整個包裝過程中人力和財力的浪費。再次，減少污染工藝的應用。隨著裝飾工藝的發展，手法多樣的工藝技術成為塑造包裝風格，為包裝設計添光增彩的重要手段。然而有些工藝中含有危害性的重金屬或其他有毒的染料、顏料或者油漆，無形中危害了消費者的身體健康。因此，為實現生態性包裝設計應盡量避免污染、不健康的工藝技術。研發生態型的包裝技術包裝技術是包裝生產的方式，生態環保的技術工藝是確保包裝生產過程無污染的重要環節。通常生態性包裝的技術可歸為以下三方面：（1）無污染包裝技術。（2）代木技術。（3）回收包裝與處理技術及其設備。

二、旅游紀念品生態包裝實施策略

當今時代背景下，若將旅游紀念品真正地推向生態化的發展道路，除了改變當前不合理的設計方式外，還須從設計觀念、政策法規以及消費理念三個方面入手，才能夠保障生態型的旅游紀念品包裝進入市場，切實地為建設區域型文化產業服務。第一，糾正傳統片面的設計觀念。傳統的包裝設計片面地將“以人為本”理解為以滿足人的審美和情感需求為根本。事實上，“以人為本”的設計觀念不僅強調了設計中對人的關注，更說明了應限制破壞人類生存環境的行為和活動，而這才是“以人為本”設計觀念的真諦。第二，推行有效的政策法規。國家應從宏觀上通過制定有效的政策法規加以規范，以約束包裝設計的市場，政策中應對包裝的材料和成分作出明確的規定，為旅游紀念品的包裝設計和制作提供參照的標準。第三，舉辦關于生態包裝的設計活動。國內設計領域應定期舉辦以生態環保為主題的旅游紀念品設計活動，活動可征集設計領域各方面人士的設計圖稿，并設立獎勵機制，對于可實現的設計概念或想法，應投入資金進行生產，將其量化。第四，引導正確的消費理念。消費者的購買取向對旅游紀念品的設計風格和形式起到重要的作用。商家可通過“生態營銷”的方式幫助引導消費者的消費取向，社會也應該創造條件引導和鼓勵生態的消費理念，把節約能源和資源作為理想生活方式所追求的目標。除此之外，包裝設計自身也可喚起或者啟發消費者的環保愿望。

三、結語

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在包裝設計中，“中國紅”色彩作為一種裝飾性視覺要素，對消費者購買商品的物質審美心理及精神需求起著至關重要的作用。在煙酒包裝中，一些設計改變以往運用通體著色的設計手法，而用色彩加以點綴，來顯現商品的獨特性。人們所熟知的紹興女兒紅酒業生產的一款“女兒紅”酒（如圖2），酒身采用傳統的酒具造型和材料，其特殊之處在于瓶頸及瓶蓋，瓶蓋蓋以正方塊紅色絲綢，附于之上在瓶頸之處纏一黃色絲帶作為裝飾。而在眾多的香煙品牌中，玉溪香煙的包裝設計也是運用“中國紅”色彩的裝飾性，它以白色為底，上面附以規則排列的紅色方塊作為裝飾背景，豐富了整個設計作品，也向消費者傳達了商品的獨特屬性。

二“、中國紅”在我國禮品包裝中的應用

紅色象征著吉祥、喜慶、紅火、尊貴，所以“中國紅”色彩被應用到禮品包裝的多個領域。（一）“中國紅”在禮品包裝中作主體色用在禮品包裝中典型的要數新婚時期首飾盒的包裝，中國人自古以來為了滿足紅色所象征的喜慶心理，往往在婚慶時期大量使用“中國紅”作為主體色調，在材料上用有中國傳統歷史的紅色綢緞，有的上面再附以具有中國傳統文化的圖案，整體上是喜慶的“紅色”氛圍，寓有兩人生活紅紅火火、祥和平安的象征意義。這一千古不變的設計形式不僅帶給人們精神上的慰藉，而且把禮品包裝設計的文化底蘊也充分地體現出來。（二）“中國紅”在禮品包裝中作裝飾色用中國自古以來把過節作為生活中不可缺少的一部分，而紅色寓意吉祥、喜慶、平安的特點則被人們看做是節日的代表色彩，設計師為了迎合這一消費心理，在禮品包裝上大量應用紅色，來吸引消費者的購買欲望。中秋節吃月餅象征著家人團團圓圓，而月餅包裝在現代包裝發展潮流中對設計師的要求也越來越重視，所以眾多商家會運用“中國紅”在包裝上，預示著全家吉祥、團圓、平安。例如：香港錦華食品集團生產的一款錦華月餅的經典皇家御禮包裝，它把黑色作為主體色，彰顯它的富貴奢華理念，在包裝盒周圍加以紅色邊緣，打破了整個設計色調暗的視覺感受，加以紅色作為點綴色，增加了整個包裝的裝飾性；再利用紅黑兩色的經典搭配，可謂是完美，打造出了整個禮品包裝奢華富貴的藝術感覺。

三“、中國紅”在我國其他包裝中的應用

“中國紅”色彩不僅應用在煙酒、禮品包裝方面，在食品、茶葉、化妝品領域也都有廣泛的應用。“品茶論道”是我國傳統民俗精神的一種體現，所以茶包裝的設計體現出來一般都與人們心理審美需求和民族地區之間有著密切的聯系。同樣在今天的化妝品市場上，大多數的化妝品包裝都緊隨世界時尚潮流趨勢來提高產品的檔次，同時還有一些把中國傳統的民族色彩文化表現到產品上，突出產品獨特的文化理念。

四、結語

篇(5)

商品包裝本能水平的設計是處于意識和思維之前，設計與商品的最初效果有關，基本原理來自人類本能，在文化與文化之間、人與人之間都是一致的。在本能水平上，視覺、觸覺處于支配地位。商品一般都具有特定的形體，設計者應根據不同形體來設計不同包裝，通過外包裝來展現商品體積和造型，使人產生第一印象，感覺包裝就是商品的一部分，牢不可分，這屬于視覺感應。包裝是商品外觀的必要元素，承載著信息溝通的作用，自然要求尋找共通的視覺語言。

有了視覺感應，當然不能缺少觸覺感知，外形和形態是重要的，物理手感和材料質地也是重要的。包裝使用的材料有不同質感，使人在觸摸時有各異的感覺，形成心理感受，所以要根據商品的特質選材，適當材料的運用可以加強商品和其包裝的融合度，達到更好的感觀效果。商品包裝的本能水平設計講的是即時的情感效果，必須看起來好看、摸起來舒服，感性特征在起作用。

二、商品包裝的行為水平的設計

商品包裝的功能有物理功能、心理功能和生理功能。物理功能是作用于物而不是作用于人的功能，也稱為保護功能。包裝的保護作用總在第一位，沒有保護，包裝失去意義。心理功能是物品能在多大程度上作用于人的視覺感受，從而產生什么樣的心理影響，也稱為銷售功能。生理功能是物品應具有的便于被人操作的功能，也稱為方便功能。包裝在生產、流通、銷售等各環節上，首先應該適應工藝操作，便于商品生產制造，然后要便于商品流通，使之堆放牢靠、裝卸省力。了解包裝的功能，這是對設計者首先的要求。

只有合理的設計才能充分展現包裝的可用性，使人感覺沒有包裝就沒有商品，當然，所有的一切都必須了解人所需要包裝存在的價值。商品包裝的保護作用在現有的技術條件下，都可以做得很好，而市場是一個不確定因素，在有限的市場份額中，商品要想吸引消費者，刺激他們的購買欲望，設計者就必須賦予其包裝獨特的“促銷能力”，以獨特感人的形式讓商品獲得消費者的認可。同樣種類的商品，精巧特別、深入人心的包裝具有充足的競爭優勢，以人為中心的設計才能取得成功。

依據人們如何看待商品包裝，設計者應考慮包裝開發的形式：改進(使之更好)和創新(全新的)。包裝成功與否，設計者獨特的創作思維方法是至關重要的。設計的創造性思維，要求設計者收集整理別人成功的經驗，分析利用各類材料，洞察部分人難以察覺的事物，為設計出成功的包裝做好準備。商品包裝固然要受到客觀條件的限制，但設計者同時要克服主觀上的習慣和偏見，以全新的角度對待其設計，這樣才能取得成功，打開促銷的大門。三、商品包裝的反思水平設計

這個層次實際上指的是商品包裝由于前兩個層次的作用，在消費者內心產生的更深度的意識、理解、情感、文化背景等種種交織在一起所造成的影響。反思水平的設計涉及到許多領域，它注重信息、文化以及商品或者商品效用的意義，能夠決定一個包裝設計的成敗。現代商品包裝已經發展到一定程度，優秀設計層出不窮，被大眾接受的也數不勝數，但還存在許多不足，隨著社會的發展和人們審美水平的提高，設計者除了應在包裝外形、功能與實用性上下工夫，還應針對消費者的審美心理要求著重考慮。往往商品本身并不能引起太多的審美反映，而其包裝運用反思設計技巧，可使用戶情感、思維產生強烈波動，這是反思設計發揮了深層的作用，可見反思層次的重要。設計者可以利用商品包裝心理策略，以消費對象年齡、習慣、文化水平、經濟能力、接受能力等來進行設計，只有把握消費者心理才能穩操勝券。

商品包裝的視覺沖擊力是本能水平上的一種現象，這完全是對物品外表的反應，而其是否影響廣泛、反響強烈來自反思水平，美超越外表，來自有意識的反思和經歷，受知識、學習和文化的影響。諸多事實證明，在審美上令人感覺愉悅的包裝設計，其商品較容易被購買使用；與人的情緒和情感溝通良好的包裝設計，其商品容易使人長久情感依賴并引起更和諧的結果。

反思水平設計的精髓是“完全都在人們的頭腦中”。反思水平活動常常是決定消費者對一種商品包裝的總體印象，在總體評價時，小失誤可能被完全忽略，消費者對商品包裝的心理接受度可以完全改變其它消極經歷。認真關注消費者提出意見的設計者通常是把這些人當作最忠實的支持者，以人為中心來設計是贏得忠實支持者的方式，同時也表明了反思水平的力量。反思水平的設計不僅與人長期感受有關、與提供的個人感觸和熱情的交互有關，還與設計者的理解度有關。設計者要考慮所有層面，做到思維反思、意識反思、設計反思，根據人們消費心理的多維性和差異性去設計商品包裝，最終提升了消費者的滿意度和忠誠度，建立了一種精神寄托和依賴。

通過以上三個層次的闡述表明了商品包裝情感化設計系統的復雜，但我們可以相信，設計的感性成份越多，越受到人們的喜愛、產品的附加值就越大。情感化設計對設計者素質和水平提出了更高的要求，這種要求不僅是技術上的，也是思維上的。社會不僅僅需要理性化的設計者，更需要同時具有多種知識以及擁有責任心、道德感的設計者，它無疑是對設計者素質的挑戰，當然，也是機遇。

[摘要]人們要認知商品包裝的情感化設計，須從認知心理學的角度去分析，一般有三個層次：本能水平、行為水平、反思水平。本文重點論述了情感在設計中所處的重要地位及其發揮的作用，研究探討如何將情感效果融入商品包裝的設計中。

[關鍵詞]商品包裝包裝設計情感化認知心理學

參考文獻：

[1]王洪.包裝設計.上海人民美術出版社.

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傳統禮文化與現代禮品包裝設計之間是底蘊和延伸的關系，通過禮品包裝的視覺外衣，才能彰顯襯托“禮”，二者互為影響，互融發展。

(一)禮品包裝設計中的禮文化內涵與表現

1．禮品包裝中的禮儀觀念與風俗習慣所有的藝術都是來源于傳統，來源于生活的。現代禮品的發展根植于中華民族幾千年來所形成的傳統禮儀觀念與生活風俗習慣。拿中國傳統的春節來說，紅色的主色調與象征吉祥美滿的圖案、文字構成了中國傳統春節風俗的主體形象，中國人多喜歡在這一天帶著禮品走親訪友相互拜訪，春節禮品的包裝設計風格也大多以喜慶的節日符號為主，如在紅色的包裝主色調上配以傳統的“福祿壽喜”或吉祥的圖案紋樣，因此，節慶禮品的包裝除了代表商品直接銷售外，也因為拜年賀喜的春節禮俗而多了一層禮文化的饋贈功能。

2．禮品包裝的禮文化象征性與隱喻性

中國傳統文化大都含有象征性與隱喻性。傳統禮文化也不例外。中國禮俗文化最早來源于傳統的巫術祭拜儀式。不論是具象的日月星辰、花草樹木等自然象征圖形，還是抽象的象征哲學觀念、文化意識等隱喻圖形，都詳細地傳達了本民族的發展歷程，表達了人們對美好生活的憧憬與愿望。而這一隱含的內涵作為一種特殊的禮文化視覺符號，多被運用在禮品包裝中，一件印有傳統吉祥寓意圖案的剪紙禮品包裝，或是一件畫有淡雅竹菊的文化禮品包裝，都是通過含蓄的圖形由表及里，傳達出“禮”的情誼。

(二)禮文化核心思想與禮品包裝和諧消費理念的交融

1．禮文化“和為貴”思想與綠色包裝理念

《論語•學而》中說:“禮之用，和為貴。”也就是說，“禮”以“和”為貴，是“和”的體現。我國古代的禮儀規定與禮俗制度十分紛繁復雜且嚴格，在這樣嚴格的禮樂制度下，需要“和”的精神從中進行調節和緩解，從而達到森嚴禮制與“和為貴”精神的互融互補，在剛柔并濟中達到社會的和諧。禮品包裝作為禮文化思想的視覺載體，其設計更要充分展現“和為貴”的思想核心。綠色包裝就從設計的角度完美闡釋了這一理念，它以人與自然關系的“和諧”為重點，將禮品包裝設計的美感與綠色環保循環利用理念相結合，從而彰顯出傳統禮文化的“和為貴”之美。

2．禮文化“禮尚中庸”思想與適度包裝理念

傳統禮文化以儒家思想為主要的來源，中庸思想在儒教中占據著主導地位，它要求人們行禮、做事都要適度，既不得過于奢侈，亦不可過于儉省。［例如古代祭祀儀式規模不可過分求大;祭祀禮器上的紋樣裝飾過多或過少都不妥當，而以奢儉適當為宜;祭祀的牲口規格不可過肥或過瘦，而要體型適中為最好;等等。這與如今禮品包裝界倡導的“適度包裝”理念不謀而合。它提出的適度簡約、人文關懷為主的設計風格，成功改進了如今市場上過分奢侈繁縟的禮品包裝。這種傳統禮文化思想精髓在現代設計中的注入，也從側面體現了禮文化與禮品包裝設計的交融共進。

(三)禮文化對禮品包裝設計的影響

1．促進禮品包裝風格民族性、多樣化

在如今大力提倡“民族風”的設計界，本土化、民族化的東西更多的得到人們的推崇和熱愛。禮品包裝做為一種民族文化的視覺物質載體，本身就是民族文化的一部分，它通過外在的視覺表面折射出了一個民族內在的精神氣質。一個傳統造型的端午粽子包裝，不是一件簡單包裹食物的外衣，它更體現了中華民族獨有的傳統文化和節日特色。這種充滿家鄉氣息的包裝將“禮”的味道順其自然的帶入消費者的心里，也巧妙傳達和弘揚了民族傳統特色。

2．增加消費者的青睞程度

在如今的禮品包裝市場上，充斥著太多設計風格單調，表面華貴內涵空洞的包裝。眾所周知，人對商品的認知過程多是在外在客觀視覺刺激和內在主觀心理因素的相互作用下共同進行的。能夠引起消費者興趣的多是通過包裝上的視覺元素，使消費者通過聯想產生情感上的共鳴，并感受到包裝所傳達的濃濃“禮”意，進而決定選擇購買。所以，真正能打動消費者的，并不是包裝表面華貴的裝飾，或是艷麗的色彩，而是通過包裝傳達出的文化內涵和禮的韻味。這種真摯、誠懇且娓娓道來的“禮”意，使消費者獲得了相應的情感體驗，進而在感動認同中欣然購買。

3．提升產品附加值

附加值，顧名思義，是指在產品原有價值的基礎上，通過生產過程中的有效勞動創造的新價值。包裝設計作為增加禮品附加值的有效勞動，是促進禮品銷售的重要一環。隨著產品附加值的提高，其產品的知名度和品牌的影響力也就隨之提高了。眾所周知，白酒品牌“酒鬼”酒的包裝已經成為了國酒包裝形象的代表。其極具民族文化特色的另類包裝，給產品包裝注入了情感的活力，充滿了濃濃的人情味，成為國內眾多消費者的首選，成功打響了自身產品的品牌。由此可見，文化內涵與民族情感的注入，才是促使包裝設計提升產品附加值的精神養料。

二、傳統之禮在現代禮品包裝中的融合設計

禮品包裝設計的最終目的，就是將傳統禮文化中的文化底蘊與文化精髓進行再加工提煉，達到二者的融合，從而彰顯禮品本身的檔次與品質。

(一)從圖形與文字中表達“禮”

1．圖形

“圖形是包裝設計中最為關注的中心，也是傳達‘禮’的意蘊的視覺語言。”前文已經提到，禮文化中經常以具象或抽象的圖形進行隱喻或象征，中國傳統吉祥圖案講究“言必有意、意必吉祥”。例如民間流行的“蓮年有魚”圖案，以“蓮”和“魚”象征人們對富足生活的向往和期盼，“五蝠盈門”以五只蝙蝠代表福氣滿堂等等。這些具有固定寓意的裝飾圖案，都表達了人們心中對生活、對親人朋友的美好愿望與祝福。而在現代禮品包裝的運用上，要摒除“拿來即用”的生搬硬套，需要在傳統圖案的分析歸納的基礎上，以現代化的設計手法進行恰當的創新與融合。只有這樣，才能讓禮品包裝在達到直觀生動的視覺效果的同時，更能引起消費者情感的共鳴。

2．文字

除了圖形，文字也是表達“禮”意的文化符號。日本的禮品包裝就善于運用字體來烘托表達禮品內在的蘊意。如某款鐘岐矮竹魚糕，在樸素淡雅的紙盒上，配以大氣豪爽的毛筆字寫出產品的品牌，在宣揚品牌的同時，給禮品本身增添了自然、健康、質樸的特點。由象形文字演變而來的中國漢字，本就充滿了豐富的隱喻性和象征性。福祿壽喜這些代表吉祥之意的字，以及魚代表“余”，羊諧音“祥”的這類諧音字，都是代表美好意向的文字符號。在禮品包裝設計中，將這些文字與圖案一體設計，或是將其根據不同的意蘊進行圖案化，不僅能夠表達禮品本身的祝福吉祥之意，更能夠給包裝的視覺上帶來氣韻生動的大氣感和濃厚的民族個性。

(二)從色彩和造型中烘托“禮”

1．色彩

色彩的選擇是所有包裝設計中不容忽視的環節。禮品包裝作為傳達送禮者心意的媒介，其色彩的選擇應用更為講究。中國紅與青花藍、琉璃黃、玉脂白、水墨黑等構成了一道繽紛的中國傳統色彩風景線。在民間流傳的一種六角點心禮品包裝中，就習慣在六角紙包的正中央蓋一塊紅斗方紙，當樸素粗糙的黃色包裝紙與這塊鮮艷的紅色搭配，瞬間便烘托出了禮的喜氣。現代禮品包裝對顏色的設計與選擇，可以在借鑒傳統的基礎上，加以大膽變化和創新。如紅星二鍋頭酒包裝的創新設計，一改往日包裝的單調色彩，以紅色的酒托、白底藍花紋的青花瓷酒瓶作為包裝整體色彩，使整個禮品包裝彰顯了高雅的藝術品位和濃厚的民族文化韻味。由此可以看出，顏色作為一種禮品包裝直觀的視覺感受，來源于個人內在的思想感情和生活體驗，以及一種文化內涵的聯想。

2．造型

個性而具有民族特點的包裝無疑是最能激起消費者的購買欲望的，也是最能體現出禮品文化意蘊的。與傳統的紙質包裝相比，一件具有特殊造型的禮品，更能夠烘托出送禮者選擇禮品的用心，增進送禮者與受禮者之間的感情。另一方面，一件凸顯文化特色的包裝造型，更能夠宣傳和弘揚禮文化的特色。如最近流行的創意喜糖禮盒造型，將喜糖禮盒設計成傳統新娘對襟婚服的造型，用傳統衣扣節作為糖盒的開口處，這一創意的造型巧妙地表達出婚禮獨特的禮俗之趣。再如傳統的中秋月餅包裝，多以圓形的造型，來隱喻闔家團圓，這也從側面反映了傳統思想“圓”的引導所產生的文化共鳴。總而言之，創意的造型搭配深厚的文化內涵，是禮品包裝出彩的關鍵所在。

(三)從材料與工藝中升華“禮”

1．材料

中國自古以來以儒家思想為主要的文化根基。儒家文化倡導天人合一、中庸和諧、寧靜致遠、古樸歸真的文化內涵。禮文化中多以儒家思想為主要的引導思想。禮品包裝材料的選擇也從側面反映了禮品的質量以及包裝的視覺效果，并通過這一獨特的視覺效果傳達出深厚的文化底蘊。如前面提到的紅星二鍋頭酒，就是利用傳統的青花瓷作為包裝材料，在濃厚的中國傳統韻味中，升華了禮的內涵。材料包裝運用最為典型的是市面上常見的組合雞蛋包裝，大多選用藤條或是竹編的筐藍作為禮品包裝的主要材料，一方面體現了產品本身的自然健康以及包裝材料的綠色環保，一方面也是對過去人們走親訪友用竹編藤籃送禮的一種禮儀風俗的借鑒，當人們提著這樣一籃雞蛋走親訪友時，一定可以給受禮者的心里帶來一絲熟悉的親切感，從而拉近了人與人之間的情誼。

2．工藝

篇(7)

包裝設計的發展經歷了一個漫長的演變過程，人們在生產實踐的過程中經過長時間的切身體驗，在潛移默化當中對材質和顏色有了一定的感受，并具有判斷和感知物品的能力。從歷史發展來看，包裝可分為四個時期：原始包裝萌芽期、古代包裝、近代包裝、現代包裝。

1、技術革命與包裝設計

不同時期的商品包裝設計具有深刻的時代印記，研究社會變遷過程中包裝設計的風格和基本特征，可以勾畫出包裝設計的發展趨勢，對和諧社會的包裝設計具有借鑒意義。包裝設計按照歷史演變可分為四個時期：原始包裝萌芽期、古代包裝、近代包裝、現代包裝。在萌芽時期，只是出現了一種包裝的意識，并無加工行為。在古代階段，包裝經歷了很長的時期，伴隨著文明發展與生產力提高，為了便于貿易和運輸，人們生產制造出了如木制、陶制、金屬器皿、漆器這樣的包裝容器和材料。在這個時期，包裝材料、技術、造型都有了很大的進步。在近代包裝時期，由于造紙術、印刷術的發明以及工業革命，玻璃瓶、金屬罐等新型包裝出現，并且包裝設計、包裝裝潢也更加重要，各種包裝實現了大批量生產，包裝技術也產生了質的飛躍。20世紀后，經濟全球化與信息技術的發展使得包裝進入了一個全新的格局，包裝的材料、形式、技術有了更大的可能性，包裝設計也走入了一片更為廣闊的天地。20世紀90年代左右，數碼設計藝術作為一門新的設計形式在設計領域出現，從而讓包裝設計實現了一次質的飛躍。數碼設計藝術的出現成為了傳統包裝和現代包裝的一個重要的分水嶺，它作為一種創作手段，使得傳統藝術得到繼承與發展。在進行包裝設計時，首先是對包裝的視覺傳達效果進行創意構思，其次對結構形態有充分而全面的把握，再次對包裝的整體效果進行輔助設計，運用計算機技術將平面化的視覺語言轉化成二維或者三維空間，從而達到獨特的視覺效果。數碼設計藝術具有獨特的創作魅力，它可以很好地傳達創意構思和再現藝術家的設計思想，為包裝設計的表達和創作提供形象化的手段。因此把現代設計思想與數碼設計藝術相互結合，才能設計出符合人們審美訴求的優秀的數碼藝術作品。

2、技術與藝術相融合的優缺點分析

優點：數碼設計藝術的出現是時展的產物，符合當今社會的發展需要，一方面它能準確、快速地實現設計目標；另一方面運用合理、有效、快捷的設計方法和技術，在滿足時展需要的同時結合產品本身性能特點，從而進行創意設計。傳統風格的包裝設計具有深刻的歷史文化內涵，主要體現傳統的文化要素，因此在進行設計創作時需要充分研究與探尋與之相關聯的傳統文化，表現形式主要以：書法、國畫、年畫、雕刻、刺繡以及臉譜等為主。而在數碼設計藝術的推動下，使得這些傳統文化要素的獲得更加的方便、快捷。目前在包裝設計的過程當中，我們可以明顯感受到運用數碼藝術設計進行制作相對于傳統設計具有很多優勢，例如：①在設計過程當中其創意空間更加開闊與靈活；②能準確傳達商品信息和簡易、完美的表現產品特質；③與傳統包裝形式相比較，設計圖紙的形成較為簡單同時更加精確、易懂，產品包裝的表現效果更加多樣化；④簡化了包裝過程中材料的使用以及相應的設備；⑤易于修改，可以根據設計要求改變圖像的大小、顏色、特效等；⑥系列設計生成和存儲方便且容易；⑦在字體設計上能設計出具有現代感的字體，設計出各種變體美術字，極具時代感；⑧豐富了包裝的造型與結構，造型更加獨特，結構更為合理，如組合式、提攜式、異形式等；⑨數碼設計藝術是一個共享的平臺，具有豐富的資源，可以借鑒前人留下來的藝術資源，并在其基礎上進行再設計等，從而實現文化的傳承與創新。缺點：數碼設計藝術的出現一方面有效地推動了包裝設計的發展，提高了設計效率，使得包裝造型更加獨特，裝潢更加多樣與美觀，但同時也存在諸多弊端。①現代包裝設計借助于計算機技術，使得易于成型與制作，因此注重量而忽視質，追求個人利益，過度進行包裝，浪費現象嚴重；②傳統包裝設計能很好地詮釋包裝濃厚的文化內涵和意境，同時能很好地體現地域、民族文化特征，具有濃厚的文化底蘊。而數碼設計藝術方便了現代包裝設計制作過程，形成了批量生產，包裝設計更加注重量，對于包裝所體現的文化內涵較之以往相對減少；③傳統包裝注重與大自然相互融合的審美意象，利用純天然的包裝材料。如竹、木、蘆葦葉、茶葉等，追求一種返璞歸真的意境。數碼設計藝術的出現，使得紙質包裝材料更為受歡迎，造成了材料使用的局限性；④現代包裝設計依賴于計算機網絡，而傳統包裝主要靠人工來進行制作，因此在數字化時代，人們思維更敏捷，但是動手能力相對減弱，其多依賴于計算機來完成。

二、技術推動藝術的發展——包裝設計發展趨勢

繼承與創新是設計發展過程中的重要組成部分，而設計本身就是一種文化創造性活動，它作為媒介，使得不同地域、文化、背景下的人們產生共鳴。進入信息化社會的設計文化，首先面對的是設計對象的變化，大量與信息有關的新產品開始涌現，而傳統產品中的信息含量不斷增大，計算機使大部分產品智能化，使產品更接近于人，這也成為了當今設計領域文化形態的新的設計準則。包裝設計同樣也潛移默化地影響著人們的思想觀念、審美訴求和對歷史文化的認識。由于生活方式、價值觀念的改變，相對于過去粗放型的包裝，人們更加感受到產品設計與自然相互和諧的重要性，因而可持續發展的綠色包裝設計、注入情感的人性化包裝設計和融入高科技手段的包裝設計成為未來包裝的主要發展趨勢。

1、可持續發展的綠色包裝設計

包裝設計的可持續發展理念與當今社會的發展要求相互適應，同時這一理念得到了包裝界人士的普遍認可，并應用于不同的學科領域。可持續發展一方面要求不斷地提高人民的物質財富，另一方面還需要提高人民的文化財富和精神財富。因而數碼設計藝術能夠使高技術與高情感達到一種平衡，有利于實現包裝設計的綠色發展。隨著社會的發展與進步以及生產生活方式的轉變，人們開始慢慢的意識到過去的包裝設計形式過于粗放，包裝污染、資源浪費現象嚴重，而從長遠的發展角度看，實現包裝設計的可持續發展才是其唯一正確的發展道路。因而良好的社會責任感是設計師必須具備的職業素養，在設計過程中要以節約資源和保護環境為出發點，科學的進行設計、使用和處理包裝，樹立可持續發展的生態環保理念。要與以往那種不顧自然資源、環境保護與人類健康的設計思想相抵抗，不斷地引導人們走持續、文明以及和諧的綠色發展道路。數碼設計藝術存在于現今的文化當中，作為一種載體，它具有傳承文化的歷史使命。這個載體不僅使藝術與科技巧妙地融合，而且也將傳統與未來聯系了起來，這對于包裝設計中的綠色包裝概念有著舉足輕重的影響。

2、注入情感的人性化包裝設計

人性化包裝設計的目的在于不僅能夠迎合人們的普遍心理，同時也非常重視產品包裝的個人創造。在設計過程當中要充分考慮產品與人之間相互交流的關系，巧妙的將人與物之間的關系轉化為類似于人與人之間的關系，不斷地尋求功能與形式的最大統一。在設計過程當中注重人性化設計，一方面迎合了人類微妙的心理活動規律，提高設計效率，刺激消費者的購買行動；另一方面提倡人性化設計可以給予產品情感和生命，能夠使人在使用過程中得到快樂，并且產生依戀感。這已經成為包裝設計發展的主要趨勢，并且融入到設計的各個領域，滿足人的需要，服務于人。在包裝設計時既要注重其外形的簡潔大方、時尚美觀、材料的新穎、特殊和環保，同時也不能忽略人性化設計，時刻保持著設計與人的情感之間的共鳴。注入情感的人性化包裝設計不僅從功能、美觀到創新，還是從安全、實用到環保，都要注重人性化，力圖通過不同的視覺元素，引起人們的關注，從而得到人們的認同。人性化包裝設計不僅給人們傳遞不同的情感、思想和文化，而且也將包裝設計升華到更高的精神領域。

3、融入高科技手段的包裝設計

包裝設計的發展是一個不斷地積累、演變和前進著的過程，隨著科技的發展和社會的進步，人們根據自身所需創作了許多形式多樣的包裝，同時包裝也影響著社會的發展與進步。在數碼設計藝術的推動下，包裝設計表現出了科技化和高精度化的設計趨勢。科技化趨勢主要表現在防偽技術上，目前由于缺乏行業規范和良好的職業道德，在中國大陸抄襲現象日益嚴重。不良廠家以名牌產品包裝為基礎，稍作變化來以假亂真，從而獲益。為了加強其防偽性能，在設計過程當中通過改進印刷工藝、提升印刷技術，使用正品校驗封印、浮雕和全息圖像等技術，使得假冒偽劣者無法模仿或者模仿不逼真而被人們識別出來，維護自身合法利益。也可使用特殊的包裝用紙、特殊顏料等包裝工藝，在保證產品視覺感的同時，為消費者提供安全保證。在數碼設計藝術的推動下，包裝設計也表現出了高精度化的趨勢，主要表現在產品信息更加的詳細準確以及產品設計中結構形態的精確描述與表現。

三、結語