序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了一篇傳播技術(shù)論文范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

傳播技術(shù)論文:論視覺(jué)傳播中圖形設(shè)計(jì)的技術(shù)及特征

一、計(jì)算機(jī)成圖圖形設(shè)計(jì)技術(shù)與方法

設(shè)計(jì)工作者應(yīng)該緊隨時(shí)展的腳步，充分利用計(jì)算機(jī)這一先進(jìn)科學(xué)工具，將最好的設(shè)計(jì)思想表達(dá)給大眾。此外，由于全球信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，在電影制作與廣告方面，均要求運(yùn)用到計(jì)算機(jī)成圖圖形設(shè)計(jì)，而且設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)時(shí)，也能利用不同的工具，對(duì)圖形的清晰度進(jìn)行適度的調(diào)整，進(jìn)而讓大眾獲得不錯(cuò)的視覺(jué)感受。

1.提煉客體

圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)作來(lái)源主要是客體的表現(xiàn)以及對(duì)其的觀察。然而在設(shè)計(jì)過(guò)程中必須抓住客體主要的特性，忽略不重要的特性，運(yùn)用最簡(jiǎn)單的圖形將其所包含的意思表達(dá)出來(lái)。設(shè)計(jì)人員在對(duì)客體進(jìn)行提煉的過(guò)程中，不但要把握物體的共性，還必須注意其個(gè)性。圖形設(shè)計(jì)在提煉客體時(shí)涵蓋了兩個(gè)方面的思想:提煉設(shè)計(jì)的任務(wù);提煉和主題思想有關(guān)的圖形。

2.重組圖形

所謂的重組圖形就是把圖形中的構(gòu)成部分進(jìn)行科學(xué)有序的結(jié)合。圖形的素材就好比是產(chǎn)品的原料，還必須對(duì)其進(jìn)行生產(chǎn)加工方能成為最終的成品。其中最具決定性的一個(gè)部分就是圖形結(jié)構(gòu)的安排。對(duì)圖形進(jìn)行不一樣的組合能夠產(chǎn)生不同的圖形，現(xiàn)今最為常見(jiàn)的重組形式有置換、同構(gòu)以及輪廓線的矛盾、共生等等。所謂的同構(gòu)就是將兩個(gè)或兩個(gè)以上的形象結(jié)合為一個(gè)統(tǒng)一的整體，其目的就是依托某個(gè)圖形形象表現(xiàn)出其他圖形的特點(diǎn)。在同構(gòu)的作用，能夠使圖形形象更為厚重，有內(nèi)涵，營(yíng)造更為新奇的感覺(jué)。

二、視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)內(nèi)圖形設(shè)計(jì)的特征

1.明確的主題思想

設(shè)計(jì)人員在對(duì)圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，首先就必須對(duì)其基本內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃，明確主題思想，也就是確定自身所要體現(xiàn)的核心內(nèi)容。例如美的冰箱的廣告都要求突出一個(gè)作用，即保鮮，那么設(shè)計(jì)人員在圖形設(shè)計(jì)中必須抓住的關(guān)鍵思想就是鮮活，這一特征不但是該廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)，同時(shí)是圖形設(shè)計(jì)的主題。而這個(gè)主題必須具備獨(dú)特性，能和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，有助于大眾去選擇該產(chǎn)品。主題和圖形應(yīng)該相互作用，主題的主要載體就是圖形，而圖形的靈魂就是主題思想，主題思想通過(guò)圖形體現(xiàn)出來(lái)。

主題思想在初期形成過(guò)程中有很多因素都是不明確的，例如表達(dá)形式的多元化、視覺(jué)元素的多樣化以及受眾喜好的多樣化等。以上述中“鮮活”主題來(lái)講，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等視覺(jué)元素均能表達(dá)該特性，但在表達(dá)形式上可以采用不一樣的方式，例如影構(gòu)、置換以及同構(gòu)等。另外，站在目標(biāo)受眾角度來(lái)看，家庭主婦是冰箱使用者，因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中必須對(duì)其進(jìn)行調(diào)查，了解其特征。設(shè)計(jì)人員將這些因素都結(jié)合起來(lái)，分析所要設(shè)計(jì)的主題，最后明確恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式。

2.圖形設(shè)計(jì)的任務(wù)

在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計(jì)過(guò)程中，每一個(gè)圖形設(shè)計(jì)任務(wù)的提出均有一定的原因，例如商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)，它是在經(jīng)濟(jì)因素的基礎(chǔ)上提出的;包裝的設(shè)計(jì)，其目的是為了宣傳企業(yè)文化、形象或者是打造產(chǎn)品形象;公益廣告的設(shè)計(jì)，其目的向廣大受眾傳播一種思想與信念。而所處社會(huì)的經(jīng)濟(jì)狀況與大眾的接受水平對(duì)圖形設(shè)計(jì)任務(wù)的提出有一定的影響力。圖形傳播是在一定的社會(huì)背景下進(jìn)行的，例如當(dāng)時(shí)的風(fēng)俗、文化等。在對(duì)圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須確保圖形的內(nèi)容和形式與上述客觀背景相配合。

3.形象生動(dòng)

圖形設(shè)計(jì)與繪畫(huà)是不一樣的，繪畫(huà)時(shí)必須確保物和物的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，因此畫(huà)家在繪畫(huà)過(guò)程中必須先了解所畫(huà)物體的形象。但是圖形則并非如此，圖形設(shè)計(jì)必須選取大眾所能接受的物體，這就說(shuō)明圖形設(shè)計(jì)過(guò)程必須選取生活中較為常見(jiàn)的物品作為載體，只有這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品方能讓大眾記住，并且讓大眾所理解其中的含義。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在當(dāng)前社會(huì)，國(guó)家快速發(fā)展的主要源頭在于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。在各行各業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，計(jì)算機(jī)成圖圖形設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計(jì)得到了普遍的運(yùn)用。所以，人們只有不斷的對(duì)技術(shù)進(jìn)行更新，不斷的對(duì)視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，進(jìn)而將計(jì)算機(jī)成圖圖形設(shè)計(jì)運(yùn)用到生活與工作中，促進(jìn)社會(huì)的快速發(fā)展。目前各行各業(yè)都面臨著巨大的壓力與挑戰(zhàn)，所以計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該與時(shí)展相適應(yīng)，以便尋求更好的發(fā)展前景，尤其是在與視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合時(shí)，應(yīng)該互相作用、互相影響，那么在不遠(yuǎn)的未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)新的發(fā)展。

作者：丁永林 單位：杭州中天微系統(tǒng)有限公司

傳播技術(shù)論文:電視媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用

【摘要】新聞的傳播特點(diǎn)，就是在短時(shí)間內(nèi)對(duì)大眾產(chǎn)生吸引力，得到大眾的關(guān)注，做到直觀的、時(shí)效性的信息傳播，從而對(duì)受眾產(chǎn)生一定的影響。電視媒體的新聞傳播隨著信息時(shí)代的到來(lái)受到了一定的沖擊和影響，特別是計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，人們更多地選擇在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息的閱覽和收集，從而使電視媒體技術(shù)暴露出一系列的問(wèn)題，逐漸地從最為先進(jìn)的傳播媒體當(dāng)中退出。如何保持電視媒體傳播技術(shù)的能力，開(kāi)發(fā)電視媒體傳播技術(shù)的作用，是本文所要闡述的主要問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】電視媒體技術(shù)；新聞傳播；局限性分析；改革路徑

隨著計(jì)算機(jī)的不斷發(fā)展和革新，我國(guó)大部分家庭都擁有了電腦，計(jì)算機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)的快捷和便利被人們所推崇，并逐漸地成為大眾依賴(lài)的主流媒體，電視媒體逐漸無(wú)法跟隨時(shí)代的發(fā)展，不再是主流媒體中的佼佼者。作為新興的媒體技術(shù)，計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有自身的先進(jìn)性，但電視媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)依舊不容忽視。如何在保持這些優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，提高電視媒體對(duì)新聞傳播的能力，使其保持更多的受眾，做到更好地傳播新聞，是當(dāng)前電視媒體技術(shù)的改革目標(biāo)。

一、當(dāng)前電視媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

計(jì)算機(jī)信息技術(shù)在上個(gè)世紀(jì)興起并迅速發(fā)展，對(duì)整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和信息傳播都產(chǎn)生了非常大的影響。人類(lèi)社會(huì)因此進(jìn)入信息時(shí)代，而信息時(shí)代最大的特點(diǎn)，就是信息傳播的速度與能力得到了空前的提高，且這種高速的傳播方式，隨著計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展而日益革新。作為時(shí)效性最強(qiáng)的新聞信息來(lái)說(shuō)，信息時(shí)代成就了新聞信息的快速傳播與分享。但對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來(lái)說(shuō)，信息時(shí)代嚴(yán)重地影響了電視媒體的發(fā)展，使其失去了原有的一部分新聞傳播優(yōu)勢(shì)。為了保證電視媒體的生存和發(fā)展，電視媒體技術(shù)也進(jìn)行了相應(yīng)的改革，由傳統(tǒng)的信號(hào)發(fā)射和接收轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號(hào)的發(fā)射和接收，這一變革也為電視媒體技術(shù)帶來(lái)了新的發(fā)展方向。電視媒體技術(shù)的新聞傳播也迎來(lái)了新的發(fā)展時(shí)代，當(dāng)前，電視媒體的新聞傳播更加迅速、溝通更加快捷。

二、新時(shí)期電視媒體技術(shù)受到的沖擊

電視媒體技術(shù)受到的沖擊主要是由計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信號(hào)處理技術(shù)帶來(lái)的，對(duì)電視媒體技術(shù)的應(yīng)用產(chǎn)生了巨大的影響。

2.1計(jì)算機(jī)技術(shù)的影響

計(jì)算機(jī)技術(shù)是當(dāng)前我國(guó)應(yīng)用最為廣泛的高新技術(shù)，通過(guò)利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行信息的收集、處理和傳播，新聞信息可以在高速的環(huán)境下得到大范圍的傳播，越來(lái)越多人依賴(lài)于計(jì)算機(jī)的應(yīng)用，而忽視了電視媒體技術(shù)。且隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷革新，二者之間的差距越來(lái)越大，使電視媒體技術(shù)一度發(fā)展停滯，無(wú)法與計(jì)算機(jī)技術(shù)相比較。

2.2數(shù)字信號(hào)處理的影響

傳統(tǒng)的電視媒體技術(shù)需要信號(hào)發(fā)射塔和接收器，電視信號(hào)會(huì)受到天氣、環(huán)境等自然條件的影響。而數(shù)字信號(hào)處理能力則是由計(jì)算機(jī)技術(shù)衍生而成的。具有更高的信息傳播能力，穩(wěn)定性和信息傳播數(shù)量也較傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)更強(qiáng)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)的影響巨大。

2.3網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷進(jìn)行創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)一同發(fā)展，相輔相成，在進(jìn)行新聞傳播過(guò)程中占據(jù)了非常大的優(yōu)勢(shì)。計(jì)算機(jī)用戶(hù)能夠在互聯(lián)網(wǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行信息的傳播和共享，而新聞信息在網(wǎng)絡(luò)上的受眾也不受地域和時(shí)間的限制。特別是計(jì)算機(jī)的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性，是電視媒體技術(shù)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

三、新時(shí)代下電視媒體技術(shù)的努力成果

根據(jù)信息時(shí)代信息傳播方式的巨大轉(zhuǎn)變，電視媒體技術(shù)也隨之進(jìn)行了深刻的反思和改革，并將信息時(shí)代作為自身的發(fā)展機(jī)遇，積極進(jìn)行技術(shù)革新，在電視媒體技術(shù)工作人員的努力下，電視媒體技術(shù)以新的形象回到人們的視野當(dāng)中。首先，電視媒體的傳播方式從片段式轉(zhuǎn)變成為螺旋式，將新聞發(fā)生背后的故事以及后續(xù)情況進(jìn)行跟蹤報(bào)道、同步報(bào)道、實(shí)時(shí)報(bào)道，充分利用了電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，將新聞信息通過(guò)更加高效、更加具有連貫性的方式展示在受眾面前，不再片段式地播報(bào)新聞。而在新聞傳播的靈活性上，電視媒體技術(shù)將新聞的傳播方式變得更加靈活，受眾可以在新聞播放過(guò)程中隨時(shí)地快進(jìn)和快退，并選擇重復(fù)播放等不同的功能，這對(duì)滿(mǎn)足不同用戶(hù)不同的新聞需求有極大的提高。在移動(dòng)終端方面，許多電視臺(tái)都進(jìn)行了APP和移動(dòng)客戶(hù)端等軟件的開(kāi)發(fā)，借著互聯(lián)網(wǎng)的“東風(fēng)”，開(kāi)發(fā)了新的受眾群體，在移動(dòng)終端中進(jìn)行不同界面、不同版塊的新聞分類(lèi)，使用戶(hù)能夠在自己感興趣的版塊中找到想要的新聞。

四、當(dāng)前電視媒體技術(shù)在新聞傳播過(guò)程中的問(wèn)題

4.1互動(dòng)性差、傳播單向

當(dāng)前的電視媒體技術(shù)在傳播時(shí)，主要利用線性傳播技術(shù)，該傳播方式只能將信號(hào)傳播進(jìn)電視當(dāng)中，無(wú)法與電視前的用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，這與網(wǎng)頁(yè)版的新聞傳播途徑有很大的區(qū)別，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)博客的興起，越來(lái)越多的用戶(hù)希望能在交換信息的同時(shí)進(jìn)行溝通和交流，這種信息交流方式使得電視媒體技術(shù)存在一定的落后性，無(wú)法滿(mǎn)足受眾的評(píng)論需求。

4.2內(nèi)容與形式單一

當(dāng)前我國(guó)的各大新聞媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，往往都是大同小異的新聞內(nèi)容，對(duì)重大新聞的播報(bào)形式完全相同，也無(wú)法做到對(duì)新聞進(jìn)行有效的編輯和深入，許多媒體都模仿央視新聞的播放形式，無(wú)法做到有效的改革和創(chuàng)新，從形式上也無(wú)法做到實(shí)時(shí)性，極大地影響了新聞的傳播。

五、提高電視媒體新聞傳播的能力對(duì)策探究

5.1增強(qiáng)傳播透明度

當(dāng)前計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將新聞傳播的方式和內(nèi)容更加的透明化，人們對(duì)新聞的了解也趨向于更加靈活和透明。為此，電視媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，也要將新聞傳播更加透明化，利用百姓的語(yǔ)言和通俗易懂的方式進(jìn)行新聞傳播，并在傳播過(guò)程中積極做到“以人為本”的傳播形式。更加透明化、人性化的新聞傳播方式，有利于電視媒體增加其受眾范圍。

5.2增強(qiáng)電視新聞傳播的互動(dòng)性

電視媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體相比的主要劣勢(shì)在于，電視新聞媒體技術(shù)無(wú)法與使用者和觀看者互動(dòng)，這使得電視新聞媒體的互動(dòng)性不強(qiáng)。為了提高電視新聞的互動(dòng)性，電視新聞媒體應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)媒體有機(jī)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的微博、微信等相關(guān)活動(dòng)類(lèi)型進(jìn)行新聞的互動(dòng)、發(fā)表意見(jiàn)、參與節(jié)目，并將觀眾的意見(jiàn)和想法在直播中播出，增強(qiáng)電視新聞傳播的互動(dòng)性。

5.3增強(qiáng)存量資源

網(wǎng)絡(luò)的海量存儲(chǔ)不單單給網(wǎng)絡(luò)新聞媒體提供了大量的資源，電視新聞媒體也可以利用網(wǎng)絡(luò)的存儲(chǔ)能力進(jìn)行資源的存儲(chǔ)。利用網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)豐富電視新聞媒體的傳播內(nèi)容，特別是電視新聞媒體可以在網(wǎng)絡(luò)上建立起自己的網(wǎng)站，將自身的新聞內(nèi)容能夠在其他類(lèi)型的媒體上消費(fèi)，為新聞媒體帶來(lái)更大的利潤(rùn)，幫助新聞媒體提高效益。

總結(jié)

電視新聞利用電視媒體技術(shù)將新聞內(nèi)容傳送到千家萬(wàn)戶(hù)，是廣大受眾了解世界的主要窗口，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們對(duì)新聞的收集和傳播表現(xiàn)出了新的需求，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)。為此，需要對(duì)電視媒體技術(shù)進(jìn)行革新，提高電視媒體技術(shù)的實(shí)用性和互動(dòng)性，幫助電視新聞媒體更高效地服務(wù)于大眾。與此同時(shí)，新聞媒體也要加大與網(wǎng)絡(luò)的連接和應(yīng)用，充分利用網(wǎng)絡(luò)廣闊的空間，擴(kuò)大新聞的傳播面，提高新聞的傳播效益，幫助電視媒體技術(shù)更快、更好地發(fā)展。電視媒體技術(shù)在我國(guó)的新聞傳播中作用巨大，也是未來(lái)新聞傳播的主要力量，積極地進(jìn)行電視媒體技術(shù)的革新，也是改善電視新聞傳播能力的關(guān)鍵。綜上所述，電視媒體技術(shù)的發(fā)展前景廣闊，在我國(guó)未來(lái)的新聞傳播工作當(dāng)中依舊占據(jù)著重要的地位。隨著時(shí)代的發(fā)展，電視媒體技術(shù)應(yīng)不斷革新，以提高自身的技術(shù)水平，不斷完善電視媒體的新聞傳播能力，更好地為廣大人民服務(wù)。

作者：黃璐 單位：河南中醫(yī)藥大學(xué)教師

傳播技術(shù)論文:媒體影像傳播技術(shù)對(duì)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的影響

摘要：任何藝術(shù)的發(fā)展都需要通過(guò)一個(gè)物質(zhì)性的載體來(lái)表達(dá)，物質(zhì)在技術(shù)層面的進(jìn)步，必將影響其藝術(shù)的發(fā)展。技術(shù)是藝術(shù)的載體，藝術(shù)通過(guò)技術(shù)不斷地發(fā)展、更新，而呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)效果。本文主要探討媒體影像技術(shù)對(duì)于動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展影響。

關(guān)鍵詞：多媒體；傳播技術(shù)；動(dòng)畫(huà)藝術(shù)

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，多媒體影像技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代生活中的各個(gè)領(lǐng)域，而傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)形式在這場(chǎng)技術(shù)革命中，也受到一定的沖擊和影響。這就對(duì)傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)形式提供了更廣闊的發(fā)展空間和更多元的表達(dá)方式以及更加多樣的美術(shù)風(fēng)格。

一、多媒體影像技術(shù)的發(fā)展概述

1、傳統(tǒng)媒體時(shí)代的動(dòng)畫(huà)

人類(lèi)文明的發(fā)展除了直接用身體和口語(yǔ)進(jìn)行簡(jiǎn)單的交流外，隨著歷史的發(fā)展和人類(lèi)各個(gè)方面的需求，總還需要其他的物質(zhì)載體來(lái)記錄或傳遞信息，這種傳播信息的物質(zhì)載體或技術(shù)手段就是媒體。“媒體”又稱(chēng)媒介、傳媒或傳播媒介，是具備承載信息傳遞功能的物質(zhì)實(shí)體。譬如報(bào)紙、廣播、電視等。中國(guó)造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明很大程度上就促進(jìn)了人類(lèi)文明的發(fā)展，同時(shí)也加快文化的傳播和思想的開(kāi)放，促進(jìn)了思想解放和社會(huì)進(jìn)步。以紙質(zhì)媒介作為依托的報(bào)紙、雜志、周刊、書(shū)籍，一直演變到現(xiàn)代社會(huì)。這一時(shí)期手翻書(shū)就是一個(gè)典型，紙質(zhì)書(shū)作為一種媒介的存在，同時(shí)也是最開(kāi)始的動(dòng)畫(huà)雛形的出現(xiàn)，根據(jù)這一現(xiàn)象我們可以看出當(dāng)連續(xù)的畫(huà)面快速播放起來(lái)達(dá)到一定的速度時(shí)，運(yùn)動(dòng)的畫(huà)面就出現(xiàn)了，這就是視覺(jué)暫留的原理。根據(jù)這一原理我們的藝術(shù)家可以天馬行空自由創(chuàng)作表達(dá)自己的思想。這一突破性的理論發(fā)現(xiàn)給后來(lái)的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家的創(chuàng)作提供了理論參考。紙質(zhì)媒介作為最傳統(tǒng)的媒介在人類(lèi)文明的歷史舞臺(tái)中發(fā)揮了不可代替的作用，同時(shí)也占據(jù)了媒體時(shí)代相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期。電影技術(shù)的發(fā)展加快了動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的視覺(jué)化效果，從開(kāi)始的無(wú)聲動(dòng)畫(huà)、有聲動(dòng)畫(huà)、彩色動(dòng)畫(huà)、CG動(dòng)畫(huà)、iMax大屏幕動(dòng)畫(huà)。技術(shù)的成熟直接導(dǎo)致了現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的繁榮。此背景下的動(dòng)畫(huà)開(kāi)始大放異彩，出現(xiàn)各種早期實(shí)驗(yàn)性極強(qiáng)的動(dòng)畫(huà)短片，到后來(lái)慢慢形成生產(chǎn)模式。從溫瑟?麥凱的《恐龍葛蒂》到迪斯尼的《汽船威利》、《花與樹(shù)》、《白雪公主與七個(gè)小矮人》。我們能夠看到媒體技術(shù)和制作工藝的進(jìn)步以及表現(xiàn)手法的多元化。這一時(shí)期的主要技術(shù)突破是以制作動(dòng)畫(huà)的透明賽璐璐片的發(fā)明和運(yùn)用。他的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程中的背景分層繪制，這就大量減少了動(dòng)畫(huà)制作的周期，從而使動(dòng)畫(huà)得以大規(guī)模的批量生產(chǎn)。賽璐珞片的應(yīng)用解決了動(dòng)畫(huà)背景的分層問(wèn)題，成為促進(jìn)動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)期發(fā)展的一項(xiàng)關(guān)鍵性因素。今天的動(dòng)畫(huà)制作軟件所廣泛采用的分層技術(shù)也是基于同樣的分層原理。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如今的商業(yè)動(dòng)畫(huà)電影逐步形成模式，它是伴隨著動(dòng)畫(huà)的制作脫離了個(gè)體創(chuàng)作轉(zhuǎn)而以資金為紐帶的一種集中、大規(guī)模生產(chǎn)的模式。所以這就要求動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)或創(chuàng)作者在開(kāi)始制作動(dòng)畫(huà)之前，必須開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研來(lái)推測(cè)受眾是否能夠接受這部動(dòng)畫(huà)電影。從20世紀(jì)30年代到50年代迪斯尼的動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)篇發(fā)展達(dá)到了一個(gè)高峰。而隨后戰(zhàn)爭(zhēng)等政治性因素使得影院動(dòng)畫(huà)開(kāi)始走下坡路。而電視作為家庭娛樂(lè)的媒介開(kāi)始走入人們的生活。由于影院觀眾的大量流失，使得好萊塢影院和動(dòng)畫(huà)制作商們開(kāi)始掙扎擺脫日益嚴(yán)重的財(cái)務(wù)問(wèn)題，一方面進(jìn)行內(nèi)部改革，裁員來(lái)減少開(kāi)支，減少戰(zhàn)后的動(dòng)畫(huà)電影制作計(jì)劃，大量資金投資在電視娛樂(lè)頻道購(gòu)買(mǎi)、主題公園的建設(shè)、連鎖經(jīng)營(yíng)等領(lǐng)域。這使得迪斯尼在這一時(shí)期制作的動(dòng)畫(huà)片屈指可數(shù)。在媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，迪斯尼洞悉到了傳統(tǒng)影院媒介的衰敗和電視媒體的興起。而這些應(yīng)對(duì)措施，迪斯尼都成功的將動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、商務(wù)出版等其他領(lǐng)域相結(jié)合，成功的擴(kuò)寬了動(dòng)畫(huà)的發(fā)展路徑，為以后的動(dòng)畫(huà)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。隨著電視媒介開(kāi)始登上歷史的舞臺(tái)，隨之而來(lái)的電視動(dòng)畫(huà)和動(dòng)畫(huà)劇集蜂擁而來(lái)，以手冢治蟲(chóng)為代表的日系電視動(dòng)畫(huà)和以漢納—巴伯拉工作室為代表的美國(guó)電視動(dòng)畫(huà)抓住了這一契機(jī)成功的將劇集動(dòng)畫(huà)的發(fā)展推廣到電視媒介上，最終促成了以連續(xù)劇動(dòng)畫(huà)為樣本的電視動(dòng)畫(huà)的成功發(fā)展。

2、桌面電腦時(shí)代的動(dòng)畫(huà)

該時(shí)期最引人注目的事件就是電腦圖形技術(shù)的形成。多媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，數(shù)字合成技術(shù)以及計(jì)算機(jī)外圍設(shè)備被陸續(xù)研發(fā)出來(lái)，這些技術(shù)的進(jìn)步都促進(jìn)了媒體技術(shù)的進(jìn)步和媒體藝術(shù)的發(fā)展。而自20世紀(jì)90年代開(kāi)始，數(shù)字技術(shù)在電影中的廣泛應(yīng)用使動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代。數(shù)字技術(shù)將電影與生俱來(lái)的制造夢(mèng)幻的天性推到極致，從而使電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)危為安，這一革命性的技術(shù)使得影院動(dòng)畫(huà)重新具有競(jìng)爭(zhēng)力，成為與電視媒體抗衡所采用的重要商業(yè)策略，與此同時(shí)傳統(tǒng)影院動(dòng)畫(huà)也不可避免地受到數(shù)字化的沖擊和影響。

3、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流動(dòng)畫(huà)

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，各大視頻媒體門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的構(gòu)建，以及微信、微博等各大渠道的完善，直接導(dǎo)致了新視頻媒體的流行。“微視頻”、“微動(dòng)畫(huà)”開(kāi)始成為時(shí)尚流行文化的新寵。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅能夠給大眾帶來(lái)隨時(shí)隨地的觀看享受，而且在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活模式下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端下觀看能夠充分利用零碎時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)由于有這樣的便利性所以在現(xiàn)代的廣告、信息傳播中起到重要作用，并且應(yīng)用廣泛。

二、新媒體技術(shù)對(duì)動(dòng)畫(huà)的反思

無(wú)疑，技術(shù)的進(jìn)步使得我們的生活更加便利和快捷，但是我們也應(yīng)該反思下這些技術(shù)給我們帶來(lái)便利的同時(shí)引發(fā)的一些其他問(wèn)題。隨著計(jì)算機(jī)外圍設(shè)備的不斷更新進(jìn)步，數(shù)碼繪畫(huà)等其他電腦技術(shù)，無(wú)論在軟件硬件，都提高了制作的效率，但是也使得作品缺失了原始的質(zhì)樸感和時(shí)代感。現(xiàn)代技術(shù)難以預(yù)料的后果和風(fēng)險(xiǎn)必須被人類(lèi)社會(huì)當(dāng)作挑戰(zhàn)來(lái)看待。事實(shí)上無(wú)論是傳統(tǒng)的零售業(yè)、報(bào)刊出版業(yè)還是娛樂(lè)業(yè)，所以我們應(yīng)該正視新媒體給我們的挑戰(zhàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

麥克盧漢說(shuō)過(guò)：“任何新媒體都是一個(gè)進(jìn)化的過(guò)程一個(gè)新生物裂變的過(guò)程。它為人類(lèi)打開(kāi)通向感知和新型活動(dòng)領(lǐng)域的大門(mén)。”新媒體會(huì)將舊媒體邊緣化，這自然也包括依附于舊媒體存在的漫畫(huà)雜志、影視、電視動(dòng)畫(huà)。但新媒體同樣也要找到適合自己表達(dá)的內(nèi)容。人類(lèi)的思想文化和藝術(shù)傳承一直是一個(gè)永恒的話題。只要人類(lèi)文明在，動(dòng)畫(huà)這個(gè)詮釋和表達(dá)人類(lèi)思想和觀念的最有力的形式會(huì)一直存在。

作者:魏婷 單位：浙江師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

傳播技術(shù)論文:淺談技術(shù)傳播對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響

19世紀(jì)的工業(yè)發(fā)展，以1870年為界可分為前后兩個(gè)階段。

第一階段集中發(fā)生在英國(guó)，主要表現(xiàn)在煤和鐵的使用規(guī)模上，它帶動(dòng)了英國(guó)工業(yè)種類(lèi)的擴(kuò)大和傳統(tǒng)行業(yè)的迅速興起。然而，隨著工業(yè)革命的不斷發(fā)展，企業(yè)主們開(kāi)始滿(mǎn)足于現(xiàn)狀，與雇員之間原有的融洽關(guān)系，在工業(yè)技術(shù)方面卓有成效的相互合作日漸消失；理論科學(xué)和技術(shù)發(fā)明之間也缺乏一種審慎而系統(tǒng)的聯(lián)系，這兩個(gè)原因致使英國(guó)后來(lái)逐漸地喪失了領(lǐng)導(dǎo)的地位。在1914年之前，“技術(shù)改進(jìn)的空間是永無(wú)止境”的觀念在英國(guó)實(shí)踐家的心目中還沒(méi)有找到真正的立足點(diǎn)。

第二階段則比較分散，主要發(fā)生在美國(guó)和德國(guó)。技術(shù)方面主要是對(duì)各種材料和各類(lèi)新能源的廣泛開(kāi)發(fā)和利用。愛(ài)迪生和福特在美國(guó)發(fā)揮了阿克萊特和瓦特在英國(guó)所起到的作用，大量技術(shù)工人和移民的涌入更加速了美國(guó)現(xiàn)代化的進(jìn)程。德國(guó)工業(yè)化的發(fā)展與美國(guó)并駕齊驅(qū)，兩國(guó)都通過(guò)建立鐵路運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)來(lái)開(kāi)采和運(yùn)送內(nèi)陸的礦產(chǎn)資源。德國(guó)的化學(xué)和電氣公司開(kāi)創(chuàng)了由大學(xué)專(zhuān)業(yè)人員組成工業(yè)研究實(shí)驗(yàn)室的先例，將理論和實(shí)踐切實(shí)的結(jié)合在了一起。政府部門(mén)也擴(kuò)大了管理范圍，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)控，利用鐵路稅率等關(guān)稅來(lái)鼓勵(lì)國(guó)防和相關(guān)工業(yè)的發(fā)展。19世紀(jì)上半期，英國(guó)工業(yè)發(fā)展的模式得到了西方各國(guó)的普遍認(rèn)可和接受；19世紀(jì)下半期，則是由不斷吸收技術(shù)傳播的成果、更為先進(jìn)的德國(guó)模式開(kāi)啟并推動(dòng)了東歐與南歐的工業(yè)化進(jìn)程。

19世紀(jì)中葉，穆斯林、印度、中國(guó)和日本等地區(qū)和國(guó)家?guī)缀跬瑫r(shí)出現(xiàn)了傳統(tǒng)生活方式的解體。西方思想通過(guò)先期的滲透逐漸打破了傳統(tǒng)主義堅(jiān)硬保守的外殼，待亞洲和非洲對(duì)西方思想的侵蝕失去免疫力的時(shí)候，就開(kāi)始憑借其技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，讓技術(shù)傳播成為促進(jìn)地方文化環(huán)境轉(zhuǎn)化的媒介。結(jié)果，技術(shù)的傳播以其不可預(yù)知的方式改變了舊的社會(huì)關(guān)系。歐洲殖民者在工業(yè)革命的基礎(chǔ)上開(kāi)始了新一輪的全球擴(kuò)張，到1914年時(shí)已經(jīng)控制了整個(gè)非洲、南亞和大洋洲地區(qū)，對(duì)古老文明的生活方式造成了毀滅性的打擊。此后一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里，非西方世界為了適應(yīng)或迎合歐洲19世紀(jì)思想和技術(shù)的巨大進(jìn)步，都在努力地調(diào)整或改變著自己的文化傳統(tǒng)。

19到20世紀(jì)中葉，運(yùn)輸方式的變化改變了人類(lèi)居住地域的形態(tài)。政治力量中心也發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)移，西方興起并逐漸統(tǒng)領(lǐng)世界，全球性世界主義的必要性和可能性開(kāi)始彰顯出來(lái)。更為便捷與可靠的鋼結(jié)構(gòu)機(jī)械動(dòng)力船的出現(xiàn)，體現(xiàn)了海上運(yùn)輸?shù)闹匾浴Ｎ挥跂|半球十字路口的蘇黎世運(yùn)河，由于中東重要地位的重建，在歐、亞、非三洲地緣政治中開(kāi)始具有重要影響。鐵路、汽車(chē)等陸路運(yùn)輸方式的改進(jìn)，使西歐的實(shí)力暫居全球首位。新興的美國(guó)、俄國(guó)緊隨其后，憑借機(jī)械動(dòng)力的陸路運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，極大的擴(kuò)張了自己的勢(shì)力范圍。第二次世界大戰(zhàn)期間飛機(jī)的投入使用，使人們可以橫越北極的空中航線與最遙遠(yuǎn)地區(qū)的人們?nèi)〉寐?lián)系。由于地球上主要的人類(lèi)都居住于北半球，因而，全球的戰(zhàn)略重心也隨之轉(zhuǎn)移到了北部地區(qū)。現(xiàn)代技術(shù)廣泛使用的第二個(gè)結(jié)果是全球人口的爆發(fā)性增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著醫(yī)療技術(shù)的進(jìn)步、糧食供應(yīng)的增加、政府職能的提升，人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入到了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期。科學(xué)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、跨文化間的交流與碰撞將人類(lèi)社會(huì)的各個(gè)部分緊密地連結(jié)在了一起。

對(duì)于麥克尼爾技術(shù)傳播的全球史視角，學(xué)界評(píng)價(jià)不一。有些學(xué)者認(rèn)為麥克尼爾對(duì)人類(lèi)歷史進(jìn)程的發(fā)展具有深邃的洞察力，“開(kāi)創(chuàng)了宏觀歷史社會(huì)學(xué)研究和當(dāng)代歷史比較分析論著的先河”，對(duì)此后跨文化交流的研究以及全球史學(xué)的發(fā)展具有指導(dǎo)意義和深遠(yuǎn)影響。也有人批評(píng)說(shuō)，“麥克尼爾以技術(shù)傳播對(duì)社會(huì)的影響作為全球史的視角和切入點(diǎn)，但是，“在論述新石器時(shí)代藝術(shù)的衰落和游牧民族的興起等內(nèi)容時(shí)，他時(shí)常背離技術(shù)傳播的主題，轉(zhuǎn)而以重要思想的發(fā)展變化作為論述的線索”。對(duì)此，麥克尼爾認(rèn)為，“隨著歷史研究的發(fā)展，之前的研究成果被新的理論或觀點(diǎn)所取代是一種必然，作為史學(xué)家應(yīng)該時(shí)刻與時(shí)俱進(jìn)”。

盡管存在著問(wèn)題和不足，但從技術(shù)傳播的視角來(lái)觀察人類(lèi)社會(huì)發(fā)展這一新穎獨(dú)特的方式畢竟帶給我們極大的啟發(fā)與指引，為我們開(kāi)拓了一條研究人類(lèi)歷史發(fā)展的新路徑。歷史學(xué)理論只有不斷地突破與創(chuàng)新，才能解釋當(dāng)今世界變幻莫測(cè)、層出不窮的各種新事物和新現(xiàn)象，才能真正體現(xiàn)出歷史學(xué)的生命價(jià)值和時(shí)鑒意義。

作者：張虹單位：云南大學(xué)

傳播技術(shù)論文:數(shù)字技術(shù)傳播理論探討

摘要：我們已經(jīng)不能再把藝術(shù)設(shè)計(jì)理解為一個(gè)狹隘的概念，數(shù)字技術(shù)被廣泛應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這就意味著人們的設(shè)計(jì)觀念與設(shè)計(jì)思維已經(jīng)在一定范圍內(nèi)和一定程度上發(fā)生了新的變化。設(shè)計(jì)師必須學(xué)會(huì)掌握將知識(shí)轉(zhuǎn)化成電腦語(yǔ)言的工具和技巧，在科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)之間尋找一個(gè)平衡的支點(diǎn)。設(shè)計(jì)師的藝術(shù)感受力和創(chuàng)造力依然是設(shè)計(jì)作品的靈魂，這是我們正確認(rèn)識(shí)數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)和諧發(fā)展非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)藝術(shù)觀念

設(shè)計(jì)藝術(shù)作為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科產(chǎn)生以來(lái)，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的歷程，最終走上了數(shù)字化的道路。在數(shù)字技術(shù)條件下的設(shè)計(jì)藝術(shù)，所用的工具和材料在現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)觀念中是不存在的，一切都是在處理數(shù)字所組成的虛擬概念，而非現(xiàn)實(shí)世界中的物質(zhì)實(shí)體，但創(chuàng)造出來(lái)的視覺(jué)形象卻讓人感覺(jué)是真實(shí)的。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)被沖破，“傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念已從有形的物資領(lǐng)域擴(kuò)展到了無(wú)法觸摸的程序領(lǐng)域。”①數(shù)字化觀念已經(jīng)悄悄地滲入到現(xiàn)代人的意識(shí)形態(tài)。

一

數(shù)字技術(shù)在設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，使人們開(kāi)始對(duì)多媒體、交互式的視覺(jué)交流方式進(jìn)行深入探究。設(shè)計(jì)藝術(shù)的形式也由以往媒體形式上的物資化、平面化、靜態(tài)化以及單一化開(kāi)始逐漸向虛擬化、空間化、動(dòng)態(tài)化和媒體的綜合化方向轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)工具與媒體形式的巨大變革，極大地改進(jìn)了設(shè)計(jì)的技術(shù)手段，同時(shí)改變了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)程序與設(shè)計(jì)方法。虛擬的數(shù)字化圖形、圖像處理技術(shù)與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)甚至還改變了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售模式，從而引發(fā)了設(shè)計(jì)模式及設(shè)計(jì)生產(chǎn)劃時(shí)代的變革。

最早的設(shè)計(jì)藝術(shù)是從大美術(shù)中衍生出來(lái)的，這使傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)主要以技法表現(xiàn)為中心，而傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)圖紙只能用手工的方式進(jìn)行表現(xiàn)，也使得設(shè)計(jì)者將大量時(shí)間花費(fèi)在技法上，這在當(dāng)時(shí)的技術(shù)條件下是無(wú)可非議的。數(shù)字化計(jì)算機(jī)技術(shù)“以屏幕顯示的方式開(kāi)辟了設(shè)計(jì)傳達(dá)的新領(lǐng)域”②，設(shè)計(jì)的每一個(gè)過(guò)程可視化，使設(shè)計(jì)變得更為直觀；交互式的人機(jī)交流方式和用戶(hù)參與的全新人機(jī)界面，改變了設(shè)計(jì)與生產(chǎn)分離的傳統(tǒng)被動(dòng)式的設(shè)計(jì)模式；互聯(lián)網(wǎng)的信息資源無(wú)限、圖文互動(dòng)與全球化的交互信息，使地緣間的界限被逐步淡化和消除。數(shù)字技術(shù)融入設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程所帶來(lái)的是更為真實(shí)的表現(xiàn)、更為便捷的方法、更為迅速的交流、更為拓展的思路等，它突破了以往許多在創(chuàng)作思維、創(chuàng)作方法、創(chuàng)作表現(xiàn)方面的限制，觀念的形成、市場(chǎng)調(diào)查、設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的組織等成為當(dāng)代設(shè)計(jì)師面臨的主要任務(wù)。

在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，設(shè)計(jì)藝術(shù)的概念被進(jìn)一步擴(kuò)張，漸漸地超越了其原先的范疇。多種媒體綜合表現(xiàn)在一起的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的互動(dòng)傳達(dá)新技術(shù)，對(duì)過(guò)去概念上的媒體形式產(chǎn)生了巨大的沖擊，從而大大豐富了設(shè)計(jì)創(chuàng)作形式。數(shù)字設(shè)計(jì)、數(shù)字動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)以及電子游戲等新興的設(shè)計(jì)形式在不斷地沖擊著當(dāng)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的同時(shí)，也大大充實(shí)了當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的外延，使設(shè)計(jì)藝術(shù)走向越來(lái)越廣闊的領(lǐng)域。

數(shù)字化設(shè)計(jì)正以幾何算法和參數(shù)描述一種全新的視覺(jué)形象，從而將藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師帶入嶄新的創(chuàng)作天地。這對(duì)設(shè)計(jì)者綜合能力的要求顯得越來(lái)越重要，人的精神因素、設(shè)計(jì)師本身的素質(zhì)變成設(shè)計(jì)優(yōu)劣的主要驅(qū)動(dòng)因素。面對(duì)這樣一個(gè)數(shù)字化的環(huán)境，未來(lái)的設(shè)計(jì)師必須掌握日新月異的計(jì)算機(jī)硬件和軟件，并靈活把握視覺(jué)新語(yǔ)匯的表達(dá)，才能適應(yīng)當(dāng)代設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展。

二

設(shè)計(jì)藝術(shù)與數(shù)字科技的結(jié)合，帶來(lái)的并不只是新的工具或媒體，從設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展的歷程上看，相關(guān)的科學(xué)技術(shù)在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中應(yīng)用的可能程度，引發(fā)了人們思想觀念和思維方式的改變，正如法國(guó)著名社會(huì)學(xué)家MarcoDiani指出的，“與過(guò)去相比，這一社會(huì)有許多的改變，但最最根本的改變還是思想觀念和思維方式的改變”。數(shù)字技術(shù)被廣泛應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這就意味著人們的設(shè)計(jì)觀念與設(shè)計(jì)思維已經(jīng)在一定范圍內(nèi)和一定程度上發(fā)生了新的變化。與此同時(shí)，這種思想觀念和思維又得以在更高的程度上和更大的范圍內(nèi)得以加強(qiáng)和擴(kuò)展，“整個(gè)社會(huì)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的技術(shù)變革，其影響所及，并不僅僅局限于科學(xué)的技術(shù)領(lǐng)域，還波及到哲學(xué)和認(rèn)識(shí)領(lǐng)域。”③

認(rèn)識(shí)論將人的思維分為兩部分：理性部分的概念、判斷和推理；感性部分的感覺(jué)、知覺(jué)和表象。數(shù)字技術(shù)對(duì)圖形圖像進(jìn)行的是一種理性和科學(xué)的控制，而設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作過(guò)程則是一種以不斷變化的感性思維為主的創(chuàng)造活動(dòng)。藝術(shù)設(shè)計(jì)與數(shù)字科技的結(jié)合使設(shè)計(jì)者開(kāi)始以數(shù)字化思維方式與設(shè)計(jì)觀念進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，理性認(rèn)識(shí)與感性思維成為現(xiàn)在設(shè)計(jì)師必備的內(nèi)在條件并和諧地交織在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐中。當(dāng)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)不僅能反映客觀事物，而且能表現(xiàn)設(shè)計(jì)師頭腦中所創(chuàng)造的主觀虛擬“世界”。

在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)概念中，設(shè)計(jì)師是靠物質(zhì)媒介進(jìn)行思考、感受乃至創(chuàng)作，物質(zhì)是構(gòu)成藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)的前提與基礎(chǔ)。數(shù)字化的藝術(shù)設(shè)計(jì)導(dǎo)致了一個(gè)較為顯著的發(fā)展趨勢(shì)，就是它不再局限于對(duì)象的“物質(zhì)性”設(shè)計(jì)，而逐漸趨向?qū)Α胺俏镔|(zhì)性”的表達(dá)或設(shè)計(jì)。這里產(chǎn)生的新的交流方式，幾乎涵蓋了人類(lèi)的所有感官功能，把人帶入一種亦真亦假的虛幻世界，從而達(dá)到“虛幻現(xiàn)實(shí)”（VirtualReality）的效果。它不一定是現(xiàn)實(shí)的，但卻是真實(shí)的，這從觀念上改變了人們對(duì)真實(shí)空間的理解與認(rèn)識(shí)，并導(dǎo)致了人們視覺(jué)信賴(lài)的喪失。而當(dāng)代設(shè)計(jì)藝術(shù)則充分地利用數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)造出對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)形式來(lái)說(shuō)不可能的視覺(jué)與空間形式，將視覺(jué)設(shè)計(jì)藝術(shù)推向到另一個(gè)高峰。正如原《時(shí)代》雜志平面總監(jiān)奈杰爾·霍姆斯所說(shuō)，“這是一個(gè)不像過(guò)去那樣需要考慮現(xiàn)實(shí)可能性的時(shí)代。這是一場(chǎng)革命。”

數(shù)字化的藝術(shù)設(shè)計(jì)為人們提供了一種全新的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)的時(shí)空觀念被改變，現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)幻交織，人們開(kāi)始沉迷于在虛擬空間中尋求自我理想的角色和形象。審美主體發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的審美規(guī)范已經(jīng)不再適合現(xiàn)代人的眼光。人們的時(shí)空觀念和審美意識(shí)的改變導(dǎo)致了人們對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)的認(rèn)知開(kāi)始轉(zhuǎn)變，理性與感性交織。而交互性、個(gè)性化的系統(tǒng)與平等的參與原則，使得“以人為本”的設(shè)計(jì)原則得到充分體現(xiàn)，這從更大程度上調(diào)動(dòng)了人的積極性與主觀能動(dòng)性，從而導(dǎo)致了不同于以前的心理狀態(tài)與價(jià)值取向等。人們對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)的態(tài)度已經(jīng)不再是基本功能、屬性上的滿(mǎn)足，而是更多地希望其能夠求新、求異，更關(guān)注自我心理層面上的需求。“知識(shí)與產(chǎn)品的迅速更新要求思維與觀念的變化，同時(shí)也要求對(duì)最基礎(chǔ)東西的認(rèn)識(shí)，對(duì)世界的基本規(guī)定性，對(duì)正確的人生及自我認(rèn)識(shí)的方式有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”④

三

數(shù)字科技的發(fā)展在為當(dāng)代設(shè)計(jì)藝術(shù)提供新的工具、技法、材料的同時(shí)，(轉(zhuǎn)第123頁(yè)）(接第128頁(yè)）帶來(lái)了學(xué)科的綜合、交叉以及各種方法論的發(fā)展，新的設(shè)計(jì)方式打破了傳統(tǒng)學(xué)科間的專(zhuān)業(yè)界限，當(dāng)代設(shè)計(jì)藝術(shù)已不再局限于比較單一的學(xué)科專(zhuān)業(yè)范圍內(nèi)，而已經(jīng)成為一種能夠融合多種學(xué)科的載體。當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)也越來(lái)越注重藝術(shù)與科學(xué)的關(guān)系，當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)者不僅從與之相鄰的學(xué)科內(nèi)獲取知識(shí)，甚至從與之相遠(yuǎn)的學(xué)科領(lǐng)域去研究和探討設(shè)計(jì)問(wèn)題。傳統(tǒng)的學(xué)科界線被沖破，

行業(yè)間的界線也在數(shù)字空間中逐漸變得模糊，設(shè)計(jì)者需要專(zhuān)業(yè)以外的知識(shí)越來(lái)越多，電子學(xué)、藝術(shù)學(xué)、生物學(xué)、物理學(xué)、數(shù)學(xué)、天文地理、心理學(xué)、音樂(lè)、攝影等相關(guān)學(xué)科的成就被綜合運(yùn)用到藝術(shù)設(shè)計(jì)中，由此開(kāi)始了“數(shù)字藝術(shù)新時(shí)代”。

數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展讓設(shè)計(jì)者們措手不及，知識(shí)的更新速度從未像現(xiàn)在這樣迅速，現(xiàn)代設(shè)計(jì)不僅要跟上美學(xué)的發(fā)展，還必須趕上科技的進(jìn)步。設(shè)計(jì)藝術(shù)數(shù)字化的產(chǎn)生基于科學(xué)技術(shù)的高度發(fā)展，它依賴(lài)于電子計(jì)算機(jī)技術(shù)，可以說(shuō)計(jì)算機(jī)技術(shù)的高度發(fā)展成就了嶄新的數(shù)字藝術(shù)。“計(jì)算機(jī)技術(shù)的成功不僅在于溝通了科學(xué)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)與未來(lái)，它融入了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，又包含了電子世界的獨(dú)特語(yǔ)言，它在現(xiàn)實(shí)中發(fā)展，又改變著現(xiàn)實(shí)。”⑤許多藝術(shù)家從科學(xué)中汲取了大量的養(yǎng)料，從科學(xué)技術(shù)中找到激發(fā)藝術(shù)創(chuàng)造的靈感；反之，許多科學(xué)家又從藝術(shù)中得到啟發(fā)。作為科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合體，藝術(shù)設(shè)計(jì)必將走向高度技術(shù)化與高度藝術(shù)化的統(tǒng)一。

藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展變得受科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平的制約，我們的設(shè)計(jì)師，必須學(xué)會(huì)掌握將知識(shí)轉(zhuǎn)化成電腦語(yǔ)言的工具和技巧。掌握技術(shù)與創(chuàng)造藝術(shù)變得幾乎同等重要，這就要求設(shè)計(jì)師在工作中不斷地更新知識(shí)和提高技藝，在科學(xué)技術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)之間尋找一個(gè)平衡的支點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

從我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的建立和完善，競(jìng)爭(zhēng)方式必然朝著高層次和高技術(shù)手段的方向發(fā)展。信息化、數(shù)字化的發(fā)展是大勢(shì)所趨，數(shù)字化的進(jìn)程已經(jīng)在我們面前展開(kāi)，并將構(gòu)成新世紀(jì)的主旋律。在今天，電腦輔助設(shè)計(jì)、材料技術(shù)、信息技術(shù)等科學(xué)技術(shù)在設(shè)計(jì)中的廣泛運(yùn)用，大大豐富了設(shè)計(jì)創(chuàng)作的表現(xiàn)手段，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，“只有想不到，沒(méi)有做不到”。

數(shù)字設(shè)計(jì)帶來(lái)了設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展，但同時(shí)也帶來(lái)了困惑，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，一些設(shè)計(jì)師對(duì)數(shù)字化科技產(chǎn)生了深度的依賴(lài)，設(shè)計(jì)思維往往受到數(shù)字化計(jì)算機(jī)能做什么的限制，一些設(shè)計(jì)者甚至將藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造和工具的表現(xiàn)混為一談，忽視了自身創(chuàng)造力的作用。我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，數(shù)字時(shí)代的設(shè)計(jì)創(chuàng)作也是人類(lèi)思維的產(chǎn)物，始終不能代替人的創(chuàng)造思維，不能代替人對(duì)事物的評(píng)價(jià)和選擇，仍離不開(kāi)人的審美意識(shí)，設(shè)計(jì)師的藝術(shù)感受力和創(chuàng)造力依然是設(shè)計(jì)作品的靈魂，這是我們正確認(rèn)識(shí)數(shù)字技術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)關(guān)系上非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。

傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)應(yīng)用研究論文

摘要:隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來(lái)的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。植保工程中農(nóng)業(yè)傳播與溝通尤為重要,已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)傳播技術(shù);植保工程;應(yīng)用

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn),隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來(lái)的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢(shì)不斷加重,外來(lái)有害生物入侵危害的風(fēng)險(xiǎn)增大,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。樹(shù)立“公共植保”和“綠色植保”新理念,以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標(biāo),圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題,及時(shí)準(zhǔn)確農(nóng)作物病蟲(chóng)情報(bào),積極開(kāi)展電視預(yù)報(bào)工作;實(shí)施“綠色植保”戰(zhàn)略,推廣病蟲(chóng)綠色防治技術(shù),經(jīng)濟(jì)有效地控制農(nóng)作物重大病蟲(chóng)災(zāi)害;強(qiáng)化植物檢疫,嚴(yán)防外來(lái)有害生物的傳播蔓延,加強(qiáng)農(nóng)藥監(jiān)管,嚴(yán)格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能,努力構(gòu)建新型植保體系。在這種情況下,新型農(nóng)業(yè)需要掌握和應(yīng)用最新的信息資源,發(fā)揮它的最大優(yōu)勢(shì),農(nóng)業(yè)傳播與溝通顯得尤為重要,如何認(rèn)識(shí)并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù),已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。現(xiàn)就農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應(yīng)用情況分析如下:

1建設(shè)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息主體

市場(chǎng)信息的匱乏或失真,往往會(huì)給生產(chǎn)者帶來(lái)決策的盲目性。在中國(guó),也只有依靠政府發(fā)揮職能,才可能建立權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息統(tǒng)計(jì)、分析與報(bào)告制度,為農(nóng)民提供及時(shí)、全面、精確的市場(chǎng)信息和參考資料,成為農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息最主要的傳播主體。但是,這些手段和相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人員往往被分割在各個(gè)不同的部門(mén),不能形成合力,資源沒(méi)有得到有效的整合和充分的利用,這就對(duì)體制改革提出要求,改變職能與行為。

在農(nóng)業(yè)信息化起動(dòng)階段初期,政府必須加大農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)投入,特別是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公益性投入方面,給予應(yīng)有的扶持和幫助。加入WTO后,已經(jīng)不能依靠農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格補(bǔ)貼來(lái)保護(hù)中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展了,而增加農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施投資,應(yīng)在WTO的規(guī)則范圍內(nèi)。國(guó)家加大對(duì)農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的直接投資,可以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的間接補(bǔ)貼,以增強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2農(nóng)業(yè)傳播媒介實(shí)現(xiàn)多樣化

2.1報(bào)紙、雜志

優(yōu)點(diǎn):具有非強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn),讀者有較大的主動(dòng)性和選擇權(quán),因而讀者會(huì)愿意自覺(jué)了解所關(guān)心的信息,可信度高,特別是國(guó)內(nèi)與黨政機(jī)關(guān)有聯(lián)系的報(bào)紙雜志種類(lèi),被讀者奉為權(quán)威。

缺點(diǎn):對(duì)讀者文化、社會(huì)層次要求較高,時(shí)效性差。

應(yīng)用情況:太原市植保植檢站每年的“糧菜果重大病蟲(chóng)情報(bào)”均在《太原日?qǐng)?bào)》和《太原市農(nóng)業(yè)信息》上,向讀者及時(shí)介紹當(dāng)時(shí)病蟲(chóng)發(fā)生情況、發(fā)生原因、防治方法。但由于“糧菜果重大病蟲(chóng)情報(bào)”主要針對(duì)糧、菜、果農(nóng),實(shí)際《太原日?qǐng)?bào)》在農(nóng)區(qū)個(gè)體農(nóng)戶(hù)中的普及率不高,報(bào)紙由鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級(jí)傳遞到農(nóng)戶(hù)手中,造成信息的時(shí)效性較差。

2.2書(shū)籍、小冊(cè)子

指各農(nóng)技部門(mén)印制的在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民中傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)、種植、養(yǎng)殖信息的材料。

優(yōu)點(diǎn):成本低廉,具有明顯的地域性、覆蓋面相對(duì)較小,但面向廣大農(nóng)民,符合受眾需要,傳播的信息針對(duì)性強(qiáng),適應(yīng)性、可操作性強(qiáng)能進(jìn)行深度介紹講解,效果顯著。相比其他媒體,此種的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高,能反復(fù)傳播。

缺點(diǎn):時(shí)效性差。

應(yīng)用情況:近年來(lái),國(guó)家農(nóng)技推廣服務(wù)中心印制《農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣信息利用手冊(cè)》、《中國(guó)植保手冊(cè)》系列(蘋(píng)果、水稻、玉米病蟲(chóng)防治分冊(cè))、《全國(guó)植物檢疫性有害生物手冊(cè)》等,山西省印制《植物保護(hù)實(shí)用指南》、《植物檢疫技術(shù)手冊(cè)》、《農(nóng)藥監(jiān)督管理手冊(cè)》、《山西蝗蟲(chóng)》、《無(wú)農(nóng)藥殘毒放心菜生產(chǎn)技術(shù)手冊(cè)》、《無(wú)農(nóng)藥殘毒放心果生產(chǎn)技術(shù)手冊(cè)》等實(shí)用農(nóng)業(yè)技術(shù)書(shū)籍,供廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員參考。山西省太原市植保站印制《農(nóng)業(yè)行政許可法疑難問(wèn)題解答》、《毒鼠強(qiáng)專(zhuān)項(xiàng)整治工作宣傳材料》、《農(nóng)藥使用注意》、《購(gòu)買(mǎi)農(nóng)藥技術(shù)》、《溴敵隆使用技術(shù)》、《無(wú)公害蔬菜生產(chǎn)技術(shù)》等宣傳單,內(nèi)容精煉、方便實(shí)用,印刷成本低,但發(fā)放效果快。

2.3廣播

優(yōu)點(diǎn):是一種簡(jiǎn)便快捷的信息傳播手段,能伴隨生產(chǎn)活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行的溝通方式,不影響人的正常工作,有較好的親和力,其信息不易被人抵觸。廣播失效性強(qiáng),內(nèi)容分時(shí)段分欄目、機(jī)動(dòng)靈活、有很強(qiáng)的針對(duì)性,并在傳播過(guò)程中能與聽(tīng)眾實(shí)時(shí)互動(dòng)交流,產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果。

缺點(diǎn):廣播信息依時(shí)間線性傳播、稍瞬即逝、保持性差、聽(tīng)眾難以重復(fù)認(rèn)知。

應(yīng)用情況:現(xiàn)階段,主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品(種子、化肥、農(nóng)藥、藥械)在廣播中的介紹以宣傳為主。

2.4電視

優(yōu)點(diǎn):電視媒體能夠?qū)r(nóng)業(yè)的新形式、新內(nèi)容進(jìn)行有深度、有內(nèi)容、有說(shuō)服力的報(bào)道、闡述,引導(dǎo)人們更深刻地理解現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的科學(xué)內(nèi)涵和社會(huì)實(shí)質(zhì)。

缺點(diǎn):在中國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播過(guò)程中,電視的傳播者與農(nóng)村的收視群體,存在著巨大的不對(duì)等,而這種不對(duì)等的現(xiàn)狀,則導(dǎo)致中國(guó)農(nóng)業(yè)電視從業(yè)人員所制作的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目無(wú)法找到它的受眾群體,同時(shí),中國(guó)龐大的農(nóng)民收視群體也無(wú)法在電視這個(gè)公共的媒體上,看到他們喜歡的節(jié)目和獲得有價(jià)值的信息。

應(yīng)用情況:太原市農(nóng)作物病蟲(chóng)電視預(yù)報(bào)每日固定欄目、固定時(shí)間、固定模式、固定結(jié)構(gòu)在山西省太原市電視臺(tái)新聞?lì)l道試開(kāi)播,節(jié)目針對(duì)當(dāng)前全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)作物病蟲(chóng)發(fā)生情況,每日播放5次,首播在當(dāng)日18時(shí)54分,重播在當(dāng)日22時(shí)47分,次日6時(shí)48分、7時(shí)59分、12時(shí)29分,每次播出時(shí)間30s。據(jù)統(tǒng)計(jì),2007年7月23日至年底成功播放161天、46期、805次。內(nèi)容包括:番茄病毒病、番茄早疫病、番茄晚疫病、高粱蚜、紅蜘蛛、茄子黃萎病、小菜蛾、白粉病、大白菜病蟲(chóng)(趨勢(shì)預(yù)報(bào)、白菜霜霉病、軟腐病、黑腐病、病毒病、蚜蟲(chóng)、小菜蛾、菜青蟲(chóng)、甘藍(lán)夜蛾)、小麥秋播病蟲(chóng)防治、秋季溫室病蟲(chóng)(趨勢(shì)預(yù)報(bào)、綠葉蔬菜根結(jié)線蟲(chóng)病、軟腐病、芹菜斑枯病、葉菜類(lèi)霜霉病、野蛞蝓),農(nóng)作物病蟲(chóng)綠色防治技術(shù)(頻振式殺蟲(chóng)燈誘殺農(nóng)林害蟲(chóng)、捕蟲(chóng)板誘殺微小害蟲(chóng)、性誘劑誘殺害蟲(chóng)、防蟲(chóng)網(wǎng)阻止外界成蟲(chóng)進(jìn)入溫室大棚)等。此項(xiàng)工作的開(kāi)展,標(biāo)志著山西省太原市農(nóng)作物病蟲(chóng)電視預(yù)報(bào)工作上升到一個(gè)新臺(tái)階,固定欄目信息傳播快、覆蓋廣、容量大,其播出提升了太原市植保植檢站的影響力,生動(dòng)有效地向群眾傳播了植保信息。

2.5多媒體

優(yōu)點(diǎn):通過(guò)計(jì)算機(jī)把文字、圖形、影像、聲音、動(dòng)畫(huà)等合成處理并組成的交互系統(tǒng),最大限度地發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢(shì)。其信息存儲(chǔ)量大、讀取簡(jiǎn)便、通俗易懂、形象生動(dòng)。

缺點(diǎn):要求播放硬件高,成為其傳播的制約因素。

應(yīng)用情況:在各類(lèi)植保技術(shù)培訓(xùn)班授課時(shí)應(yīng)用較多,能夠全面生動(dòng)的介紹培訓(xùn)內(nèi)容。

2.6互聯(lián)網(wǎng)

優(yōu)點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)集中影像、聲音、文本等媒體優(yōu)勢(shì),傳播速度快,復(fù)制容易。時(shí)效性強(qiáng)、速度快、具互動(dòng)性,實(shí)現(xiàn)信息者與受眾實(shí)時(shí)交互溝通。

缺點(diǎn):硬件要求高。

應(yīng)用情況

:各級(jí)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站第一時(shí)間快速傳播農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)專(zhuān)家系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)專(zhuān)家與農(nóng)民的面對(duì)面植保信息交流。

2.7人際傳播

優(yōu)點(diǎn):農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶(hù)經(jīng)過(guò)親自解說(shuō)、示范傳播所掌握的植保信息,但農(nóng)戶(hù)對(duì)此種傳播手段較為信任。

缺點(diǎn):傳播速度慢、擴(kuò)散效率較低。

應(yīng)用情況:山西省太原市植保站晉源植物醫(yī)院在當(dāng)?shù)赜休^高的聲望,農(nóng)民對(duì)其中的農(nóng)技員極為信任。太原市無(wú)公害蔬菜生產(chǎn)基地(清徐大常村、小武村、晉源五府營(yíng)村、小店示范區(qū)等)的示范作用非常突出,其帶動(dòng)周?chē)彐?zhèn),植物技術(shù)應(yīng)用輻射范圍廣。

2.8現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

主要包括新聞廣場(chǎng)宣傳與咨詢(xún)以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型活動(dòng)。

優(yōu)點(diǎn):具有現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)獨(dú)具的互動(dòng)性、參與感和親歷感,具有較大的說(shuō)服力和感染力,是進(jìn)行重大題材宣傳的好方法。

缺點(diǎn):組織耗時(shí),投入大。

應(yīng)用情況:每年參加山西省太原市3·15南宮大型宣傳活動(dòng),向廣大市民介紹植保工程內(nèi)容。2008年4月25日在山西省太原市小店區(qū)召開(kāi)“山西省春季農(nóng)區(qū)統(tǒng)一滅鼠(太原)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”。

2.9村喇叭

優(yōu)點(diǎn):村委會(huì)組織,負(fù)責(zé)播送各種農(nóng)業(yè)政策信息、科技信息、市場(chǎng)信息、教育培訓(xùn)信息,彌補(bǔ)電視、報(bào)紙等信息傳播不到位的不足,報(bào)紙與農(nóng)民切身利益相關(guān)的信息及時(shí)入戶(hù)。

缺點(diǎn):應(yīng)用范圍僅限村級(jí)類(lèi)小單位。

3結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)業(yè)植保信息化發(fā)展應(yīng)當(dāng)是多元化,不能是一個(gè)模式、一刀切,應(yīng)有針對(duì)性地選擇傳播手段,對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),農(nóng)村植保信息建設(shè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為主,著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質(zhì)量等方面。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)以有線廣播、小冊(cè)子、村喇叭等渠道將植保信息送到農(nóng)戶(hù),應(yīng)用不同方式傳播植保信息,促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)及成果的推廣和普及。

傳播技術(shù)論文:科學(xué)技術(shù)傳播

內(nèi)容提要】本文基于大量事實(shí)和充分論證，闡明科學(xué)技術(shù)傳播的積極的社會(huì)價(jià)值，同時(shí)也對(duì)其消極的方面作了一些分析。作者認(rèn)為，科學(xué)技術(shù)傳播是實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力和科教興國(guó)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)或條件。

【關(guān)鍵詞】科技傳播/科技意識(shí)/科教興國(guó)

【正文】

科學(xué)技術(shù)傳播（TheTransmissonofScienceandTechnology以下簡(jiǎn)稱(chēng)科技傳播）是指科技信息的交流、溝通與分享的過(guò)程或行為。它是實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的關(guān)鍵。哲學(xué)家培根早就指出：知識(shí)的力量不僅取決于它自身價(jià)值的大小，更取決于它是否被傳播以及被傳播的廣度與深度。科學(xué)技術(shù)是否被傳播，傳播的結(jié)果怎樣，不僅直接影響著科學(xué)技術(shù)本身的價(jià)值，而且影響著科學(xué)技術(shù)的社會(huì)價(jià)值。本文擬就科學(xué)技術(shù)傳播的社會(huì)價(jià)值作一些初步的分析和討論，以此就教于學(xué)界同仁。

科技傳播的社會(huì)價(jià)值是馬克思主義科技觀的一個(gè)重要組成部分，是科學(xué)技術(shù)的一種文化形式。科學(xué)技術(shù)作為人類(lèi)的創(chuàng)造性勞動(dòng)，既是人類(lèi)認(rèn)識(shí)客觀存在的智慧結(jié)晶，又是人類(lèi)認(rèn)識(shí)客觀存在的武器。從價(jià)值論的角度看，科學(xué)技術(shù)是“對(duì)于事物存在價(jià)值的確認(rèn)。……事實(shí)上不可能找到一種科學(xué)知識(shí)，它不是對(duì)事物存在價(jià)值的斷定。因?yàn)槟菢拥闹R(shí)沒(méi)有反映事物存在的合理性和客觀性，沒(méi)有揭示宇宙聯(lián)系和規(guī)定的豐富性，沒(méi)有揭示事物所遵循的規(guī)律，因而也沒(méi)有任何指導(dǎo)人的社會(huì)實(shí)踐的能力。”科學(xué)技術(shù)正是由于其本身的價(jià)值所在，才有了傳播的可能與必要，才有了其社會(huì)價(jià)值意義。正如馬克思所說(shuō)：“由于自然科學(xué)被資本家用作致富手段，從而科學(xué)本身也成了那些發(fā)展科學(xué)的人的致富手段。”“隨著資本主義生產(chǎn)的擴(kuò)展，科學(xué)因而第一次被有意識(shí)地和廣泛地加以發(fā)展、應(yīng)用，并體現(xiàn)在生活中，其規(guī)模是以往的時(shí)代根本想象不到的。”今天，發(fā)達(dá)國(guó)家工業(yè)生產(chǎn)的增長(zhǎng)大約有三分之二來(lái)自先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。科學(xué)技術(shù)成為越來(lái)越重要的生產(chǎn)力。國(guó)家的強(qiáng)弱及其國(guó)家在世界舞臺(tái)的地位，在很大程度上取決于國(guó)家的科技發(fā)展水平及有效地利用科技成果的能力。科學(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力，并對(duì)社會(huì)進(jìn)步起決定性影響的思想深入人心。近20年來(lái)，許多國(guó)家和政府紛紛制定科技發(fā)展規(guī)劃，如美國(guó)的“星球大戰(zhàn)”，歐洲的“尤里卡計(jì)劃”，日本的“技術(shù)立國(guó)”等，即是科學(xué)技術(shù)所具備的社會(huì)價(jià)值的表現(xiàn)。科學(xué)技術(shù)的傳播過(guò)程，無(wú)論這種傳播是主動(dòng)的還是被動(dòng)的。只有經(jīng)過(guò)傳播過(guò)程或傳播活動(dòng)，科學(xué)技術(shù)才能內(nèi)化為生產(chǎn)者的技能，進(jìn)而作用于勞動(dòng)對(duì)象，發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力，推進(jìn)社會(huì)各領(lǐng)域的變化。重視科學(xué)技術(shù)的生產(chǎn)力作用，就必須重視科學(xué)技術(shù)的傳播。換句話說(shuō)，科技傳播是使科學(xué)技術(shù)的潛在生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力的必要環(huán)節(jié)，其社會(huì)價(jià)值意義即在于此。

一、社會(huì)成員科技意識(shí)的提高及整個(gè)社會(huì)科技氛圍的形成

日本森谷正規(guī)認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家的技術(shù)向來(lái)是該國(guó)文化的產(chǎn)物。日本之所以能在二戰(zhàn)后獲得飛速發(fā)展，就在于它使來(lái)至歐美的技術(shù)，適應(yīng)了日本的環(huán)境，即取決于日本“技術(shù)性格”與“技術(shù)風(fēng)土”的相適應(yīng)。我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)受儒家思想的影響，崇尚道德人倫，輕視工藝技巧的社會(huì)民眾心理不能不說(shuō)是近代以來(lái)，我國(guó)科學(xué)技術(shù)落后的一個(gè)重要因素。雖然我國(guó)歷史上不乏將西洋先進(jìn)科學(xué)技術(shù)傳播給國(guó)人的賢仁志士，但終因沒(méi)有適宜的社會(huì)文化環(huán)境而未能產(chǎn)生較大的社會(huì)效果。我國(guó)發(fā)展的歷史及科學(xué)技術(shù)發(fā)展史都表明，社會(huì)及其所屬成員對(duì)科技的認(rèn)識(shí)、態(tài)度和評(píng)價(jià)是影響科學(xué)技術(shù)發(fā)展的重要因素，這一因素能轉(zhuǎn)化為制約或促進(jìn)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的主觀精神和客觀社會(huì)條件。科技意識(shí)就是以這些認(rèn)識(shí)、態(tài)度和評(píng)價(jià)為基本內(nèi)容的。較高的社會(huì)科技意識(shí)，會(huì)使全社會(huì)自覺(jué)意識(shí)到科學(xué)技術(shù)的巨大社會(huì)價(jià)值，增強(qiáng)對(duì)科學(xué)技術(shù)的理解，形成尊重科學(xué)技術(shù)勞動(dòng)和科技勞動(dòng)者，支持科技事業(yè)的社會(huì)環(huán)境，影響、吸引更多優(yōu)秀的社會(huì)成員投身科技。所以，世界上許多國(guó)家和地區(qū)都非常重視通過(guò)科學(xué)技術(shù)傳播工作，將科學(xué)技術(shù)普及，進(jìn)而提高社會(huì)成員的科技意識(shí)，形成全社會(huì)理想的科技氛圍，如在英國(guó)的許多會(huì)議廳、甚至餐廳墻上懸掛的更多的是科學(xué)家的畫(huà)像；我國(guó)特別行政區(qū)——香港僅科技傳播的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)就有10幾個(gè)；我國(guó)長(zhǎng)春市圖書(shū)館也建立了國(guó)內(nèi)第一個(gè)“院士廳”，廳內(nèi)掛有許多院士的畫(huà)像及生平介紹。各國(guó)政府都在通過(guò)各種形式的傳播將科技意識(shí)、科技思想、科技態(tài)度傳遞給每一個(gè)社會(huì)成員，從而影響他們對(duì)科學(xué)技術(shù)的態(tài)度，影響他們對(duì)科技的理解、重視、支持及內(nèi)化為科技勞動(dòng)的積極性。科學(xué)技術(shù)的生產(chǎn)力功能只有依靠人的自覺(jué)的有意識(shí)活動(dòng)才能實(shí)現(xiàn)，這種意識(shí)就是科技意識(shí)。科技意識(shí)的能動(dòng)性是和它的超前性（相對(duì)于某一具體實(shí)踐而言）、科學(xué)性不可分的。在科學(xué)技術(shù)的作用越來(lái)越大的當(dāng)今世界，對(duì)科技的傳播會(huì)使科技社會(huì)一體化發(fā)展，這樣，科技才能適應(yīng)社會(huì)環(huán)境，取得社會(huì)的認(rèn)可，為社會(huì)及社會(huì)成員所容納，才能被勞動(dòng)者主動(dòng)地內(nèi)化為自己的知識(shí)，變成生產(chǎn)工具和從事實(shí)踐活動(dòng)的武器。

社會(huì)成員的科技意識(shí)問(wèn)題實(shí)質(zhì)上是一個(gè)社會(huì)民眾心理問(wèn)題，是社會(huì)發(fā)展的一定時(shí)期社會(huì)民眾對(duì)科技價(jià)值的基本判斷和基本態(tài)度。從社會(huì)心理學(xué)的角度看，社會(huì)民眾心理的產(chǎn)生是特定文化傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)文化狀況共同作用的結(jié)果，正如著名社會(huì)心理學(xué)家DavidG.Myers所說(shuō)：“社會(huì)心理的變遷更多地是基于文化而不是過(guò)程。不同文化中的人可能形成不同的主張，并具有相同的形成方式”。在Myers看來(lái)，人的社會(huì)心理主要表現(xiàn)為人的社會(huì)態(tài)度，包括人的信念、意愿、好惡、目的、相信等等，這些社會(huì)態(tài)度作為一種價(jià)值判斷會(huì)深深地影響甚至決定人的社會(huì)行為，于是，在人的社會(huì)態(tài)度和社會(huì)行為之間形成一種內(nèi)在的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。如果人的社會(huì)態(tài)度以一種普遍的社會(huì)共識(shí)被民眾所擁有，就會(huì)在人的社會(huì)行為中形成一種內(nèi)聚力，表現(xiàn)為較為一致的社會(huì)行動(dòng)；相反，社會(huì)態(tài)度的混亂或多樣，也必然引致混亂的社會(huì)行為或多樣化的社會(huì)行動(dòng)，社會(huì)就失去了其整合力。Myers認(rèn)為，人的社會(huì)行為與社會(huì)態(tài)度之間的關(guān)聯(lián)性用右圖表示。

附圖

從這一圖示可以看出，態(tài)度與行為的關(guān)聯(lián)性具有內(nèi)在的雙向?qū)б緩剑瑧B(tài)度可以決定行為，行為也可以決定態(tài)度。行為和態(tài)度的內(nèi)在關(guān)聯(lián)構(gòu)造又存在于一個(gè)更大的社會(huì)背景之中，受到許多因素的影響，因而可以說(shuō)，行為態(tài)度的相互作用是在作為整體的社會(huì)環(huán)境的影響之下進(jìn)行，而通常我們對(duì)于態(tài)度的認(rèn)識(shí)則主要是通過(guò)被表達(dá)出來(lái)的態(tài)度實(shí)現(xiàn)的。Myers認(rèn)為，態(tài)度和行為的這種關(guān)聯(lián)性具有非常普遍的意義，它真實(shí)地反映了各種文化傳統(tǒng)中的基本狀況，是一種普遍的結(jié)構(gòu)模式。

根據(jù)Myers的結(jié)構(gòu)模式，人們不難作出如下分析，即在一個(gè)社會(huì)中，如果其社會(huì)成員在信念、意愿、好惡、目的、相信等社會(huì)態(tài)度方面對(duì)科學(xué)技術(shù)的社會(huì)意義和社會(huì)價(jià)值具有良好的判斷，具有發(fā)展、推進(jìn)、大力利用和規(guī)范科學(xué)技術(shù)的良好社會(huì)共識(shí)，即具有良好的科技意識(shí)或關(guān)于科學(xué)技術(shù)具有良好的社會(huì)心理態(tài)度，那么，人們?cè)谛袨樯暇蜁?huì)做出發(fā)展、推進(jìn)和大力利用科學(xué)技術(shù)的活動(dòng)，并通過(guò)這種活動(dòng)，形成更好的有利于科技進(jìn)步的社會(huì)氛圍。如上分析結(jié)果表明，科技態(tài)度或科技意識(shí)在推進(jìn)科技進(jìn)步和發(fā)展中確實(shí)具有不可或缺的極其重要的作用，而全民科技意識(shí)的提高必然要得力于科學(xué)技術(shù)的傳播，這是不言而喻的。

從傳播的角度看，并非所有科技成果都能得到社會(huì)的承認(rèn)，都能內(nèi)化為人們的社會(huì)態(tài)度，都能存在于人們的科技意識(shí)之中。事實(shí)上，只有被社會(huì)所承認(rèn)的科技，才能引起其成員對(duì)它的重視、理解，才能真正變成民族的科技，才能具有旺盛的生命力。貝爾納在《科學(xué)的社會(huì)功能》中指出：“只有能夠理解科學(xué)的好處的全部意義并加以接受的社會(huì)，才能得到科學(xué)的好處。”科技意識(shí)是理解科技的基礎(chǔ)，科技意識(shí)的獲得靠科技的傳播。

二、科學(xué)技術(shù)的傳播有利于科技知識(shí)的現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化

科學(xué)技術(shù)總是最先被少數(shù)的科技工作者所擁有、掌握，而科技的發(fā)展要靠全社會(huì)的力量，科技對(duì)社會(huì)的作用也必須借助于社會(huì)的力量。這就要求科學(xué)技術(shù)必須變少數(shù)人掌握為多數(shù)人掌握。而要達(dá)到這一轉(zhuǎn)變，必須通過(guò)科技傳播。通過(guò)科技傳播，科學(xué)技術(shù)與生產(chǎn)力三要素相結(jié)合，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。

科學(xué)技術(shù)與勞動(dòng)者這一生產(chǎn)力中最活躍要素的結(jié)合。通過(guò)科技的傳播，勞動(dòng)者掌握了科學(xué)技術(shù)，從而提高了智力，提高了支配自然的有效性。科學(xué)技術(shù)與生產(chǎn)工具相結(jié)合，知識(shí)形態(tài)的科學(xué)技術(shù)通過(guò)生產(chǎn)工具“物化”出來(lái)，創(chuàng)造了新的生產(chǎn)力。科學(xué)技術(shù)與勞動(dòng)對(duì)象的結(jié)合，使得新的勞動(dòng)對(duì)象不斷被開(kāi)拓出來(lái)。運(yùn)用科學(xué)技術(shù)的力量能夠創(chuàng)造出自然界原先沒(méi)有的勞動(dòng)對(duì)象。新的生產(chǎn)工具、勞動(dòng)對(duì)象無(wú)一不是科技的“凝聚物”。馬克思關(guān)于“勞動(dòng)生產(chǎn)力是隨著科學(xué)和技術(shù)的不斷進(jìn)步而不斷發(fā)展的”著名論斷，深刻地反映了這一本性。

二十世紀(jì)九十年代的今天，人才、科技、信息成為社會(huì)發(fā)展的重要資本。計(jì)算機(jī)與自動(dòng)控制技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展，尤其是信息高速公路的普遍應(yīng)用，使生產(chǎn)工具中增加了信息化、智慧化、網(wǎng)絡(luò)化的新的計(jì)算機(jī)控制系統(tǒng)，大大提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，引起了社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的巨大變革，改變了人們的生產(chǎn)方式、生活方式、工作方式及管理國(guó)家的方式。信息高速公路的建立，一方面使得科技信息的傳播、交流與共享速度、容量成倍地增加，人們能夠很便捷的獲得最新的科技、經(jīng)貿(mào)信息，提高工作質(zhì)量和工作效率；另一方面，人們能通過(guò)信息高速公路進(jìn)行有效的合作，尤如一個(gè)單位。這樣，科學(xué)技術(shù)在傳播的過(guò)程中又促進(jìn)了它自身的發(fā)展和其它學(xué)術(shù)的傳播。正是由于科學(xué)技術(shù)的傳播，中國(guó)古代的四大發(fā)明才能引起歐洲技術(shù)的變革、生產(chǎn)工具的改進(jìn)和人們思想與行為選擇的變化。哥倫布的航海之行不能不說(shuō)是指南針傳播的結(jié)果之一。馬克思在《機(jī)器、自然和科學(xué)的應(yīng)用》中評(píng)價(jià)中國(guó)古代四大發(fā)明中的三大發(fā)明時(shí)曾提出：“火藥、指南針、印刷術(shù)——這是預(yù)告資產(chǎn)階級(jí)社會(huì)到來(lái)的三大發(fā)明。火藥把騎士階層炸得粉碎，指南針打開(kāi)了世界市場(chǎng)并建立了殖民地，而印刷術(shù)則變成新教的工具，總的來(lái)說(shuō)變成科學(xué)復(fù)興的手段，變成對(duì)精神發(fā)展創(chuàng)造必要前提的最強(qiáng)大的杠桿。”

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)撲面而來(lái)的時(shí)代，由于各種儀器的標(biāo)準(zhǔn)化、微型化和商品化，知識(shí)的獲取、整理、支配、利用等操作在今天已發(fā)生了變化，我們有理由認(rèn)為，信息機(jī)器的增多正在影響并將繼續(xù)影響知識(shí)的傳播，就象早先人類(lèi)交通方式（運(yùn)輸）的發(fā)展和后來(lái)音像流通方式（傳媒）的發(fā)展曾經(jīng)做的一樣，今天的科學(xué)技術(shù)傳播對(duì)于知識(shí)這一重要生產(chǎn)要素的擁有及擁有質(zhì)量來(lái)講起著“瓶頸”的作用。正如后現(xiàn)代哲學(xué)家利奧塔爾所提出的那樣，知識(shí)只有被轉(zhuǎn)譯為信息量才能進(jìn)入新的渠道，成為可操作的。因此，我們可以預(yù)科，一切構(gòu)成知識(shí)的東西，如果不能這樣轉(zhuǎn)譯，就會(huì)遭到遺棄；新的研究方向?qū)⒎臐撛诔晒優(yōu)闄C(jī)器語(yǔ)言所需的可譯性條件。不論現(xiàn)在還是將來(lái)，知識(shí)的“生產(chǎn)者”和使用者都必須具備把他們?cè)噲D發(fā)明或試圖學(xué)習(xí)的東西轉(zhuǎn)譯到這些語(yǔ)言中去的手段。這也就是說(shuō)，在科技高速發(fā)展及物化的時(shí)代，無(wú)論是科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)造者還是科學(xué)技術(shù)的接受者，都必須掌握科學(xué)技術(shù)傳播的知識(shí)或工具。

三、科學(xué)技術(shù)傳播有助于塑造正確的社會(huì)價(jià)值體系

科學(xué)技術(shù)是人類(lèi)由必然王國(guó)向自由王國(guó)過(guò)渡的重要保證，它的發(fā)展是人類(lèi)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)不斷擴(kuò)大和深化的結(jié)晶。當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，更加廣泛深刻地引起社會(huì)各領(lǐng)域的變化，影響著人們的思想觀念及人與人之間相互關(guān)系，甚至從根本上影響到社會(huì)價(jià)值體系的重塑。由于科學(xué)技術(shù)在其本性上具有深刻影響社會(huì)價(jià)值體系的功能，所以，科技傳播必須在有效的和正確的社會(huì)控制之下進(jìn)行。

新科技傳播對(duì)人類(lèi)社會(huì)價(jià)值體系的影響來(lái)說(shuō)，可作如下概括：

首先，科技傳播會(huì)深深地改變我們的文化觀念。正如美國(guó)哲學(xué)家Lowrance所說(shuō)，“科學(xué)已經(jīng)消除了大量的文化神秘，清除了許多謎信，使我們生活在一個(gè)沒(méi)有魔法的世界上，它把物質(zhì)轉(zhuǎn)化成毒氣、體液、香味、懲具和生命力，重鑄了身體和心靈、自然和教養(yǎng)以及古典的技術(shù)和手藝，展現(xiàn)了人類(lèi)的那個(gè)大寫(xiě)的手。科學(xué)揭示了死亡、遺傳和健康的原因、回答了人類(lèi)的起源，指明了人類(lèi)的趨向，使我們有能力理解我們所見(jiàn)所說(shuō)的意義。科學(xué)不僅描述了特殊的文化，而且?guī)椭覀兙闹谱鞑粩嘧兓奈幕蜕鐣?huì)觀念。”

其次，科技傳播能夠創(chuàng)造全新的公眾認(rèn)識(shí)，形成新的社會(huì)透視熱點(diǎn)。在科技傳播過(guò)程中，當(dāng)利用大眾傳媒手段對(duì)最新科技成果宣傳報(bào)道和分析時(shí)，往往會(huì)在公眾中造成強(qiáng)烈的震撼，創(chuàng)造出全新的大眾認(rèn)識(shí)，從而形成全社會(huì)對(duì)某些科技成果的關(guān)注，形成新的社會(huì)透視熱點(diǎn)，從而動(dòng)搖、修正或重鑄出新的道德的、倫理的、審美的、行為的或?qū)嵺`的、甚至宗教的規(guī)則，這些規(guī)則在社會(huì)價(jià)值體系中的變遷，對(duì)于科技自身的發(fā)展和人類(lèi)整體的演進(jìn)，都會(huì)產(chǎn)生推進(jìn)或阻礙的作用。

第三，技術(shù)的社會(huì)傳播能夠強(qiáng)有力地改變競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)選擇的注意力，改造人們的價(jià)值觀念。例如，在Lowrance看來(lái)，太陽(yáng)能的廣泛應(yīng)用和儲(chǔ)存方法的不斷躍進(jìn)，意味著大范圍內(nèi)對(duì)太陽(yáng)能電池的夢(mèng)幻般的進(jìn)步，不是基于更有效的制造業(yè)，而是基于科學(xué)的發(fā)現(xiàn)。太陽(yáng)能的技術(shù)應(yīng)用所具有的這種促進(jìn)人們價(jià)值觀念的狀況，并不是人為的，而是技術(shù)傳播的結(jié)果。

第四，科學(xué)的社會(huì)傳播能夠澄清和幫助分析人們的社會(huì)選擇，幫助提高公眾的注意力。科學(xué)描述因果現(xiàn)象，人們的社會(huì)行為和態(tài)度是基于知識(shí)而改變的。因此，基于科學(xué)的認(rèn)識(shí)和知識(shí)，有助于改變?nèi)藗兊纳鐣?huì)態(tài)度和行為，對(duì)此，前文已作了較深入討論。

第五，社會(huì)科學(xué)和人文科學(xué)的傳播同樣具有改變?nèi)说默F(xiàn)實(shí)價(jià)值體系的功能。

從如上幾點(diǎn)討論可以看出，科學(xué)技術(shù)的社會(huì)傳播對(duì)于改變?nèi)说默F(xiàn)實(shí)社會(huì)存在，尤其是對(duì)于改變?nèi)说默F(xiàn)實(shí)社會(huì)存在的觀念或社會(huì)價(jià)值體系，是影響甚大的，之所以會(huì)如此，是由科學(xué)技術(shù)的基本的社會(huì)功能決定的。

我們知道，科學(xué)技術(shù)知識(shí)是思想啟蒙和思想解放的先導(dǎo)，科學(xué)技術(shù)對(duì)人的智力、思維方式都有重大的促進(jìn)作用。隨著科技的綜合滲透，科技與社會(huì)的一體化發(fā)展，科技通過(guò)直接或間接的方式滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為社會(huì)事務(wù)的必要成份，貫穿于社會(huì)及社會(huì)事務(wù)管理始終。科學(xué)技術(shù)為滿(mǎn)足人們的精神需要，全面提高勞動(dòng)者的科技素質(zhì)，促進(jìn)人的全面發(fā)展創(chuàng)造了物質(zhì)與變化條件。任何一種科技的發(fā)明與傳播都會(huì)不同程度的引起人們社會(huì)價(jià)值觀念的變化。例如，愛(ài)因斯坦相對(duì)論的發(fā)現(xiàn)，不僅豐富、發(fā)展了物理學(xué)理論，而且導(dǎo)致時(shí)空觀、運(yùn)動(dòng)觀和物質(zhì)觀發(fā)生了深刻的革命，改變了人們考慮問(wèn)題的角度。資產(chǎn)階級(jí)用科技這一物質(zhì)手段，倡導(dǎo)自由、平等、博愛(ài)的思想，反對(duì)宗教神學(xué)的封建的世俗權(quán)威。“在技術(shù)方面，蒸汽機(jī)的產(chǎn)生及其廣泛使用，極大地刺激了整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)領(lǐng)域，鋼鐵工業(yè)、機(jī)器制造業(yè)、交通動(dòng)力業(yè)、冶金和化學(xué)工業(yè)等生產(chǎn)部門(mén)的迅速壯大，一個(gè)席卷歐洲大陸的第一次產(chǎn)業(yè)革命普遍展開(kāi)，導(dǎo)致了世界性的工業(yè)革命，這是一個(gè)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明進(jìn)步的狂飆時(shí)代。”可見(jiàn)，正是由于科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)的發(fā)展及其廣泛傳播，才有了人的較為全面、較為徹底的解放和自由，從而使人充分發(fā)揮其潛能，擺脫自然的束縛，使人的認(rèn)識(shí)及其實(shí)踐逐漸從宏觀領(lǐng)域走向微觀領(lǐng)域又走向宇觀領(lǐng)域。科技價(jià)值觀、科技思想和科技方法逐漸深入人心并成為人們認(rèn)識(shí)改造世界的理性工具。每一次科技革命及其科技傳播都在科技普及的基礎(chǔ)上，不同程度地解放了社會(huì)成員的腦力，提高了社會(huì)成員的智力，引起了人們思想觀念的根本性轉(zhuǎn)變。正如亨利·哈里斯所說(shuō)：“在二十世紀(jì)里接受教育的人——不管他知道不知道，不管他喜歡不喜歡——沒(méi)有一個(gè)能夠不受哈維、牛頓、達(dá)爾文、以至普朗克的學(xué)說(shuō)所影響”。

四、科技傳播有助于科學(xué)技術(shù)自身的發(fā)展

任何一種科學(xué)及其物化形式——技術(shù)都是特定社會(huì)歷史條件的產(chǎn)物。科學(xué)技術(shù)是為解決某個(gè)或某些方面的問(wèn)題產(chǎn)生的，所以科學(xué)技術(shù)只有變成現(xiàn)實(shí)的武器，才能實(shí)現(xiàn)它的社會(huì)目的。由于社會(huì)的系統(tǒng)性，某一問(wèn)題的解決，僅靠一門(mén)科學(xué)或一種技術(shù)的運(yùn)用是不可能的。它一方面要依靠其它科學(xué)技術(shù)知識(shí)，另一方面需要所有參與人對(duì)科學(xué)技術(shù)的掌握運(yùn)用。如果離開(kāi)科學(xué)技術(shù)的傳播這一客觀行為，科學(xué)技術(shù)知識(shí)就不能成為社會(huì)的力量。所以，就科學(xué)技術(shù)產(chǎn)生的直接目的的解決來(lái)講離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的傳播，而每一次科學(xué)技術(shù)知識(shí)的傳播結(jié)果都是以后科學(xué)技術(shù)產(chǎn)生與發(fā)展的前提或基礎(chǔ)。正是在這個(gè)意義上，著名科學(xué)家牛頓講，我之所以站得高，是因?yàn)槲艺驹诹司奕说募绨蛏稀Ｓ捎诳茖W(xué)技術(shù)知識(shí)的可傳播性及其被傳播，人類(lèi)知識(shí)、人類(lèi)文化才能得以繼承和完善。事實(shí)上，任何一種科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、完善本身都是繼承的結(jié)果。拿內(nèi)燃機(jī)的設(shè)計(jì)原理來(lái)說(shuō)，它是從汽缸內(nèi)部產(chǎn)生熱汽，這明顯地區(qū)別于從汽缸外輸入蒸汽的蒸汽機(jī)原理。但是，它同蒸汽機(jī)一樣，都是靠熱汽推動(dòng)活寒在汽缸內(nèi)運(yùn)動(dòng)而產(chǎn)生動(dòng)力的，這是它對(duì)蒸汽機(jī)原理的繼承和改進(jìn)。任何科學(xué)技術(shù)的發(fā)展都是一個(gè)由傳播到吸收、繼承，再到發(fā)展完善，然后再傳播的過(guò)程，科學(xué)技術(shù)本身也正是在這樣一個(gè)不斷反復(fù)的過(guò)程中，得到補(bǔ)充和修正從而獲得發(fā)展。

根據(jù)如上討論可知，科學(xué)技術(shù)對(duì)人類(lèi)及人類(lèi)社會(huì)所引起的積極社會(huì)作用是顯而易見(jiàn)的。但是，科學(xué)技術(shù)的傳播也帶來(lái)了一定范圍的反功能、負(fù)價(jià)值。馬克思講：“在我們這個(gè)時(shí)代，每一種事物好象都包含有自己的反面。我們看到，機(jī)器具有減少人類(lèi)勞動(dòng)和使勞動(dòng)更有成效的神奇力量。然而卻引起了饑餓和過(guò)渡的疲勞。新……的財(cái)富的源泉……變成貧困的根源。技術(shù)的勝利，似乎是以道德的敗壞為代價(jià)換來(lái)的。隨著人類(lèi)愈益控制自然，個(gè)人卻似乎愈益成為別人的奴隸和自身卑劣行為的奴隸，甚至科學(xué)的純潔光輝仿佛也只能在愚昧無(wú)知的黑暗背景上閃耀，我們的一切發(fā)現(xiàn)和進(jìn)步，似乎結(jié)果是使物質(zhì)力量具有理智革命，而人的生命則化為愚鈍的物質(zhì)力量，現(xiàn)代工業(yè)科學(xué)與現(xiàn)代貧困、衰頹之間的這種對(duì)抗，我們時(shí)代生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系之間的這種對(duì)抗，是顯而易見(jiàn)的、不可避免的、毋庸?fàn)庌q的事實(shí)。”事實(shí)上，科學(xué)技術(shù)每將人類(lèi)帶向文明一步，人類(lèi)都要為此付出相當(dāng)大的代價(jià)。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在提高社會(huì)生產(chǎn)力的同時(shí)，卻增加了高科技犯罪；能源為人類(lèi)提供了動(dòng)力，但帶來(lái)了環(huán)境的污染，生態(tài)環(huán)境的破壞；原子核裂變?cè)跒槿祟?lèi)開(kāi)辟了一種新的能源——核能的同時(shí)也給人類(lèi)帶來(lái)了毀滅性的危機(jī)，1945年8月6日日本廣島原子彈爆炸就是鐵的例證；電視使人們信息靈通，生活豐富；但卻浪費(fèi)時(shí)間，影響工作、學(xué)習(xí)及兒童的社會(huì)教育。克隆技術(shù)的發(fā)明、運(yùn)用，克隆人的出現(xiàn)既能避免減少人類(lèi)工作的負(fù)荷、損傷，卻也可能帶來(lái)更多的混亂、犯罪。科學(xué)技術(shù)越發(fā)展，科技傳播越迅速，科技消極的社會(huì)功能暴露得就越明顯。辯證唯物主義告訴我們，任何事物都有它的兩面，科學(xué)技術(shù)傳播亦是如此。我們應(yīng)在積極推進(jìn)科技傳播的同時(shí)，有意識(shí)地將科技傳播的負(fù)面效益限制在最小范圍，并利用其它科技知識(shí)加以徹底解決。只有科學(xué)技術(shù)才能最終解決認(rèn)識(shí)世界、改變世界的問(wèn)題。對(duì)此恩格斯早就指出：“在科學(xué)的猛攻下，一個(gè)又一個(gè)部隊(duì)放下了武器，一個(gè)又一個(gè)城堡投降了，直到最后，自然界無(wú)限的領(lǐng)域都被科學(xué)所征服，而且沒(méi)有給造物主留下一點(diǎn)立足之地。”

總之，科技傳播深刻地影響著人們的物質(zhì)生活和精神生活。快速交通工具的出現(xiàn)，增加了人類(lèi)活動(dòng)的半徑；電視機(jī)的普及，使“秀才不出門(mén)，便知天下事”成為可能；航天技術(shù)的發(fā)展，開(kāi)始了人類(lèi)“太空旅游”的年代；電子計(jì)算機(jī)使人類(lèi)信息共享。科技傳播以其巨大的力量無(wú)孔不入地進(jìn)入人們生產(chǎn)、生活的各個(gè)方面，推動(dòng)著人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步。今天隨著知識(shí)越來(lái)越成為新型的生產(chǎn)要素，科技傳播的功能及其價(jià)值必將日益明顯。科技傳播的速度與質(zhì)量將成為一個(gè)民族知識(shí)擁有與操作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。所以，加大科技傳播力度是實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略的重要組成部分。

傳播技術(shù)論文:科學(xué)技術(shù)傳播社會(huì)價(jià)值

內(nèi)容提要】本文基于大量事實(shí)和充分論證，闡明科學(xué)技術(shù)傳播的積極的社會(huì)價(jià)值，同時(shí)也對(duì)其消極的方面作了一些分析。作者認(rèn)為，科學(xué)技術(shù)傳播是實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力和科教興國(guó)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)或條件。

【關(guān)鍵詞】科技傳播/科技意識(shí)/科教興國(guó)

【正文】

科學(xué)技術(shù)傳播（TheTransmissonofScienceandTechnology以下簡(jiǎn)稱(chēng)科技傳播）是指科技信息的交流、溝通與分享的過(guò)程或行為。它是實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的關(guān)鍵。哲學(xué)家培根早就指出：知識(shí)的力量不僅取決于它自身價(jià)值的大小，更取決于它是否被傳播以及被傳播的廣度與深度。科學(xué)技術(shù)是否被傳播，傳播的結(jié)果怎樣，不僅直接影響著科學(xué)技術(shù)本身的價(jià)值，而且影響著科學(xué)技術(shù)的社會(huì)價(jià)值。本文擬就科學(xué)技術(shù)傳播的社會(huì)價(jià)值作一些初步的分析和討論，以此就教于學(xué)界同仁。

科技傳播的社會(huì)價(jià)值是馬克思主義科技觀的一個(gè)重要組成部分，是科學(xué)技術(shù)的一種文化形式。科學(xué)技術(shù)作為人類(lèi)的創(chuàng)造性勞動(dòng)，既是人類(lèi)認(rèn)識(shí)客觀存在的智慧結(jié)晶，又是人類(lèi)認(rèn)識(shí)客觀存在的武器。從價(jià)值論的角度看，科學(xué)技術(shù)是“對(duì)于事物存在價(jià)值的確認(rèn)。……事實(shí)上不可能找到一種科學(xué)知識(shí)，它不是對(duì)事物存在價(jià)值的斷定。因?yàn)槟菢拥闹R(shí)沒(méi)有反映事物存在的合理性和客觀性，沒(méi)有揭示宇宙聯(lián)系和規(guī)定的豐富性，沒(méi)有揭示事物所遵循的規(guī)律，因而也沒(méi)有任何指導(dǎo)人的社會(huì)實(shí)踐的能力。”科學(xué)技術(shù)正是由于其本身的價(jià)值所在，才有了傳播的可能與必要，才有了其社會(huì)價(jià)值意義。正如馬克思所說(shuō)：“由于自然科學(xué)被資本家用作致富手段，從而科學(xué)本身也成了那些發(fā)展科學(xué)的人的致富手段。”“隨著資本主義生產(chǎn)的擴(kuò)展，科學(xué)因而第一次被有意識(shí)地和廣泛地加以發(fā)展、應(yīng)用，并體現(xiàn)在生活中，其規(guī)模是以往的時(shí)代根本想象不到的。”今天，發(fā)達(dá)國(guó)家工業(yè)生產(chǎn)的增長(zhǎng)大約有三分之二來(lái)自先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。科學(xué)技術(shù)成為越來(lái)越重要的生產(chǎn)力。國(guó)家的強(qiáng)弱及其國(guó)家在世界舞臺(tái)的地位，在很大程度上取決于國(guó)家的科技發(fā)展水平及有效地利用科技成果的能力。科學(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力，并對(duì)社會(huì)進(jìn)步起決定性影響的思想深入人心。近20年來(lái)，許多國(guó)家和政府紛紛制定科技發(fā)展規(guī)劃，如美國(guó)的“星球大戰(zhàn)”，歐洲的“尤里卡計(jì)劃”，日本的“技術(shù)立國(guó)”等，即是科學(xué)技術(shù)所具備的社會(huì)價(jià)值的表現(xiàn)。科學(xué)技術(shù)的傳播過(guò)程，無(wú)論這種傳播是主動(dòng)的還是被動(dòng)的。只有經(jīng)過(guò)傳播過(guò)程或傳播活動(dòng)，科學(xué)技術(shù)才能內(nèi)化為生產(chǎn)者的技能，進(jìn)而作用于勞動(dòng)對(duì)象，發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力，推進(jìn)社會(huì)各領(lǐng)域的變化。重視科學(xué)技術(shù)的生產(chǎn)力作用，就必須重視科學(xué)技術(shù)的傳播。換句話說(shuō)，科技傳播是使科學(xué)技術(shù)的潛在生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力的必要環(huán)節(jié)，其社會(huì)價(jià)值意義即在于此。

一、社會(huì)成員科技意識(shí)的提高及整個(gè)社會(huì)科技氛圍的形成

日本森谷正規(guī)認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家的技術(shù)向來(lái)是該國(guó)文化的產(chǎn)物。日本之所以能在二戰(zhàn)后獲得飛速發(fā)展，就在于它使來(lái)至歐美的技術(shù)，適應(yīng)了日本的環(huán)境，即取決于日本“技術(shù)性格”與“技術(shù)風(fēng)土”的相適應(yīng)。我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)受儒家思想的影響，崇尚道德人倫，輕視工藝技巧的社會(huì)民眾心理不能不說(shuō)是近代以來(lái)，我國(guó)科學(xué)技術(shù)落后的一個(gè)重要因素。雖然我國(guó)歷史上不乏將西洋先進(jìn)科學(xué)技術(shù)傳播給國(guó)人的賢仁志士，但終因沒(méi)有適宜的社會(huì)文化環(huán)境而未能產(chǎn)生較大的社會(huì)效果。我國(guó)發(fā)展的歷史及科學(xué)技術(shù)發(fā)展史都表明，社會(huì)及其所屬成員對(duì)科技的認(rèn)識(shí)、態(tài)度和評(píng)價(jià)是影響科學(xué)技術(shù)發(fā)展的重要因素，這一因素能轉(zhuǎn)化為制約或促進(jìn)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的主觀精神和客觀社會(huì)條件。科技意識(shí)就是以這些認(rèn)識(shí)、態(tài)度和評(píng)價(jià)為基本內(nèi)容的。較高的社會(huì)科技意識(shí)，會(huì)使全社會(huì)自覺(jué)意識(shí)到科學(xué)技術(shù)的巨大社會(huì)價(jià)值，增強(qiáng)對(duì)科學(xué)技術(shù)的理解，形成尊重科學(xué)技術(shù)勞動(dòng)和科技勞動(dòng)者，支持科技事業(yè)的社會(huì)環(huán)境，影響、吸引更多優(yōu)秀的社會(huì)成員投身科技。所以，世界上許多國(guó)家和地區(qū)都非常重視通過(guò)科學(xué)技術(shù)傳播工作，將科學(xué)技術(shù)普及，進(jìn)而提高社會(huì)成員的科技意識(shí)，形成全社會(huì)理想的科技氛圍，如在英國(guó)的許多會(huì)議廳、甚至餐廳墻上懸掛的更多的是科學(xué)家的畫(huà)像；我國(guó)特別行政區(qū)——香港僅科技傳播的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)就有10幾個(gè)；我國(guó)長(zhǎng)春市圖書(shū)館也建立了國(guó)內(nèi)第一個(gè)“院士廳”，廳內(nèi)掛有許多院士的畫(huà)像及生平介紹。各國(guó)政府都在通過(guò)各種形式的傳播將科技意識(shí)、科技思想、科技態(tài)度傳遞給每一個(gè)社會(huì)成員，從而影響他們對(duì)科學(xué)技術(shù)的態(tài)度，影響他們對(duì)科技的理解、重視、支持及內(nèi)化為科技勞動(dòng)的積極性。科學(xué)技術(shù)的生產(chǎn)力功能只有依靠人的自覺(jué)的有意識(shí)活動(dòng)才能實(shí)現(xiàn)，這種意識(shí)就是科技意識(shí)。科技意識(shí)的能動(dòng)性是和它的超前性（相對(duì)于某一具體實(shí)踐而言）、科學(xué)性不可分的。在科學(xué)技術(shù)的作用越來(lái)越大的當(dāng)今世界，對(duì)科技的傳播會(huì)使科技社會(huì)一體化發(fā)展，這樣，科技才能適應(yīng)社會(huì)環(huán)境，取得社會(huì)的認(rèn)可，為社會(huì)及社會(huì)成員所容納，才能被勞動(dòng)者主動(dòng)地內(nèi)化為自己的知識(shí)，變成生產(chǎn)工具和從事實(shí)踐活動(dòng)的武器。

社會(huì)成員的科技意識(shí)問(wèn)題實(shí)質(zhì)上是一個(gè)社會(huì)民眾心理問(wèn)題，是社會(huì)發(fā)展的一定時(shí)期社會(huì)民眾對(duì)科技價(jià)值的基本判斷和基本態(tài)度。從社會(huì)心理學(xué)的角度看，社會(huì)民眾心理的產(chǎn)生是特定文化傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)文化狀況共同作用的結(jié)果，正如著名社會(huì)心理學(xué)家DavidG.Myers所說(shuō)：“社會(huì)心理的變遷更多地是基于文化而不是過(guò)程。不同文化中的人可能形成不同的主張，并具有相同的形成方式”。在Myers看來(lái)，人的社會(huì)心理主要表現(xiàn)為人的社會(huì)態(tài)度，包括人的信念、意愿、好惡、目的、相信等等，這些社會(huì)態(tài)度作為一種價(jià)值判斷會(huì)深深地影響甚至決定人的社會(huì)行為，于是，在人的社會(huì)態(tài)度和社會(huì)行為之間形成一種內(nèi)在的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。如果人的社會(huì)態(tài)度以一種普遍的社會(huì)共識(shí)被民眾所擁有，就會(huì)在人的社會(huì)行為中形成一種內(nèi)聚力，表現(xiàn)為較為一致的社會(huì)行動(dòng)；相反，社會(huì)態(tài)度的混亂或多樣，也必然引致混亂的社會(huì)行為或多樣化的社會(huì)行動(dòng)，社會(huì)就失去了其整合力。Myers認(rèn)為，人的社會(huì)行為與社會(huì)態(tài)度之間的關(guān)聯(lián)性用右圖表示。

附圖

從這一圖示可以看出，態(tài)度與行為的關(guān)聯(lián)性具有內(nèi)在的雙向?qū)б緩剑瑧B(tài)度可以決定行為，行為也可以決定態(tài)度。行為和態(tài)度的內(nèi)在關(guān)聯(lián)構(gòu)造又存在于一個(gè)更大的社會(huì)背景之中，受到許多因素的影響，因而可以說(shuō)，行為態(tài)度的相互作用是在作為整體的社會(huì)環(huán)境的影響之下進(jìn)行，而通常我們對(duì)于態(tài)度的認(rèn)識(shí)則主要是通過(guò)被表達(dá)出來(lái)的態(tài)度實(shí)現(xiàn)的。Myers認(rèn)為，態(tài)度和行為的這種關(guān)聯(lián)性具有非常普遍的意義，它真實(shí)地反映了各種文化傳統(tǒng)中的基本狀況，是一種普遍的結(jié)構(gòu)模式。

根據(jù)Myers的結(jié)構(gòu)模式，人們不難作出如下分析，即在一個(gè)社會(huì)中，如果其社會(huì)成員在信念、意愿、好惡、目的、相信等社會(huì)態(tài)度方面對(duì)科學(xué)技術(shù)的社會(huì)意義和社會(huì)價(jià)值具有良好的判斷，具有發(fā)展、推進(jìn)、大力利用和規(guī)范科學(xué)技術(shù)的良好社會(huì)共識(shí)，即具有良好的科技意識(shí)或關(guān)于科學(xué)技術(shù)具有良好的社會(huì)心理態(tài)度，那么，人們?cè)谛袨樯暇蜁?huì)做出發(fā)展、推進(jìn)和大力利用科學(xué)技術(shù)的活動(dòng)，并通過(guò)這種活動(dòng)，形成更好的有利于科技進(jìn)步的社會(huì)氛圍。如上分析結(jié)果表明，科技態(tài)度或科技意識(shí)在推進(jìn)科技進(jìn)步和發(fā)展中確實(shí)具有不可或缺的極其重要的作用，而全民科技意識(shí)的提高必然要得力于科學(xué)技術(shù)的傳播，這是不言而喻的。

從傳播的角度看，并非所有科技成果都能得到社會(huì)的承認(rèn)，都能內(nèi)化為人們的社會(huì)態(tài)度，都能存在于人們的科技意識(shí)之中。事實(shí)上，只有被社會(huì)所承認(rèn)的科技，才能引起其成員對(duì)它的重視、理解，才能真正變成民族的科技，才能具有旺盛的生命力。貝爾納在《科學(xué)的社會(huì)功能》中指出：“只有能夠理解科學(xué)的好處的全部意義并加以接受的社會(huì)，才能得到科學(xué)的好處。”科技意識(shí)是理解科技的基礎(chǔ)，科技意識(shí)的獲得靠科技的傳播。

二、科學(xué)技術(shù)的傳播有利于科技知識(shí)的現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化

科學(xué)技術(shù)總是最先被少數(shù)的科技工作者所擁有、掌握，而科技的發(fā)展要靠全社會(huì)的力量，科技對(duì)社會(huì)的作用也必須借助于社會(huì)的力量。這就要求科學(xué)技術(shù)必須變少數(shù)人掌握為多數(shù)人掌握。而要達(dá)到這一轉(zhuǎn)變，必須通過(guò)科技傳播。通過(guò)科技傳播，科學(xué)技術(shù)與生產(chǎn)力三要素相結(jié)合，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。

科學(xué)技術(shù)與勞動(dòng)者這一生產(chǎn)力中最活躍要素的結(jié)合。通過(guò)科技的傳播，勞動(dòng)者掌握了科學(xué)技術(shù)，從而提高了智力，提高了支配自然的有效性。科學(xué)技術(shù)與生產(chǎn)工具相結(jié)合，知識(shí)形態(tài)的科學(xué)技術(shù)通過(guò)生產(chǎn)工具“物化”出來(lái)，創(chuàng)造了新的生產(chǎn)力。科學(xué)技術(shù)與勞動(dòng)對(duì)象的結(jié)合，使得新的勞動(dòng)對(duì)象不斷被開(kāi)拓出來(lái)。運(yùn)用科學(xué)技術(shù)的力量能夠創(chuàng)造出自然界原先沒(méi)有的勞動(dòng)對(duì)象。新的生產(chǎn)工具、勞動(dòng)對(duì)象無(wú)一不是科技的“凝聚物”。馬克思關(guān)于“勞動(dòng)生產(chǎn)力是隨著科學(xué)和技術(shù)的不斷進(jìn)步而不斷發(fā)展的”著名論斷，深刻地反映了這一本性。

二十世紀(jì)九十年代的今天，人才、科技、信息成為社會(huì)發(fā)展的重要資本。計(jì)算機(jī)與自動(dòng)控制技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展，尤其是信息高速公路的普遍應(yīng)用，使生產(chǎn)工具中增加了信息化、智慧化、網(wǎng)絡(luò)化的新的計(jì)算機(jī)控制系統(tǒng)，大大提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，引起了社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的巨大變革，改變了人們的生產(chǎn)方式、生活方式、工作方式及管理國(guó)家的方式。信息高速公路的建立，一方面使得科技信息的傳播、交流與共享速度、容量成倍地增加，人們能夠很便捷的獲得最新的科技、經(jīng)貿(mào)信息，提高工作質(zhì)量和工作效率；另一方面，人們能通過(guò)信息高速公路進(jìn)行有效的合作，尤如一個(gè)單位。這樣，科學(xué)技術(shù)在傳播的過(guò)程中又促進(jìn)了它自身的發(fā)展和其它學(xué)術(shù)的傳播。正是由于科學(xué)技術(shù)的傳播，中國(guó)古代的四大發(fā)明才能引起歐洲技術(shù)的變革、生產(chǎn)工具的改進(jìn)和人們思想與行為選擇的變化。哥倫布的航海之行不能不說(shuō)是指南針傳播的結(jié)果之一。馬克思在《機(jī)器、自然和科學(xué)的應(yīng)用》中評(píng)價(jià)中國(guó)古代四大發(fā)明中的三大發(fā)明時(shí)曾提出：“火藥、指南針、印刷術(shù)——這是預(yù)告資產(chǎn)階級(jí)社會(huì)到來(lái)的三大發(fā)明。火藥把騎士階層炸得粉碎，指南針打開(kāi)了世界市場(chǎng)并建立了殖民地，而印刷術(shù)則變成新教的工具，總的來(lái)說(shuō)變成科學(xué)復(fù)興的手段，變成對(duì)精神發(fā)展創(chuàng)造必要前提的最強(qiáng)大的杠桿。”

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)撲面而來(lái)的時(shí)代，由于各種儀器的標(biāo)準(zhǔn)化、微型化和商品化，知識(shí)的獲取、整理、支配、利用等操作在今天已發(fā)生了變化，我們有理由認(rèn)為，信息機(jī)器的增多正在影響并將繼續(xù)影響知識(shí)的傳播，就象早先人類(lèi)交通方式（運(yùn)輸）的發(fā)展和后來(lái)音像流通方式（傳媒）的發(fā)展曾經(jīng)做的一樣，今天的科學(xué)技術(shù)傳播對(duì)于知識(shí)這一重要生產(chǎn)要素的擁有及擁有質(zhì)量來(lái)講起著“瓶頸”的作用。正如后現(xiàn)代哲學(xué)家利奧塔爾所提出的那樣，知識(shí)只有被轉(zhuǎn)譯為信息量才能進(jìn)入新的渠道，成為可操作的。因此，我們可以預(yù)科，一切構(gòu)成知識(shí)的東西，如果不能這樣轉(zhuǎn)譯，就會(huì)遭到遺棄；新的研究方向?qū)⒎臐撛诔晒優(yōu)闄C(jī)器語(yǔ)言所需的可譯性條件。不論現(xiàn)在還是將來(lái)，知識(shí)的“生產(chǎn)者”和使用者都必須具備把他們?cè)噲D發(fā)明或試圖學(xué)習(xí)的東西轉(zhuǎn)譯到這些語(yǔ)言中去的手段。這也就是說(shuō)，在科技高速發(fā)展及物化的時(shí)代，無(wú)論是科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)造者還是科學(xué)技術(shù)的接受者，都必須掌握科學(xué)技術(shù)傳播的知識(shí)或工具。

三、科學(xué)技術(shù)傳播有助于塑造正確的社會(huì)價(jià)值體系

科學(xué)技術(shù)是人類(lèi)由必然王國(guó)向自由王國(guó)過(guò)渡的重要保證，它的發(fā)展是人類(lèi)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)不斷擴(kuò)大和深化的結(jié)晶。當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，更加廣泛深刻地引起社會(huì)各領(lǐng)域的變化，影響著人們的思想觀念及人與人之間相互關(guān)系，甚至從根本上影響到社會(huì)價(jià)值體系的重塑。由于科學(xué)技術(shù)在其本性上具有深刻影響社會(huì)價(jià)值體系的功能，所以，科技傳播必須在有效的和正確的社會(huì)控制之下進(jìn)行。

新科技傳播對(duì)人類(lèi)社會(huì)價(jià)值體系的影響來(lái)說(shuō)，可作如下概括：

首先，科技傳播會(huì)深深地改變我們的文化觀念。正如美國(guó)哲學(xué)家Lowrance所說(shuō)，“科學(xué)已經(jīng)消除了大量的文化神秘，清除了許多謎信，使我們生活在一個(gè)沒(méi)有魔法的世界上，它把物質(zhì)轉(zhuǎn)化成毒氣、體液、香味、懲具和生命力，重鑄了身體和心靈、自然和教養(yǎng)以及古典的技術(shù)和手藝，展現(xiàn)了人類(lèi)的那個(gè)大寫(xiě)的手。科學(xué)揭示了死亡、遺傳和健康的原因、回答了人類(lèi)的起源，指明了人類(lèi)的趨向，使我們有能力理解我們所見(jiàn)所說(shuō)的意義。科學(xué)不僅描述了特殊的文化，而且?guī)椭覀兙闹谱鞑粩嘧兓奈幕蜕鐣?huì)觀念。”

其次，科技傳播能夠創(chuàng)造全新的公眾認(rèn)識(shí)，形成新的社會(huì)透視熱點(diǎn)。在科技傳播過(guò)程中，當(dāng)利用大眾傳媒手段對(duì)最新科技成果宣傳報(bào)道和分析時(shí)，往往會(huì)在公眾中造成強(qiáng)烈的震撼，創(chuàng)造出全新的大眾認(rèn)識(shí)，從而形成全社會(huì)對(duì)某些科技成果的關(guān)注，形成新的社會(huì)透視熱點(diǎn)，從而動(dòng)搖、修正或重鑄出新的道德的、倫理的、審美的、行為的或?qū)嵺`的、甚至宗教的規(guī)則，這些規(guī)則在社會(huì)價(jià)值體系中的變遷，對(duì)于科技自身的發(fā)展和人類(lèi)整體的演進(jìn)，都會(huì)產(chǎn)生推進(jìn)或阻礙的作用。

第三，技術(shù)的社會(huì)傳播能夠強(qiáng)有力地改變競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)選擇的注意力，改造人們的價(jià)值觀念。例如，在Lowrance看來(lái)，太陽(yáng)能的廣泛應(yīng)用和儲(chǔ)存方法的不斷躍進(jìn)，意味著大范圍內(nèi)對(duì)太陽(yáng)能電池的夢(mèng)幻般的進(jìn)步，不是基于更有效的制造業(yè)，而是基于科學(xué)的發(fā)現(xiàn)。太陽(yáng)能的技術(shù)應(yīng)用所具有的這種促進(jìn)人們價(jià)值觀念的狀況，并不是人為的，而是技術(shù)傳播的結(jié)果。

第四，科學(xué)的社會(huì)傳播能夠澄清和幫助分析人們的社會(huì)選擇，幫助提高公眾的注意力。科學(xué)描述因果現(xiàn)象，人們的社會(huì)行為和態(tài)度是基于知識(shí)而改變的。因此，基于科學(xué)的認(rèn)識(shí)和知識(shí)，有助于改變?nèi)藗兊纳鐣?huì)態(tài)度和行為，對(duì)此，前文已作了較深入討論。

第五，社會(huì)科學(xué)和人文科學(xué)的傳播同樣具有改變?nèi)说默F(xiàn)實(shí)價(jià)值體系的功能。

從如上幾點(diǎn)討論可以看出，科學(xué)技術(shù)的社會(huì)傳播對(duì)于改變?nèi)说默F(xiàn)實(shí)社會(huì)存在，尤其是對(duì)于改變?nèi)说默F(xiàn)實(shí)社會(huì)存在的觀念或社會(huì)價(jià)值體系，是影響甚大的，之所以會(huì)如此，是由科學(xué)技術(shù)的基本的社會(huì)功能決定的。

我們知道，科學(xué)技術(shù)知識(shí)是思想啟蒙和思想解放的先導(dǎo)，科學(xué)技術(shù)對(duì)人的智力、思維方式都有重大的促進(jìn)作用。隨著科技的綜合滲透，科技與社會(huì)的一體化發(fā)展，科技通過(guò)直接或間接的方式滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為社會(huì)事務(wù)的必要成份，貫穿于社會(huì)及社會(huì)事務(wù)管理始終。科學(xué)技術(shù)為滿(mǎn)足人們的精神需要，全面提高勞動(dòng)者的科技素質(zhì)，促進(jìn)人的全面發(fā)展創(chuàng)造了物質(zhì)與變化條件。任何一種科技的發(fā)明與傳播都會(huì)不同程度的引起人們社會(huì)價(jià)值觀念的變化。例如，愛(ài)因斯坦相對(duì)論的發(fā)現(xiàn)，不僅豐富、發(fā)展了物理學(xué)理論，而且導(dǎo)致時(shí)空觀、運(yùn)動(dòng)觀和物質(zhì)觀發(fā)生了深刻的革命，改變了人們考慮問(wèn)題的角度。資產(chǎn)階級(jí)用科技這一物質(zhì)手段，倡導(dǎo)自由、平等、博愛(ài)的思想，反對(duì)宗教神學(xué)的封建的世俗權(quán)威。“在技術(shù)方面，蒸汽機(jī)的產(chǎn)生及其廣泛使用，極大地刺激了整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)領(lǐng)域，鋼鐵工業(yè)、機(jī)器制造業(yè)、交通動(dòng)力業(yè)、冶金和化學(xué)工業(yè)等生產(chǎn)部門(mén)的迅速壯大，一個(gè)席卷歐洲大陸的第一次產(chǎn)業(yè)革命普遍展開(kāi)，導(dǎo)致了世界性的工業(yè)革命，這是一個(gè)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明進(jìn)步的狂飆時(shí)代。”可見(jiàn)，正是由于科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)的發(fā)展及其廣泛傳播，才有了人的較為全面、較為徹底的解放和自由，從而使人充分發(fā)揮其潛能，擺脫自然的束縛，使人的認(rèn)識(shí)及其實(shí)踐逐漸從宏觀領(lǐng)域走向微觀領(lǐng)域又走向宇觀領(lǐng)域。科技價(jià)值觀、科技思想和科技方法逐漸深入人心并成為人們認(rèn)識(shí)改造世界的理性工具。每一次科技革命及其科技傳播都在科技普及的基礎(chǔ)上，不同程度地解放了社會(huì)成員的腦力，提高了社會(huì)成員的智力，引起了人們思想觀念的根本性轉(zhuǎn)變。正如亨利·哈里斯所說(shuō)：“在二十世紀(jì)里接受教育的人——不管他知道不知道，不管他喜歡不喜歡——沒(méi)有一個(gè)能夠不受哈維、牛頓、達(dá)爾文、以至普朗克的學(xué)說(shuō)所影響”。

四、科技傳播有助于科學(xué)技術(shù)自身的發(fā)展

任何一種科學(xué)及其物化形式——技術(shù)都是特定社會(huì)歷史條件的產(chǎn)物。科學(xué)技術(shù)是為解決某個(gè)或某些方面的問(wèn)題產(chǎn)生的，所以科學(xué)技術(shù)只有變成現(xiàn)實(shí)的武器，才能實(shí)現(xiàn)它的社會(huì)目的。由于社會(huì)的系統(tǒng)性，某一問(wèn)題的解決，僅靠一門(mén)科學(xué)或一種技術(shù)的運(yùn)用是不可能的。它一方面要依靠其它科學(xué)技術(shù)知識(shí)，另一方面需要所有參與人對(duì)科學(xué)技術(shù)的掌握運(yùn)用。如果離開(kāi)科學(xué)技術(shù)的傳播這一客觀行為，科學(xué)技術(shù)知識(shí)就不能成為社會(huì)的力量。所以，就科學(xué)技術(shù)產(chǎn)生的直接目的的解決來(lái)講離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的傳播，而每一次科學(xué)技術(shù)知識(shí)的傳播結(jié)果都是以后科學(xué)技術(shù)產(chǎn)生與發(fā)展的前提或基礎(chǔ)。正是在這個(gè)意義上，著名科學(xué)家牛頓講，我之所以站得高，是因?yàn)槲艺驹诹司奕说募绨蛏稀Ｓ捎诳茖W(xué)技術(shù)知識(shí)的可傳播性及其被傳播，人類(lèi)知識(shí)、人類(lèi)文化才能得以繼承和完善。事實(shí)上，任何一種科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、完善本身都是繼承的結(jié)果。拿內(nèi)燃機(jī)的設(shè)計(jì)原理來(lái)說(shuō)，它是從汽缸內(nèi)部產(chǎn)生熱汽，這明顯地區(qū)別于從汽缸外輸入蒸汽的蒸汽機(jī)原理。但是，它同蒸汽機(jī)一樣，都是靠熱汽推動(dòng)活寒在汽缸內(nèi)運(yùn)動(dòng)而產(chǎn)生動(dòng)力的，這是它對(duì)蒸汽機(jī)原理的繼承和改進(jìn)。任何科學(xué)技術(shù)的發(fā)展都是一個(gè)由傳播到吸收、繼承，再到發(fā)展完善，然后再傳播的過(guò)程，科學(xué)技術(shù)本身也正是在這樣一個(gè)不斷反復(fù)的過(guò)程中，得到補(bǔ)充和修正從而獲得發(fā)展。

根據(jù)如上討論可知，科學(xué)技術(shù)對(duì)人類(lèi)及人類(lèi)社會(huì)所引起的積極社會(huì)作用是顯而易見(jiàn)的。但是，科學(xué)技術(shù)的傳播也帶來(lái)了一定范圍的反功能、負(fù)價(jià)值。馬克思講：“在我們這個(gè)時(shí)代，每一種事物好象都包含有自己的反面。我們看到，機(jī)器具有減少人類(lèi)勞動(dòng)和使勞動(dòng)更有成效的神奇力量。然而卻引起了饑餓和過(guò)渡的疲勞。新……的財(cái)富的源泉……變成貧困的根源。技術(shù)的勝利，似乎是以道德的敗壞為代價(jià)換來(lái)的。隨著人類(lèi)愈益控制自然，個(gè)人卻似乎愈益成為別人的奴隸和自身卑劣行為的奴隸，甚至科學(xué)的純潔光輝仿佛也只能在愚昧無(wú)知的黑暗背景上閃耀，我們的一切發(fā)現(xiàn)和進(jìn)步，似乎結(jié)果是使物質(zhì)力量具有理智革命，而人的生命則化為愚鈍的物質(zhì)力量，現(xiàn)代工業(yè)科學(xué)與現(xiàn)代貧困、衰頹之間的這種對(duì)抗，我們時(shí)代生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系之間的這種對(duì)抗，是顯而易見(jiàn)的、不可避免的、毋庸?fàn)庌q的事實(shí)。”事實(shí)上，科學(xué)技術(shù)每將人類(lèi)帶向文明一步，人類(lèi)都要為此付出相當(dāng)大的代價(jià)。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在提高社會(huì)生產(chǎn)力的同時(shí)，卻增加了高科技犯罪；能源為人類(lèi)提供了動(dòng)力，但帶來(lái)了環(huán)境的污染，生態(tài)環(huán)境的破壞；原子核裂變?cè)跒槿祟?lèi)開(kāi)辟了一種新的能源——核能的同時(shí)也給人類(lèi)帶來(lái)了毀滅性的危機(jī)，1945年8月6日日本廣島原子彈爆炸就是鐵的例證；電視使人們信息靈通，生活豐富；但卻浪費(fèi)時(shí)間，影響工作、學(xué)習(xí)及兒童的社會(huì)教育。克隆技術(shù)的發(fā)明、運(yùn)用，克隆人的出現(xiàn)既能避免減少人類(lèi)工作的負(fù)荷、損傷，卻也可能帶來(lái)更多的混亂、犯罪。科學(xué)技術(shù)越發(fā)展，科技傳播越迅速，科技消極的社會(huì)功能暴露得就越明顯。辯證唯物主義告訴我們，任何事物都有它的兩面，科學(xué)技術(shù)傳播亦是如此。我們應(yīng)在積極推進(jìn)科技傳播的同時(shí)，有意識(shí)地將科技傳播的負(fù)面效益限制在最小范圍，并利用其它科技知識(shí)加以徹底解決。只有科學(xué)技術(shù)才能最終解決認(rèn)識(shí)世界、改變世界的問(wèn)題。對(duì)此恩格斯早就指出：“在科學(xué)的猛攻下，一個(gè)又一個(gè)部隊(duì)放下了武器，一個(gè)又一個(gè)城堡投降了，直到最后，自然界無(wú)限的領(lǐng)域都被科學(xué)所征服，而且沒(méi)有給造物主留下一點(diǎn)立足之地。”

總之，科技傳播深刻地影響著人們的物質(zhì)生活和精神生活。快速交通工具的出現(xiàn)，增加了人類(lèi)活動(dòng)的半徑；電視機(jī)的普及，使“秀才不出門(mén)，便知天下事”成為可能；航天技術(shù)的發(fā)展，開(kāi)始了人類(lèi)“太空旅游”的年代；電子計(jì)算機(jī)使人類(lèi)信息共享。科技傳播以其巨大的力量無(wú)孔不入地進(jìn)入人們生產(chǎn)、生活的各個(gè)方面，推動(dòng)著人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步。今天隨著知識(shí)越來(lái)越成為新型的生產(chǎn)要素，科技傳播的功能及其價(jià)值必將日益明顯。科技傳播的速度與質(zhì)量將成為一個(gè)民族知識(shí)擁有與操作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。所以，加大科技傳播力度是實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略的重要組成部分。

傳播技術(shù)論文:作品網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)中的技術(shù)中立原則

摘要:技術(shù)中立原則在當(dāng)今版權(quán)法領(lǐng)域具有重要地位，其形成的過(guò)程同時(shí)體現(xiàn)著數(shù)字時(shí)代科技發(fā)展的進(jìn)程。但對(duì)技術(shù)中立原則的內(nèi)涵仍存在爭(zhēng)議，“索尼”案所確立的“實(shí)質(zhì)性非侵權(quán)用途理論”并不能等同于技術(shù)中立原則，美國(guó)DMCA避風(fēng)港規(guī)則才是技術(shù)中立原則正式確立的標(biāo)志。此外，技術(shù)中立原則在立法上的體現(xiàn)與局限也亟待討論，我國(guó)版權(quán)法移植避風(fēng)港規(guī)則后從整體層面上對(duì)相關(guān)法律條款的規(guī)整仍任重道遠(yuǎn)。以技術(shù)中立原則的形成為主線梳理其內(nèi)涵對(duì)研究其適用顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞:作品;網(wǎng)絡(luò);傳播權(quán);ISPDMCA

一、技術(shù)中立原則的概念

數(shù)字時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)深度和廣度的不斷加深，作品的網(wǎng)絡(luò)傳播成為不可避免的趨勢(shì)，著作權(quán)人的財(cái)產(chǎn)權(quán)利核心，也從傳統(tǒng)的復(fù)制權(quán)轉(zhuǎn)移到了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。當(dāng)作品在未經(jīng)授權(quán)的情形下即從網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散，作者的著作權(quán)尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)隨之受到損害，而技術(shù)中立原則主要被網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者應(yīng)用于面對(duì)權(quán)利人侵權(quán)問(wèn)責(zé)下的抗辯。技術(shù)中立原則意味著：技術(shù)作為一種手段，本身不具有自主傾向性；技術(shù)作為社會(huì)發(fā)展階段性的產(chǎn)物，不可避免地具有缺陷而無(wú)法滿(mǎn)足所有的社會(huì)要求；因此需要為技術(shù)保留一定的“自主”空間，體現(xiàn)在實(shí)踐中就是使技術(shù)的持有者在一定情況下可以免于承擔(dān)由于技術(shù)的特性而與法律碰撞所產(chǎn)生的侵權(quán)責(zé)任，目的在于鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)也平衡著作權(quán)人私益和社會(huì)公共利益。技術(shù)中立原則在版權(quán)法領(lǐng)域并不自始存在，從認(rèn)識(shí)技術(shù)中立的精神到最后體現(xiàn)于立法是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。技術(shù)中立原則在保持自身基本內(nèi)涵穩(wěn)定性的同時(shí)，在不同的技術(shù)發(fā)展階段往往有不同的表現(xiàn)形式。“索尼案”提出的“實(shí)質(zhì)性非侵權(quán)用途理論”是技術(shù)中立原則的起點(diǎn)，美國(guó)《數(shù)字千年版權(quán)法》所提出的避風(fēng)港原則是現(xiàn)代意義上技術(shù)中立原則正式確立的標(biāo)志。在現(xiàn)階段，技術(shù)中立原則主要以避風(fēng)港規(guī)則的形式進(jìn)行體現(xiàn)。

二、技術(shù)中立原則的形成與限制

（一）起源

版權(quán)法領(lǐng)域技術(shù)中立原則產(chǎn)生的“源頭”是“索尼案”。1984年美國(guó)最高法院在審理該案時(shí)借用美國(guó)專(zhuān)利法中“普通商品理論”確立了版權(quán)幫助侵權(quán)的免責(zé)規(guī)則：實(shí)質(zhì)性非侵權(quán)用途原則。根據(jù)該原則，只要一件技術(shù)產(chǎn)品具有一種“實(shí)質(zhì)性非侵權(quán)”的用途，也就是“可能被廣泛用于合法的、不受爭(zhēng)議的用途”，則無(wú)論其是否能夠被用于非法目的，制造和銷(xiāo)售此種技術(shù)產(chǎn)品的行為不構(gòu)成幫助侵權(quán)。因此有人認(rèn)為“實(shí)質(zhì)性非侵權(quán)用途原則”就是技術(shù)中立原則。不可否認(rèn)索尼案所確立的實(shí)質(zhì)性非侵權(quán)用途理論在美國(guó)版權(quán)侵權(quán)認(rèn)定上具有深遠(yuǎn)的意義，但是將“實(shí)質(zhì)性非侵權(quán)用途原則”直接等同于技術(shù)中立原則是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹ｋm然限于造法者對(duì)未來(lái)技術(shù)的不可預(yù)見(jiàn)，使得對(duì)技術(shù)中立原則的內(nèi)涵和外延的限定不可能一蹴而就，但作為原則本身所有的基礎(chǔ)特征則是可以得到穩(wěn)定的。技術(shù)中立原則應(yīng)當(dāng)具有而不限于如下要求：（1）目的為平衡著作權(quán)人私益和社會(huì)公共利益；（2）具有相對(duì)穩(wěn)定性，在不同技術(shù)環(huán)境下的適用具有一致性和可預(yù)見(jiàn)性，立法者從而無(wú)需在短期內(nèi)制定特別法。“實(shí)質(zhì)性非侵權(quán)用途原則”當(dāng)然具有“平衡著作權(quán)人私益和社會(huì)公共利益”的效果，但它不滿(mǎn)足“相對(duì)穩(wěn)定性”這個(gè)要求。實(shí)際上，索尼案中之所以將美國(guó)專(zhuān)利法中的“普通商品原則”應(yīng)用于版權(quán)法領(lǐng)域是具有前提的，它只是為了針對(duì)在該案的一個(gè)錯(cuò)誤的思路而進(jìn)行針對(duì)引用的，也就是為了解決“錄像機(jī)的使用量中有多少屬于侵權(quán)成分,來(lái)作為行為人是否涉及幫助侵權(quán)的判斷的標(biāo)準(zhǔn)”這個(gè)問(wèn)題而采用的，也因此它注定無(wú)法成為一個(gè)具有穩(wěn)定內(nèi)涵的、可以長(zhǎng)期適用且具有一定程度上超越技術(shù)發(fā)展的前瞻性的整體性概念。此外，實(shí)質(zhì)性非侵權(quán)用途原則具有內(nèi)在缺陷，它要求只要具備一種潛在可用于合法目的的功能就能使制造商和銷(xiāo)售商免責(zé)，為以增設(shè)可用于合法用途的功能為手段而實(shí)現(xiàn)最終的侵權(quán)目的行為打開(kāi)方便之門(mén)，使得幫助侵權(quán)這一概念形同虛設(shè)。只能說(shuō)，“實(shí)質(zhì)性非侵權(quán)用途理論”正是技術(shù)中立原則曾經(jīng)“構(gòu)成”的一部分——但并非真正的組成部分，嚴(yán)格意義上只起到了“引發(fā)”的效果。索尼案以后美國(guó)在“實(shí)質(zhì)性非侵權(quán)用途理論”基礎(chǔ)上所追進(jìn)的立法及判例實(shí)踐，如Grokster案中聯(lián)邦最高法院否認(rèn)被告的P2P軟件符合“實(shí)質(zhì)性非侵權(quán)用途”，創(chuàng)設(shè)“引誘侵權(quán)”概念，認(rèn)為“以誘使版權(quán)侵權(quán)為目的而提供設(shè)備，并已通過(guò)清楚的表述或者采取其他確定的步驟促使侵權(quán)發(fā)生，ISP應(yīng)當(dāng)就第三人導(dǎo)致的侵權(quán)行為承擔(dān)責(zé)任，而不用考慮產(chǎn)品本身的合法用途”，在此基礎(chǔ)上認(rèn)為ISP的行為符合引誘侵權(quán)的要件——都不能認(rèn)為是對(duì)“實(shí)質(zhì)性非侵權(quán)用途理論”本身的擴(kuò)充或發(fā)展，因?yàn)椤皩?shí)質(zhì)性非侵權(quán)用途理論”在提出之時(shí)即已限定了內(nèi)涵。因此，“實(shí)質(zhì)性非侵權(quán)用途理論”不能代表技術(shù)中立原則，技術(shù)中立原則也不是并且不包含完整意義上的“實(shí)質(zhì)性非侵權(quán)用途理論”。只能說(shuō)，技術(shù)中立原則包含了“實(shí)質(zhì)性非侵權(quán)用途理論”的中立性特征。雖然不能將索尼案所確立的“實(shí)質(zhì)性非侵權(quán)用途原則”直接等同技術(shù)中立原則，但將其看作技術(shù)中立原則的起點(diǎn)則是完全可行的，“起點(diǎn)”的意義在于真正意義上的技術(shù)中立原則開(kāi)始引發(fā)——它已具有了判例法上的“影子雛形”，但既沒(méi)有在判例法上形成成熟的概念，亦沒(méi)有被立法所認(rèn)可。

（二）形成

事實(shí)上1988年美國(guó)國(guó)會(huì)頒布的《數(shù)字千年版權(quán)法》（DMCA）所提出的避風(fēng)港規(guī)則(SafeHarborProvisions)才是現(xiàn)代意義上技術(shù)中立原則正式確立的標(biāo)志。DMCA為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的根據(jù)用戶(hù)的指令提供網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)、系統(tǒng)緩存、根據(jù)用戶(hù)指令存儲(chǔ)信息、信息定位等情形提供免責(zé)事由，使符合法定條件的ISP免于承擔(dān)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)責(zé)任。我國(guó)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》（2013修訂）第二十條至第二十三條也規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提供網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)接入和自動(dòng)傳輸、自動(dòng)存儲(chǔ)、提供信息存儲(chǔ)空間以及搜索和鏈接四種互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)行為的不承擔(dān)賠償責(zé)任的條件，也是對(duì)避風(fēng)港規(guī)則的借鑒。技術(shù)中立原則通過(guò)避風(fēng)港規(guī)則在立法上得以體現(xiàn)，它免除了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者對(duì)信息的主動(dòng)審查義務(wù)，使鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新與保護(hù)版權(quán)人的利益達(dá)到某種平衡。

（三）限制

技術(shù)中立原則不意味著絕對(duì)的“中立”。避風(fēng)港規(guī)則雖然給予了ISP一定的責(zé)任限制，但不意味其可以在一切情況下都不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。事實(shí)上，如果ISP明知存在侵權(quán)行為、能根據(jù)明顯的事實(shí)或情況推斷得出其知道侵權(quán)行為的存在或在已發(fā)現(xiàn)侵權(quán)信息存在的情形下沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行移除，則需承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，使其無(wú)法再以技術(shù)中立原則進(jìn)行抗辯。實(shí)踐中，往往以“紅旗標(biāo)準(zhǔn)”判斷ISP在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)爭(zhēng)議中的主觀狀態(tài)。DMCA將紅旗標(biāo)準(zhǔn)表述為當(dāng)侵權(quán)事實(shí)的存在已經(jīng)如鮮紅的旗幟一般在ISP面前飄揚(yáng)，若ISP仍然保持沉默如埋頭如沙子中的鴕鳥(niǎo)般視而不見(jiàn)，則應(yīng)認(rèn)定ISP知道或至少應(yīng)當(dāng)知道侵權(quán)行為的存在。此外，直接提供作品的行為會(huì)構(gòu)成直接侵權(quán)，而無(wú)論網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者是否具有過(guò)錯(cuò)；為直接侵權(quán)提供幫助的行為，在具有明知或應(yīng)知的過(guò)錯(cuò)時(shí)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，不再適用技術(shù)中立原則。

三、結(jié)語(yǔ)

如何將技術(shù)中立原則更完善地應(yīng)用于實(shí)踐仍需要探討。以技術(shù)中立原則作為基礎(chǔ)理念的“避風(fēng)港條款”，在適用時(shí)由于規(guī)定之初的不明確性，往往產(chǎn)生爭(zhēng)議，例如對(duì)“紅旗標(biāo)準(zhǔn)”的法律定位認(rèn)識(shí)，對(duì)“通知-移除”機(jī)制實(shí)際效果的質(zhì)疑和適用局限等。此外，將DMCA的避風(fēng)港規(guī)則移植到我國(guó)版權(quán)法后，仍需要在整體上進(jìn)行法律條款的規(guī)整和梳理，使得無(wú)論是“避風(fēng)港”規(guī)則的適用還是技術(shù)中立性原則的體現(xiàn)都更具層次性和條理性。

作者:高遠(yuǎn) 單位:浙江工商大學(xué)

傳播技術(shù)論文:廣播電視信號(hào)傳播抗干擾技術(shù)研究

【摘要】隨著我國(guó)的改革開(kāi)放的深入，經(jīng)濟(jì)和科技的力量逐漸壯大，電視機(jī)現(xiàn)已成為家家戶(hù)戶(hù)必備電器，而電視的傳輸質(zhì)量好壞直接影響了收視的效果。廣播電視信號(hào)傳播的過(guò)程中會(huì)經(jīng)歷信號(hào)采集、傳輸和管理等步驟流程，要確保廣播電視信號(hào)傳輸途中的抗干擾能力，才能保證廣播電視網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的收視效果。這些年來(lái)，我國(guó)不斷的加大資金提供后臺(tái)支出，但是在實(shí)際的廣播電視工作中易燃存在一定的困擾。本篇文章結(jié)合我們廣播電視傳播的現(xiàn)狀和多年的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)廣播電視傳播信號(hào)的抗干擾問(wèn)題進(jìn)行深入的研究，以供今后作為參考資料。

【關(guān)鍵詞】廣播電視;干擾因素;抗干擾技術(shù)

1前言

廣播信號(hào)的傳播一般是通過(guò)太空的衛(wèi)星作為中繼站來(lái)向地球發(fā)射一對(duì)多點(diǎn)的傳輸，衛(wèi)星信號(hào)在傳輸?shù)倪^(guò)程中具備較穩(wěn)定長(zhǎng)距離傳播的能力，并且能完成高質(zhì)量、大面積的信號(hào)同時(shí)傳播等優(yōu)點(diǎn)，所以，這種衛(wèi)星信號(hào)傳播方式成為人類(lèi)廣播電視信號(hào)傳輸需要。不過(guò)，在實(shí)際的使用過(guò)程中還是存在不少的缺點(diǎn)，在雷雨天氣和太陽(yáng)的電磁干涉下會(huì)造成傳輸信號(hào)的干擾，嚴(yán)重的時(shí)候還會(huì)造成信號(hào)源的中斷。還有衛(wèi)星信號(hào)作為一種公開(kāi)性的通道，沒(méi)有強(qiáng)大的抗擾功能，容易遭受有意性破壞，造成信號(hào)傳輸?shù)陌c瘓，目前，針對(duì)廣播電視的信號(hào)傳播安全已引起相關(guān)部門(mén)的重視，也成立了相關(guān)的研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行研究探討。

2廣播電視信號(hào)在傳播中的干擾

2．1自然因素干擾

廣播電視信號(hào)在傳播中難免會(huì)受到自然因素的影響，自然因素主要包括了太陽(yáng)粒子和雨雪天的干擾。眾所周知地球圍繞著太陽(yáng)做圓周運(yùn)動(dòng)，當(dāng)?shù)厍蚝吞?yáng)的距離變得足夠接近時(shí)，此時(shí)太陽(yáng)發(fā)出的電磁波較強(qiáng)，會(huì)對(duì)衛(wèi)星通信信號(hào)造成影響，對(duì)于這種煩擾現(xiàn)象，目前似乎還沒(méi)有研究出一項(xiàng)有效的避免方法，只能提前預(yù)測(cè)信號(hào)是否會(huì)在某個(gè)時(shí)間段受干擾，然后提前通知到各個(gè)用戶(hù)，另一方面可以加大地球接受站的天線口徑和提高其靈敏程度，盡可能的降低太陽(yáng)粒子對(duì)通信信號(hào)的干擾;廣播電視信號(hào)傳播在雨雪天也會(huì)受到不同程度的干擾，不過(guò)這個(gè)干擾的過(guò)程是個(gè)漸變的過(guò)程，可以在上行進(jìn)行補(bǔ)償或者是下行做好余量的準(zhǔn)備，提前做好防范的準(zhǔn)備，有助于降低傳播途中的干擾。

2．2信號(hào)設(shè)備造成的干擾

信號(hào)設(shè)備造成的干擾主要有兩大類(lèi)型，一個(gè)是地面接收設(shè)備引起的信號(hào)干擾，另一個(gè)則是衛(wèi)星發(fā)射設(shè)備引起的信號(hào)干擾。對(duì)于衛(wèi)星發(fā)射設(shè)備引起的信號(hào)干擾可以通過(guò)切換備用的器件進(jìn)行解決，如果設(shè)備損壞較為嚴(yán)重時(shí)，以上方式無(wú)法解決問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)及時(shí)更換轉(zhuǎn)發(fā)器或者是轉(zhuǎn)星解決;若是因?yàn)榈孛娴慕邮赵O(shè)備而造成的信號(hào)干擾，則可以由相關(guān)部門(mén)進(jìn)行干擾源的及時(shí)排查，確認(rèn)是否因?yàn)槭苣撤N因素影響而導(dǎo)致的信號(hào)屏蔽，盡可能的降低其他因素對(duì)信號(hào)的干擾。

2．3電磁干擾

電磁干擾指的是受到干擾后造成設(shè)備性能降低和對(duì)設(shè)備產(chǎn)生干擾的干擾。廣播信號(hào)傳播所受到的電磁干擾主要是雷達(dá)信號(hào)和微波中信號(hào)的干擾，為了降低這類(lèi)干擾，要實(shí)時(shí)對(duì)電磁信號(hào)進(jìn)行監(jiān)控，出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)可以對(duì)頻率進(jìn)行合適的調(diào)整改善或是對(duì)電磁信號(hào)屏蔽的方式來(lái)解決。

2．4太空信號(hào)干擾

衛(wèi)星向地球發(fā)射信號(hào)源時(shí)可能會(huì)受到附近臨星的信號(hào)干擾，這類(lèi)干擾可分為兩種，一種是上行信號(hào)干擾，另一種是下行信號(hào)干擾，一般的處理是對(duì)于上行的信號(hào)干擾可以和運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行協(xié)商調(diào)節(jié)，另一種下行的信號(hào)干擾則要降低其他信號(hào)的上行功率，可以通過(guò)對(duì)天線的調(diào)整或者是萬(wàn)向圖的性能進(jìn)行相應(yīng)的改善。

2．5人為干擾

廣播信號(hào)的人為干擾可分為因人為處理出現(xiàn)失誤而造成的干擾，還有惡意干擾和同極、反極化等。人為的不正當(dāng)處理造成的干擾一般是可以避免的，要根據(jù)具體情況建立一套完整的管理制度和操作手法，并且制定一套全面的預(yù)警處理，與此同時(shí)，不斷的加強(qiáng)設(shè)備系統(tǒng)的智能化，可以有效降低人為因素造成信號(hào)干擾;對(duì)于信號(hào)的惡意干擾，一方面要加大上行功率對(duì)非法信號(hào)進(jìn)行壓制，另一方面要不斷研究新的抗干擾技術(shù)，從技術(shù)層面杜絕這類(lèi)干擾的發(fā)生;同極信號(hào)的干擾要及時(shí)制約用戶(hù)的使用超頻和超功率使用，反極信號(hào)干擾則可以對(duì)用戶(hù)進(jìn)行合理的極化調(diào)整來(lái)控制信號(hào)的影響。

3目前抗干擾技術(shù)的分析

隨著我國(guó)的技術(shù)發(fā)展，廣播電視的普及，對(duì)廣播信號(hào)的抗干擾工作就越要可靠，對(duì)于目前廣播電視信號(hào)的干擾主要是一些非法信號(hào)影響，針對(duì)這些不同非法信號(hào)的干擾，需要相關(guān)人員及時(shí)對(duì)干擾信號(hào)源的識(shí)別，然后根據(jù)具體的情況進(jìn)行抗干擾技術(shù)的合理篩選使用，以下我們就對(duì)目前一些較為重要的抗干擾技術(shù)進(jìn)行分析探討。

3．1信號(hào)壓制抗干擾技術(shù)

我國(guó)信號(hào)壓制抗干擾技術(shù)主要有以下幾種，一是通過(guò)高強(qiáng)度上行信號(hào)的使用，使得信號(hào)源大幅度的增強(qiáng)，以降低非法信號(hào)對(duì)信號(hào)傳輸?shù)挠绊?二是通過(guò)使用低增益轉(zhuǎn)發(fā)器，將轉(zhuǎn)發(fā)器設(shè)置為低增益檔的變化范圍工作來(lái)增強(qiáng)信號(hào)的抗干擾能力。三是使用MCPC上行信號(hào)，減少單路單載波信號(hào)使用，為防止轉(zhuǎn)發(fā)器進(jìn)行多載波輸出過(guò)程中處在輸入補(bǔ)償?shù)臓顟B(tài)，與此同時(shí)，要適時(shí)降低用戶(hù)的射頻信號(hào)的強(qiáng)度。用戶(hù)的選擇使用上應(yīng)盡可能的采用多路單載波信號(hào)，以最大程度上增強(qiáng)射頻信號(hào)的功率。

3．2空間隔離抗干擾技術(shù)

在我國(guó)的空間隔離抗干擾技術(shù)有多種，比如有在上行是通過(guò)固足賦行波束進(jìn)行接收，在接收信號(hào)上可以對(duì)合法的信號(hào)進(jìn)行有效的覆蓋，對(duì)于可能存在干擾的地區(qū)不設(shè)有信號(hào)的覆蓋。另外，這項(xiàng)技術(shù)在臨界地區(qū)的信號(hào)強(qiáng)度要做到足夠高，否則可能會(huì)受到臨近的高強(qiáng)度信號(hào)的影響，造成信號(hào)干擾的產(chǎn)生。還有可以對(duì)上行信號(hào)采用可變賦行波束進(jìn)行接收，提前設(shè)定接收的頻率，降低其他信號(hào)源對(duì)其影響，可以通過(guò)設(shè)計(jì)不用波束的天線，在傳輸過(guò)程中波束受到干擾的時(shí)候可以將天線對(duì)可變形波束進(jìn)行變更，轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪环N波束進(jìn)行傳播工作，從而實(shí)現(xiàn)抗干擾的效果。

3．3頻率隔離抗干擾技術(shù)

這種隔離抗干擾技術(shù)主要是對(duì)上行信號(hào)頻率進(jìn)行相應(yīng)的改變達(dá)到實(shí)現(xiàn)看干擾的目的，當(dāng)星上轉(zhuǎn)發(fā)器收到干擾信號(hào)時(shí)，會(huì)及時(shí)改變接收的頻率，從而降低信號(hào)的干擾。與此同時(shí)，在地面發(fā)射信號(hào)頻率也要做相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，從而達(dá)到合理的信號(hào)傳輸對(duì)接。

3．4信號(hào)處理隔離抗干擾技術(shù)

這類(lèi)的抗干擾技術(shù)有多種實(shí)現(xiàn)方法，對(duì)地球站進(jìn)行直接序列擴(kuò)頻裝置，在星上也配備相應(yīng)的對(duì)應(yīng)設(shè)備，對(duì)于直接序列擴(kuò)頻的性能而言就能屏蔽掉其他信號(hào)的影響;還可以對(duì)上行信號(hào)施與加密處理，在接收器上設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)的解密裝置，即可實(shí)現(xiàn)信號(hào)的安全傳輸，從而有效的防止了信號(hào)的干擾。

4結(jié)語(yǔ)

在目前的社會(huì)中，衛(wèi)星廣播電視使用較為廣泛。如果衛(wèi)星在受到惡意的干擾或是破壞時(shí)就要嚴(yán)重影響到衛(wèi)星廣播電視信號(hào)的正常傳輸，造成廣播電視節(jié)目的正常播出。所以，如何確保衛(wèi)星裝置在受到攻擊時(shí)還是穩(wěn)定的傳輸信號(hào)是當(dāng)今急需解決的問(wèn)題;在受到惡意干擾時(shí)，要及時(shí)準(zhǔn)確的選擇相應(yīng)的抗干擾技術(shù)，保證廣播電視節(jié)目的正常播出的同時(shí)盡可能的減低播出成本，不僅是提升了節(jié)目的播出效率，也是廣播電視節(jié)目的未來(lái)發(fā)展前提。

作者:蔡慧明 單位:浙江省廣播電視集團(tuán)

傳播技術(shù)論文:計(jì)算機(jī)病毒的網(wǎng)絡(luò)傳播與病毒防御技術(shù)

摘要：由于當(dāng)前使用計(jì)算機(jī)的頻率越來(lái)越高，對(duì)計(jì)算機(jī)病毒的網(wǎng)絡(luò)傳播與防御研究也勢(shì)在必行。本文首先介紹當(dāng)前計(jì)算機(jī)病毒的現(xiàn)狀，其后進(jìn)一步研究計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)病毒傳播模式。最后則從計(jì)算機(jī)單機(jī)病毒、局域網(wǎng)絡(luò)病毒、廣域網(wǎng)絡(luò)病毒與電子郵件病毒等四個(gè)方面提出具體防御措施。希望本文研究的內(nèi)容能夠幫助大量網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)做好網(wǎng)絡(luò)病毒防御工作，進(jìn)一步維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全。

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)病毒；網(wǎng)絡(luò)傳播；病毒防御技術(shù)

1、前言

由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)病毒通過(guò)網(wǎng)絡(luò)全球互聯(lián)的方式在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行傳播，進(jìn)而逐漸變?yōu)槲：Ξ?dāng)前計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的最大威脅。世界范圍中，對(duì)于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)病毒的理解普遍包絡(luò)兩種：從狹義的角度來(lái)說(shuō)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)病毒僅僅只能在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)存在，即有效使用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)以及體系做起建立合適的傳播機(jī)制、方式與途徑，并且病毒針對(duì)的核心對(duì)象也只是網(wǎng)絡(luò)層面；從廣義的角度來(lái)說(shuō)，不論該病毒針對(duì)的具體對(duì)象是網(wǎng)絡(luò)還是計(jì)算機(jī)，若其能夠存在與網(wǎng)絡(luò)層面?zhèn)鞑ィa(chǎn)生破壞，就能夠?qū)⑵浣凶鲇?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)病毒。

2、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)病毒傳播模式

2.1計(jì)算機(jī)病毒

計(jì)算機(jī)病毒是隨著計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生的一種對(duì)于計(jì)算機(jī)技術(shù)中的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)中的用戶(hù)的個(gè)人信息、用戶(hù)的公司或者企業(yè)的相關(guān)信息進(jìn)行相關(guān)的襲擊以及入侵，對(duì)用戶(hù)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行相關(guān)的擾亂與篡改的一組指令的相關(guān)代碼。最易傳播的途徑是網(wǎng)絡(luò)，其次是U盤(pán)，再次是光盤(pán)，由于硬盤(pán)一般在機(jī)器內(nèi)，不會(huì)傳到其它電腦上，除非是把有毒的硬盤(pán)換到其它機(jī)器上。傳播是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，可以通過(guò)系統(tǒng)漏洞，IE，辦公軟件漏洞，無(wú)需運(yùn)行病毒服務(wù)端，直接可以獲得最高權(quán)限，從而控制對(duì)方機(jī)器，還有一類(lèi)網(wǎng)絡(luò)攻擊是在提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的主機(jī)（一般通過(guò)網(wǎng)頁(yè)方式），在被訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)中植入病毒或惡意代碼，客戶(hù)通過(guò)訪問(wèn)這種頁(yè)面就會(huì)中毒，傳播面很大（知名網(wǎng)站的訪問(wèn)量也很大），一天之內(nèi)（也可能更短）可以傳播到全世界。其它的傳播模式是通過(guò)E-MAIL，在圖片中植入木馬等方式用得也多，不過(guò)危害面比第一種稍小，第一類(lèi)網(wǎng)絡(luò)傳播途徑中，還有一種所謂的“釣魚(yú)”網(wǎng)站，就是不法分子通過(guò)收買(mǎi)，自建一個(gè)網(wǎng)站，偽造一個(gè)某官方網(wǎng)站（一般客戶(hù)看不出真假），通常是一些游戲、銀行、購(gòu)物網(wǎng)站被仿冒，目的是為了騙取賬號(hào)密碼，賺取錢(qián)財(cái)或個(gè)人隱私！受害面也大[1]。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)病毒愈演愈烈，破壞性與日劇增，越來(lái)越猖狂，對(duì)社會(huì)的發(fā)展造成了極在程度上的破壞，嚴(yán)重的威脅到了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用與發(fā)展。

2.2網(wǎng)絡(luò)病毒的多種傳播方式

如今，各種計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)病毒的傳播越來(lái)越普遍，方式多樣化，涉及面廣，比如，通常用的最多的兩種傳播方式就是用Email來(lái)傳播病毒和所能掃描或能查取到的系統(tǒng)漏洞來(lái)傳播相關(guān)的病毒。其中，通過(guò)Email傳播網(wǎng)絡(luò)病毒的方式有七個(gè)步驟：第一，在電子郵件中插入有關(guān)代碼。而把網(wǎng)絡(luò)病毒代碼插入電子郵件中的兩種主要方式，一是用已經(jīng)編好的病毒代碼插入電子郵件中，附加別的電子郵件進(jìn)行傳播和將已經(jīng)編寫(xiě)好的代碼URL連接附加到電子郵件中，因此電子郵件的發(fā)送與接受后，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)病毒得到傳播[2]。而另一種將病毒代碼插入電子郵件的方式是尋找網(wǎng)絡(luò)病毒將要傳播的相關(guān)的計(jì)算機(jī)郵件的地址，將相關(guān)的病毒代碼復(fù)制到電子郵箱的發(fā)送與接受的歷史紀(jì)錄，當(dāng)收到相應(yīng)地的地址后病毒將發(fā)送出去。在這個(gè)過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)病毒攜帶的隱蔽性不同，所以有的網(wǎng)絡(luò)病毒可以直接隨著郵件信息的發(fā)送而發(fā)送，有的網(wǎng)絡(luò)病毒則隱蔽到郵件中進(jìn)行感染和傳播，或者是修改郵箱的設(shè)置和系統(tǒng)，然后入侵電子郵件的格式，通過(guò)這種方法來(lái)進(jìn)行發(fā)送。當(dāng)今社會(huì)都普遍運(yùn)用發(fā)送電子郵件的方式來(lái)進(jìn)行溝通和交流，所以網(wǎng)絡(luò)病毒的傳播也會(huì)隨著這個(gè)人們普遍運(yùn)用的溝通軟件來(lái)進(jìn)行傳播。最后，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)病毒通過(guò)計(jì)算機(jī)負(fù)載到電子郵件所發(fā)送的郵件地址上后，利用多種欺騙性的方式來(lái)誘導(dǎo)計(jì)算機(jī)用戶(hù)進(jìn)行點(diǎn)擊網(wǎng)址，從而達(dá)成入侵目的。

2.3網(wǎng)絡(luò)病毒的傳播結(jié)構(gòu)分析

在大部分環(huán)境中，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)屬于一個(gè)固定連接的集合，因此在連接的角度上大部分的存在相同的結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)病毒的傳播過(guò)程大部分都需要載體來(lái)幫助傳播，例如E-mail。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)病毒需要的各種途徑和條件又不一樣。因此，傳播環(huán)境可以分為兩個(gè)具體環(huán)境結(jié)構(gòu)，隨機(jī)結(jié)構(gòu)和同構(gòu)混合。當(dāng)病毒處于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都與其他節(jié)點(diǎn)相鄰，被感染的概率相同，所以每個(gè)節(jié)點(diǎn)很容易互相感染，但是每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都沒(méi)有發(fā)生感染，都存在相同且相鄰節(jié)點(diǎn)也已經(jīng)被感染。終上所述，網(wǎng)絡(luò)病毒的傳播具有連續(xù)性和確定性。該傳播模型的基礎(chǔ)是生物病毒，通過(guò)同構(gòu)環(huán)境的根本特征來(lái)進(jìn)一步設(shè)計(jì)完成，也可以稱(chēng)這種模型為處于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境內(nèi)的白箱模型，而隨機(jī)結(jié)構(gòu)的實(shí)質(zhì)是用戶(hù)原本固定的手段做進(jìn)一步的信息交流工作。其中涉及到的個(gè)體聯(lián)系特征是各部分相鄰節(jié)點(diǎn)，這些部分其實(shí)是屬于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，大部分產(chǎn)生的聯(lián)系事件都具有隨機(jī)性。可以將該模型的設(shè)計(jì)要求分為預(yù)報(bào)、描述和分析模型；從客觀的角度可以將該模型分為黑箱、灰箱和白箱模型[3]。

2.4入侵監(jiān)測(cè)技術(shù)

入侵監(jiān)測(cè)技術(shù)是通過(guò)監(jiān)測(cè)和管制的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的，是網(wǎng)絡(luò)安全防衛(wèi)技術(shù)的關(guān)鍵，通過(guò)對(duì)入侵監(jiān)測(cè)手段加以掌控，可以使網(wǎng)絡(luò)安全得到較為有效的保護(hù)。入侵監(jiān)測(cè)是一種病毒威脅預(yù)警系統(tǒng)，其通過(guò)分析計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的文件和數(shù)據(jù)流，用來(lái)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)病毒代碼以及其入侵行為。通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)入侵者遺留的信息痕跡，例如登陸記錄、失敗的網(wǎng)頁(yè)鏈接等來(lái)比對(duì)出來(lái)自?xún)?nèi)部或外部的入侵行為，同時(shí)可以通過(guò)從網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵點(diǎn)或日志等文件信息搜集出相關(guān)的數(shù)據(jù)，最后綜合分析所搜集到的數(shù)據(jù)，以此監(jiān)測(cè)出入侵痕跡，從而挖掘出網(wǎng)絡(luò)或系統(tǒng)中的非安全行為或即將遭到惡意入侵的征兆。

2.5防火墻

防火墻也可稱(chēng)為防護(hù)墻，它是一種常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)安全系統(tǒng)，位于外部網(wǎng)絡(luò)與內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)之間，采取病毒隔離等技術(shù)手段，對(duì)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)具有較好的保護(hù)作用。防火墻技術(shù)能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行定期監(jiān)測(cè)與修護(hù)，在一定程度上可以抑制病毒的入侵行為。如若受到病毒、惡性軟件等網(wǎng)絡(luò)攻擊時(shí)，也可以采用防火墻的隔離特性對(duì)其進(jìn)行干擾，從而保證網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流傳送的安全。防火墻除了擁有過(guò)濾與網(wǎng)關(guān)監(jiān)測(cè)技術(shù)以外，還可以采用身份強(qiáng)化功能和數(shù)字密鑰功能等，能較為有效的預(yù)防與抑制網(wǎng)絡(luò)病毒攻擊。

3、網(wǎng)絡(luò)安全與網(wǎng)絡(luò)病毒的防御

3.1網(wǎng)絡(luò)安全測(cè)評(píng)

網(wǎng)絡(luò)安全測(cè)評(píng)是指利用遠(yuǎn)程的網(wǎng)絡(luò)分析方法進(jìn)行檢測(cè)，其更注重于網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與信息系統(tǒng)的安全性監(jiān)測(cè)。該系統(tǒng)是用來(lái)測(cè)定網(wǎng)絡(luò)是否正在受到攻擊或受攻擊概率的大小的一種技術(shù)手段。就安全狀況特征性進(jìn)行比較，該安全系統(tǒng)所存儲(chǔ)的單機(jī)病毒防御策略，是一種用來(lái)確定網(wǎng)絡(luò)是否正在受到某種入侵或受到某種入侵的概率有多大的技術(shù)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)受侵或正在受侵的行為，安全測(cè)評(píng)系統(tǒng)無(wú)法進(jìn)行作業(yè)，它只能用來(lái)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的安全狀態(tài)，以此來(lái)測(cè)定網(wǎng)絡(luò)是否受到攻擊或病毒入侵。防火墻或其他受侵監(jiān)測(cè)系統(tǒng)則可以用來(lái)監(jiān)測(cè)正在進(jìn)行的入侵活動(dòng)，當(dāng)攻擊者在嘗試攻擊時(shí)，就能監(jiān)測(cè)出網(wǎng)絡(luò)存在的安全漏洞。安全測(cè)評(píng)可以隨時(shí)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)的安全，一旦出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)安全隱患，網(wǎng)絡(luò)管理員會(huì)第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)安全漏洞或病毒入侵，能迅速修復(fù)系統(tǒng)漏洞，及時(shí)反饋于用戶(hù)，確保了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的安全。

3.2郵件發(fā)送病毒的防御方案

在很多政府以及科學(xué)研究單位的辦公系統(tǒng)里，病毒經(jīng)過(guò)出現(xiàn)的地方，都會(huì)有使用郵件服務(wù)器當(dāng)作集合的傳播地，僅僅在這樣的集中內(nèi)部服務(wù)器把病毒殺掉，至于有關(guān)的郵件要經(jīng)過(guò)安全過(guò)濾，就可以保證內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)接收到安全并且沒(méi)有病毒的郵件，加強(qiáng)維護(hù)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的電子郵件系統(tǒng)的安全性，讓用戶(hù)放心。

3.3局域網(wǎng)病毒的防御方案

對(duì)于局域網(wǎng)來(lái)說(shuō)局域網(wǎng)服務(wù)器要匹配預(yù)防病毒的有關(guān)軟件，特別是較大型的局域網(wǎng)管理中心，病毒的監(jiān)控能夠讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的病毒可以集中監(jiān)控，并且在各個(gè)分支機(jī)構(gòu)也匹配對(duì)應(yīng)的監(jiān)控，能夠讓病毒得到更全面的監(jiān)控和管轄，特別是對(duì)于具有很多服務(wù)器或者工作站的網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，也可采用軟件的自動(dòng)發(fā)送，使管理網(wǎng)絡(luò)的工作人員的工作任務(wù)減輕。

3.4廣域網(wǎng)病毒的防御方案

建立在局域網(wǎng)防御基礎(chǔ)上的病毒防御系統(tǒng)就是廣域網(wǎng)。這是一種針對(duì)本地以及遠(yuǎn)程病毒的查詢(xún)防御系統(tǒng),是經(jīng)過(guò)計(jì)算病毒的類(lèi)型、發(fā)生次數(shù)以及發(fā)生地等有關(guān)信息的匯報(bào)總結(jié),由單機(jī)終端病毒防御到局域網(wǎng)的集合監(jiān)控,廣域網(wǎng)的總部管轄系統(tǒng)的防御方案是最終的。經(jīng)過(guò)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播病毒的特征來(lái)分析與探究,使用對(duì)應(yīng)的防御方案,來(lái)保證網(wǎng)絡(luò)的安全和正常的使用,從而使網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，制造一個(gè)安全又健康的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。

4、結(jié)束語(yǔ)

在如今的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)病毒的安全防御領(lǐng)域，可以有效的對(duì)病毒進(jìn)行檢查測(cè)驗(yàn)的技術(shù)還沒(méi)有特別完善，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)病毒對(duì)于人們的生活和社會(huì)的發(fā)展形成了非常消極的影響。所以，對(duì)于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)病毒的傳播與防御的探究依然有必要再提高。

作者：楊火金 單位：茂名技師學(xué)院

傳播技術(shù)論文:廣播電視信號(hào)傳播中抗干擾技術(shù)分析

摘要：廣播電視的傳播過(guò)程中會(huì)涉及信號(hào)管理、采集、傳輸、處理、強(qiáng)弱電驅(qū)動(dòng)等流程，只有保證廣播電視信號(hào)傳播中的抗干擾能力，才能保證廣播電視網(wǎng)絡(luò)的正常運(yùn)行。近年來(lái)，我國(guó)投入了大量的資金用以維持廣播電視的運(yùn)行，但是在具體的信號(hào)傳播過(guò)程中仍然存在大量的問(wèn)題。本文根據(jù)我國(guó)廣播電視的傳播現(xiàn)狀以及筆者多年的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)廣播電視信號(hào)傳播中的抗干擾技術(shù)進(jìn)行了研究，以便為同行提供借鑒。

關(guān)鍵詞：廣播電視；衛(wèi)星信號(hào)傳播；干擾因素；抗干擾技術(shù)

廣播電視的信號(hào)傳播會(huì)受到很多因素的干擾，所以想要完全去除這些干擾因素是比較困難的。除此之外，大多數(shù)廣播電視信號(hào)都需要衛(wèi)星傳輸，就導(dǎo)致很多的干擾無(wú)法得到很好的解決。因此，對(duì)廣播電視信號(hào)傳播過(guò)程中的干擾因素進(jìn)行分析，并采取一定的手段以維護(hù)廣播電視的正常運(yùn)行，顯得尤為必要。

一、廣播電視信號(hào)傳播中的干擾因素分析

我們把廣播電視信號(hào)傳播中的干擾因素具體分成以下幾類(lèi)：自然條件的干擾、故障設(shè)備的干擾、電磁干擾、鄰星干擾以及人為干擾等。

（一）自然與人為的干擾

1.自然干擾。自然對(duì)電視廣播信號(hào)的干擾中，最為突出的就是日凌和雨雪衰的干擾。一方面，對(duì)于日凌的干擾，我們一般很難以有行之有效的方式去避免，常見(jiàn)的都是衛(wèi)星公司提前將日凌的時(shí)間通知到各地，然后采取一定的措施。通常我們可以采取改變地球站天線口徑的大小，來(lái)增加接收信息的敏感程度，以達(dá)到縮短干擾時(shí)間的目的。另一方面，由雨雪衰引起的接收信號(hào)的惡化是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的漸變過(guò)程，所以對(duì)于雨雪衰來(lái)說(shuō)，我們一般從上下行鏈路進(jìn)行改善，一般可以對(duì)上行鏈路的雨衰損耗進(jìn)行補(bǔ)償，下行鏈路的雨衰備余量準(zhǔn)備充足，最大限度降低雨雪衰帶來(lái)的損失。2.人為干擾。在日常的廣播電視傳播中，人為干擾主要包括人為失誤、同極或反極化以及惡意等干擾類(lèi)型。其中，人為失誤是可以避免的，只要我們建立一個(gè)嚴(yán)格的關(guān)機(jī)制度以及故障處理預(yù)案，同時(shí)加強(qiáng)智能化的運(yùn)作，就可以最大限度避免由人為失誤造成的信號(hào)干擾。對(duì)于同極化干擾，我們常常使用衛(wèi)星公司來(lái)對(duì)用戶(hù)的超頻范圍以及超功率使用進(jìn)行監(jiān)視以及控制，盡可能減少信號(hào)干擾。對(duì)于反極化干擾，我們常常會(huì)在天星上行之前就要求用戶(hù)進(jìn)行極化的調(diào)整。最后，對(duì)于惡意干擾而言，我們可對(duì)衛(wèi)星的轉(zhuǎn)發(fā)器采取降低增益檔的手段，還可以加大上行功率使非法信號(hào)得到壓制。除此之外，我們還可以不斷加強(qiáng)對(duì)抗干擾的新型衛(wèi)星的研究，以最大限度從源頭降低惡意干擾情況的發(fā)生。

（二）其他的干擾

1.故障設(shè)備的干擾。故障設(shè)備的干擾，主要有地面設(shè)備故障所引起的干擾和衛(wèi)星故障所引起的干擾兩種類(lèi)型。由地面設(shè)備故障帶來(lái)的干擾，可以通過(guò)衛(wèi)星公司對(duì)干擾源進(jìn)行排查以及確定，或者保證相應(yīng)系統(tǒng)和傳輸過(guò)程的電磁屏蔽效果來(lái)降低干擾對(duì)廣播電視傳播造成的影響。對(duì)于衛(wèi)星故障所引起的干擾，我們可以及時(shí)地進(jìn)行備份設(shè)備的切換，如果情況較為嚴(yán)重，則可以進(jìn)行轉(zhuǎn)星和轉(zhuǎn)發(fā)器的更換。2.電磁干擾。一般來(lái)說(shuō)，電磁干擾主要有雷達(dá)信號(hào)以及微波中繼信號(hào)的干擾。所以，我們解決電磁干擾時(shí)，可以通過(guò)電磁進(jìn)行頻率的協(xié)調(diào)或是進(jìn)行電磁的屏蔽。3.鄰近衛(wèi)星的干擾。由于科技的日益發(fā)達(dá)，越來(lái)越多的衛(wèi)星投入了使用。臨近衛(wèi)星的干擾，主要包括上行與下行兩方面的干擾。如果是臨近衛(wèi)星的上行干擾，我們可以讓衛(wèi)星公司與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行協(xié)調(diào)來(lái)解決；如果是下行，則要借助地球站來(lái)調(diào)整天線的指向或者降低相鄰衛(wèi)星的上行功率。

二、廣播電視信號(hào)傳播中抗干擾技術(shù)研究

（一）空間隔離抗干擾技術(shù)

空間隔離抗干擾技術(shù)相對(duì)來(lái)說(shuō)包含的種類(lèi)較多，其中，突出的就是上行通過(guò)固足賦形波束來(lái)接收，對(duì)于那些有可能產(chǎn)生干擾的地區(qū)不需要進(jìn)行覆蓋，而對(duì)于不會(huì)產(chǎn)生干擾的地區(qū)需要進(jìn)行上行站地區(qū)的覆蓋。

（二）信號(hào)壓制抗干擾技術(shù)

信號(hào)壓制技術(shù)主要涉及三個(gè)方面：高強(qiáng)度上行信號(hào)、低增益轉(zhuǎn)發(fā)器、MCPC上行信號(hào)。首先，可以使用高強(qiáng)度的上行信號(hào)增強(qiáng)轉(zhuǎn)發(fā)器輸入的信干比，降低非法信號(hào)的干擾。其次，可以將轉(zhuǎn)發(fā)器放置在增益檔，采用轉(zhuǎn)發(fā)器增益檔的變化范圍及其最小值來(lái)增強(qiáng)信號(hào)的抗干擾能力。最后，采用MCPC上行信號(hào)，這時(shí)候要注意盡量減少單路單載波信號(hào)的使用，以防止轉(zhuǎn)發(fā)器長(zhǎng)期處于輸入補(bǔ)償?shù)臓顟B(tài)，降低用戶(hù)射頻信號(hào)功率強(qiáng)度。同時(shí)，可采取多路單載波信號(hào)，盡可能地增強(qiáng)用戶(hù)射頻信號(hào)功率。

（三）隔離抗干擾技術(shù)

隔離抗干擾技術(shù)，主要包括頻率隔離抗干擾技術(shù)和信號(hào)處理隔離抗干擾技術(shù)。其中，頻率隔離技術(shù)，是指當(dāng)上行信號(hào)受到干擾時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)器對(duì)信號(hào)傳播頻率進(jìn)行改變來(lái)避免非法信號(hào)造成的干擾，或者通過(guò)地面上行站進(jìn)行信號(hào)發(fā)射頻率的改變，使得轉(zhuǎn)發(fā)器可以對(duì)信號(hào)進(jìn)行正確的接收與轉(zhuǎn)發(fā)。信號(hào)處理隔離抗干擾技術(shù)是對(duì)傳播信號(hào)進(jìn)行加密或者對(duì)信號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，用戶(hù)需要對(duì)傳播的信號(hào)進(jìn)行相應(yīng)的操作才能得到需要的廣播電視信號(hào)。

三、結(jié)語(yǔ)

由于衛(wèi)星信號(hào)的傳播距離遠(yuǎn)、覆蓋面積廣、傳播質(zhì)量好，廣播電視傳播中大多采用衛(wèi)星來(lái)進(jìn)行中轉(zhuǎn)的無(wú)線傳播。但是，微型信號(hào)的傳播中也存在很多的問(wèn)題。比如容易因雨衰以及日凌等天氣條件造成運(yùn)輸終止，因故障設(shè)備的干擾、電磁干擾、鄰星干擾以及人為干擾造成運(yùn)輸質(zhì)量較低，以及由衛(wèi)星信道干擾造成廣播信號(hào)傳遞受損。所以，確保廣播電視衛(wèi)星信號(hào)傳輸?shù)陌踩允种匾瑸榇耍覈?guó)也通過(guò)信號(hào)壓制抗干擾技術(shù)、隔離抗干擾技術(shù)以及空間隔離抗干擾技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整、整治。

作者：何龍 單位：洋縣廣播電視臺(tái)

傳播技術(shù)論文:電視媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用

摘要：信息時(shí)代，各種媒體技術(shù)在傳媒領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。新聞傳播中，電視媒體技術(shù)是主要的載體，一方面可以提高受眾的關(guān)注度，擴(kuò)大新聞的社會(huì)影響力，另一方面其信息傳輸迅速，而且不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制。在傳播新聞的過(guò)程中采用電視媒體技術(shù)，使得傳統(tǒng)的電視信息傳播技術(shù)與媒體技術(shù)的優(yōu)秀都得以發(fā)揮，同時(shí)還規(guī)避了其自身的缺點(diǎn)。本論文針對(duì)新時(shí)期電視媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用展開(kāi)研究。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；電視媒體技術(shù)；新聞傳播；應(yīng)用

引言

新時(shí)期，媒體技術(shù)作為新時(shí)期的標(biāo)志性技術(shù)而對(duì)電視信息的傳播發(fā)揮著重要的作用。隨著電視行業(yè)的發(fā)展，加之媒體技術(shù)的應(yīng)用，節(jié)目的信號(hào)傳播速度越來(lái)越快，特別是在進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候，電視媒體技術(shù)以其強(qiáng)大的傳播能力和不斷提升的綜合實(shí)力，使得電視媒體技術(shù)所具備的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮。但是，新聞傳播中采用媒體技術(shù)，還會(huì)存在著亟待解決的問(wèn)題。

1.電視媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

信息技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，使電視媒體技術(shù)多元化發(fā)展，與其他技術(shù)之間相互融合。電視媒體技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中，其發(fā)展特征是螺旋式上升的，對(duì)電視信息的傳播具有同步性、跟蹤性和實(shí)時(shí)性。當(dāng)進(jìn)入到電視媒體信息多元化傳播的時(shí)候，使得電視媒體技術(shù)的多元傳播適應(yīng)了時(shí)展環(huán)境。新時(shí)期電視媒體技術(shù)中，不僅含有信息技術(shù)，還含有微電子技術(shù)。這些技術(shù)的應(yīng)用，使得原有的傳統(tǒng)電視信息傳播方式發(fā)生了改變。電視媒體技術(shù)被用于應(yīng)用領(lǐng)域中，會(huì)受到各種因素的干擾而使得信號(hào)傳播效率和傳播質(zhì)量都受到影響[1]。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)使得電視媒體的信息處理功能更為強(qiáng)大，從而使得電視新聞傳播更為有效而能夠最大程度地滿(mǎn)足受眾需求。當(dāng)信息傳播中，信息技術(shù)被用于電視媒體中，對(duì)于電視的數(shù)字信號(hào)就會(huì)具有更強(qiáng)的處理能力，電視信號(hào)的傳播起到更好的作用。從技術(shù)的角度而言，當(dāng)電視信息處于傳播狀態(tài)的時(shí)候，就需要計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持，即只有具備了技術(shù)保證，才可以讓信息在傳輸?shù)倪^(guò)程中均能夠安全地運(yùn)行，新時(shí)期對(duì)新聞傳播中電視新媒體技術(shù)的應(yīng)用情況進(jìn)行研究，使得原有的信息傳播方式發(fā)生了改變。受眾接收電視信息也不再局限于觀看電視機(jī)，而是登錄網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，就可以用電腦觀看節(jié)目。對(duì)于新聞媒體而言，這種新聞傳播方式迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，伴隨而來(lái)的就是挑戰(zhàn)。

2.電視新聞媒體在新聞傳播中需要面對(duì)的挑戰(zhàn)

新時(shí)期，人們的觀念不斷更新，媒體技術(shù)也不斷地創(chuàng)新。電視新聞媒體要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，就需要更新信息傳播技術(shù)。這就意味著，傳統(tǒng)電視新聞媒體在新聞傳播中需要直接面對(duì)各種挑戰(zhàn)。

2.1電視新聞媒體以單向信息傳播為主，缺乏互動(dòng)性

傳統(tǒng)電視新聞媒體的新聞信息傳播是單向線性的，傳播信息的形式是以電視臺(tái)為中心向四周?chē)采w。這種單向傳播使受眾被動(dòng)地接受新聞信息，并不能對(duì)所獲得的信息以反饋。電視媒體的地域性是非常強(qiáng)的，這種傳播方式會(huì)導(dǎo)致電視新聞媒體與終端的受眾之間各自獨(dú)立，缺乏有效的溝通，而使得信息傳播質(zhì)量和傳播效率都會(huì)有所降低。

2.2電視新聞媒體的信息內(nèi)容單一，缺乏原創(chuàng)性

從電視新聞媒體的新聞信息傳播情況來(lái)看，存在著明顯的雷同性。新聞節(jié)目無(wú)論是從內(nèi)容上來(lái)看，還是從傳播形式上來(lái)看，都存在著大同小異的問(wèn)題，主要的目的是要借由熱播的節(jié)目提高自身的收視率[2]。但是，電視媒體沒(méi)有以自身的新聞特色吸引受眾，而是采用了模仿的方式，就會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容單一化，難以滿(mǎn)足受眾多元化的需求。從新聞節(jié)目的傳播形式上來(lái)看，內(nèi)容單一是一大缺陷，很容易讓受眾感到可聽(tīng)可不聽(tīng)、可看可不看，就會(huì)逐漸地失去受眾群體。

3.電視媒體技術(shù)的因素

信息時(shí)代的一個(gè)突出特點(diǎn)就是各種媒體實(shí)現(xiàn)了融合，電視媒體不僅實(shí)現(xiàn)了傳播的實(shí)時(shí)性，而且還實(shí)現(xiàn)了跟蹤傳播、多元傳播，并且還實(shí)現(xiàn)了同步傳播。對(duì)于生活節(jié)奏快捷的受眾而言，可以通過(guò)各種媒體渠道獲得電視新聞節(jié)目，逐漸地形成了多樣化的傳播意識(shí)，同時(shí)還可以隨時(shí)與電視媒體之間互動(dòng)交流。新時(shí)期是微電子技術(shù)的時(shí)代，與傳統(tǒng)媒體的不同之處在于，計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成為了主要的電視信息信息傳播技術(shù)。首先，計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷升級(jí)，促使電視新聞信息的處理能力逐漸增強(qiáng)。電視媒體大量地吸收數(shù)字化技術(shù)，使得電視新聞的信息化程度加強(qiáng)，且傳播速度加快，使得電視媒體能夠高質(zhì)量地傳播電視新聞[3]。其次，現(xiàn)代的媒體技術(shù)促使處理數(shù)字新聞信號(hào)的能力有所提高，確保新聞信息在傳播中的抗干擾能力增強(qiáng)，從而確保了信號(hào)持續(xù)而暢通，提高了新聞信息傳播質(zhì)量。

4.新聞傳播中電視媒體技術(shù)的應(yīng)用

進(jìn)入新時(shí)期，電視媒體技術(shù)快速發(fā)展，并在新聞傳播中使得新聞內(nèi)容更能夠吸引受眾的，使得新聞傳播中所傳播的內(nèi)容和所傳播的環(huán)境都逐漸地?zé)òl(fā)。在進(jìn)行新聞信息傳播的時(shí)候，可以根據(jù)需要選擇新聞媒體。

4.1新聞傳播中應(yīng)用電視媒體技術(shù)可以使得傳播透明度得以增強(qiáng)

傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容以及信息的傳播方式，都是新時(shí)期需要考慮的問(wèn)題。按照傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播方式，不僅信息傳播速度慢，而其還會(huì)導(dǎo)致信息傳播缺乏有效性，即電視媒體所傳播的信息并不是受眾所關(guān)心的內(nèi)容，逐漸地，就會(huì)失去大量的公眾群體。新時(shí)期，新聞媒體要提高電視信息的傳播質(zhì)量和傳播效率，就要從時(shí)代的角度出發(fā)調(diào)整傳播策略，了解受眾所感興趣的話題，能夠通過(guò)新聞切實(shí)為受眾解決民生大事，讓受眾能夠及時(shí)地了解國(guó)情，使用通俗易懂的百姓話語(yǔ)傳播熱點(diǎn)信息[4]。此外，在新聞信息傳播上，還要增加電視信息傳播的透明度，使得受眾能夠獲得話語(yǔ)權(quán)。

4.2新聞傳播中應(yīng)用電視媒體技術(shù)要注重新聞傳播的溝通效應(yīng)

在新聞傳播中應(yīng)用電視媒體技術(shù)，不止于用電視傳播，現(xiàn)行的新媒體包括微信、微博等媒體平臺(tái)都可以充分地利用起來(lái)，打破傳統(tǒng)媒體的單向傳播而實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)傳播，即新聞信息采用電視媒體技術(shù)傳播出去之后，還可以獲得反饋信息，增強(qiáng)了電視新聞媒體與受眾的溝通，使得兩者之間的互動(dòng)性增強(qiáng)。在電視新聞媒體采用電視媒體技術(shù)進(jìn)行新聞傳播的同時(shí)，還要將互聯(lián)網(wǎng)有效利用，開(kāi)通微信平臺(tái)、微博平臺(tái)等，與受眾近距離接觸，讓受眾有機(jī)會(huì)在觀看新聞之后發(fā)表自己的觀點(diǎn)和間接，甚至通過(guò)這種方式參與到電視新聞節(jié)目中。在民間有各種類(lèi)型的微信息源，具有一定的受眾群，電視新聞媒體可以對(duì)這些民間的資源吸收、整合，讓他們加入到電視節(jié)目的編輯和制作中，成為媒體人[5]。民間的記者與受眾可以近距離接觸，對(duì)受眾的信息需求及時(shí)掌握，從而使得電視天新聞傳播中能夠針對(duì)性地滿(mǎn)足受眾需求，從而增強(qiáng)新聞節(jié)目對(duì)受眾的感染力。

4.3新聞傳播中應(yīng)用電視媒體技術(shù)要將網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)存充分利用

新時(shí)期，新聞媒體就要在制作電視節(jié)目的時(shí)候，力求內(nèi)容新、形式新，將自身的優(yōu)勢(shì)利用新媒體技術(shù)發(fā)揮出來(lái)。提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用率，電視新聞媒體要將網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)利用起來(lái)，提高新聞節(jié)目在網(wǎng)站上的存儲(chǔ)能力，擴(kuò)大節(jié)目存儲(chǔ)量，一方面可以使新聞被重復(fù)消費(fèi)而提高新聞媒體的利潤(rùn)，另一方面可以使新聞品牌在其他媒體上傳播，有助于后期工作的推廣。

4.4新聞傳播中應(yīng)用電視媒體技術(shù)要注重新聞資源整合

新媒體技術(shù)不僅快速地融合到電視媒體中，而且還不斷地升級(jí)并更新?lián)Q代。人們獲得新聞信息的途徑也越來(lái)越多。電視新聞媒體要滿(mǎn)足受眾的要求，同時(shí)還要提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，就要將各種新的媒體技術(shù)以利用，將各種新媒體所具備的優(yōu)勢(shì)充分利用，包括各種手機(jī)電視，諸如IPTV、移動(dòng)電視、CMMB等，都要根據(jù)電視媒體的實(shí)際需求利用起來(lái)，對(duì)于新聞信息資源要不同層次、不同角度地整合，以使得電視新聞信息的傳播符合受眾接收信息的習(xí)慣，做到新聞信息有效傳達(dá)。

5.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為了確保新聞傳播中能夠提高電視媒體技術(shù)的應(yīng)用質(zhì)量，就要對(duì)新聞傳播所具有的影響力予以重視。處于傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，就需要新聞傳播中所采用的電視媒體技術(shù)不斷地更新信息傳播手段，以打造屬于自己的新聞傳播空間。

作者單位：山東日照廣播電視臺(tái)

傳播技術(shù)論文:新聞傳播中數(shù)字技術(shù)優(yōu)化策略

摘要：數(shù)字技術(shù)在新聞傳播媒介中的應(yīng)用大大提升了新聞的真實(shí)性、直觀性和吸引力，同時(shí)也使新聞傳播獲得了更好的傳播效果。本文結(jié)合筆者相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)和一些淺薄見(jiàn)解，對(duì)現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值、影響展開(kāi)探討，并針對(duì)性地提出數(shù)字技術(shù)在新聞傳播中應(yīng)用的優(yōu)化策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)；新聞傳播；重要價(jià)值；優(yōu)化策略

縱觀新聞傳播的發(fā)展歷程，科學(xué)技術(shù)起到了至關(guān)重要的作用，而科學(xué)技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響也呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)的變化趨勢(shì)。如今，數(shù)字技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，它對(duì)新聞傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播主體及受眾帶來(lái)的影響也是巨大的。在這種背景下，我們有必要對(duì)數(shù)字技術(shù)在新聞傳播中廣泛應(yīng)用帶來(lái)的影響以及優(yōu)化方法展開(kāi)深入探討。

一、數(shù)字技術(shù)在新聞傳播應(yīng)用中的重要價(jià)值分析

數(shù)字化技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的主要應(yīng)用價(jià)值包括以下幾個(gè)方面：

（一）能夠有效保證新聞的真實(shí)性

新聞傳播過(guò)程中，新聞畫(huà)面和文本是新聞信息最主要的組成部分，屬于“雙主體結(jié)構(gòu)”。因此，在新聞編輯過(guò)程中，新聞單位為保障新聞信息的可視性和真實(shí)性，可以通過(guò)數(shù)字虛擬技術(shù)，用計(jì)算機(jī)來(lái)模擬當(dāng)時(shí)沒(méi)有被如實(shí)記錄下來(lái)的事情。例如，在火山爆發(fā)、道路坍陷等災(zāi)害事故新聞的報(bào)道中，火山爆發(fā)和道路坍陷的原理是新聞?dòng)浾邿o(wú)法用鏡頭捕捉到的，但是在新聞信息編輯處理中，我們可以使用數(shù)字模擬技術(shù)進(jìn)行制作，以此完成對(duì)火山爆發(fā)、道路坍陷的模擬，從而使觀眾獲得更加直觀、生動(dòng)的視覺(jué)效果，并且加深觀眾對(duì)新聞信息的認(rèn)識(shí)程度，確保新聞信息的真實(shí)性。

（二）能夠有效保證新聞的現(xiàn)場(chǎng)價(jià)值

目前，新聞采編工作主要由新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)采訪來(lái)完成。這種方式雖然有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但如今網(wǎng)絡(luò)和視頻技術(shù)異常發(fā)達(dá)，這給新聞采編方式提出了更高的要求，新聞?dòng)浾咝枰诶煤迷瓉?lái)采訪方式的基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)和視頻技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，以更好地做好新聞素材的編輯工作。眾所周知，新聞現(xiàn)場(chǎng)是新聞傳播賴(lài)以生存的時(shí)間和空間基礎(chǔ)，讓觀眾獲得視覺(jué)上的新聞“現(xiàn)場(chǎng)”滿(mǎn)足感是每個(gè)新聞人追求的目標(biāo)。畢竟人們都存在一種“耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)”的心理，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播和現(xiàn)場(chǎng)影像播放的新聞傳播方式便能夠滿(mǎn)足觀眾的這一心理。數(shù)字信息傳播技術(shù)能夠突破空間和時(shí)間上的限制，通過(guò)衛(wèi)星傳輸數(shù)字信號(hào)，便能夠?qū)崿F(xiàn)新聞采訪環(huán)節(jié)和播出環(huán)節(jié)的無(wú)縫對(duì)接，讓人們通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等終端設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)觀看。所以，數(shù)字技術(shù)能夠有效保證新聞的現(xiàn)場(chǎng)價(jià)值。

（三）能夠有效保證新聞信息的吸引力

觀眾是新聞信息的接受對(duì)象，因此吸引觀眾的注意力是新聞媒體的重要工作之一。通過(guò)相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，想要讓觀眾的注意力保持高度集中，首先應(yīng)聚集并引領(lǐng)觀眾的注意力，并對(duì)觀眾的“求知”、“求真”心理進(jìn)行挖掘。但在傳統(tǒng)的新聞播出現(xiàn)場(chǎng)，由于現(xiàn)場(chǎng)圖像缺失、觀眾無(wú)法參與等原因，觀眾心理上對(duì)新聞信息比較懈怠，也使新聞的吸引力逐漸下降。而將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到新聞信息的編輯和傳播中來(lái)，便能夠?yàn)橛^眾提供生動(dòng)、形象的畫(huà)面，也能夠利用數(shù)字信息平臺(tái)，讓觀眾參與新聞事件的討論和點(diǎn)評(píng)，提高新聞信息的交互性，從而提升新聞對(duì)觀眾的吸引力。

二、數(shù)字技術(shù)對(duì)新聞傳播的主要影響

（一）對(duì)各種傳播媒介的影響

1.對(duì)紙媒的影響。紙媒數(shù)字化經(jīng)歷了三個(gè)階段：首先是排版印刷技術(shù)數(shù)字化，其取代了傳統(tǒng)的鉛印技術(shù)，大幅度提高了印刷的效率；第二階段是采編業(yè)務(wù)網(wǎng)的建立，這一創(chuàng)舉大大提升了新聞采編的速度及針對(duì)性，不僅為記者采編活動(dòng)提供了極大的便利，也使得新聞?dòng)浾呖梢栽诒Ａ粼寮幕A(chǔ)上修改完善稿件，并且還可以將稿件保留下來(lái)重復(fù)使用；第三階段是利用數(shù)字技術(shù)對(duì)新聞圖片進(jìn)行縮放、裁剪，并實(shí)現(xiàn)了新聞信息的掃描、拍照和多種途徑的轉(zhuǎn)發(fā)、擴(kuò)散，這不僅大大提升了新聞的采編速度，同時(shí)也讓紙媒實(shí)現(xiàn)了與新媒體的對(duì)接和聯(lián)合。紙媒數(shù)字化大幅縮短了紙媒的出版周期，報(bào)社可以同時(shí)出版早報(bào)和晚報(bào)，這又極大提升了新聞的時(shí)效性。

2.對(duì)廣播電臺(tái)的影響。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用使廣播電臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式發(fā)生了顛覆性的變革。廣播電臺(tái)對(duì)數(shù)字同步技術(shù)以及數(shù)字式話筒等新技術(shù)的應(yīng)用大大提升了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。如今，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作、接收與傳播等都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，數(shù)字電視的應(yīng)用也已在國(guó)內(nèi)大范圍普及。與此同時(shí)，數(shù)字技術(shù)在電子媒體中的應(yīng)用，不僅能有效提升我國(guó)電視節(jié)目的收視率，還能使國(guó)內(nèi)電視節(jié)目在制作與傳播上實(shí)現(xiàn)與國(guó)際電視節(jié)目接軌，從而促進(jìn)我國(guó)電視節(jié)目受眾的國(guó)際化拓展。

3.對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的影響。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介逐漸以新型的數(shù)字傳播媒介的身份活躍在大眾視野，它將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)完美地結(jié)合在了一起。目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，諸多傳統(tǒng)媒體也加大了與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作力度，并開(kāi)始著手自主網(wǎng)絡(luò)媒介的開(kāi)發(fā)和推廣。例如，人民網(wǎng)、大眾網(wǎng)等都是傳統(tǒng)媒介向新媒介發(fā)展的結(jié)晶，而樂(lè)視網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站更是專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了新聞網(wǎng)站，實(shí)時(shí)更新新聞信息，這些都是數(shù)字技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的新成果。

（二）對(duì)傳播主體的影響

1.對(duì)主體工作方式的影響。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，使采寫(xiě)工具的體積更小、存儲(chǔ)量更大，不僅攜帶方便，同時(shí)還能完成數(shù)字、語(yǔ)言、圖片和影像多種信息內(nèi)容的采寫(xiě)，很大程度上解放了新聞采寫(xiě)人員的雙手及大腦，讓采寫(xiě)人員能將更多的注意力放到新聞問(wèn)題、被采訪人及新聞環(huán)境、構(gòu)思設(shè)計(jì)上。與此同時(shí)，數(shù)字工具的隱蔽性更強(qiáng)，更能適合特殊新聞信息的隱性采訪，如錄音筆、微型攝像機(jī)等。此外，數(shù)字采寫(xiě)工具還能大大提升新聞工作者的專(zhuān)業(yè)性，提高新聞的時(shí)效性和真實(shí)性，讓新聞工作者以更短的時(shí)間完成新聞的采寫(xiě)、傳輸與報(bào)道。

2.對(duì)主體專(zhuān)業(yè)水平的影響。雖然數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為新聞工作者帶來(lái)了極大的便利，提升了新聞工作的效率和傳播效果，但要快速接受并適應(yīng)數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的新聞傳播方式、內(nèi)容和理念的轉(zhuǎn)變，這對(duì)新聞工作者來(lái)說(shuō)也是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。此外，當(dāng)下的新聞信息多而雜、真假難辨，新聞?dòng)浾呦胍诤Ａ康男畔⒅姓业秸鎸?shí)、有用的信息必須具備較高的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)以及良好的新聞素養(yǎng)、端正的態(tài)度等，這也是新聞工作者未來(lái)要不斷提升的職業(yè)技能。

（三）對(duì)傳播受眾的影響

數(shù)字技術(shù)在新聞廣播領(lǐng)域的應(yīng)用與發(fā)展，使受眾的地位和角色也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。以往傳播媒介多是單向傳播，諸多媒體只能看到受眾的接受能力而忽略了他們的傳播和創(chuàng)造能力，并且當(dāng)時(shí)也沒(méi)有供受眾與媒體、受眾與受眾之間互相交流的平臺(tái)。但數(shù)字技術(shù)讓雙向交流成為可能，受眾在新聞傳播中也掌握了一定的話語(yǔ)權(quán)，如微博互動(dòng)、電視彈幕以及短信參與等，都為受眾參與新聞傳播提供了良好的途徑。

三、數(shù)字技術(shù)在新聞傳播中應(yīng)用的優(yōu)化策略

（一）加強(qiáng)技術(shù)人員和新聞?dòng)浾叩慕涣髋c協(xié)作

新聞傳播數(shù)字化時(shí)代，完成新聞工作需要電腦程序員、新聞?dòng)浾呒皵?shù)據(jù)分析師等人員的密切配合，只有這樣才能將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為容易識(shí)別的數(shù)據(jù)表格、圖片影像等形式。因此，日常工作中，新聞?dòng)浾邞?yīng)加強(qiáng)與技術(shù)人員的交流協(xié)作，甚至有必要相互學(xué)習(xí)，不斷提升彼此的專(zhuān)業(yè)水平，共同努力提升新聞傳播的效率和效益。

（二）深度推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源共享

新媒體得益于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，逐漸成為新聞傳播領(lǐng)域的新貴。而技術(shù)的融合也打通了媒體間的隔閡，為所有媒體提供了新的資源共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了新聞從采編到傳播上的共享。因此，新聞工作者應(yīng)努力提升自身的綜合素質(zhì)，新聞媒介要加快推進(jìn)新聞技術(shù)體系和管理體系的優(yōu)化升級(jí)，為資源共享奠定堅(jiān)實(shí)的硬件、軟件基礎(chǔ)，從而更好地為受眾提供真實(shí)、生動(dòng)、及時(shí)的新聞信息。

（三）提升新聞信息的可視化、交互化水平

手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端的普及讓新聞?dòng)辛烁迂S富生動(dòng)的呈現(xiàn)方式，但這也給傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。目前，對(duì)于新聞生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，只有簡(jiǎn)單、快捷、有趣地將新聞信息呈現(xiàn)到受眾眼前，才能吸引他們的注意力、提起他們的參與興趣。所以，新聞工作者要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞編寫(xiě)方式，增加文字、圖片、影像和模擬動(dòng)畫(huà)，增強(qiáng)可視性和交互性，以簡(jiǎn)單、直觀的新聞信息吸引受眾。

（四）注重對(duì)自媒體和用戶(hù)生成內(nèi)容的利用

近年來(lái)，用戶(hù)生成內(nèi)容和自媒體成了媒體信息的重要組成部分，新聞媒體也能從中獲取新鮮、豐富的內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的互動(dòng)和分享功能也為自媒體用戶(hù)提供了極大的便利，增強(qiáng)了他們的主動(dòng)性和歸屬感。總之，社會(huì)媒體的出現(xiàn)改變了新聞報(bào)道模式和傳播方式，尤其是在突發(fā)性事件、災(zāi)難性事件當(dāng)中，社會(huì)媒體發(fā)揮著巨大的作用。隨著主流媒體對(duì)社會(huì)媒體的重視和合理利用，主流媒體應(yīng)給予社會(huì)媒體一定的發(fā)展空間、平臺(tái)和資源，并且做好對(duì)社會(huì)媒體的引導(dǎo)和規(guī)范工作，讓它成為新聞傳播中的一把利器。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用讓新聞傳播領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化。作為新聞工作者的我們應(yīng)當(dāng)正視這些變化，充分利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不斷為保障新聞傳播的現(xiàn)代化發(fā)展而努力。

作者：黎曉蕾 單位：廣州市廣播電視臺(tái)